媒體融合縱深發(fā)展背景下的縣級(jí)電視臺(tái)生存之道

黃建軍

（丹江口廣播電視臺(tái)，湖北 丹江口 442700）

近年來，由于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和用戶消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已經(jīng)出現(xiàn)融合共生的態(tài)勢(shì)，媒體融合已成為傳媒領(lǐng)域發(fā)生的一場(chǎng)革命，它將持續(xù)成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)并逐步走向深入。習(xí)近平總書記2019年1月25日主持政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展?！边@對(duì)包括縣級(jí)電視臺(tái)在內(nèi)的各級(jí)媒體提出了新要求，指明了新方向。作為我國(guó)最基層一級(jí)的縣級(jí)電視臺(tái)必須響應(yīng)中央號(hào)召，順應(yīng)和適應(yīng)這種深刻變革，以媒體融合為契機(jī)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，知難而上，積極探索融媒體格局下的發(fā)展路徑，力求獲得新的發(fā)展。

一、媒體融合帶給縣級(jí)電視臺(tái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）媒體融合帶給縣級(jí)電視臺(tái)的挑戰(zhàn)

1.媒體大發(fā)展加劇媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)

近些年媒體處于大發(fā)展時(shí)期，激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有目共睹。但各家媒體都在以媒體融合為契機(jī)，打造融媒體矩陣，以加快自身發(fā)展，應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，四大媒體（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，相同媒體類型不同層級(jí)（中央、省、地方）之間的相互競(jìng)爭(zhēng)等。僅就電視媒體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)來說，縣級(jí)電視臺(tái)處于我國(guó)“四級(jí)辦電視”體系的最底層地位，在規(guī)模、人力、物力、財(cái)力、資源等諸多方面均無法與中央臺(tái)以及省級(jí)衛(wèi)視等相提并論，同時(shí)還面臨著有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊，而隨著新媒體、自媒體的蓬勃發(fā)展，同城同級(jí)傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，缺設(shè)備、缺人才、缺經(jīng)費(fèi)仍為共性問題。這些都在不斷擠壓著縣級(jí)電視臺(tái)的生存發(fā)展空間，成為縣級(jí)電視臺(tái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和始終難以突破的桎梏。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變受眾習(xí)慣

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2019年2月發(fā)布的《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使受眾獲取信息的途徑逐漸變得豐富，新媒體的層出不窮使信息的傳播方式逐漸多樣化，傳播的信息內(nèi)容也豐富及時(shí)，受眾不再依賴觀看電視獲取信息，不再依賴電視臺(tái)的節(jié)目消費(fèi)信息。多元化、碎片化已成為信息傳播的主要趨勢(shì)，必將導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)受眾的不斷流失和收視率的持續(xù)下滑，這也勢(shì)必影響電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)收入。

3.縣級(jí)電視臺(tái)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力不足

一是電視節(jié)目質(zhì)量不高?？陀^原因是縣級(jí)電視臺(tái)受重視程度不夠，在規(guī)模、資源及社會(huì)影響力等方面都相對(duì)弱小，普遍缺乏必要的理論關(guān)注和實(shí)踐指導(dǎo)。主觀原因是現(xiàn)有的工作人員，包括管理層和編播專業(yè)技術(shù)人員大多安于現(xiàn)狀，創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力不足，更別提靠改革發(fā)展壯大整體實(shí)力了。以上原因?qū)е码娨暪?jié)目質(zhì)量不高。如，新聞節(jié)目模式化，膚淺性、套路性播報(bào)比較多，會(huì)議新聞?shì)^多，與群眾貼近性不夠，創(chuàng)新意識(shí)不夠；綜藝節(jié)目較少，播送較多質(zhì)量不高的電視劇和制作低劣的廣告等。二是融合方式單一。內(nèi)容融合、平臺(tái)融合、渠道融合、終端融合、用戶融合這五個(gè)部分的融合才是真正的融合，融合產(chǎn)生明顯效益才是融合的縱深發(fā)展。然而，當(dāng)下眾多縣級(jí)電視臺(tái)的融合發(fā)展還只是停留在平臺(tái)融合上。盡管有些縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)行宣傳口徑統(tǒng)一，新聞資源共享，宣傳力量集中使用，實(shí)現(xiàn)一次采集，一稿多用，多向播發(fā)，但這種融合形式單一，大多停留在傳播平臺(tái)的“1+1”融合狀態(tài)，具有融媒體特色的內(nèi)容融合的產(chǎn)品鮮有呈現(xiàn)。三是專業(yè)人才匱乏?？h級(jí)電視臺(tái)人員編制少、專業(yè)人才引進(jìn)不來、來了留不住的情況較為突出，成為制約事業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

