經(jīng)濟(jì)類(lèi)紙媒經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐
——以江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)為例

（江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)社區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部，江蘇 南京 210000）

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)以特色的“中國(guó)模式”發(fā)展社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)，從而不斷崛起與發(fā)展，并開(kāi)始在世界經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色。尤其是在2008年金融危機(jī)席卷全球以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)為世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。這其中，經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體的作用不可小覷。

一、基本現(xiàn)狀

《江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)》是誕生于改革開(kāi)放初期的一種報(bào)刊，當(dāng)時(shí)是由江蘇省計(jì)劃與經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主管，其始終把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為宣傳報(bào)道的核心內(nèi)容?，F(xiàn)在歸由新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主管。江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)立足江蘇，面向全國(guó)，始終把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為宣傳報(bào)道的核心內(nèi)容，真實(shí)記錄了江蘇乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的歷史軌跡。2018年3月，獲“全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”“江蘇省十強(qiáng)報(bào)刊”榮譽(yù)。2018年,我們區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部緊緊圍繞全年工作目標(biāo)，在大家的共同努力下，克服種種困難，實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)飛揚(yáng)，全年所有地區(qū)創(chuàng)收、發(fā)行穩(wěn)中有增,取得了地方版歷史上最好的成績(jī)，創(chuàng)收較去年同期增長(zhǎng)了20%左右，發(fā)行數(shù)量也穩(wěn)中有升。

二、主要工作分析

通過(guò)去年一年的工作，我們區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部取得了一定的成績(jī)，主要是因?yàn)椋孩贁Q成一股繩，勁往一處使。2018年各區(qū)域同心協(xié)力，心往一處想，勁往一處使，形成濃烈的工作氛圍。大家狠下工夫，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，守住陣地，扎實(shí)經(jīng)營(yíng)根基。在這基礎(chǔ)上，各地都尋找、開(kāi)發(fā)了一些新的領(lǐng)地，培育了新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年所有地區(qū)創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有增。②緊盯大客戶，按需下菜單。2018年在政策的影響下,地方版公告這塊損失很大,為了彌補(bǔ)這塊缺失，年初我們提出要鎖住“大客戶和大目標(biāo)”，圍繞他們?nèi)孀龊眯麄鞣?wù)。強(qiáng)化用報(bào)、網(wǎng)、端來(lái)滿足客戶的多方位立體宣傳需求,同時(shí)對(duì)客戶的一些特殊要求：比如想在外圍媒體刊發(fā)稿件的，我們也想方設(shè)法通過(guò)關(guān)系幫他們刊發(fā)或幫他們牽線搭橋。通過(guò)這種方式，各地積累了一批全年合作的客戶，也簽下了許多友好合作單位。如南通地區(qū)與各大宣傳部的通力合作；鎮(zhèn)江地區(qū)與交通局、工行的全年合作；徐州地區(qū)與徐州工行、宿遷工行的聯(lián)盟合作；揚(yáng)州地區(qū)與交通局、農(nóng)行、農(nóng)商行等單位的全年打包合作；淮安地區(qū)與各大學(xué)校的合作；連云港地區(qū)與經(jīng)信委、旅游局的全年合作；如皋地區(qū)與社保局、農(nóng)行的長(zhǎng)期合作等等。③策劃謀突破，共性加個(gè)性。2018年我們區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部策劃了一系列活動(dòng)，共性的策劃活動(dòng)有“改革開(kāi)放40周年大型宣傳活動(dòng)，新時(shí)代、新鄉(xiāng)村、新動(dòng)能——鄉(xiāng)鎮(zhèn)書(shū)記訪談錄”這兩個(gè)活動(dòng)。個(gè)性的策劃有：江陰的實(shí)體經(jīng)濟(jì)、上市公司系列宣傳、揚(yáng)州煙花三月經(jīng)貿(mào)會(huì)的系列專(zhuān)題報(bào)道，連云港旅游系列報(bào)道，南通品牌企業(yè)系列展示等等。并充分運(yùn)用報(bào)、網(wǎng)、端、微等新媒體全方位展示,吸引客戶，扎實(shí)合作，取得很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。④布局節(jié)慶日，實(shí)現(xiàn)新增量。今年抓住各區(qū)域的重要節(jié)慶、經(jīng)貿(mào)招商等地方性大型活動(dòng)，引導(dǎo)各地地方版主動(dòng)介入，提前謀劃，服務(wù)在先，以專(zhuān)題特刊、全媒體宣傳等形式，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的增量。如徐州劉邦文化節(jié)特刊、如皋科技人才周特刊、江陰經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)特刊、金湖荷花節(jié)特刊、沭陽(yáng)花木節(jié)特刊等，當(dāng)天這些精致的特刊跟隨主報(bào)發(fā)行，不僅得到當(dāng)?shù)卣块T(mén)的認(rèn)可，更引起參會(huì)客商的好評(píng)。

