互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討

徐連生

（河南教育報(bào)刊社，河南 鄭州 450000）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展改變了傳媒行業(yè)基本格局，新興媒體成為重要的信息傳播方式，掌握新媒體的運(yùn)行規(guī)律才能滿足媒體行業(yè)的未來發(fā)展需要。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)以整合發(fā)展的思路實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的深度互動(dòng)。

一、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在的問題

（一）缺少可借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合屬于新生事物，各傳統(tǒng)媒體沒有豐富的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，當(dāng)前還缺乏豐富的傳統(tǒng)媒體與新媒體成功整合的案例，這使得傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的過程中可能走不少彎路。不少傳統(tǒng)媒體只是形式上與新媒體進(jìn)行整合，沒能實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的整合，不能在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的表象下真正做到互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展。一些傳統(tǒng)媒體沒能真正地具備互聯(lián)網(wǎng)思路，不能在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上提高傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播效率，不能基于受眾的需要進(jìn)行深度報(bào)道，沒能在新技術(shù)的支持下提高信息報(bào)道的精準(zhǔn)性。簡單形態(tài)上的整合不利于在市場機(jī)制下賦予傳統(tǒng)媒體以新的生命力，沒能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新化發(fā)展目標(biāo)。只有把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體的技術(shù)有機(jī)結(jié)合，找出各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)特征，在深度互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的挖掘，才能滿足未來發(fā)展需要。

（二）整合時(shí)存在機(jī)制沖突

互聯(lián)網(wǎng)思維下迫切要求傳統(tǒng)媒體進(jìn)行管理機(jī)制的轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)本質(zhì)上進(jìn)行資源的優(yōu)化配置整合。很多傳統(tǒng)媒體在與新媒體整合的過程中沒能實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新，不能搭建一個(gè)創(chuàng)新性的發(fā)展機(jī)制，沒能形成一個(gè)綜合性的管理機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息整合不足，信息資源與技術(shù)手段未能共享，信息傳遞的成本較高，技術(shù)人才與傳媒人才未能深度配合。傳統(tǒng)媒體存在著新技術(shù)與新人才引進(jìn)不足，新媒體沒能基于傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的提檔升級(jí)。在媒體整合發(fā)展的過程中沒能實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的創(chuàng)新，因此不足以在創(chuàng)新思維下促進(jìn)兩者進(jìn)行深入整合。由于傳統(tǒng)媒體運(yùn)行的機(jī)制有較強(qiáng)的行政色彩，沒有構(gòu)建靈活的工作機(jī)制，因此與新媒體的運(yùn)動(dòng)方式存在沖突，沒能達(dá)到有效兼容互動(dòng)的目標(biāo)。

（三）缺乏必要的領(lǐng)域機(jī)制

在互聯(lián)網(wǎng)思維下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的整合發(fā)展，關(guān)鍵在于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體接受新思維，創(chuàng)新性的使用新媒體這一載體，在不斷優(yōu)化管理方式的基礎(chǔ)上提高傳統(tǒng)媒體的效率，進(jìn)一步打造傳統(tǒng)媒體的特色，從而提高傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響。當(dāng)前還未能建立良好的傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式、資源配置形式，人員的統(tǒng)籌分配沒能與新媒體深入互動(dòng)，不能根據(jù)新舊媒體整合的理念優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的建設(shè)計(jì)劃，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體整合發(fā)展的效率低，整合水平低和發(fā)展速度慢。

二、傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的原則

（一）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是在互聯(lián)網(wǎng)思維理念下進(jìn)行的，傳媒技術(shù)革命是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的基本背景，應(yīng)當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命帶來全面的傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路。首先，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與互聯(lián)網(wǎng)+的理念下進(jìn)行管理革新，注重改革和完善傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行管理機(jī)制，以適應(yīng)現(xiàn)代媒體市場環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，有效挖掘傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢(shì)。其次，傳統(tǒng)媒體還要借助新媒體的發(fā)展道路，在互聯(lián)網(wǎng)+的理解下改變以往傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展弊端，消除傳媒媒體垂直管理的行為方式，激發(fā)傳統(tǒng)媒體工作者的技術(shù)意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)、市場意識(shí)，能夠圍繞著移動(dòng)直播、智能寫稿、虛擬采編、個(gè)性化推送進(jìn)行傳媒方式改革。第三，還要樹立互動(dòng)理念，強(qiáng)調(diào)在精準(zhǔn)推送的理念下增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與用戶的互動(dòng)水平，著力打造優(yōu)質(zhì)的全媒體矩陣，促進(jìn)用戶占據(jù)媒體的主導(dǎo)權(quán)，滿足用戶的體驗(yàn)需要，提高傳統(tǒng)媒體的競爭力。