（二）縣級(jí)電視臺(tái)面臨的機(jī)遇

1.中央決策指明發(fā)展方向

黨的十八大以來，黨中央高度重視媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)媒體融合。習(xí)近平總書記2013年8月19日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會(huì)上指出，“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！?016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’，著力打造一批新型主流媒體。”2018年11月14日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》，提出“要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力”。2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展?！绷?xí)總書記的指示精神就是中央決策，各地必須一切行動(dòng)聽從黨中央的指揮和號(hào)令。

2.政府政策提供有力保障

根據(jù)中央對(duì)媒體融合工作的部署，國(guó)家新聞出版廣電總局于2017年9月印發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，明確指出要把加強(qiáng)縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)服務(wù)能力建設(shè)作為“十三五”期間的一項(xiàng)重點(diǎn)工程予以大力扶持。之后重要舉措當(dāng)屬用機(jī)構(gòu)改革推動(dòng)媒體融合，使媒體融合正式上升至國(guó)家主導(dǎo)下的機(jī)構(gòu)改革層面。2019年3月，新組建的國(guó)家廣播電視總局正式作為國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)亮相?？偩殖闪⒚襟w融合司，專門推進(jìn)廣播電視與新媒體新技術(shù)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展。按照《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》要求，各省主導(dǎo)自上而下的媒體機(jī)構(gòu)改革，相繼掛牌成立省廣播電視局，各地縣級(jí)融媒體中心也陸續(xù)密集掛牌成立。毋庸置疑，各省、市、縣級(jí)黨委和政府的扶持政策和配套措施會(huì)讓包括縣級(jí)電視臺(tái)在內(nèi)的媒體獲得持續(xù)不斷刺激和支持。

3.縣級(jí)電視臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)可激發(fā)和釋放發(fā)展活力

一是政治優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)是基層黨委和政府重要的政治資源，其重要職能就是引導(dǎo)地方輿論，傳播正能量，講好中央、地方的政策、方針和故事。二是專業(yè)優(yōu)勢(shì)。權(quán)威性和專業(yè)性是電視媒體本身具有的優(yōu)勢(shì)。與以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體相比，電視媒體經(jīng)營(yíng)多年，擁有強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和社會(huì)資源，具備較強(qiáng)的采編播專業(yè)能力，在受眾心目中仍存在較高的權(quán)威地位，在新聞信息來源和信源的可信度上更能獲得受眾信任。三是接近優(yōu)勢(shì)。受眾的心理和地域的接近性是縣級(jí)電視臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)。作為電視系統(tǒng)最底層的縣級(jí)電視臺(tái)，是重要的中轉(zhuǎn)樞紐，既傳達(dá)上級(jí)政令，又服務(wù)基層群眾，上接天線，下連百姓，還扮演著依托本土資源優(yōu)勢(shì)滿足基層群眾文化需求的重要角色，其信息傳播和節(jié)目產(chǎn)品容易獲得本地受眾的親近和接近。如果利用好上述優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)電視臺(tái)能夠在媒體融合上激發(fā)和釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。

