不斷擴(kuò)充外延讓“江西樣板”血肉豐滿
——“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”內(nèi)容策劃的思考

薛 嵐

（江西日?qǐng)?bào)社中國江西網(wǎng)，江西 南昌 330000）

“法媒銀”平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)得到了中央領(lǐng)導(dǎo)和江西省委、省政府的高度肯定，成為全國德法兼治的“江西樣板”，但如何運(yùn)營好“法媒銀”平臺(tái)，讓它成為血肉豐滿的立體動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，也是擺在“法媒銀”工作室面前亟待解決的問題。2019年3月8日，負(fù)責(zé)運(yùn)營的中國江西網(wǎng)“法媒銀”工作室榮獲全國三八紅旗集體，3年多的血汗?jié)补喑隽藸N爛花朵。

一、“鋼筋鐵骨”也需要“豐滿血肉”

經(jīng)過三年多的建設(shè)，“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”從單獨(dú)的曝光臺(tái)，變成了立體動(dòng)態(tài)的聯(lián)合懲戒系統(tǒng)，不僅編織了一道讓失信被執(zhí)行人無所遁形的“天網(wǎng)”，截至2019年6月底，平臺(tái)數(shù)據(jù)庫共納入24.3萬名失信被執(zhí)行人，重點(diǎn)曝光4.5萬名，限制乘坐飛機(jī)61.15萬例，限制乘坐火車19.15萬例，網(wǎng)友通過平臺(tái)查詢失信名單達(dá)1359萬人次。

如果說“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”的聯(lián)合懲戒和免費(fèi)查詢、舉報(bào)等功能是它的“鋼筋鐵骨”，那如何通過宣傳策劃、精心包裝，讓大眾知曉這個(gè)平臺(tái)，并從內(nèi)容上精雕細(xì)琢打造出一個(gè)全方位的曝光臺(tái)就是它的“豐滿血肉”。

從平臺(tái)上線以來，中國江西網(wǎng)“法媒銀”工作室就一直通過覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外媒體等各類媒體，全方位地宣傳推廣平臺(tái)，形成了全方位的曝光機(jī)制，越來越多的受眾從不知曉到淺嘗試再到常使用，2016年新增用戶50萬人；2017年新增用戶300萬人；2018年平臺(tái)新增用戶700萬人。平臺(tái)用戶從上線時(shí)的3萬累積到如今的1322萬，這個(gè)數(shù)字還在逐月平穩(wěn)增加。

二、內(nèi)容為王：把策劃做到極精極細(xì)

策劃是一個(gè)新聞的預(yù)包裝和升華，一個(gè)成功的策劃可以提升新聞的高度和影響力。會(huì)宣傳，首先要學(xué)會(huì)策劃。

“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”自上線以來，對(duì)江西法院的各項(xiàng)執(zhí)行工作就一直非常注重包裝和策劃。圍繞江西法院執(zhí)行成效，中國江西網(wǎng)“法媒銀”工作室陸續(xù)推出了“全省法院院長話執(zhí)行” “人大代表話執(zhí)行” “知名律師話法治” “金融機(jī)構(gòu)話誠信” “法官當(dāng)?shù)晷《钡炔邉澔顒?dòng)；圍繞江西省高級(jí)人民法院的“春日驚雷” “夏日風(fēng)暴” “秋季行動(dòng)” “冬日融冰”行動(dòng)等，工作室也都是事先要開策劃會(huì)，預(yù)判亮點(diǎn)、緊抓重點(diǎn)，從融媒體的角度全面展現(xiàn)行動(dòng)場景；另外，針對(duì)江西執(zhí)行人的個(gè)體展現(xiàn)，2016年推出了“執(zhí)行故事”專欄，2018年又趁熱打鐵推出“聚焦執(zhí)行人”欄目。

