(奎屯市廣播電視臺(tái),新疆 奎屯 833214)
人們一直研究電視欄目編輯的創(chuàng)新措施,但是以前大多是從全國(guó)的電視媒體的高度上進(jìn)行分析,只是籠統(tǒng)地分析電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀與走向,但是缺乏省級(jí)的電視欄目的相關(guān)研究。這就需要研究人員分析省級(jí)電視節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)策略,將相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的理論總結(jié),這樣就可以加深電視媒體對(duì)嚴(yán)峻生存環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)策略的了解,指導(dǎo)電視欄目的編輯工作。
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)也就迅速地崛起,電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,我們國(guó)家目前有三千多家的電視頻道,上萬(wàn)個(gè)電視欄目,但是大多數(shù)的電視欄目編輯都缺乏創(chuàng)新性,缺乏自己的特色?;ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字的電視、觸摸的媒體等新型的媒體強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)的電視欄目,人們對(duì)物質(zhì)文化的需求也越來(lái)越高,這就意味著電視媒體需要迎接巨大的挑戰(zhàn),那就應(yīng)該加強(qiáng)電視欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí),做好準(zhǔn)備進(jìn)入收視、資源與品牌等方面于一體的全方位比拼的階段?,F(xiàn)階段的省級(jí)的電視欄目主要是樹立自身的品牌形象,比較重視電視劇的播放質(zhì)量與高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)。湖南衛(wèi)視就成功創(chuàng)新的樹立了自己的品牌形象,開創(chuàng)了大陸娛樂界的先河,湖南臺(tái)將快樂的娛樂觀念推廣到了全國(guó)各地,也編輯了大量的電視欄目,像《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等欄目就是以“快樂”為主題,向觀眾傳遞快樂的觀念的同時(shí)也收獲了大量的粉絲與觀眾。在湖南衛(wèi)視的全力打造下,大量的明星主持人也相繼涌現(xiàn),其擁有較強(qiáng)的節(jié)目運(yùn)作的能力與市場(chǎng)的營(yíng)銷手段,這就使得湖南衛(wèi)視在全國(guó)眾多的電視節(jié)目中脫穎而出,占領(lǐng)了有力的全國(guó)市場(chǎng)。安徽衛(wèi)視也推出了加大電視劇的播放量的品牌發(fā)展計(jì)劃,衛(wèi)視安排了密集的電視劇播放的安排,大大地提高了安徽衛(wèi)視在全國(guó)的市場(chǎng)占有率,獲得了省級(jí)衛(wèi)視收視率第二的好成績(jī)。鳳凰衛(wèi)視也采取了相應(yīng)的措施來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),將收視的人群主要定位為全球的華人,通過適當(dāng)?shù)膬?nèi)容選擇與特殊的節(jié)目制作的手法來(lái)拉近全球華人之間的距離,主要是關(guān)注兩岸三地的發(fā)展問題,這不但占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng),也在國(guó)際媒體的市場(chǎng)上開拓了一片華語(yǔ)的天地。
省級(jí)的電視欄目是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w,主要是傳播當(dāng)?shù)氐奈幕厣?,反映?dāng)?shù)匕傩盏娜粘I睢<词箵碛羞@些優(yōu)勢(shì),也面臨著眾多的限制,主要包括中央、境外、地方媒體的威脅,這就讓省級(jí)的電視欄目面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境。中央電視臺(tái)是我國(guó)最重要的新聞報(bào)道機(jī)構(gòu),也是中國(guó)的黨政機(jī)關(guān)與全國(guó)的人民的喉舌,它也就擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的事情的重要窗口,在國(guó)際上的影響力也越來(lái)越大,處于絕對(duì)壟斷的地位。地方的電視臺(tái)比央視的傳播能力與硬件設(shè)施差,兩者之間擁有一定的差距,但是地方的電視臺(tái)擁有地域的優(yōu)勢(shì),也就有著固定的傳播區(qū)域與固定的收視群眾,這樣也就可以傳承電臺(tái)所在地區(qū)的文化傳統(tǒng),展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,反映當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘I?。另外,地方臺(tái)也擁有自己的新聞欄目,靈活的報(bào)道形式與內(nèi)容就可以吸引穩(wěn)定的收視群眾。境外的媒體也覬覦中國(guó)龐大的市場(chǎng),想要在中國(guó)市場(chǎng)上取得一席之地,境外的媒體擁有強(qiáng)大的資金、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施與科學(xué)的編輯管理的經(jīng)驗(yàn),這也就嚴(yán)重的威脅中國(guó)的媒體,讓省級(jí)的電視欄目擁有更少的市場(chǎng),面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn),生存的環(huán)境也不容樂觀。
