關(guān)于高校新媒體建設(shè)和傳播把控的對(duì)策研究

李 鵬

（遼寧鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院城市軌道交通學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，中國(guó)即將由4G走入5G時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不再是簡(jiǎn)單地受到新媒體的沖擊和影響，新媒體會(huì)全面替代傳統(tǒng)媒體。微信公眾號(hào)、新浪微博、個(gè)人自媒體、今日頭條、校園新聞媒體、校園記者部等各類新媒體，在傳播校園新聞、專業(yè)知識(shí)、考試教育、突發(fā)事件、熱門事件、問(wèn)題反饋與通知通告等方面起著舉足輕重的作用。高校新媒體如何順應(yīng)形勢(shì)，充分發(fā)揮高校新媒體的作用，這是高校管理者和老師應(yīng)當(dāng)著重思考的問(wèn)題。

二、當(dāng)今高校新媒體的建設(shè)

高校校園媒體由于能夠在短時(shí)間內(nèi)受到本校院師生關(guān)注，尤其肩負(fù)著輿論引導(dǎo)、信息交流和思想政治教育等方面的重任?，F(xiàn)今，學(xué)生們已經(jīng)完全進(jìn)入了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有的網(wǎng)絡(luò)信息幾乎只靠一部手機(jī)就能獲取到所有內(nèi)容。在學(xué)生團(tuán)體中，微博、微信朋友圈、Vlog已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)社交的大趨勢(shì)，甚至學(xué)生的個(gè)人自媒體都從某種程度超過(guò)了官方新媒體。

很顯然的是，校園網(wǎng)的傳統(tǒng)方式雖然在2015年前比較流行，但2019年之后，校園網(wǎng)已經(jīng)逐漸無(wú)法引起師生們的關(guān)注，尤其是學(xué)生們的需求。在這種情況下，很多高校仍然固守校園網(wǎng)，漠視新媒體的飛速發(fā)展，這一問(wèn)題必須引起高校的重視。這些高校新媒體建設(shè)的現(xiàn)狀說(shuō)明，新媒體的建設(shè)從意識(shí)層面到管理層面乃至技術(shù)層面的改革勢(shì)在必行。

為了解決高校新媒體存在的問(wèn)題，我們應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（1）高校要順應(yīng)時(shí)代需求，加強(qiáng)人員、技術(shù)的投入，開發(fā)并利用校園媒體新技術(shù)，加大新媒體的推廣與應(yīng)用，使官方新媒體在學(xué)校新媒體中起到更高的引領(lǐng)作用。

（2）校園新媒體要增強(qiáng)自身的互動(dòng)性，提高信息化水平,建立互動(dòng)機(jī)制，增加個(gè)性化的應(yīng)用，使學(xué)生可以通過(guò)手機(jī)很方便地了解學(xué)校的相關(guān)政策、新聞，甚至是每天所上的課，老師也可以參與進(jìn)來(lái)，將第二天的新課程以微課的形式推送給學(xué)生，更有利于教學(xué)相長(zhǎng)。

（3）在高校媒體建設(shè)過(guò)程中，一定要讓學(xué)生參與進(jìn)來(lái)，提高學(xué)生的參與感，同時(shí)也讓學(xué)生有了一定的責(zé)任心意識(shí)。學(xué)校應(yīng)對(duì)校媒體投入熱情，建立管理機(jī)構(gòu)，選擇溝通能力強(qiáng)、熱愛(ài)新媒體的老師、學(xué)生作為管理人才，重點(diǎn)培養(yǎng)，不斷提高自身的信息化水平；適當(dāng)選擇一些老師中、學(xué)生中比較有影響力的個(gè)人自媒體，提高宣傳效率，使校園新媒體在師生的帶動(dòng)下得到更好發(fā)展。

三、未來(lái)新媒體傳播把控的對(duì)策研究

建立新型的新媒體傳播機(jī)制在新媒體中傳播是重中之重，新媒體網(wǎng)宣工作必須要在正確的政治思想指導(dǎo)下開展，如何避免新媒體的傳播失控，如何面對(duì)突發(fā)事件起到正確輿論引導(dǎo)作用，筆者認(rèn)為必須在對(duì)策研究上做好以下幾點(diǎn)：

（一）建立考評(píng)機(jī)制、加強(qiáng)培訓(xùn)

前面講到要使師生加入新媒體當(dāng)中，而且學(xué)生中的干部團(tuán)員、黨員、積極分子也是新媒體建設(shè)和運(yùn)行維護(hù)的主力軍，一旦在思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀念、政治意識(shí)上不成熟導(dǎo)致言論有失偏頗，就會(huì)引發(fā)學(xué)生們的熱議甚至是抨擊。所以，只有經(jīng)過(guò)正規(guī)專業(yè)的培訓(xùn)才可能旗幟鮮明地發(fā)出正面聲音，用正能量的新媒體言論來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生的思想健康。

（二）合理組織，嚴(yán)格把關(guān)

高素質(zhì)的新媒體工作隊(duì)伍是做好新媒體工作的根本保障，由系部的書記、主任、導(dǎo)員組成的審核團(tuán)隊(duì)要對(duì)媒體平臺(tái)的內(nèi)容層層把關(guān)，確保平臺(tái)信息的質(zhì)量。媒體隊(duì)伍上，應(yīng)注重對(duì)專職新媒體人員的培養(yǎng)，建立起一支既懂專業(yè)技術(shù)又善于運(yùn)營(yíng)大眾新媒體的隊(duì)伍。

（三）突發(fā)事件，合理處理

一個(gè)完整的媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)當(dāng)配備一套完善的突發(fā)狀況處理制度，在新媒體傳播的途徑之一微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，出現(xiàn)錯(cuò)別字、原創(chuàng)文章等問(wèn)題時(shí)，可以通過(guò)留言置頂?shù)确绞降玫阶罱K解決。面對(duì)其他突發(fā)狀況時(shí)，都要及時(shí)擬定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，要第一時(shí)間給予通告，要將事件進(jìn)展及后續(xù)處理結(jié)果實(shí)時(shí)跟蹤，不能隱瞞問(wèn)題甚至強(qiáng)壓?jiǎn)栴}，事實(shí)上個(gè)別高校突發(fā)事件隱瞞不報(bào)結(jié)果導(dǎo)致學(xué)校形象一落千丈，要懂得用合適的語(yǔ)言、文字來(lái)化解突發(fā)事件，爭(zhēng)取正確方向的話語(yǔ)權(quán)。

四、結(jié)束語(yǔ)

人類即將走向信息更加飛速傳播的5G時(shí)代，如果我們連當(dāng)今的新媒體資源都無(wú)法掌控，那么5G一旦到來(lái)，伴隨著日新月異的更加具有革命性的新媒體時(shí)，將會(huì)手足無(wú)措。因此，建設(shè)新媒體、發(fā)展新媒體、掌控新媒體，是當(dāng)今高校新媒體必須著重研究的對(duì)象。高校新媒體應(yīng)當(dāng)與校園文化充分結(jié)合，通過(guò)一系列的新媒體建設(shè)呈現(xiàn)出學(xué)校的自主性、多樣性、包容性、開放性、創(chuàng)新性、時(shí)尚性等新的特點(diǎn)，所以校園媒體應(yīng)該緊追時(shí)代的步伐，結(jié)合自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，提高宣傳效率、管理水平，大膽創(chuàng)新，努力克服各種困難，建設(shè)一個(gè)良好的高校媒體傳播平臺(tái)，更好地為廣大師生服務(wù)。