另外，為了展現(xiàn)江西法院決勝“基本解決執(zhí)行難”的成效和決心，“法媒銀”工作室多次策劃現(xiàn)場直擊抓捕“老賴”、直播清房行動(dòng)等一系列報(bào)道，其中南昌高新區(qū)法院直擊抓捕“老賴”的視頻觀看人數(shù)達(dá)到了450萬人次。

在江西法院向全國展現(xiàn)決勝“基本解決執(zhí)行難”工作成果的進(jìn)程中，“法媒銀”工作室的一系列策劃和直播活動(dòng)起到了積極而顯著的作用，得到江西省高級(jí)人民法院黨組的多次肯定。

三、做爆款：新媒體傳播方式顯成效

“法媒銀”工作室除了做好內(nèi)容，還緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新特點(diǎn)和新媒體時(shí)代傳播方式的多樣性，借用微信、微博、執(zhí)行現(xiàn)場報(bào)道、微電影、抖音等新媒體的宣傳方式，做出了一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品。

“聚焦執(zhí)行人”欄目就是聚焦江西法院執(zhí)行一線的一個(gè)個(gè)具體的、鮮活的人物故事。展現(xiàn)江西執(zhí)行人默默付出努力，毫無怨言，忘我工作的敬業(yè)精神，無私的奉獻(xiàn)精神，“法媒銀”工作室的同志通過自己的深挖，展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)鮮活的執(zhí)行人物，報(bào)道了很多鮮活的可讀性的新聞。

之后，工作室又策劃出“執(zhí)行局長的一天”，在人們印象中，法院的形象是在法庭上敲槌定案。然而，還有一種職務(wù)，他們雖然不坐堂審案，但卻肩負(fù)著將判決結(jié)果落到實(shí)處的重任，他們就是執(zhí)行局局長。欄目通過講述執(zhí)行局長的一天，將執(zhí)行局長手持卷宗各地奔波忙碌，每天與“老賴”斗智斗勇的故事展現(xiàn)在讀者的面前。

我們?cè)趫?bào)道南昌市新建區(qū)法院執(zhí)行局局長涂國輝的一天中。通過“十小時(shí)連軸轉(zhuǎn)沒休息一分鐘” “9個(gè)店鋪八趟車才拉完，局長現(xiàn)場不停歇” “輕傷不下火線，又從醫(yī)院輾轉(zhuǎn)法院”等三個(gè)方面，講述執(zhí)行局局長涂國輝因勞累過度突然暈倒在地，隨后被送往醫(yī)院治療的故事。該條新聞經(jīng)過微信傳播，瞬間成為江西法院中的爆款產(chǎn)品，刷屏了微信朋友圈，引來全省各級(jí)法院的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

同時(shí)，“法媒銀”工作室還利用“江西執(zhí)行”官微，抓住微信編輯靈活多變易于被年輕人接受的特點(diǎn)，推出了江西執(zhí)行“武俠”——“七劍下天山” “三大名捕”系列和江西執(zhí)行“三十六計(jì)”系列，一經(jīng)推出后都成為爆款產(chǎn)品，最高人民法院官微予以轉(zhuǎn)發(fā)。

2019年，我們又趁熱打鐵推出了江西法院執(zhí)行“十八般兵器”系列。在一次次法院打交道中，記者們看到了江西法院不斷發(fā)展改革取得的豐碩成果，不僅執(zhí)行一線現(xiàn)場吸引眼球，其實(shí)執(zhí)行背后的故事同樣精彩值得關(guān)注。這次“十八般兵器”的專訪，記者把“眼力”放在了與法官法警朝夕相伴的執(zhí)行武器身上，雖然是冷冰冰的物件，但是和法官法警的執(zhí)行緊密地聯(lián)系在一起，頓時(shí)變得鮮活起來。并且微信用金庸武俠小說連載的方式敘寫法院的故事，讓人看了還想看。這個(gè)系列通過微信公眾號(hào)的一次次推出，便一次次在江西法院執(zhí)行系統(tǒng)中引發(fā)關(guān)注。

