媒介融合背景下新聞傳播策略分析

戚繽予

（北京市通州區(qū)融媒體中心，北京 100101）

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為人們接收新聞內(nèi)容提供了更多便利，突破了傳統(tǒng)的新聞信息傳播途徑的單一性，利用先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，人們可以及時(shí)獲取信息，打破了原有的時(shí)空限制，可以做到快速接收信息并及時(shí)進(jìn)行信息傳播，媒介融合背景下，新聞內(nèi)容要加快傳播，只有強(qiáng)化自身認(rèn)識(shí)，調(diào)整完善傳播策略，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新聞媒介傳播的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、在媒介融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）多媒體性

信息技術(shù)、廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新舊媒體之間相互融合，為信息內(nèi)容的生產(chǎn)提供了技術(shù)保障，新舊媒體的相互融合下，信息內(nèi)容也呈現(xiàn)了新的姿態(tài)，信息生產(chǎn)過程中，利用高科技技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行圖片、聲音、視頻、文字等多種方式的呈現(xiàn)，傳播方式也出現(xiàn)了不同。在傳統(tǒng)新聞傳播媒介中，單一的傳播途徑難免會(huì)出現(xiàn)新聞趨同化、內(nèi)容娛樂化的傾向，為了迎合收視率，犧牲新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致新聞視野過窄，同時(shí)針對(duì)突發(fā)性新聞的應(yīng)對(duì)也缺乏一定的能力，影響新聞的時(shí)效性，并且在新聞報(bào)道中難免帶有主觀性，使得新聞對(duì)民眾的吸引力降低。媒介融合背景下，新聞傳播方式和新聞內(nèi)容都呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。

（二）技術(shù)性

快速發(fā)展的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，體現(xiàn)了媒介融合背景下新聞傳播的技術(shù)性。媒介融合背景下，高速發(fā)展的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為新聞傳播的技術(shù)保障，新聞傳播越來越離不開先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，只有信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作為保障的新聞傳播和媒介，才能達(dá)到新聞快速和廣泛傳播的目的[1]。媒介融合背景下，新舊媒體融合可以有效提高新聞傳播的即時(shí)性，將新媒體技術(shù)充分參與到傳統(tǒng)媒體新聞制作和傳播中去，利用視頻等方式，促進(jìn)新聞內(nèi)容的多樣化，有利于新聞內(nèi)容的傳播。

（三）系統(tǒng)化

媒介融合背景下，新舊媒介之間相互融合，彼此取長補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合后的媒體會(huì)更加呈現(xiàn)系統(tǒng)性特點(diǎn)。在新聞傳播中實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的權(quán)威性媒體進(jìn)行廣泛報(bào)道，由新媒體進(jìn)行細(xì)節(jié)報(bào)道和實(shí)時(shí)報(bào)道，新聞傳播更加呈現(xiàn)系統(tǒng)化的特征。在傳統(tǒng)媒介背景下，受眾只能單向接收信息，媒介融合背景下新舊媒體的結(jié)合是必然的趨勢(shì)，利用二者的優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)二者在新聞傳播上劣勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)新聞傳播的系統(tǒng)化和專業(yè)化，是媒介融合時(shí)代的新聞傳播的重要方式。

（四）互動(dòng)性

媒介融合背景下，觀眾可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)自己所關(guān)心的新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，通過手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等等實(shí)時(shí)關(guān)注新聞事件進(jìn)展，并進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，發(fā)表自己的意見[2]?；?dòng)性將是新聞傳播的重要發(fā)展趨勢(shì)，新聞傳播的廣泛性離不開新聞即時(shí)互動(dòng)。傳統(tǒng)媒介緩解一般沒有條件去關(guān)注觀眾的反饋，或者觀眾的反饋較慢，在新聞傳播中缺乏民眾對(duì)新聞內(nèi)容的意見和看法，大部分新聞傳播媒介缺乏民意反映的平臺(tái)和渠道，部分新聞關(guān)注度不夠，都會(huì)影響到新聞傳播和新聞事件的影響力。

（五）介質(zhì)性

媒介融合背景下，新聞內(nèi)容和媒介會(huì)更加呈現(xiàn)一種多樣性特點(diǎn)，多種媒介的參與使得新聞傳播會(huì)是一種全介質(zhì)的傳播，新聞傳播既可以借助廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也可以新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，利用多種介質(zhì)實(shí)現(xiàn)新聞的廣泛傳播。

（六）私人化

媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的大量應(yīng)用，使得個(gè)人也可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的相關(guān)設(shè)置，因此新聞傳播又具有私人化的需求特點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)上，比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新聞APP等，可以根據(jù)用戶平時(shí)的使用習(xí)慣，推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容，比如生活、財(cái)經(jīng)、國際等等板塊，提高用戶的閱讀效率，同時(shí)促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播。

二、媒介融合背景下的新聞傳播效應(yīng)

（一）長尾效應(yīng)

媒介融合背景下新聞傳播會(huì)產(chǎn)生長尾效應(yīng)，由于大多數(shù)的傳播媒介仍然采取傳統(tǒng)的傳播方式，比如電視、廣播等等，其余的傳播媒介大多為網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體發(fā)展時(shí)間短，市場(chǎng)占據(jù)的份額較小，但是發(fā)展速度快，在新聞行業(yè)逐漸占據(jù)了長尾區(qū)域，傳統(tǒng)媒體也逐漸向新媒體方向擴(kuò)展，比如在微博平臺(tái)經(jīng)營自己的公眾號(hào)等等，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量提高自身的影響力和傳播力，從而提升媒介融合的發(fā)展空間[3]。

