出版物融合傳播背景下實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的思考

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷壯大與發(fā)展，數(shù)字化、碎片化的新興閱讀方式逐漸被廣大受眾所接受，而實(shí)體書店由此受到的挑戰(zhàn)與沖擊絕對(duì)不容小覷。站在實(shí)體書店的角度，我們應(yīng)當(dāng)正確地實(shí)現(xiàn)實(shí)體書店的成功轉(zhuǎn)型，使有文化涵養(yǎng)的深度閱讀讀物——實(shí)體圖書能夠在日益發(fā)展的時(shí)代潮流中為人們提供源源不斷的精神養(yǎng)分，從而達(dá)到提升國民綜合文化素質(zhì)的目的，這也是本文的創(chuàng)作背景與美好希冀之一。

一、出版物融合傳播背景下實(shí)體書店轉(zhuǎn)型面臨的困境

（一）數(shù)字技術(shù)、有聲閱讀的迅速壯大

實(shí)體書店轉(zhuǎn)型所遇到的外部阻礙條件，最為重要的就是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展衍生了其他新興閱讀方式，因此做出如下分析：

1.碎片化閱讀

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，以及手機(jī)行業(yè)的日益強(qiáng)大，使得以手機(jī)為載體的碎片化閱讀形式逐漸走入大眾的現(xiàn)實(shí)生活。碎片化閱讀主要是指，在受眾零散的休息以及出行等時(shí)間不長的活動(dòng)過程當(dāng)中用于打發(fā)時(shí)間的閱讀形式。主要表現(xiàn)在地鐵上等待到站的微信閱讀，工作休息之余打發(fā)時(shí)間的知乎閱讀等等……碎片化閱讀的出現(xiàn)妥善地利用了讀者的零散時(shí)間，也讓受眾有了比實(shí)體圖書更加便利的閱讀方式，使得大眾摒棄實(shí)體書籍，這對(duì)實(shí)體圖書造成了不小的沖擊。

2.有聲閱讀

有聲閱讀是近幾年逐漸壯大的新興閱讀方式，著名的如喜馬拉雅、蜻蜓FM等，受眾在開車或者臨睡前有熱衷于用耳朵傾聽的閱讀傾向，這比端起一本書用眼睛看要省事得多。由于其不受時(shí)間、空間以及便于隨時(shí)收聽的特點(diǎn)，致使受眾對(duì)有聲閱讀的接受度也很高，這相比于需要深度閱讀思考并增加眼睛疲勞度的紙質(zhì)圖書而言確實(shí)為受眾帶來了更多便利，由此，對(duì)于紙質(zhì)圖書以及實(shí)體書店造成了不小的沖擊。

（二）國內(nèi)讀者習(xí)慣的改變與傾向

作為實(shí)體書店的受眾主體——讀者，對(duì)于實(shí)體書店現(xiàn)今的困境也有著不可忽視的影響因素。這種影響因素主要分為讀者閱讀習(xí)慣以及閱讀傾向受到新興技術(shù)影響而產(chǎn)生的改變：

1.大眾忽視實(shí)體書籍深度閱讀

由于碎片化閱讀的易于理解與有聲閱讀的不需要思考，使得受眾逐漸被這種淺度閱讀與博人眼球的標(biāo)題所吸引，而在有著深厚文化積淀，需要人們進(jìn)行充足思考與反思的實(shí)體書籍當(dāng)中感到乏味與不易理解。這使得大眾在這個(gè)發(fā)展迅速、時(shí)間寶貴的時(shí)代，忽略了務(wù)實(shí)與沉淀的本質(zhì)意義，連同能夠提升自己文化涵養(yǎng)的實(shí)體書籍也一并忽視，這使得手機(jī)微信、知乎的閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)體書籍的閱讀量。

2.大眾傾向易于理解、節(jié)約時(shí)間成本的閱讀習(xí)慣

隨著時(shí)代的快速變遷與發(fā)展，大眾普遍都在高效率、高發(fā)展的工作環(huán)境當(dāng)中，對(duì)于時(shí)間成本花費(fèi)較低以及易于理解好記憶的段子與閱讀形式更為推崇，因此在這樣的潮流驅(qū)使下，受眾逐漸對(duì)于方便、快捷、高效、有趣的閱讀方式更為喜愛，也由此改變了從前完整品味一本書的深度閱讀習(xí)慣。從長遠(yuǎn)來看，這種淺層不需要閱讀思考的習(xí)慣對(duì)于提升受眾自身文化涵養(yǎng)與實(shí)體書店的生存與發(fā)展而言都產(chǎn)生了極為不利的影響。這種不利的閱讀習(xí)慣勢(shì)必會(huì)沖擊傳統(tǒng)實(shí)體書店的發(fā)展與運(yùn)行銷售。

（三）實(shí)體書店自身所存在問題

在現(xiàn)階段實(shí)體書店的發(fā)展過程當(dāng)中，往往由于對(duì)于自身的主體功能認(rèn)知有誤，盲目地跟隨互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的革新與潮流，這只會(huì)導(dǎo)致實(shí)體書店邯鄲學(xué)步、東施效顰，如此這般生搬硬套是不可取的，更何況現(xiàn)今實(shí)體書店則更重視裝修風(fēng)格等外在元素，忽視了書店主體內(nèi)容的延伸，這是實(shí)體書店不能很好轉(zhuǎn)型的根本原因，亟待相關(guān)主體重視。

