融媒體時代電視節(jié)目內(nèi)容為王的建構(gòu)與創(chuàng)新

（中央電視臺，北京 100859）

一、引言

在當(dāng)前同媒體時代發(fā)展背景下，不僅給電視節(jié)目“內(nèi)容為王”帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，更是給電視節(jié)目發(fā)展帶來了發(fā)展機遇，為媒體行業(yè)中的“內(nèi)容為王”創(chuàng)造了廣闊發(fā)展空間。將合理運用融合發(fā)展有效創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)展模式，提升輿論引導(dǎo)力、傳播力和影響力等，最終成為主流媒體模式，為現(xiàn)代人們提供有思想和有深度的電視節(jié)目內(nèi)容。

二、電視節(jié)目“內(nèi)容為王”的主要條件

融媒體時代背景下的電視節(jié)目“內(nèi)容為王”，并不只是借助于用戶所提供的專業(yè)化信息內(nèi)容為主，而是以融合思維作為基礎(chǔ)條件。現(xiàn)如今，重視信息場景的匹配差異情況和用戶體驗的差異性，是進行評判媒體傳播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否的關(guān)鍵條件，所以，這就需要電視節(jié)目的“內(nèi)容為王”能夠合理運用現(xiàn)代化技術(shù)，如AR/VR等技術(shù)，以此來及時發(fā)布電視節(jié)目信息。而且，根據(jù)當(dāng)前我國媒體傳播發(fā)展現(xiàn)狀來看，媒體傳播主要缺乏的是融合搭配的契合點，那么也就是說，不同的信息內(nèi)容需要運用不同的傳播平臺和傳播技術(shù)進行表達。融媒體時代不僅有效豐富了電視節(jié)目信息內(nèi)容，更是提升了用戶的參與度，但是傳統(tǒng)媒體卻很難實現(xiàn)這一目標(biāo)，由此可看出，這就是融媒體吸引用戶的主要原因。假設(shè)傳統(tǒng)媒體不能有效運用移動終端和APP等平臺，給用戶呈現(xiàn)視聽內(nèi)容和效果，就會減少大量群眾，該用戶的流失量在一定層次上致使整個視聽傳播產(chǎn)生崩潰現(xiàn)象。

三、電視節(jié)目“內(nèi)容為王”的特點分析

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，在融媒體發(fā)展背景下，電視節(jié)目“內(nèi)容為王”具有較強的豐富性特點和共享性特點，以下是針對電視節(jié)目“內(nèi)容為王”的豐富性特點和共享性特點，展開的分析：首先，信息資源具有豐富特點，但并不是所有有用的信息內(nèi)容都具備價值觀念，需要人員能夠針對信息資源內(nèi)容實現(xiàn)科學(xué)、合理劃分，并且分析出每一部分內(nèi)容是否具備替代性。將針對具有可替代性的信息內(nèi)容進行有效集中，這對于傳播平臺有著較高價值；而不可替代性的信息內(nèi)容，如獨家新聞類別，自身價值唯一性在其傳播過程中價值并不是很高。但是“內(nèi)容為王”的電視節(jié)目，并不是說去生產(chǎn)非替代性信息內(nèi)容，因為該類別信息內(nèi)容在其成本方面需要耗費大量，可以合理運用傳播平臺，把用戶以及一些精湛的內(nèi)容實現(xiàn)融合，以此來有效提升節(jié)目信息內(nèi)容價值。對于不可替代的內(nèi)容而言，可以運用于傳統(tǒng)媒體形式，能夠在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中產(chǎn)生激烈的轟動效應(yīng)，從而提高傳統(tǒng)媒體的影響力；其次，新媒體傳播平臺和技術(shù)還可以有效結(jié)合多種信息資源，實現(xiàn)信息資源共享特點。由此可看出，在當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)是以用戶體驗作為主要內(nèi)容，然后在根據(jù)用戶需求創(chuàng)新節(jié)目，最終實現(xiàn)傳播平臺多元化和精準(zhǔn)化。

四、融媒體時代實現(xiàn)創(chuàng)新的電視節(jié)目內(nèi)容為王策略

在當(dāng)前融媒體時代發(fā)展背景下，電視臺節(jié)目“內(nèi)容為王”的建構(gòu)和創(chuàng)新，需要從融媒體時代思維方式運用、做出具有深度和高度的節(jié)目，以及滿足用戶的多元化體驗等方面展開思考，以此來有效實現(xiàn)電視臺節(jié)目內(nèi)容為王的建構(gòu)和創(chuàng)新。具體如以下幾點分析：

（一）融媒體時代思維方式的運用

根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體把傳統(tǒng)技術(shù)、傳統(tǒng)平臺和傳播內(nèi)容都劃分成為了不同板塊，而且每一個板塊都是互相對立的形式存在，而融媒體時代則是把三者結(jié)合成為統(tǒng)一體，統(tǒng)一體作為“內(nèi)容為王”的建構(gòu)和創(chuàng)新主要方式，有效整改了傳統(tǒng)媒體傳播方式，具有“傳播”和“接收”兩種雙重身份。在當(dāng)前融媒體時代發(fā)展背景下，AR、VR以及3D等技術(shù)，正在成為促進信息傳播向著逼真方向發(fā)展，同時大數(shù)據(jù)和云計算也為電視收視數(shù)據(jù)提供了保障。現(xiàn)如今全新的傳播平臺和技術(shù)，都已經(jīng)為內(nèi)容為王建構(gòu)創(chuàng)建了全新的傳播生態(tài)，將從傳統(tǒng)媒體的思維方式和傳播內(nèi)容中實現(xiàn)改革，促使用戶能夠從多種傳播平臺中獲取內(nèi)容信息，全方面滿足不同受眾需求。

