電視臺(tái)文化傳播力提升策略探究

潘英祎

（海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院，海南 海口 570105）

現(xiàn)階段，國與國之間的競爭領(lǐng)域拓寬，不再局限于政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競爭，也延伸到文化領(lǐng)域的競爭。針對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國就提出了文化強(qiáng)國戰(zhàn)略以及文化自信道路。在該種背景下，電視傳媒環(huán)境發(fā)生了變化，電視臺(tái)亟待改革管理體制以及運(yùn)營方式，通過文化產(chǎn)品來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代先進(jìn)文化，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求。從文化傳播的視角來看，電視臺(tái)在傳播文化資源層面具有天然的優(yōu)勢，承擔(dān)著傳播文化和豐富公眾精神世界的重要使命。

一、基本理論概述

（一）電視臺(tái)文化傳播力的概念

電視傳媒屬于文化產(chǎn)業(yè)這一大范疇，是社會(huì)文化系統(tǒng)中的有機(jī)組成部門。隨著國內(nèi)外文化的碰撞以及社會(huì)環(huán)境的變遷，社會(huì)公眾的價(jià)值觀發(fā)生了改變。社會(huì)公眾行為規(guī)范健康與否，很大程度上取決于其日常接觸的文化質(zhì)量。電視傳媒作為社會(huì)公眾接受社會(huì)文化、思想的重要媒介，其傳播信息質(zhì)量的好壞，直接影響到公眾的價(jià)值觀以及行為規(guī)范。所謂電視臺(tái)文化傳播，主要是指電視臺(tái)發(fā)揮其主流功能，向公眾傳播文化、思想、意識以及其他文化產(chǎn)品，指引公眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，規(guī)范公眾日常生產(chǎn)生活行為，使公眾獲得情感的感染、知識的完善以及文化的認(rèn)可。

（二）電視臺(tái)在文化傳播中的作用

第一，電視臺(tái)是主流價(jià)值文化傳播的重要陣地。文化強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下，電視臺(tái)為公眾推出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化產(chǎn)品，能夠潛移默化地影響公眾日常行為，提升公眾日常行為的規(guī)范度。形成文化、傳播文化和重視文化，是現(xiàn)階段電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的歷史使命，也是電視臺(tái)謀篇布局中的重要一步棋。電視臺(tái)工作人員在具體設(shè)計(jì)內(nèi)容和播出內(nèi)容過程中，將文化納入自身規(guī)范體系以及核心競爭力元素當(dāng)中，可以讓公眾更好地明辨是非，幫助其正確判斷當(dāng)前社會(huì)主流文化。第二，電視臺(tái)是文化傳播的重要標(biāo)簽。隨著電視傳媒領(lǐng)域朝著區(qū)域化、國際化以及網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。電視臺(tái)推出的文化產(chǎn)品所服務(wù)的對象越來越多，許多公眾不僅可以通過有線電視收看相關(guān)的電視節(jié)目，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)電子終端觀看電視節(jié)目。

二、電視臺(tái)文化傳播力提升的策略

（一）推出具有文化特色的節(jié)目，重視文化價(jià)值

電視臺(tái)可以立足于本電視臺(tái)基本情況，推出具有文化傳播口碑的文化特色節(jié)目。具體而言，電視臺(tái)可以推出常規(guī)節(jié)目、地域文化專題以及大型文娛活動(dòng)等三種文化產(chǎn)品。第一，電視臺(tái)播放具有文化藝術(shù)氣息的舞蹈類、歌曲類以及演藝類等文化常規(guī)節(jié)目，滿足受眾對于文化產(chǎn)品的基本需求。第二，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分挖掘本區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及民族文化，制作成相關(guān)的文化紀(jì)錄片，充分宣傳本區(qū)域典型的文化形象。電視臺(tái)可以投資、組織并制作相關(guān)的文化紀(jì)錄片，將本區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)出去，彰顯電視臺(tái)文化傳播功能和文化傳播價(jià)值。電視臺(tái)將具有民族風(fēng)貌、民族歷史、民族工藝的優(yōu)秀文化融入文化產(chǎn)品當(dāng)中，能夠創(chuàng)造更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如，我國《舌尖上的中國》等文化紀(jì)錄片就有效弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)美食文化，受到社會(huì)各界一致好評，成為電視臺(tái)的一項(xiàng)文化品牌。第三，電視臺(tái)可以組織群眾參與并拍攝大型綜藝文娛活動(dòng)，充分吸引群眾參與到文娛活動(dòng)當(dāng)中，將文化傳播意識滲透到電視臺(tái)核心實(shí)力打造、線下活動(dòng)策劃以及節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)方面。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀

在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下，電視臺(tái)要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、內(nèi)容導(dǎo)向以及社會(huì)普世價(jià)值，確保推出的各個(gè)文化產(chǎn)品都符合社會(huì)大眾的基本審美需求，杜絕本臺(tái)電視節(jié)目中出現(xiàn)低俗、落后和腐朽的文化。一方面，電視臺(tái)要勇于節(jié)目創(chuàng)新，防止節(jié)目同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化，打造本土電視品牌節(jié)目。電視臺(tái)通過文化產(chǎn)品來傳播文化應(yīng)當(dāng)是一種開放性的傳播方式。為此，電視臺(tái)工作人員既要善于挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因子，立足于社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)新。電視臺(tái)工作人員也要敢于融合國內(nèi)外優(yōu)秀文化元素，在激烈的電視媒介競爭中脫穎而出。另一方面，電視臺(tái)要深入挖掘文化因素，選擇最容易打動(dòng)人心和最流行的文化元素，傳承文化的同時(shí)，增強(qiáng)電視節(jié)目的感染力，以實(shí)現(xiàn)多形式、多題材和多層次的整合傳播效果。

三、結(jié)束語

文化強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)將自身發(fā)展規(guī)劃與文化強(qiáng)國戰(zhàn)略融合起來，不斷為人民群眾推出多層次、全方位和立體化的文化產(chǎn)品，彰顯電視臺(tái)的文化傳播功能和文化育人功能，進(jìn)而走向可持續(xù)化發(fā)展的道路。電視臺(tái)工作人員充分抓住文化傳播這一有力抓手，不僅能夠打造電視傳媒品牌，而且能夠全面提升本電視臺(tái)文化產(chǎn)品的識別性、品質(zhì)性、差異性以及實(shí)效性，突出電視臺(tái)的核心競爭要素。