媒體融合技術(shù)平臺(tái)的搭建探析

（甘肅省酒泉市廣播電視臺(tái)，甘肅 酒泉 735000）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的新聞媒體相繼出臺(tái)，為了促進(jìn)我國(guó)廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，滿足用戶文化需求，需要強(qiáng)化媒體融合技術(shù)平臺(tái)的搭建。因此，筆者認(rèn)為加強(qiáng)媒體融合技術(shù)平臺(tái)的搭建，有助于滿足現(xiàn)代社會(huì)居民的文化需求，促進(jìn)廣播電視臺(tái)工作的有效開(kāi)展，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)廣播電視臺(tái)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

一、利用互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建新聞產(chǎn)生流程

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷擴(kuò)大，我國(guó)的廣播電視臺(tái)事業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代高科技的應(yīng)用，在這一過(guò)程中應(yīng)突破傳統(tǒng)媒體部門設(shè)立的方式，為了保障新聞采訪工作效率及質(zhì)量，應(yīng)不斷提升新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)，可以通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)的方式不斷提升其技能水平，并認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的重要性，應(yīng)將其積極應(yīng)用到新聞媒體發(fā)展中。新媒體融合技術(shù)平臺(tái)的搭建應(yīng)充分利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，例如，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上搜搜相關(guān)的素材資料等，并結(jié)合新聞媒體的發(fā)展需求對(duì)搜索的素材資料進(jìn)行歸檔、整理等，并嚴(yán)格按照新聞素材的格式要求，將材料素材進(jìn)行格式調(diào)整，保證其格式的統(tǒng)一性。在大量的實(shí)踐研究中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以提升電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ鞯臅r(shí)效性、積極性，同時(shí)還更有利于新聞?dòng)浾咛嵘龑?duì)現(xiàn)場(chǎng)的把控能力，同時(shí)也促進(jìn)了新聞素材編輯工作崗位的細(xì)分，為廣播電視臺(tái)工作的穩(wěn)步推進(jìn)提供了很大的幫助。

二、強(qiáng)化總部控制，提高收視率

到目前為止，我國(guó)廣播電視臺(tái)工作的運(yùn)作過(guò)程中，其主要工作方式是依附傳統(tǒng)的總部控制，以此來(lái)完成對(duì)各種音頻、視頻信號(hào)的分配工作，同時(shí)也會(huì)根據(jù)受眾的需求合理調(diào)整和播出相關(guān)的內(nèi)容，吸引更多的受眾，提高收視率。廣播電視臺(tái)也通過(guò)借助多平臺(tái)分發(fā)的方法開(kāi)展各式各樣的信號(hào)傳輸工作。因此，在這種情況下，電視臺(tái)相關(guān)部門應(yīng)充分利用技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)總部的控制。具體操作方法可以分為以下幾點(diǎn)：首先，以往的電視臺(tái)往往借助中部的控制開(kāi)展有序的新聞?dòng)浾甙才殴ぷ?、電視臺(tái)系統(tǒng)的控制工作和新聞素材發(fā)放等一系列工作。在一般狀況下，總部控制可以將記者收集到的各種新聞素材進(jìn)行分發(fā)，分發(fā)到各大網(wǎng)站、電視、廣播、平面等編輯部門，各部門利用新媒體技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與總部的溝通和交流，并在此基礎(chǔ)上不斷明確新聞主旨，再結(jié)合媒體發(fā)展的實(shí)際情況產(chǎn)出相應(yīng)的工作內(nèi)容，不斷提高電視媒體的收視率。其次，為了進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合技術(shù)平臺(tái)的形成和完善，各大新聞媒介還應(yīng)該確保相互呼應(yīng)以及提示收看、收聽(tīng)。例如，在某突發(fā)事件過(guò)程中假如新聞?dòng)浾卟荒芗皶r(shí)準(zhǔn)確地到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，則其他的新聞媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào)工作，如電視字幕、廣播等。待新聞?dòng)浾叩诌_(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)后再利用廣播、電視等新聞媒體進(jìn)行播報(bào)，而此時(shí)新聞媒體人員應(yīng)當(dāng)立刻開(kāi)展工作，借助文字圖片以此來(lái)提醒廣大觀眾收看電視新聞。相對(duì)而言，隨著記者對(duì)案件發(fā)展過(guò)程的不斷深入，記者可以不斷地將正在發(fā)生的新聞事件及時(shí)地進(jìn)行推送，而手機(jī)移動(dòng)終端的App、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)平臺(tái)都會(huì)相應(yīng)的提示觀眾注意收聽(tīng)新聞，進(jìn)而使媒體融合技術(shù)平臺(tái)有效地發(fā)揮自身的作用，進(jìn)而提高了廣播電視臺(tái)的收視率。