二、優(yōu)化實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的具體策略

（一）明確自身定位

作為傳統(tǒng)出版行業(yè)的門戶，實(shí)體書店要想進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型的首要策略就是明確自身定位，不盲目跟風(fēng)。實(shí)體書店的定位就是為大眾提供廣而全的圖書，并積極推廣有利于提升國民文化素質(zhì)以及閱讀素養(yǎng)的優(yōu)秀書籍，這才是實(shí)體書店的最主要任務(wù)，從而使得實(shí)體書店能夠在已有的服務(wù)范疇之內(nèi)再次創(chuàng)新自身的新興價(jià)值，以吸引讀者的注意與興趣，并使得自身的發(fā)展能夠添加動(dòng)力與生命力。這才是實(shí)體書店應(yīng)該有的清晰定位與信念。

（二）強(qiáng)化自身主體功能

實(shí)體書店的主體功能是為大眾提供優(yōu)質(zhì)的書籍，并在推廣有利大眾文化素養(yǎng)提升的書籍，不僅僅是一個(gè)生意點(diǎn)，更是有著充足人文情懷的地方。因此，實(shí)體書店想要在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，就需要強(qiáng)化自身的主體功能。部分書店在經(jīng)營過程中努力打造Ins風(fēng)以及網(wǎng)紅風(fēng)的裝修模式，但實(shí)際的圖書質(zhì)量卻不高，這便是忽略了自身主體功能的集中表現(xiàn)。因此，書店應(yīng)當(dāng)重視自身發(fā)展，充分落實(shí)自身對(duì)書籍的認(rèn)知，并且需要對(duì)讀者負(fù)責(zé)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體書店的基本職能。

（三）利用新興技術(shù)創(chuàng)新營銷方式

互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的壯大與發(fā)展，曾經(jīng)對(duì)實(shí)體書店的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的阻礙與沖擊。但實(shí)體書店也應(yīng)當(dāng)積極從新興事物中獲取能量與動(dòng)力，為自身的發(fā)展吸取養(yǎng)分。因此，在實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)積極利用共享經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析等有效手段進(jìn)行實(shí)體書店的推廣與營銷，在技術(shù)的優(yōu)先驅(qū)動(dòng)點(diǎn)上積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，擴(kuò)充書店元素，使得自身能夠在激烈的市場(chǎng)競爭當(dāng)中屹立不倒并重獲新生。

三、傳播背景下對(duì)于出版物的相關(guān)思考

（一）遵循現(xiàn)行傳播模式，切忌故步自封

在出版物盛行的時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)充分尊重傳播模式的客觀規(guī)律，積極品讀傳播研究者的相關(guān)理論，熟悉傳播模式的運(yùn)行機(jī)制，并在自身營銷的過程當(dāng)中對(duì)傳播模式加以利用，從而達(dá)到優(yōu)化自身的重要目的。不僅如此，在實(shí)際的出版發(fā)行過程當(dāng)中，傳統(tǒng)出版一定不能故步自封，封鎖自身可以進(jìn)步的道路與觀念輸入口，在現(xiàn)有的發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)中不遵循社會(huì)潮流，只一味地固守糟粕，這樣只會(huì)使得整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)陷入僵局，并且使得實(shí)體書店越發(fā)衰落。

（二）提升出版物的質(zhì)量，切忌跟風(fēng)逐流

在出版物與傳播背景融合的社會(huì)前提下，出版物自身永遠(yuǎn)是最值得關(guān)注的一點(diǎn)?？梢哉f，營銷手段與外在包裝都不能使得金玉其外敗絮其中的出版物實(shí)現(xiàn)有效傳播，要始終重視讀者的主體作用，并努力在滿足讀者需求的基礎(chǔ)上積極提升自身出版物的質(zhì)量，俗語說，酒香不怕巷子深。只要有質(zhì)量過硬的作品，就不會(huì)在殘酷的競爭當(dāng)中失去先機(jī)。再則，相關(guān)的主體單位應(yīng)當(dāng)積極改善優(yōu)化自身出版物的質(zhì)量，切忌跟風(fēng)逐流制作低俗博人眼球的作品以吸引大眾目光。

（三）創(chuàng)新出版人員觀念，正確看待新興技術(shù)

出版人員作為推動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)發(fā)展的助力，對(duì)于出版行業(yè)起到了不可忽視的重要作用。因此，相關(guān)出版行業(yè)人員應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在時(shí)代發(fā)展的潮流中積極吸取新興事物的養(yǎng)分，并運(yùn)用于傳統(tǒng)出版行業(yè)。正視新興技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，取其精華去其糟粕，為自身傳統(tǒng)出版物的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，貢獻(xiàn)出自己的力量，從而提升出版行業(yè)的整體質(zhì)量。

四、結(jié)束語

綜上所述，在實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，相關(guān)出版人員應(yīng)當(dāng)全面地認(rèn)識(shí)現(xiàn)今時(shí)代的傳播大背景，并遵循客觀的傳播規(guī)律對(duì)自身的出版物更深層次地進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上合理創(chuàng)新自身的經(jīng)營與制作觀念，再結(jié)合其他新興技術(shù)動(dòng)力促進(jìn)實(shí)體書店的快速升級(jí)與優(yōu)化轉(zhuǎn)型，使得實(shí)體書店能夠在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中有著自己的立足之地，并充分發(fā)揮自身的文化熏陶作用，為提升國民文化素質(zhì)以及完善落實(shí)國家全民閱讀的政策貢獻(xiàn)一分自己的力量。