視頻博客在國(guó)內(nèi)的傳播模式探析

陳 曦

（南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210003）

Vlog的全稱是vedio-blog（視頻博客），是一種新的網(wǎng)絡(luò)日志形式，指創(chuàng)作者以第一人稱的視角進(jìn)行記錄、拍攝能表達(dá)人格化和展示創(chuàng)作者日常生活的視頻，集字幕、圖像、視頻特效于一體，更大程度增加視頻趣味性，精心剪輯的短視頻節(jié)目。相比于普通的短視頻，Vlog擁有更強(qiáng)的生活氣息，改變了以往“流水賬”式的記錄方式，提高了受眾觀看欲望。由于Vlog形式多樣內(nèi)容豐富，受到了大批量博主和網(wǎng)友的喜愛，在國(guó)內(nèi)掀起了“視頻博客的風(fēng)潮”，由于互聯(lián)網(wǎng)的雙向傳播特點(diǎn)以及視頻制作軟件的普及，許多觀眾也開始拍攝屬于自己的視頻博客，現(xiàn)在是人人都是Vlogger的時(shí)代。

一、Vlog在國(guó)內(nèi)大熱的原因

（一）改變了傳統(tǒng)的記錄模式

人類一直是記錄的愛好者，記錄的方式隨著科技的進(jìn)步而改變，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，記錄更是翻天覆地的變化。從遠(yuǎn)古時(shí)期，記錄是洞穴墻上的壁畫，有了文字之后，人類開始用書信、日記的方式用文字表達(dá)。到了現(xiàn)代基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，記錄從私密繼而變成了分享，用文字記錄并分享的博客，到現(xiàn)在用視覺聽覺記錄分享的視頻博客。視頻博客模式的出現(xiàn)打破了人類傳統(tǒng)的記錄方式，視覺和聽覺結(jié)合是一種非常直接且方便的表達(dá)方式，對(duì)于傳播者和受眾來說，視頻博客將傳播兩端變得透明，新奇的傳播方式迅速受到大眾的喜愛。

（二）拉近了拍攝者與粉絲的距離

Vlog的拍攝主要是以記錄拍攝者的日常為主，因此在拍攝視角的選擇上，拍攝博主一般是以第一視角的方式直面鏡頭，這樣在觀眾觀看視頻時(shí)會(huì)產(chǎn)生與博主面對(duì)面交流的錯(cuò)覺，這樣的拍攝方式大大拉近了拍攝者和觀眾（粉絲）之間的距離，產(chǎn)生強(qiáng)烈的交流感。同時(shí)，Vlog視頻多在微博、b站等平臺(tái)播出，播出后，粉絲以彈幕或者評(píng)論的方式進(jìn)行留言，博主進(jìn)行回應(yīng)，這樣的即時(shí)型也縮短了粉絲與博主之間的距離感。

許多博主和粉絲之間通過Vlog產(chǎn)生互動(dòng)從線上發(fā)展到了線下，粉絲見面會(huì)、品牌活動(dòng)等線下的溝通，粉絲和博主之間從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步的接觸中加深對(duì)彼此的印象，強(qiáng)烈的歸屬感意識(shí)使得Vlog博主與用戶之間的黏度增大，距離更緊密，這也成為Vlog深受年輕群體喜歡的原因之一。