（二）疊加效應(yīng)

媒介融合背景下疊加效應(yīng)是利用多種媒介，有效融合各種媒介和傳遞方式，提高新聞的覆蓋面，使其更加具體而廣泛，提高新聞的影響力，比如在夏季一些自然災(zāi)害報(bào)道中，在傳統(tǒng)的電視媒體、廣播等媒介對(duì)自然災(zāi)害的廣泛報(bào)道外，也可以在微博公眾號(hào)和論壇上對(duì)自然災(zāi)害報(bào)道詳細(xì)和具體地進(jìn)行報(bào)道，群眾可以對(duì)事件進(jìn)行了解，提高新聞的影響力，擴(kuò)展新聞的影響區(qū)域，最大程度上提高問題的解決效率。

（三）窗口效應(yīng)

媒介融合背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形式獲取和傳播新聞內(nèi)容，可以有效提高新聞媒體的影響力，從而提升新聞價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)保障下，新聞報(bào)道可以更加全面，并及時(shí)進(jìn)行下一步的報(bào)道，提高新聞內(nèi)容的關(guān)注度。

（四）波紋效應(yīng)

媒介融合背景下新聞在傳播過程中相似的新聞內(nèi)容也會(huì)被不斷提起，在眾多媒介影響下，相似新聞都加快傳播速度，人們也會(huì)去了解新聞報(bào)道，對(duì)新聞內(nèi)容更加深入地進(jìn)行探討，促進(jìn)媒介融合渠道的多樣化，也提升了新聞的影響力和覆蓋面[4]。

三、媒介融合背景下的新聞傳播策略

（一）新聞內(nèi)容需要更加多樣化

在媒介融合背景下，新聞要提升傳播速度，就要重視新聞內(nèi)容，內(nèi)容的多樣化是新聞媒體在媒介融合時(shí)代穩(wěn)步發(fā)展、吸引觀眾的基礎(chǔ)和前提。受傳統(tǒng)的傳播方式和媒介的限制，媒體在獲取新聞內(nèi)容時(shí)均有一定的局限性，在媒介多樣化的今天，新聞傳播可以借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多種形式的新聞媒介，及時(shí)獲得第一手資料，使得新聞內(nèi)容更加及時(shí)、真實(shí)。工作人員也可以利用各種媒介收集和整理新聞信息，使得新聞內(nèi)容更加全面具體，滿足新聞內(nèi)容多樣性的需求，減少傳統(tǒng)的新聞背景下的新聞重復(fù)的問題[5]。新聞傳播中，傳統(tǒng)的傳播媒介比如電視、報(bào)紙、廣播等更加側(cè)重新聞報(bào)道的全面性和真實(shí)性，官方微博和微信等傳播內(nèi)容上更加趨近于細(xì)節(jié)報(bào)道，可以使民眾獲得更加全面的新聞內(nèi)容。

（二）注重新聞媒介的新舊交融

在媒介融合背景下進(jìn)行新聞傳播，需要將新舊媒體進(jìn)行有效結(jié)合，通過傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性保證新聞核心內(nèi)容的真實(shí)性，利用新媒體來加快傳播速度，獲得第一手資料，拓寬新聞傳播范圍，并從中更新新聞資料和信息，將觀眾引導(dǎo)到新聞傳播過程中，增加用戶與新聞媒體之間的互動(dòng)，從而達(dá)到新聞傳播的目的，吸引大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的關(guān)注度，提升對(duì)新媒體的認(rèn)可度，為新聞傳播的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[6]。

（三）注重新聞的層級(jí)開發(fā)

媒介融合背景下，新聞傳播要打破傳統(tǒng)媒介束縛，不斷改進(jìn)，向?qū)蛹?jí)開發(fā)靠攏，進(jìn)行多種媒介的融合，深入挖掘新聞內(nèi)容和資訊，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位報(bào)道，體現(xiàn)新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，將傳統(tǒng)媒體只能通過文字和圖片來表達(dá)的內(nèi)容通過新媒體支持，利用影音和視頻表達(dá)出來，還可以在網(wǎng)絡(luò)中與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)人們對(duì)新聞內(nèi)容的看法進(jìn)行深入挖掘和報(bào)道，滿足公眾的互動(dòng)需求，也可以深入對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，提升新聞質(zhì)量。媒介融合背景下的新聞傳播要多利用各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)將新聞內(nèi)容完美地呈現(xiàn)出來，利用各個(gè)媒體的特點(diǎn)，做好分工合作，將不同的工作分給不同的媒介，從而發(fā)揮各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)，將單一化的內(nèi)容生產(chǎn)模式演變?yōu)槿襟w生產(chǎn)模式。

四、結(jié)語

媒介融合背景下新聞信息在傳播過程中受媒介影響會(huì)產(chǎn)生多種效應(yīng)，對(duì)新聞的內(nèi)容和媒介多樣性有所深化，新舊媒體實(shí)際上的融合可以通過從信息的開發(fā)和制作，使得新聞傳播覆蓋面不斷拓寬，影響力也在不斷擴(kuò)大，新聞傳播速度在不斷加快。