二、縣級(jí)電視臺(tái)的生存之道

（一）盡快融入縣級(jí)融媒體中心建設(shè)之中

2016年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”2019年1月15日，中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布了《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》。筆者認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展創(chuàng)造了絕佳機(jī)遇，一方面這是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神的應(yīng)有之義，已經(jīng)成為縣級(jí)黨委政府拿在手上的重要工作，必會(huì)有政策扶持和實(shí)際行動(dòng)。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，但就平臺(tái)來講，最重要的就是整合所有縣域公共媒體資源，比如政務(wù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、廣播電視臺(tái)、微博、微信、客戶端、報(bào)刊等，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。有效整合這些資源，需要機(jī)構(gòu)編制、負(fù)責(zé)部門、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、人員配置、資金扶持等各個(gè)層面的有力支撐，這就需要縣級(jí)黨委政府領(lǐng)導(dǎo)從思想上高度重視，強(qiáng)化統(tǒng)籌，做好頂層設(shè)計(jì)，給予切實(shí)指導(dǎo)和扶持政策。另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)牢牢抓住這一千載難逢的機(jī)遇，主動(dòng)融入，力爭(zhēng)以縣級(jí)電視臺(tái)為主體建設(shè)縣級(jí)融媒體中心。以縣級(jí)電視臺(tái)為主體建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，有政治優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)等三大優(yōu)勢(shì)，既是用戶的選擇，更應(yīng)該是縣級(jí)黨委、政府決策的基本考量。[1]

（二）內(nèi)容為王，提高節(jié)目質(zhì)量

客觀講，內(nèi)容和渠道是競(jìng)合關(guān)系，永遠(yuǎn)處于博弈的過程中。在內(nèi)容過剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道是王；渠道過剩的年代，內(nèi)容是王。[2]對(duì)處在快速發(fā)展、激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的各級(jí)各類新聞媒體來講，內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等都十分重要，但內(nèi)容為王，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新是根本之基。有了內(nèi)容才有受眾用戶，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能引領(lǐng)媒體融合，這也是新聞媒體的意識(shí)形態(tài)屬性和傳播屬性的必然要求?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該秉承內(nèi)容至上的理念，在以下方面下足功夫。

1.打好地方牌

一是在服務(wù)地方黨委政府上下功夫。遵循新聞傳播規(guī)律，把地方新聞做好，改進(jìn)新聞報(bào)道，加強(qiáng)策劃意識(shí)，把縣級(jí)電視臺(tái)建成加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、服務(wù)宣傳思想的主陣地，建成溝通政府群眾、服務(wù)社會(huì)治理的主橋梁，講好當(dāng)?shù)攸h委政府的好故事，發(fā)出好聲音。二是在服務(wù)“三農(nóng)”上下功夫。農(nóng)民是一個(gè)縣里數(shù)量最龐大的群體，也是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)最大的受眾群體?？h級(jí)電視臺(tái)可以多開辦農(nóng)業(yè)節(jié)目，為農(nóng)民服務(wù)；深入農(nóng)村中去，在農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞素材，宣傳和凸顯本地的農(nóng)業(yè)發(fā)展特色，既可充分吸引廣大農(nóng)民受眾用戶，也可成為服務(wù)“三農(nóng)”，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。三是在挖掘、整理、宣傳、繼承地方文化上下功夫。地方文化無可替代，挖掘、整理、宣傳、繼承十分重要?？h級(jí)電視臺(tái)在這方面有先天優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦具有地域特色節(jié)目，相當(dāng)于制作和流傳著一本視覺化的縣志，對(duì)于研究地方的歷史文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)具有很高的價(jià)值。例如本地歷史故事、人物傳說、服飾美食等都可成為節(jié)目素材。