（三）滿足了受眾的觀看需求

目前，Vlog在國(guó)內(nèi)主要的受眾還是大學(xué)生群體和青年白領(lǐng)，分布在一、二線城市，快節(jié)奏生活的高壓環(huán)境下碎片化視頻已經(jīng)成為年輕受眾群體的觀看趨勢(shì)。與短視頻不同的是，短視頻的視頻時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以內(nèi)，內(nèi)容短小直白，滿足受眾的時(shí)間需求卻沒有太多內(nèi)容。而Vlog的時(shí)長(zhǎng)在10～40分鐘左右，根據(jù)對(duì)嗶哩嗶哩網(wǎng)站的Vlog進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)Vlog的時(shí)長(zhǎng)一般在15分鐘以內(nèi)。時(shí)間隨著內(nèi)容的增多而延長(zhǎng)，相較于短視頻的短平快，Vlog在速度和內(nèi)容上找到了一個(gè)合理的平衡點(diǎn)，觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間需求對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行選擇，且Vlog的視頻內(nèi)容較為生活化，受眾可以隨時(shí)暫停、隨時(shí)開始，在保證內(nèi)容的基礎(chǔ)上時(shí)間彈性大，滿足了受眾的時(shí)間需求。

盡管Vlog的視頻內(nèi)容種類繁多，但大多離不開記錄生活這一主題，生活化的內(nèi)容滿足了現(xiàn)在年輕群體“窺私”的觀看欲望。80、90后為主的年輕群體以獨(dú)生子女居多，獨(dú)自一人在大城市打拼的下班之余多是獨(dú)處，當(dāng)下很多飯館一個(gè)火鍋，一人食都體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。孤獨(dú)之余，“窺私”悄然成為了年輕人一人獨(dú)處時(shí)的潛在欲望，Vlog非常強(qiáng)的交互性恰好彌補(bǔ)了這一交流缺失，成為年輕人追捧的新媒體。

二、Vlog在國(guó)內(nèi)的傳播特點(diǎn)分析

（一）即時(shí)的互動(dòng)交流方式

Vlog作為舶來品在國(guó)內(nèi)迅速打開市場(chǎng)的原因就在于其自身非常高效的即時(shí)和互動(dòng)性。上文分析出Vlog的受眾絕大多數(shù)都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來的90后，甚至00后群體。他們大多都是獨(dú)生子女的存在，在成長(zhǎng)過程中的孤獨(dú)感需要大量的即時(shí)社交軟件來彌補(bǔ)，Vlog的即時(shí)性正中下懷。Vlog的播出平臺(tái)在嗶哩嗶哩和微博為主，現(xiàn)在抖音也成為了時(shí)間較短的Vlog的聚集地。Vlog首先在嗶哩嗶哩網(wǎng)站迅速傳播，離不開該網(wǎng)站的彈幕機(jī)制，在觀眾觀看視頻內(nèi)容時(shí)，通過彈幕對(duì)節(jié)目進(jìn)行留言，內(nèi)容發(fā)布者通過彈幕進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)，這樣的溝通是十分高效且即時(shí)的，滿足了現(xiàn)在的年輕群體對(duì)于交流的需求，即時(shí)性成為了Vlog必不可少的特點(diǎn)。

（二）以博主為中心多平臺(tái)傳播

Vlog視頻將受眾和博主緊密的聯(lián)系在一起，在Vlog相對(duì)還是個(gè)人化行為的今天，Vlog的博主通常同時(shí)是該視頻策劃者、拍攝者、剪輯師和發(fā)布者，因此視頻博主在Vlog的傳播路徑中處于一個(gè)核心地位。博主的外形特征以及視頻的個(gè)性化表達(dá)都成為了Vlog必不可少的內(nèi)容。Vlog視頻的傳播途徑廣泛，視頻在嗶哩嗶哩網(wǎng)站、新浪微博、小紅書、抖音這些視頻網(wǎng)站或者客戶端同時(shí)發(fā)布，其發(fā)布的內(nèi)容除了Vlog視頻之外還有日常美食、美妝分享等圖文類的記錄和推廣。多平臺(tái)同時(shí)傳播最大限度地向受眾進(jìn)行內(nèi)容的輸出，輻射的范圍廣泛，在不同的平臺(tái)博主與粉絲進(jìn)行有效交流與互動(dòng)，多平臺(tái)的傳播大大強(qiáng)化了傳播者與受眾之間黏性，對(duì)于以博主為中心的Vlog傳播起到了一定推動(dòng)的作用。