（二）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)原則

新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)做到一體化發(fā)展，在深度融合的過程中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳媒媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)是動(dòng)態(tài)的理念，應(yīng)當(dāng)在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)質(zhì)量的整體提升。傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于其權(quán)威性、內(nèi)容豐富性和擁有豐富的傳媒人才方面。報(bào)紙、電視與刊物是主流媒體，在國家新聞信息傳播體系中占有主導(dǎo)作用。通過傳媒媒體可以打造嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、全面、客觀的內(nèi)容體系。新媒體的優(yōu)勢(shì)主要顯現(xiàn)在技術(shù)方面，新興媒體有豐富的用戶，高水平的技術(shù)與快捷的傳播渠道。它的傳播時(shí)效性更強(qiáng)，傳播速度更快，信息還有海量性的特征，在多媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻、動(dòng)畫等技術(shù)的有效互動(dòng)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下新媒體正在向著移動(dòng)客戶端、微視頻與直播方向發(fā)展，因此新媒體聚集了大量用戶。雖然傳統(tǒng)媒體經(jīng)受了新媒體強(qiáng)烈沖擊，但是在未來的發(fā)展過程仍要以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)弱結(jié)合的方式融合發(fā)展，在優(yōu)化媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與傳播方式的有效創(chuàng)新。

（三）深度融合原則

互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)當(dāng)以深度融合為根本原則，注重以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，通過移動(dòng)化、社交化、視頻化的方式進(jìn)行傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的有效展示。首先，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)采用多中技術(shù)形式，注重在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)下產(chǎn)生全媒體的產(chǎn)品。其次，注重發(fā)展內(nèi)容優(yōu)勢(shì)資源，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，在信息爆炸的時(shí)代仍然以內(nèi)容為根本，借助信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)各種信息進(jìn)行有效辨識(shí)，在此基礎(chǔ)上明確傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，著力提升內(nèi)容的高度，借助先進(jìn)的技術(shù)挖掘深刻的內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的有效整合，在精準(zhǔn)定位、內(nèi)容出新、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容中推出新聞精品。

（四）具備創(chuàng)新思維

只有打破固有的模式限制，使傳統(tǒng)媒體具有新思維，才能不斷吸收借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。首先，應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)媒體的思維固化，注重釋放傳統(tǒng)媒體工作人員的活力，激發(fā)傳統(tǒng)媒體員工的創(chuàng)新意識(shí)，可以允許傳統(tǒng)媒體人員自組團(tuán)隊(duì)，切實(shí)找出傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)。其次，還要對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)資源進(jìn)行整合，在去粗取精的理念下進(jìn)行資源的重新分配，切實(shí)加大技術(shù)力量的配置，建立信息化時(shí)代的信息傳遞機(jī)制，不斷提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的精準(zhǔn)性。第三，還要在新媒體環(huán)境下保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性價(jià)值，在調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)媒體忠實(shí)用戶與良好合作伙伴關(guān)注新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的整合，切實(shí)體現(xiàn)出各自的特色價(jià)值。應(yīng)當(dāng)基于線上線下互動(dòng)的方式提高傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。

三、媒體融合發(fā)展的主要實(shí)施方法

（一）明確媒體融合發(fā)展主線

傳統(tǒng)媒體走出融合發(fā)展的新路應(yīng)當(dāng)在媒體融合的過程中堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹骶€，把黨性原則擺在媒體融合發(fā)展之路的中心，切實(shí)站在人民的力場上開展媒體融合活動(dòng)，堅(jiān)持在思想宣傳工作中把握黨的思想路線方針，做到在輿論環(huán)境發(fā)生顯著變化的當(dāng)下堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕驹瓌t。其次，在媒體融合的理念下應(yīng)當(dāng)始終保持傳統(tǒng)媒體作為黨和人民群眾喉舌的作用，積極落實(shí)黨管媒體的原則，運(yùn)用新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)傳播正能量，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體理念觀點(diǎn)的深刻性，以精準(zhǔn)分析達(dá)到有效吸收和影響社會(huì)大眾的目標(biāo)。第三，牢固地樹立大局意識(shí)，在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中有看齊意識(shí)，積極面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，注重在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下認(rèn)真監(jiān)督信息傳播的準(zhǔn)確性，借助互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段建立傳統(tǒng)媒體的交流優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用新技術(shù)為社會(huì)傳統(tǒng)有感染力和傳播力的新內(nèi)容。豐富新媒體環(huán)境下的信息傳遞形式，提高傳媒體的工作效率，基于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)力量不斷向網(wǎng)絡(luò)媒體端過渡，從而提升傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)端的影響力。