三、未來(lái)計(jì)劃與思路

2019年，筆者認(rèn)為：對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞部來(lái)說(shuō)，要做到有守有攻，要守住固有陣地，也要開(kāi)拓新的領(lǐng)域。要盯住經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，也要咬住發(fā)行目標(biāo)。具體做法和要求有：①守住固有，開(kāi)拓新域。要繼續(xù)做好各地的新聞服務(wù)，維護(hù)好自己的客戶，守住陣地，扎實(shí)經(jīng)營(yíng)根基，在這個(gè)基礎(chǔ)上，早籌謀，早下手，早發(fā)力，爭(zhēng)取培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。②重抓策劃，拓展思路。今年要圍繞相關(guān)主題、熱點(diǎn)繼續(xù)做好2～3個(gè)大型專(zhuān)題策劃宣傳活動(dòng)，各地要形成整體聯(lián)動(dòng)的局面，同時(shí)，針對(duì)各地具體情況開(kāi)展有針對(duì)性、目標(biāo)性的策劃項(xiàng)目。繼續(xù)關(guān)注、對(duì)接地方上的節(jié)慶活動(dòng)，要主動(dòng)介入，提前謀劃，服務(wù)在先，要想方設(shè)法“插入一腳”，“芝麻西瓜”都不放過(guò)。③立足新意，謀求突破。今年要引導(dǎo)更多的地區(qū)嘗試用新媒體的思路來(lái)謀求突破，用報(bào)社的“新式武器”來(lái)服務(wù)客戶。④盯住指標(biāo)，牢抓進(jìn)度。要緊盯全年的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)及目標(biāo)，一定要有計(jì)劃、有節(jié)奏地開(kāi)展工作,各區(qū)域要緊跟大部隊(duì),保持進(jìn)度。⑤控制無(wú)效發(fā)行量。保持廣告量和發(fā)行量之間的合理比例，對(duì)一些無(wú)效或零星訂報(bào)客戶加以控制，重點(diǎn)布防大企業(yè)和大客戶，確保傳播效果。⑥與新媒介融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播主體、渠道、內(nèi)容多元化，受眾被賦予了前所未有的主動(dòng)權(quán)。多種形態(tài)的社會(huì)化公司以用戶需求為導(dǎo)向通過(guò)UGC、PGC和機(jī)器人寫(xiě)作相結(jié)合的方式提供海量信息。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)，必須思考“媒介融合轉(zhuǎn)型”的道路。因此，未來(lái)我們計(jì)劃尋求新的轉(zhuǎn)型突破口，嫁接和融合新媒體、移動(dòng)媒體、短視頻媒體等，找出自身的發(fā)展定位與拓寬競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總之，筆者認(rèn)為，想要突破,一定要有自由切換的思維方式，要敏銳把握時(shí)勢(shì),不斷探索一種全新的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理及運(yùn)作理念。

四、小結(jié)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等來(lái)勢(shì)洶洶，使經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒要和新興媒體、移動(dòng)媒體等競(jìng)爭(zhēng)，并且獲得穩(wěn)定的讀者群、品牌影響力以及提升辦報(bào)經(jīng)濟(jì)效益，必須針對(duì)自身的媒體經(jīng)營(yíng)思路和模式進(jìn)行深入思考與探索，尤其是要打造一個(gè)穩(wěn)定的、信息素養(yǎng)和技能全面的新型采編隊(duì)伍。相信，伴隨大眾對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)注的信息、資訊更加宏觀、全面，以及快速閱讀需求的日益急切，經(jīng)濟(jì)類(lèi)紙媒還有更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。今后，經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙如何組織更好的傳播內(nèi)容、采用更好的傳播方式、達(dá)到更佳的傳播效果等問(wèn)題成為業(yè)內(nèi)人士探討的熱點(diǎn)。

簡(jiǎn)而言之，在媒體整合和發(fā)展的背景下，經(jīng)濟(jì)紙質(zhì)媒體應(yīng)加強(qiáng)媒體倫理建設(shè)，開(kāi)展理念創(chuàng)新和傳播技術(shù)創(chuàng)新，以確保發(fā)布信息的真實(shí)性、價(jià)值和影響力，并發(fā)揮媒體聚焦社會(huì)經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈的作用。特別是，在更加關(guān)注公眾切身利益相關(guān)問(wèn)題方面，我們應(yīng)不斷提高收集、整合、解讀、評(píng)論和創(chuàng)造新聞和事件的能力，以及創(chuàng)新能力，以便向公眾提供獨(dú)特的、高質(zhì)量的、有深度和價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息和新聞信息，特別是在報(bào)道和解釋國(guó)家政策、相關(guān)重大事件和社會(huì)狀況方面。更重要的是，應(yīng)該積極引入和應(yīng)用各種溝通方法，以改善與公眾的溝通互動(dòng)，從而提供更適合廣大群眾需求和實(shí)際情況的信息服務(wù)，并積極接受他們的監(jiān)督。此外，在新媒體的運(yùn)營(yíng)中，我們應(yīng)該不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)員工的職業(yè)道德教育，不斷加強(qiáng)自己的約束和管理。總之，紙質(zhì)媒體和新媒體都應(yīng)該提高對(duì)自己?jiǎn)T工的培訓(xùn)質(zhì)量，促進(jìn)媒體團(tuán)隊(duì)整體能力的更新和加強(qiáng)。我們應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展以及公眾的需求。在加強(qiáng)常規(guī)新聞應(yīng)用能力培養(yǎng)，確保員工基本媒體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加強(qiáng)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的學(xué)習(xí)、提高和應(yīng)用創(chuàng)新能力。