大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長春 130024）

我國已逐漸進入大數(shù)據(jù)時代，人們交流及溝通方式逐漸變得多樣化，同時隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，人們開始加大對于新媒體的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體在此背景下受到了抨擊，其實際覆蓋面積也逐年呈下降趨勢。但新媒體與傳統(tǒng)媒體本身便存在無法分割的聯(lián)系，因此，為保證新舊媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須針對新舊媒體進行融合。

一、新舊媒體融合的必要性及意義

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，一定程度上限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體本身具有較強優(yōu)勢，為實現(xiàn)新舊媒體的共贏，使二者皆能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須針對新舊媒體進行有效融合。

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，已具有較為全面且豐富的工作經(jīng)驗，雖大數(shù)據(jù)背景下，新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來較大沖擊，但傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格、出版時間及樣式等已深入人心。媒體行業(yè)發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體起到了較為關(guān)鍵的作用，傳統(tǒng)媒體的管理體系已具有較強完整性及系統(tǒng)性，因此對比新媒體傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的可信度相對較高，能夠?qū)θ藗冊斐奢^大程度影響。

（二）優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏

新媒體的優(yōu)勢即其對數(shù)據(jù)的管理及分析，新媒體在實際工作過程中，能夠通過與客戶溝通，實現(xiàn)對信息數(shù)據(jù)的針對性處理，通過客戶反饋獲取有效數(shù)據(jù)，從而完善傳播方式及結(jié)構(gòu)。新媒體能夠各類解決用戶所反饋的相關(guān)信息，并根據(jù)反饋為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而傳統(tǒng)媒體卻在用戶互動等方面存在一定問題。長久以來，傳統(tǒng)媒體受地理等因素的限制無法及時獲取用戶反饋信息，導(dǎo)致其發(fā)展空間存在局限性。新媒體所含內(nèi)容相對較多，其主要將現(xiàn)代較為新型的多媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行融合，微博及微信等社交軟件逐漸進入人們生活，為人們帶來生活及工作的便利，人們可通過微博關(guān)鍵詞搜索查詢到諸多有效信息。就目前我國形式分析，微博及微信已深入人們的日常生活，但新媒體在發(fā)展過程中仍存在諸多問題，如缺乏權(quán)威性且原創(chuàng)新聞相對較少等，由此可看出，新媒體已成為現(xiàn)代主流產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展無法完全脫離傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體及新媒體間本身存在互補關(guān)系，即相互發(fā)展且相互融合，因此必須加大對新媒體及傳統(tǒng)媒體的融合，使二者為人們提供更為規(guī)范且健康的交流平臺，促進媒體事業(yè)未來發(fā)展。

（三）融合媒體文化

大數(shù)據(jù)背景下，新媒體發(fā)展迅猛，導(dǎo)致此現(xiàn)象的主要原因即新媒體存在較強特性，能夠切實融入人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ鳟?dāng)中，同時，微博及微信交流形式能夠為人們帶來較大便利，因此新媒體受到人們廣泛關(guān)注。新媒體包含內(nèi)容相對較多，其中主要內(nèi)容即為新媒體技術(shù)，新媒體技術(shù)不但能夠幫助社會建立整體結(jié)構(gòu)，還有效促進社會良好穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體存在較大差異，新媒體能夠加快社會發(fā)展步伐，而傳統(tǒng)媒體即為社會發(fā)展的基礎(chǔ)。換言之，社會初級發(fā)展及形態(tài)可通過傳統(tǒng)媒體表示，而加大傳統(tǒng)媒體宣傳能夠有效促進社會穩(wěn)定發(fā)展。立足于社會人民角度分析，對比新媒體，傳統(tǒng)媒體能夠更為直接地表達所要傳達觀點。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的文化及視角皆存在較大差異性，為使媒體事業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展，必須針對新舊媒體進行融合，使二者能夠相互促進、相輔相成，從而實現(xiàn)新舊媒體的進步。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展對策

（一）引導(dǎo)輿論，占據(jù)主體地位

大眾媒體呈持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展趨勢，信息傳遞質(zhì)量及速度皆在此期間得到較大提升，新媒體為現(xiàn)代新生力量，同時具有較強先進性，新媒體一經(jīng)推出便受到人們喜愛，在與傳統(tǒng)媒體競爭中，新媒體具有較強優(yōu)勢，但就新聞播出內(nèi)容分析，新媒體仍存在諸多問題，此問題若無法得到及時解決，將嚴(yán)重影響新媒體未來發(fā)展。為迎合大數(shù)據(jù)時代發(fā)展需求，亦為人們提供更便捷且全面的新聞信息，必須針對傳統(tǒng)媒體及新媒體進行有效融合，引導(dǎo)新舊媒體合作，以新舊媒體優(yōu)勢互相彌補二者所存在的不足，為媒體事業(yè)的未來發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。與此同時，應(yīng)及時針對新舊媒體現(xiàn)有傳統(tǒng)形式進行改革，明確現(xiàn)階段社會輿論所發(fā)展的準(zhǔn)確方向，使新聞能夠逐漸朝向和諧、真實方向發(fā)展。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體具有較強便捷性及靈活性，能夠從根本上增強新聞傳播的互動性及有效性，因此加大新舊媒體融合，不但能夠使新聞?wù)w真實性得到提高，還能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的有效傳播，為社會傳遞更多正能量。