（二）強(qiáng)調(diào)開拓創(chuàng)新融為一體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展道路，關(guān)鍵還要做到推動(dòng)各種媒體資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)要素的搭配，注重推動(dòng)新舊媒體的信息內(nèi)容、技術(shù)方法與平臺(tái)終端的整合，在人才優(yōu)勢(shì)共享的基礎(chǔ)上體現(xiàn)媒體融合發(fā)展的價(jià)值。首先，應(yīng)當(dāng)走出傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體平臺(tái)的新出路，在傳統(tǒng)紙媒電子版的基礎(chǔ)上向有聲報(bào)紙的方向發(fā)展，通過新聞門戶網(wǎng)站的建設(shè)，以及傳統(tǒng)媒體與新浪、搜狐等商業(yè)新媒體的合作，達(dá)到共享新媒體資源的效果。其次，還要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的融合，在互聯(lián)網(wǎng)+理念下突破簡單嫁接的局限，在云平臺(tái)理念下不僅進(jìn)行信息的簡單搬運(yùn)，還要突出傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)兩者一體化發(fā)展，各自展示特色。第三，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、技術(shù)研發(fā)的弊端，注重推動(dòng)媒介資源的整合，構(gòu)建開放的多元化平臺(tái)體系，打造優(yōu)質(zhì)的全面內(nèi)容，進(jìn)一步創(chuàng)新先進(jìn)的信息傳播形式，在關(guān)注用戶個(gè)體差異化的基礎(chǔ)上，通過適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行有效的信息傳遞。當(dāng)下，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)構(gòu)建線上線下一體的活動(dòng)模式，注重以豐富的媒體活動(dòng)達(dá)到提高傳統(tǒng)媒體影響力的目標(biāo)，切實(shí)在新媒體對(duì)各種活動(dòng)的影響力，還要緊緊圍繞著社會(huì)公益性的請(qǐng)于以彰顯傳統(tǒng)媒體背景下的新媒體的社會(huì)服務(wù)價(jià)值，從而達(dá)到廣泛的獲得社會(huì)各界認(rèn)可的目標(biāo)。

（三）建立綜合性的管理機(jī)制

傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展的新路，還要在融合的基礎(chǔ)上提高媒體的管理水平，著力對(duì)媒體融合的道路進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃，形成標(biāo)準(zhǔn)化的媒體管理機(jī)制。首先，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)管理模式的升級(jí)，研究媒體融合發(fā)展的新方向，注重成立傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)媒體融合的頂層設(shè)計(jì)，在科學(xué)的規(guī)劃與有效的實(shí)施方案下促進(jìn)傳統(tǒng)媒體有效實(shí)現(xiàn)融合。其次，還要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，破除媒體融合過程中體制之間的壁壘，強(qiáng)調(diào)在媒體融合發(fā)展的過程中消除信息冗余、信息不實(shí)和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等帶來的問題，注重提高對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部監(jiān)督水平，消除管理權(quán)限重疊的問題，建立有效的傳統(tǒng)媒體發(fā)展秩序。第三，提高傳統(tǒng)媒體在融合背景下的組織建設(shè)能力，注重打造媒體內(nèi)部的新競爭優(yōu)勢(shì)。在媒體融合的背景下進(jìn)行人才融合，優(yōu)化配置傳統(tǒng)媒體與新興媒體的人才資源。第四，探討市場化的改革方法，在傳統(tǒng)媒體去行政化的基礎(chǔ)上引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體積極走向市場，通過市場機(jī)制達(dá)到優(yōu)化資源配置的目標(biāo)。第四，還要加大對(duì)傳統(tǒng)媒體背景下建立的新媒體信息內(nèi)容的審核力度，保證提高新媒體信息的整體質(zhì)量，這樣才能滿足新媒體發(fā)展的需要。

（四）開發(fā)高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵在于開發(fā)高質(zhì)量的產(chǎn)品，只有提升傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容影響力，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的吸引力。因此應(yīng)當(dāng)大力氣改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的傳播形式，注重對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在符合現(xiàn)代審美訴求的基礎(chǔ)上進(jìn)行高品位、高質(zhì)量節(jié)目制作，為受眾打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而滿足受眾的長遠(yuǎn)發(fā)展需要。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)基于自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自主創(chuàng)新，在保證媒體內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，借助新媒體渠道將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給受眾。其次，在媒體融合的背景下保媒傳統(tǒng)媒體有影響力的品牌，同時(shí)創(chuàng)新品牌內(nèi)容的傳遞方式，以新媒體的形式體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體品牌產(chǎn)品的社會(huì)影響力，從而達(dá)到做大做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)。第四，在新媒體渠道下組織開展多種線下線上的品牌互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品的相互補(bǔ)充，著力在資源共享的基礎(chǔ)上提升媒體的社會(huì)影響力。整合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，只有開發(fā)出特色的產(chǎn)品才能滿足時(shí)代的需要，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在媒體整合背景下蓬勃向上發(fā)展。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳媒媒體的融合發(fā)展不僅要改變傳媒媒體的信息傳播形式，而且還要豐富傳媒在信息化環(huán)境下的發(fā)展樣式，著力對(duì)傳媒媒體的管理體制進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源的優(yōu)勢(shì)融合，通過媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的思維理念，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體自我完善，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供不竭的動(dòng)力，在市場化的環(huán)境下促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。