（三）內(nèi)容消費(fèi)者也是內(nèi)容生產(chǎn)者

比起其他類型的長(zhǎng)視頻，Vlog無論是構(gòu)思還是拍攝剪輯的操作都相對(duì)容易一些，手機(jī)上有各式各樣的Vlog剪輯APP，濾鏡、文字樣式等剪輯輔助工具十分方便，因此對(duì)于觀眾來說，Vlog制作的可操作性非常之高。隨著Vlog的普及和流行度越來越高，觀眾在觀看博主Vlog的同時(shí)，不再滿足做內(nèi)容的接收者和消費(fèi)者，對(duì)交流需求強(qiáng)烈的年輕消費(fèi)群體開始嘗試成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。年輕的消費(fèi)群體在傳播路徑中身份的轉(zhuǎn)變，從接收者轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)者，不斷為Vlog視頻進(jìn)行擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播。這對(duì)Vlog視頻的發(fā)展是大有裨益的，且是Vlog視頻發(fā)展的必然趨勢(shì)，年輕群體通過與大眾交流獲得認(rèn)同，通過分享記錄獲得城市生活中的休閑放松。

三、Vlog在國(guó)內(nèi)傳播的問題

（一）傳播內(nèi)容粗糙單一

Vlog作為在國(guó)內(nèi)剛剛興起的視頻模式，風(fēng)頭大作的同時(shí)仍然存在許多問題。極少部分例如大胃王“密子君”的Vlog視頻是團(tuán)隊(duì)作品，除此之外，大部分Vlog視頻的制作還是個(gè)人化的行為，盡管在傳播過程中還是有商業(yè)推廣的成分，但是大部分的Vlog博主并不是專業(yè)媒體出身，對(duì)于視頻制作還處在不斷摸索和學(xué)習(xí)的階段。因此在嗶哩嗶哩、新浪微博等平臺(tái)上的Vlog視頻，相同主題的視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如以美妝為主題的視頻，有一位博主出了美黑妝效，在接下來的短時(shí)間內(nèi)，各大博主便紛紛推出美黑類型的妝效，毫無新意。Vlog視頻迅速被觀眾接受，內(nèi)容的個(gè)性化制作是很大的原因，過于單一的內(nèi)容使得觀眾對(duì)Vlog視頻的熱度迅速遇冷，這也是內(nèi)容制造者比較擔(dān)心的問題。

（二）品牌方商業(yè)干預(yù)較多

隨著Vlog在國(guó)內(nèi)大熱，許多商業(yè)品牌方將Vlog作為品牌宣傳的一大陣營(yíng)，粉絲數(shù)量越多的博主在商業(yè)承接上的機(jī)會(huì)也就越多，隨之而來的Vlog作為視頻日志的本意便不再純粹，對(duì)于觀眾來說廣告化、商業(yè)導(dǎo)向愈發(fā)嚴(yán)重。對(duì)于博主在說，商業(yè)品牌的宣傳是維持其生產(chǎn)，甚至視頻質(zhì)量的必然選擇，但是在視頻植入中應(yīng)盡量做到軟植入，或者找到觀眾可以接受的植入方式和風(fēng)格，強(qiáng)行植入會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。

四、總結(jié)

Vlog作為新興起舶來品，觀眾對(duì)于其還處于嘗鮮的階段，其獨(dú)特的拍攝方式，強(qiáng)烈的交互性以及簡(jiǎn)單的操作方式使得其迅速在年輕受眾心中占有一席之地。但是由于視頻博客在國(guó)內(nèi)尚處于不斷摸索的階段，視頻內(nèi)容和傳播方面的相關(guān)問題也層出不窮，尤其是在內(nèi)容的制作上應(yīng)該不斷創(chuàng)新和嘗試，才能在粉絲經(jīng)濟(jì)的語境下保持持久的熱度。