（二）做出具有深度和高度的節(jié)目

電視臺屬于權(quán)威媒體，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)疏導(dǎo)、引導(dǎo)責(zé)任等重要職責(zé)，并且還需要為受眾提供具有深度和高度的節(jié)目報道，對于似是而非、易誤導(dǎo)公眾的觀點和內(nèi)容，要嚴格糾正問題并發(fā)出聲明，實現(xiàn)以正視聽目的。例如某電視臺政法頻道，針對電信網(wǎng)絡(luò)詐騙內(nèi)容進行報道時，需要及時提醒廣大群眾，犯罪手段過于隱蔽和智能，而且手法也變化較快，具有分工明細和環(huán)節(jié)增多等特點，在通過記者走訪民警、嫌疑人和運營商，推出深度報道《個人信息時如何被倒賣的》，該節(jié)目的出現(xiàn)獲取到了廣大群眾好評。隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)詐騙形式也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，促使人們防不勝防，尤其是有很多普通投資者以及對金融機構(gòu)信息了解不全面的群眾，更是成為了不良之徒的主要忽悠目標(biāo)，致使群眾掉落到網(wǎng)絡(luò)詐騙陷阱當(dāng)中。

（三）滿足用戶的多元化體驗

1.高度重視IP加大現(xiàn)象級視聽內(nèi)容創(chuàng)設(shè)

現(xiàn)如今，現(xiàn)象級綜藝和內(nèi)容IP都在一定層次上體現(xiàn)了用戶體驗的多元化特點，從最初的《爸爸最哪兒》《最強大腦》再到《中國好聲音》等綜藝節(jié)目，都屬于完全適應(yīng)于用戶心理需求進行開展的電視節(jié)目，然后在通過“花車效應(yīng)”的形式吸引更多用戶評價，最終成為用戶和時尚社會相結(jié)合的發(fā)展形式。而IP則是屬于在新媒體技術(shù)發(fā)展背景下演變而來的新產(chǎn)物，將有效滿足于每名用戶的視聽體驗，高度重視IP，加大內(nèi)容、技術(shù)以及平臺之間的融合發(fā)展，不斷強化現(xiàn)象級視聽內(nèi)容制作。

2.情感表達增添視聽內(nèi)容的深入挖掘

在當(dāng)前融媒體時代發(fā)展背景下，電視節(jié)目播報過程中缺少的并不是節(jié)目，而是能夠有效調(diào)動受眾情緒和打動人心的節(jié)目內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)在電視節(jié)目播報的過程當(dāng)中有效結(jié)合事情的觀點、事實和真相，然后通過真實情感打動用戶。如我國熱播的《中國好聲音》綜藝節(jié)目，以學(xué)員選拔為主要的標(biāo)準(zhǔn)，但是選拔學(xué)員則是以“聲音”為選擇基礎(chǔ)，每一名學(xué)員都會在場上把自己真實的聲音和自己呈現(xiàn)給觀眾，通過有效帶動用戶參與體驗的形式，促使受眾能夠在情感方面得到認同。技術(shù)驅(qū)動的視聽內(nèi)容傳播，應(yīng)當(dāng)不僅局限于某種特定內(nèi)容中的擴散，而是需要在日常運作當(dāng)中有效提升擴散效果，確保內(nèi)容為王能和用戶情感體驗之間實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，將在新技術(shù)的平臺中產(chǎn)生共鳴，進一步促進電視節(jié)目的收視率，實現(xiàn)視聽內(nèi)容的深入挖掘。

3.實現(xiàn)互動為用戶營造實時在場氛圍

“互動”作為代表融媒體時代到來的關(guān)鍵因素，給用戶營造互動氛圍，還能進一步提升用戶對節(jié)目的情感認知，和用戶之間實現(xiàn)視聽內(nèi)容和媒體之間的互動。而且營造良好的節(jié)目氛圍，還可以通過技術(shù)平臺“微博、微視頻以及微信公眾號”等形式開展，從而給用戶較強的帶入感。如當(dāng)前熱播中的《奔跑吧，兄弟》真人秀綜藝節(jié)目，就可以把該節(jié)目當(dāng)中所存有的游戲和任務(wù)求生體驗實現(xiàn)拓展，這樣一來，不僅能把參與人員失敗的沮喪感，以及成功的喜悅感通過微博等形式實現(xiàn)相互探討，還能通過特定話題創(chuàng)設(shè)，促使用戶在節(jié)目播放前、播放中以及播放后的全過程實現(xiàn)互動，以此來加大用戶針對該電視節(jié)目的黏度，同時還能從客觀角度提升用戶對媒體的認同度和依賴度。

五、結(jié)束語

綜上所述，雖然在當(dāng)前融媒體時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為王，但是在其內(nèi)涵方面建構(gòu)和創(chuàng)新電視節(jié)目“內(nèi)容為王”不僅需要有效融合思維方式，還需要通過做出具有深度和高度的節(jié)目以及滿足用戶的多元化體驗等有效方式，全方面滿足每名受眾需求，充分調(diào)動每名受眾人員參與熱情和積極性，有效實現(xiàn)人人都有麥克風(fēng)、人人都有話語權(quán)的發(fā)展現(xiàn)象，進一步促進傳統(tǒng)媒體適應(yīng)于當(dāng)前現(xiàn)代社會發(fā)展。