新媒體時代背景下新聞傳播模式創(chuàng)新對策探索

（湖北廣播電視臺電視經濟頻道，湖北 武漢 430000）

一、引言

21世紀以后，信息技術及科學技術均取得了飛速發(fā)展，促使人們的日常生產生活得到了極大的改變，人們可使用計算機和手機快速獲取和接收到相關的咨詢消息，該種信息傳播方式及信息接收方式對我國傳統(tǒng)的新聞傳播形式造成了一定的沖擊，不利于新聞傳播工作的高效實施及開展。因此，在新媒體時代背景下，應堅持與時俱進，提出新聞傳播模式創(chuàng)新對策具有必要性。

二、新媒體時代新聞傳播的特征

（一）時效性強

時效性作為新聞媒體中的一項特有性質，在傳統(tǒng)媒體下，人們在獲取新聞信息的方式主要來源于報紙，其中，日報獲取的信息最為直接，而其他報紙上登錄的新聞信息基本處于過期狀態(tài)，無法在第一時間了解到信息，并且報紙上的篇幅有限，不能對新聞事件的全過程進行描述。而電視新聞也同樣面臨以上問題，大多數(shù)的新聞事件未采用現(xiàn)場報道的形式，新聞事件的實效性不強。隨著新媒體技術的出現(xiàn)，大多數(shù)的手機終端用戶在進行信息獲取時，通過與互聯(lián)網建立緊密的連接后，獲取到了更多的實時信息，運用網絡對現(xiàn)場的實際情況進行傳輸，拉近了人與新聞事件的距離，新聞事件的實效性大大提升。對于網絡上出現(xiàn)的新聞事件，人們享有話語權，可積極地參與新聞事件的討論，并且網友的觀點會直接影響新聞事件的發(fā)展和走勢。

（二）互動性強

在新媒體下，新聞傳播模式展現(xiàn)出了較強的互動性。傳統(tǒng)媒體下，人們在了解新聞事件時，僅能與新聞事件進行單項交流，且信息的接收過于被動，并且未給受眾提供更多表達自我想法的機會，在對重要的決策進行制定時，媒體自身的影響力也無法得到充分及有效的發(fā)揮。而在新媒體時代下，人們不再處于被動接收信息狀態(tài)，而是可以結合自身的信息關注點，主動獲取信息，并且在網絡平臺上及手機客戶端上可自由發(fā)表自己的意見和看法，可與他人針對新聞事件進行互動，賦予了人們的言論自由權。

（三）風險性強

在新媒體時代背景下，網絡的開放性更強，在對網絡信息進行宣傳時，受文化背景及地域影響較大，有助于加速信息的自由傳播及有效交流，確保人們能夠充分利用網絡信息，為人們進行視頻播放、聊天通話及文字溝通提供較大的便利，有效避免了監(jiān)管不力及網絡匿名化操作而導致信息失真，大大降低了網絡風險，且信息的覆蓋面較廣。對于一些不實的信息，一旦被人們深度挖掘，便會產生較為嚴重的后果。

三、新媒體時代背景下新聞傳播模式創(chuàng)新對策探索

（一）強化群眾對新聞事件的認識度

在新媒體時代背景下，改變了人們閱讀新聞事件的習慣，新聞傳播形式日益多元化。一些媒體為了使新聞事件更加博眼球，會過度對新聞事件進行渲染和潤色，導致新聞事件的本質發(fā)生改變，該種新聞事件制作形式，降低了新聞事件的真實性，未能夠充分了解受眾對新聞事件的觀看需求，是不了解受眾需求的直觀體現(xiàn)。近年來，社會經濟飛速發(fā)展，人們更加希望能夠自行選擇新聞事件的接收，并且能夠在較短的時間內讀懂新聞事件的內容。在新媒體時代下，應積極對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，避免對新聞事件過度進行描寫及渲染，應采用簡潔的方式對新聞事件進行描述。另外，還需要對新聞的類型及內容進行分類及合理處理，以便能夠引發(fā)更多受眾的關注，提升受眾的認同感。例如，在“三聯(lián)生活周刊”這一微信公眾號中，主要包括娛樂、商業(yè)及社會生活等板塊，公眾號中涉及的板塊內容較多，滿足了不同受眾對新聞的觀看需求。并且在新聞事件報告中較為客觀，促進了新聞報道與自媒體的有機融合，提升了新聞傳播效果及傳播質量。并且新聞板塊的編輯由專業(yè)的新聞編輯進行，并給予新聞發(fā)布者適當?shù)墓膭?，為受眾提供了參與新聞信息傳播的機會，有助于促進新聞傳播影響力的提升，獲取到更多新鮮的新聞事件，為受眾與新聞平臺之間提供了互動的機會，拉近了受眾與新聞事件之間的距離。