（二）發(fā)揮新媒體互動性

新舊媒體融合期間需要注意，應(yīng)在保護新舊媒體各自優(yōu)勢基礎(chǔ)上實現(xiàn)二者交融，使二者能夠共同進步、攜手前行，進而使二者優(yōu)勢能夠得到充分發(fā)揮。新舊融合期間，應(yīng)遵循取二者精華、棄二者糟粕為原則，使二者能夠在原有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，實現(xiàn)時代性及權(quán)威性的雙項提升。同時，在實際融合過程中，應(yīng)及時了解傳統(tǒng)媒體特點及新媒體的價值，使新媒體及傳統(tǒng)媒體傳播理念能夠得到創(chuàng)新。我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，媒體事業(yè)亦得到較大提升，因此在融合新舊媒體期間，應(yīng)總結(jié)二者發(fā)展經(jīng)驗及規(guī)律，合理對新舊媒體傳播理念及途徑進行優(yōu)化、創(chuàng)新，使二者能夠從根本上促進媒體事業(yè)未來發(fā)展。傳統(tǒng)媒體傳播途徑較為單一，因此在實現(xiàn)二者融合期間，應(yīng)針對新媒體及傳統(tǒng)媒體傳播途徑進行細化，分析線上及線下傳播規(guī)律，在實現(xiàn)新舊媒體融合期間，建立多角度、深層次的互動媒體平臺，進而加強新舊媒體存在的聯(lián)系，使二者實現(xiàn)共同發(fā)展。

（三）融合新舊媒介特質(zhì)

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，信息傳播速度逐漸提升，一定程度上推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展，但同時也出現(xiàn)各類媒體互動平臺，此平臺的出現(xiàn)對為人們提供了一定便捷，但同時也為傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)。為滿足人們對于媒體需求，亦為順應(yīng)時代發(fā)展，必須就現(xiàn)有新舊媒體傳播特點，進行有效統(tǒng)合，合理利用信息技術(shù)，使媒體行業(yè)能夠逐漸朝向穩(wěn)定良好方向發(fā)展。首先，媒體行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)將創(chuàng)新作為主要內(nèi)容，使其成為行業(yè)發(fā)展的主推動力，其次，新媒體及傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時明確自身優(yōu)勢，不斷分析社會發(fā)展規(guī)律，根據(jù)社會發(fā)展規(guī)律進行創(chuàng)新方案的制定，從而在新舊媒體融合基礎(chǔ)上實現(xiàn)二者的穩(wěn)定發(fā)展。優(yōu)勢及資源即為新舊媒體較為關(guān)鍵的兩點內(nèi)容，因此新舊媒體發(fā)展過程中應(yīng)及時抓住發(fā)展機遇，并在機遇中獲取發(fā)展資源，利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)資源整合，從而推動新媒體及傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。

（四）建立交流平臺，促進文化交流

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞的方式也逐漸變得多樣，現(xiàn)如今，人們主要以搜索及閱讀的方式獲取新聞內(nèi)容。為迎合時代發(fā)展潮流，新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合期間應(yīng)充分考察當(dāng)下人們對于新聞的需求，并根據(jù)人們需求進行新舊媒體的有效統(tǒng)合，在大數(shù)據(jù)背景下，為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使新舊媒體能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展。就大數(shù)據(jù)背景展開分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，為許多網(wǎng)絡(luò)文化者提供了網(wǎng)絡(luò)交流平臺，使網(wǎng)絡(luò)文化者能夠在此平臺擺脫現(xiàn)實束縛，開展更為深入的文化交流，許多具有相同愛好的文化者可通過新舊媒體平臺進行溝通及交流，互相分享自身對于文化的想法，從而推動文化的傳播。通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺，不但能夠使我國人民文化水平得到提升，還能夠有效促進我國相關(guān)文化的交流，進而實現(xiàn)新舊媒體的推廣。

三、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，應(yīng)充分考慮當(dāng)下社會發(fā)展趨勢，在保證新媒體及傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢基礎(chǔ)上實現(xiàn)二者的有效融合，并在融合過程中彌補二者存在不足。針對新舊媒體的發(fā)展優(yōu)勢進行分析，不但能夠使新媒體及傳統(tǒng)媒體的傳播價值得到提升，還能夠為人們提供更為便捷的媒體傳播途徑，使人們生活水平能夠在此過程中得到提升，進而實現(xiàn)新舊媒體的有效融合，實現(xiàn)媒體事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。