三、建立成套體系，提升工作效率

新媒體融合技術(shù)平鍵的搭建，需要結(jié)合平臺(tái)搭建的實(shí)際情況構(gòu)建相關(guān)配套體系，才能充分發(fā)揮新媒體融合技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而達(dá)到提升工作效率的目的。新聞媒體融合技術(shù)平鍵的搭建首先應(yīng)結(jié)合全臺(tái)網(wǎng)的實(shí)際發(fā)展情況搭建全臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)，這不僅對(duì)新聞媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展有著一定的推動(dòng)作用，同時(shí)在平臺(tái)搭建完成之后，工作人員可以通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容、信息數(shù)據(jù)的相互傳輸，實(shí)現(xiàn)信息共享，更有利于新聞編輯工作的順利實(shí)施。另外，在媒體融合技術(shù)平臺(tái)的支持下，可以通過(guò)搜集大量的信息，不僅提升了節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也能夠獲取更高的社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等。在新時(shí)期發(fā)展中，人們的生活也逐漸步入大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，為此廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立成套管理體系，科學(xué)合理地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并對(duì)該信息進(jìn)行分析、收集、管理等社交工具的使用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體融合提升工作的效率。

四、以內(nèi)容做支撐，取得發(fā)展先機(jī)

內(nèi)容素材是傳統(tǒng)新聞媒體的核心所在。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分利用媒體融合技術(shù)平臺(tái)和渠道所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)信息思維開(kāi)展內(nèi)容產(chǎn)品的升級(jí)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)取得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。廣播電視臺(tái)作為主流媒體在視頻生產(chǎn)、內(nèi)容的產(chǎn)生及新聞品質(zhì)方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，一般小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是不能夠?qū)崿F(xiàn)的。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析顯示目前大多數(shù)視頻網(wǎng)站的流量主要來(lái)自綜藝節(jié)目、電視劇、新聞節(jié)目等。因此，在媒體融合技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展初期廣播電視臺(tái)的節(jié)目就是媒體的內(nèi)容支撐，在推動(dòng)媒體融合技術(shù)平臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，我們必須始終堅(jiān)持新聞內(nèi)容就是王的原則，在媒體融合技術(shù)平臺(tái)發(fā)展的背景下讓圖片、文字、音視頻等新聞內(nèi)容要有全新的表達(dá)方式并呈現(xiàn)給廣大觀眾，加強(qiáng)媒體資源融合、采編力量整合、生產(chǎn)流動(dòng)融合，并建立“中央廚房”式的全媒體發(fā)表技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“一次性搜集、多元傳播、多種方式生成”的構(gòu)架。目前微信公眾號(hào)、手機(jī)移動(dòng)客戶端、官方微博等已經(jīng)成為了廣播電視臺(tái)在輿論場(chǎng)中的重要發(fā)聲渠道。中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)和多家電視臺(tái)已經(jīng)形成在各種重大新聞事件報(bào)道、各平臺(tái)第一時(shí)間播報(bào)快訊、微信推送深度報(bào)道、微博及時(shí)刷新動(dòng)態(tài)、手機(jī)移動(dòng)客戶端提供大量的視頻直播等媒體發(fā)布方式，這種以內(nèi)容相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)了新聞素材的多級(jí)開(kāi)發(fā)利用，通過(guò)媒體融合技術(shù)平臺(tái)使廣播電視臺(tái)的發(fā)展取得了先機(jī)。