（二）充分發(fā)揮新聞的引導價值

新聞自身所展現(xiàn)出來的價值不僅僅體現(xiàn)在新聞事件的準確性及時效性上，而更重要的是應意識到新聞事件本身的價值，應加大對新聞事件的實質進行深度挖掘，以便能夠直觀了解新聞事件。在新媒體時代下，更加重視新聞傳播的互動性，人們喜歡在各種媒介平臺，來表示自己對新聞事件的看法，對新聞事件的看法既包括正能量的看法，也包括負能量的看法。針對以上新聞事件存在的問題，應充分發(fā)揮新聞事件的引導性作用，不可為了提升收視率而引入較多不良及不真實的新聞事件，應追求新聞的健康發(fā)展。在對新聞事件進行傳播期間，應注重對新聞事件進行深度報道，確保所報道的新聞事件是關乎人們生活及國計民生的。為了保證新聞事件的質量，應培養(yǎng)出一批專業(yè)的新聞人員，制定出合理化的新聞人才培養(yǎng)方案，以便能夠為新媒體時代下，為新聞傳播注入新鮮的血液。

例如，抖音是現(xiàn)階段一款比較火熱的短視頻社交軟件，短視頻的時間控制在15秒鐘以內，縮短了人們觀看視頻的時間，能夠在較短的時間內獲取信息，更有助于促進信息的快速傳播，深受人們的喜愛。人們在進行信息瀏覽時，通常會選擇抖音搜索的形式。但是一些人為了能夠吸引人們的眼球，在進行視頻制作時，會拍攝一些存在不良思想的視頻或做一些危險的事情，在該種信息傳播模式下，不利于現(xiàn)代社會良好風氣的形成，對信息的傳播也造成了一定的扭曲。新聞在進行發(fā)布時，應堅持傳播正能量的新聞事件，講述人們身邊真實的事件，而不是為了博人眼球和嘩眾取寵來制作新聞事件。為了確保新聞事件能夠得到有效的傳播，應運用健康的思維來作為引導，以完成對健康、積極向上新聞事件的有效傳播，充分發(fā)揮出新聞事件的正能量，展現(xiàn)出新聞事件的引導作用，為人們的生活帶來積極的影響。

（三）增加新聞媒體的技術含量

在新媒體時代下，要想促進新聞的快速傳播，應結合人們對新聞的觀看需求，不斷創(chuàng)新新聞事件，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式進行改革，提升新聞信息的傳播速度，解決傳統(tǒng)新聞信息存在的互動性不強情況。近年來，移動互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展迅速，促使新聞傳播載體發(fā)生了革命性的改變，使移動新聞新媒體的便捷性、實效性及可移動性較為突出。隨之出現(xiàn)了自媒體平臺、全媒體平臺及直播平臺等，如微信及微博。新聞傳播的價值主要表現(xiàn)在需要第一時間掌握新聞的資料，自媒體在媒介平臺中的影響力較大，其中包含較多的新鮮事物，所涉及的新聞事件與人們目前的生活有直接關系，具有娛樂化及親民性特征。自媒體時代的到來，給人們的生活帶來了較大的影響，通過對新聞媒體的傳播模式進行了解可知，在很多方面均存在著較大的不足之處，主要表現(xiàn)在技術利用及技術開發(fā)方面，應積極對這兩方面的內容進行創(chuàng)新。在新媒體時代下，應不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞中融入更多的技術力量，加強對新聞事件的有效研究，避免出現(xiàn)“墨守成規(guī)”事件，以便能夠更好地滿足人們信息的獲取需求。例如，“三屏合一”及“三網融合”的出現(xiàn)，為新媒體的發(fā)展提供了全新的途徑，加速了新聞事件的快速發(fā)展。新聞事件當前正處于高峰發(fā)展時期，應積極對新聞發(fā)展模式進行創(chuàng)新，以便能夠給人們帶來良好的新聞閱讀體驗。

四、結論

新媒體是時代發(fā)展的必然，使新聞傳播模式呈現(xiàn)出多元化特點，改變了人們的被動接收新聞信息的習慣，使人們接收信息更加主動，對人們的生活方式及思維均造成了較大的影響。在新媒體時代下，應強化群眾對新聞事件的認識度，充分發(fā)揮新聞的引導價值，增加新聞媒體的技術含量，促進新聞傳播模式的創(chuàng)新。