2.講好民生事

事實(shí)證明，新聞民生化，輿論宣傳有溫度，多向民眾關(guān)心的熱點(diǎn)領(lǐng)域傾斜，提供的新聞信息能為民眾服務(wù)，講述“接地氣”的故事，節(jié)目才會(huì)被民眾接受和認(rèn)可?？h級(jí)電視臺(tái)必須走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)基層，以全媒體方式反映身邊事、身邊人，反映身邊巨變，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁└玫姆?wù)，從而增加用戶黏性。比如在時(shí)政報(bào)道挑重?fù)?dān)、打硬仗的同時(shí)，不斷提升民生新聞欄目的節(jié)目制作水平。堅(jiān)持“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”的宗旨，不斷加強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督水平，及時(shí)反映群眾訴求，幫助群眾解決實(shí)際困難，推動(dòng)各種民生問題得到有效解決。還可開設(shè)與網(wǎng)民互動(dòng)的節(jié)目，通過“兩微一端”就新聞事件展開話題討論，經(jīng)常與觀眾開展零距離互動(dòng)。這樣，縣級(jí)電視臺(tái)既滿足了民生需求，為群眾排憂解難，也成為展示群眾風(fēng)采、傳承地域文化的大舞臺(tái)。

3.內(nèi)容可視化

有專家指出，全媒體時(shí)代的信息傳播是碎片化、多元化的，但核心產(chǎn)品仍是內(nèi)容，關(guān)鍵是內(nèi)容信息如何呈現(xiàn)。這些信息已不再是單一的文字、圖片、視頻或聲音等，而是上述多種媒介形式的一體化呈現(xiàn)，即傳播的內(nèi)容可視化。有報(bào)道稱，包括美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)BBC在內(nèi)的多國(guó)重要傳媒機(jī)構(gòu)，目前都在致力于重點(diǎn)內(nèi)容可視化。調(diào)查表明，幾乎所有的用戶手機(jī)都會(huì)上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)接收信息已是主流趨勢(shì)，全球范圍內(nèi)有70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上，視頻或短視頻無疑是媒體研究和開發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容。縣級(jí)電視臺(tái)有視頻制作的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容可視化方面下功夫，制作好符合傳播規(guī)律的短視頻，借助自身多個(gè)頻道、“兩微一端”及多渠道媒體傳播，必將收到較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，打造廣電服務(wù)品牌

筆者認(rèn)為，發(fā)揮貼近終端市場(chǎng)和縣域主流媒體公信力優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)好廣電品牌，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，擺脫單一的廣告創(chuàng)收形式，是可以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)的。

1.以服務(wù)民生為宗旨，積極開展商業(yè)活動(dòng)

電視臺(tái)開展商業(yè)活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是延長(zhǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)是選好項(xiàng)目、選擇方式、認(rèn)真包裝、搞好策劃。比如，生活欄目可以選擇與百姓生活密切相關(guān)的房產(chǎn)家裝、金融理財(cái)、汽車消費(fèi)等作為節(jié)目重點(diǎn)，為百姓在這三大消費(fèi)方面提供服務(wù)指南，更好、更細(xì)致地服務(wù)市民生活。電視臺(tái)可獨(dú)立或聯(lián)合其他商家舉辦博覽會(huì)、車展、購(gòu)房展示節(jié)、大型建材團(tuán)購(gòu)會(huì)、家裝設(shè)計(jì)展、主題文化活動(dòng)等，為商業(yè)活動(dòng)搭建平臺(tái)，自身受益，也服務(wù)了百姓，時(shí)間長(zhǎng)了，就有了自己的商業(yè)服務(wù)金字招牌，多種經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)收模式必將進(jìn)入良性循環(huán)。

2.助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

縣級(jí)電視臺(tái)有自身的媒體優(yōu)勢(shì)，可以主動(dòng)作為，積極學(xué)習(xí)借鑒一些成功模式和經(jīng)驗(yàn)，搭建合作經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，抑或成立經(jīng)營(yíng)公司，凝聚起來產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的各種生產(chǎn)要素和從業(yè)者，打造強(qiáng)縣富民的經(jīng)濟(jì)支柱，共同培育縣域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。比如助力地方諸如特色工業(yè)、種植、養(yǎng)殖、旅游等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)等，不僅僅是直播促銷，更重要的是積極參與，融入其中，充分發(fā)揮“推進(jìn)劑”作用。