五、數(shù)字化支持，提高傳播效率

數(shù)字化過(guò)程主要分為三個(gè)階段。第一階段是新聞素材的排版印刷技術(shù)數(shù)字化，這就要替換古代百年的鉛排技術(shù)，在很大程度上提高了印刷的效率。第二階段是新聞采編業(yè)務(wù)網(wǎng)的構(gòu)建，這項(xiàng)技術(shù)的改變提高了新聞采編的速度和目的性，采編業(yè)務(wù)網(wǎng)的構(gòu)建有利于新聞?dòng)浾唔樌亻_(kāi)展工作。第三階段是利用數(shù)字化技術(shù)支持將新聞圖片進(jìn)行縮放與裁剪，進(jìn)而提高了新聞編寫的速度使新聞更具有整體性。

因此，筆者認(rèn)為為了促進(jìn)廣播電視臺(tái)與新聞媒體融合技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)采用數(shù)字化平臺(tái)為支持。其主要基礎(chǔ)是建立以數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心，打通新聞播出、編輯、經(jīng)營(yíng)和媒體素材管理等各部門的多媒體數(shù)字化信息平臺(tái)，以此來(lái)確保新聞安全播出為前提基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)播出網(wǎng)和文稿網(wǎng)的相互聯(lián)合、資源共享。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)來(lái)達(dá)成新聞信息的搜集與整理，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源數(shù)字化，讓不同頻率、不同媒體集中全部力量開(kāi)展廣播電視臺(tái)節(jié)目的錄制，進(jìn)而促進(jìn)頻率之間和新聞媒體之間的互動(dòng)交流，較大程度上提高了新聞信息的傳播效率。

六、結(jié)合用戶需求，提高效率

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷演變，同類化、批量化的新聞產(chǎn)物已經(jīng)不能滿足用戶的實(shí)際需求，越來(lái)越多的人通過(guò)新聞客戶端為入口以此來(lái)獲取信息。用戶是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心，用戶在互聯(lián)網(wǎng)渠道中通過(guò)手機(jī)APP客戶端、微博熱點(diǎn)來(lái)關(guān)注各大新聞資訊。因此，廣播電視臺(tái)只有制造出富有個(gè)性化、豐富多彩的新聞節(jié)目才能更好地被人們所認(rèn)可。除此之外，作為新聞傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)將一些有影響、有深度的內(nèi)容素材作為新聞節(jié)目，作為新聞節(jié)目的生產(chǎn)者，應(yīng)當(dāng)把人民群眾放在首位，本著以服務(wù)人民為原則，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人民群眾的意識(shí)，這樣才能更好地受到廣大人民群眾的喜愛(ài)與信任。了解人民群眾的實(shí)際需求，深度挖掘人民備受關(guān)注的新聞焦點(diǎn)素材，進(jìn)而提高廣播電視臺(tái)節(jié)目收視率，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，媒體融合技術(shù)應(yīng)用范圍變得越來(lái)越廣，小到家家戶戶，大到廣播電視節(jié)目。因此，筆者認(rèn)為為了進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視臺(tái)媒體融合工作的穩(wěn)步進(jìn)行，相關(guān)媒體工作人員應(yīng)利用好媒體融合技術(shù)平臺(tái)，使廣播電視臺(tái)節(jié)目不斷創(chuàng)新，使電視臺(tái)節(jié)目越來(lái)越受到人們的歡迎和喜愛(ài)，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視臺(tái)事業(yè)不斷發(fā)展。