四、敢創(chuàng)新：誠信宣傳玩出大動(dòng)靜

創(chuàng)新是一個(gè)事物不斷煥發(fā)生命力的根本。2017年下半年江西日?qǐng)?bào)社和江西省高級(jí)人民法院一起商定了利用“贛鄱云”智慧平臺(tái)技術(shù)手段優(yōu)化升級(jí)“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”的方案，即智慧3.0版——升級(jí)優(yōu)化懸賞公告、在線舉報(bào)、在線監(jiān)督等各項(xiàng)功能，進(jìn)一步強(qiáng)化“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”服務(wù)性、實(shí)用性、便利性，并重磅創(chuàng)新打造司法建議推送、執(zhí)行網(wǎng)格化、執(zhí)行調(diào)查、執(zhí)行懸賞、銀行催收公告、未結(jié)案公開、執(zhí)行裁定公開、律師調(diào)查令推送查詢、執(zhí)行監(jiān)督管理平臺(tái)、內(nèi)網(wǎng)直接向外網(wǎng)推送失信執(zhí)行人曝光等十大功能，進(jìn)一步豐富完善平臺(tái)內(nèi)容，以此為契機(jī)形成長效機(jī)制，將“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”各項(xiàng)數(shù)據(jù)及失信懲戒案例與“信用中國”實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、共享共贏。

除了積極完成平臺(tái)功能創(chuàng)新外，“法媒銀”工作室還積極通過策劃系列活動(dòng)突出江西本地特色，把“誠信建設(shè)”這篇大文章做深做實(shí)。不僅僅在網(wǎng)上發(fā)揮打擊“老賴”的作用，在線下也起到推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入法治建設(shè)的傳播作用。2018年5月，中國江西網(wǎng)“法媒銀”工作室啟動(dòng)了以“不忘初心共筑誠信”為主題的“法媒銀進(jìn)基層”系列活動(dòng)，目前已經(jīng)組織開展活動(dòng)37場，覆蓋范圍包含了全省的校園、機(jī)關(guān)、社區(qū)、農(nóng)村、鐵路、地鐵、電影院線等等，把執(zhí)行工作宣傳觸角延伸至基層，共發(fā)放誠信宣傳折頁、撲克、折扇12萬余份，現(xiàn)場解決具體案件42件，在全社會(huì)營造了“褒揚(yáng)誠信、懲戒失信”的良好氛圍?！胺姐y進(jìn)基層”大型系列公益活動(dòng)得到江西省委常委、宣傳部部長施小琳的高度肯定，在全省宣傳部長會(huì)議上，施小琳部長指示要持續(xù)開展“法媒銀”進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀走進(jìn)百姓生活、融入社會(huì)治理，更好地內(nèi)化于心，外化于行。

接下來，“法媒銀”工作室還將持續(xù)發(fā)力，不斷策劃熱點(diǎn)活動(dòng)、探索新的傳播方式，升級(jí)更強(qiáng)大的平臺(tái)功能，將這塊唱響全國的“江西名片”擦得更亮。

五、結(jié)語

由此可見，“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”在推進(jìn)建設(shè)誠信社會(huì)的征途上，在構(gòu)建健全社會(huì)信用體系、提升公民法治意識(shí)與誠信意識(shí)上，正發(fā)揮著無可替代地重要作用。在提供“樣本、經(jīng)驗(yàn)”的同時(shí)，也“理所應(yīng)當(dāng)”的肩負(fù)著重大歷史使命。

綜上所述，經(jīng)過近四年來全力以赴攻堅(jiān)克難，“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”始終不忘初心，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在創(chuàng)新社會(huì)治理，推進(jìn)法治社會(huì)、誠信社會(huì)建設(shè)上不斷進(jìn)行探索創(chuàng)新，并取得了重大實(shí)踐成果。