現(xiàn)在我國(guó)的電視欄目存在大量的問題,尤其是面臨嚴(yán)峻的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,就暴露出來(lái)了一系列的問題。首先是電視欄目的社會(huì)責(zé)任意識(shí)比較缺失,眾多的電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只是追求自己的品牌樹立與獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),而忽略了社會(huì)的責(zé)任意識(shí),只是追求更高的經(jīng)濟(jì)利益與較高的節(jié)目收視率,有的欄目甚至?xí)?qǐng)臨時(shí)演員來(lái)冒充現(xiàn)場(chǎng)觀眾來(lái)展現(xiàn)節(jié)目的效果,這樣也就是欺騙廣大的觀眾,對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良的影響?,F(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人們的貧富差距也越來(lái)越大,社會(huì)財(cái)富的收入不公,社會(huì)的風(fēng)氣不正,這些社會(huì)現(xiàn)象也就讓觀眾寄希望于社會(huì)媒體履行它們的社會(huì)責(zé)任,播出更加正式的新聞報(bào)道來(lái)反映現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)象,反映民眾的心聲,充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用,滿足民眾的知情權(quán)利。現(xiàn)在的電視欄目泛娛樂化的傾向日益加重,片面的追求經(jīng)濟(jì)利益,這也就讓電視欄目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì),應(yīng)該及時(shí)解決上述的問題,將欄目的運(yùn)作重點(diǎn)放在市場(chǎng)化、商業(yè)化與國(guó)際化上。
中國(guó)的電視欄目發(fā)展飛速,現(xiàn)在全國(guó)有三千多家電視頻道,電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得持久的發(fā)展,就需要進(jìn)行電視欄目的編輯創(chuàng)新。創(chuàng)新就應(yīng)該打破常規(guī),尋找市場(chǎng)發(fā)展的空白點(diǎn),創(chuàng)造經(jīng)典的品牌欄目。一個(gè)經(jīng)典的優(yōu)秀欄目應(yīng)該獲得觀眾的認(rèn)可,獲得強(qiáng)大的生命力,運(yùn)用創(chuàng)新的機(jī)制來(lái)進(jìn)行欄目的制造,締造獨(dú)特的欄目,孕育出經(jīng)典。
創(chuàng)新推動(dòng)電視欄目的持久發(fā)展,也是欄目發(fā)展的方向,電視欄目的編輯創(chuàng)新不但能夠增加電視欄目的活力,也可以給予觀眾良好的收視體驗(yàn)與滿意度。電視欄目的形態(tài)的種類繁多,但都需要一定的配方媒介來(lái)進(jìn)行傳播,這樣欄目就擁有了自身的價(jià)值,也會(huì)擁有固定的觀看群眾,當(dāng)使用新的配方媒介來(lái)進(jìn)行傳播時(shí),也就進(jìn)行了欄目的創(chuàng)新。這也就表明了觀眾在電視欄目的創(chuàng)新中的重要作用,只有進(jìn)行編輯的創(chuàng)新,才能夠給予觀眾新鮮感,制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目,引領(lǐng)媒體潮流。
想要?jiǎng)?chuàng)造個(gè)性化的電視欄目,就需要進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)。電視節(jié)目在進(jìn)行訪談?lì)惖墓?jié)目的編輯時(shí),既需要典型的訪談對(duì)象,還要彰顯欄目的宗旨與定位。比如,在進(jìn)行法制訪談節(jié)目的時(shí)候,相關(guān)的人員就進(jìn)行了編輯的創(chuàng)新,邀請(qǐng)了既有典型性,又有特殊行的“死刑犯”,他們將其作為訪談的對(duì)象,詢問死刑犯犯罪的心理,運(yùn)用媒體的報(bào)道來(lái)宣傳法制知識(shí)。在進(jìn)行欄目的策劃的時(shí)候需要提前了解全國(guó)欄目的現(xiàn)狀,研究市場(chǎng)的空白點(diǎn),確定欄目的策劃細(xì)節(jié)。然后應(yīng)該進(jìn)行欄目的籌備與實(shí)施,欄目組應(yīng)該選用經(jīng)驗(yàn)豐富的制作人來(lái)進(jìn)行策劃方案的制定,確定欄目的定位、宗旨、片頭與形態(tài)等,按照制定的方案來(lái)進(jìn)行欄目。
省級(jí)的電視欄目如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展,就應(yīng)該走品牌化發(fā)展的道路,這是必然的選擇,但是在走品牌化發(fā)展的時(shí)候還應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新,這也是現(xiàn)在電視欄目最需要解決的難題。媒體的品牌能夠引發(fā)觀眾在情感方面、感受方面、喜好上等多個(gè)方面的滿足感,主要是由內(nèi)涵與表現(xiàn)兩個(gè)方面組成。電視欄目在電視營(yíng)銷的角度就可以與媒介產(chǎn)品等同,它是集知識(shí)信息與娛樂休閑于一體的綜合性產(chǎn)品,媒介產(chǎn)品應(yīng)該以核心價(jià)值、延伸價(jià)值與形式的價(jià)值為支撐來(lái)攻占市場(chǎng),取得更高的收視率,創(chuàng)造電視欄目的品牌化。
目前我國(guó)擁有眾多的電視欄目,這就使得媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,省級(jí)的衛(wèi)視就應(yīng)該進(jìn)行欄目編輯的創(chuàng)新,大力培養(yǎng)欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí),在實(shí)踐中不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新,還應(yīng)該在大量的實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),這樣才能在發(fā)展的時(shí)候保留其中的精華,摒棄不合理的方面,然后在不斷突破中尋求創(chuàng)新,保持電視欄目的不斷發(fā)展。加強(qiáng)電視欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí),就可以幫助省級(jí)的電視欄目應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這就需要在欄目開始之前進(jìn)行詳細(xì)的籌備與策劃,塑造欄目的品牌化,進(jìn)而締造經(jīng)典的電視欄目,就能吸引廣大的觀眾,擴(kuò)大收看的群體的范圍。