3.運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)思維，至少包括互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維、生態(tài)思維、數(shù)據(jù)思維等?？捎谩盎ヂ?lián)網(wǎng)+電視+移動(dòng)終端”模式，創(chuàng)新節(jié)目形式，拓展傳播途徑。借助大數(shù)據(jù)分析，著力圍繞電視來拓展和完善“生態(tài)鏈”，以增加用戶黏性，擴(kuò)大用戶群體數(shù)量。一方面鞏固擴(kuò)大有線、無線覆蓋，一方面充分利用網(wǎng)站、兩微一端、小程序等多種形式，增加節(jié)目的影響力，加強(qiáng)與觀眾的良性互動(dòng)。還可學(xué)習(xí)借鑒一些成功的短視頻播出平臺(tái)，或者與短視頻提供商進(jìn)行合作，開發(fā)一些適合在電視平臺(tái)和專業(yè)視頻平臺(tái)播出的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的增殖。

（四）為可持續(xù)發(fā)展提供保障條件

1.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，說到底還是靠人才。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、研發(fā)先進(jìn)技術(shù)、搭建強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)、聚集用戶受眾、打造強(qiáng)勢(shì)終端，無一不靠人才。媒體融合縱深發(fā)展背景下，縣級(jí)電視臺(tái)若想有一席之地，獲得可持續(xù)發(fā)展，必須要有一支全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍，而這樣的人才普遍緊缺，已經(jīng)成為制約縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要因素。破解這一難題，要靠多方發(fā)力。一是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別是縣級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)要樹立人才資源是第一資源的意識(shí)，從政治建設(shè)、國(guó)家安全的高度重視融媒體發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)，在人才的“選、用、育、留”各方面持續(xù)發(fā)力，吸引人才，服務(wù)人才，為人才成長(zhǎng)干事創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。二是需要縣級(jí)電視臺(tái)“眼中有人”，內(nèi)部挖潛，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部工作人員尤其是采、編、播、制人員的教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)培育不走的能干的人才。可以采用“請(qǐng)進(jìn)來、送出去”的方式，創(chuàng)造條件幫助他們轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型，從單一工作任務(wù)型轉(zhuǎn)向逐步具備采寫、編播、整合、設(shè)計(jì)以及全媒體傳播的技巧和能力，形成穩(wěn)定的全媒體型工作隊(duì)伍，為縣級(jí)媒體融合發(fā)展提供人才支撐和智力支持。

2.推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新

媒體融合越向縱深發(fā)展，帶來的業(yè)務(wù)形態(tài)變化越多，給縣級(jí)電視臺(tái)帶來的挑戰(zhàn)越大?？h級(jí)電視臺(tái)及其上級(jí)主管部門和領(lǐng)導(dǎo)必須順勢(shì)而為，不斷推進(jìn)體制機(jī)制改革創(chuàng)新。一要進(jìn)行采編發(fā)流程、組織管理體系和自我發(fā)展機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效和靈活的運(yùn)行機(jī)制。采取有力措施，全力推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的實(shí)質(zhì)上的深度融合，在促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)和新媒體融為一體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)融媒體全媒體傳播。二要建立科學(xué)的人才管理體系，建立完善的正向激勵(lì)機(jī)制，以工作績(jī)效為統(tǒng)一考核標(biāo)準(zhǔn)，制定合理的薪酬管理制度，調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，讓干好干壞不一樣，干與不干不一樣，讓優(yōu)秀人才脫穎而出，同時(shí)引導(dǎo)和激勵(lì)工作人員創(chuàng)作出高質(zhì)量的節(jié)目和產(chǎn)品。

綜上所述，進(jìn)入縱深發(fā)展階段的媒體融合，無疑帶給媒體尤其是新聞媒體更為深刻的全方位變革，這種變革，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來說，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇?？h級(jí)電視臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)十分明顯，關(guān)鍵是身處這種變革的新時(shí)代，能否以發(fā)展的眼光看待和應(yīng)對(duì)變革，能否以發(fā)展的舉措自我變革，這就是它們的生存之道。