探析新時(shí)期電視綜藝節(jié)目發(fā)展問題及趨勢

葉陳辰

（安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230071）

所謂電視綜藝節(jié)目，是指靈活運(yùn)用獨(dú)特的電視表現(xiàn)手法與先進(jìn)的電子技術(shù)手段，最大程度上巧妙融合音樂、舞蹈、戲劇(戲曲)小品、曲藝、雜技、游戲、競賽(猜)問答等藝術(shù)形式或非藝術(shù)形式，并結(jié)合觀眾的收視興趣對各種文藝形式進(jìn)行二次創(chuàng)作，給廣大觀眾提供文化娛樂、審美享受、陶冶情操的一種電視節(jié)目形態(tài)，其始祖為新聞節(jié)目和音樂節(jié)目。毋庸置疑，電視綜藝節(jié)目是電視娛樂類節(jié)目中不可或缺的組成部分[1]。

當(dāng)前，我國電視綜藝節(jié)目空前繁榮，基本上全國各大衛(wèi)視都開播了電視綜藝節(jié)目，極大地滿足了廣大觀眾的多元化收視需求，也取得了不錯(cuò)的收視佳績，曾一度風(fēng)靡于全國電視熒屏，為電視媒體的發(fā)展壯大貢獻(xiàn)出了應(yīng)有的力量。然而，在新媒體時(shí)期，受到新媒體的巨大沖擊，各大電視臺(tái)為了增強(qiáng)自身的市場競爭力，盲目跟風(fēng)、蓄意模仿，大量制作和播出電視綜藝節(jié)目，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目數(shù)量的劇增，相反，由于各大電視臺(tái)之間的惡性競爭，電視綜藝節(jié)目的整體質(zhì)量卻越來越差，存在著各種各樣的問題，總體上說，除了央視地位不可撼動(dòng)外，其他衛(wèi)視之間的市場競爭日趨白熱化，各大主流電視綜藝節(jié)目的收視競爭也是愈演愈烈，電視綜藝節(jié)目的市場生態(tài)環(huán)境逐漸惡化。與此同時(shí)，近幾年來，隨著日、韓等國外電視綜藝節(jié)目的大量引進(jìn)與播出，更加擾亂了國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的整體市場環(huán)境，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目“良莠不齊”。因此在這種不利的環(huán)境下，我國的電視綜藝節(jié)目需要進(jìn)行重新定位和變革，去除糟粕、吸取精華，及時(shí)解決存在的各種實(shí)際問題，對癥下藥，不斷提高電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量，從而為廣大觀眾提供更高水準(zhǔn)的電視綜藝節(jié)目[2]。

一、新時(shí)期我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中存在的問題

（一）節(jié)目有量無質(zhì)，惡性競爭日益加劇

全國各地大大小小的電視臺(tái)數(shù)量眾多，而全國電視觀眾的總體數(shù)量相對是有限的，這勢必會(huì)造成爭搶電視觀眾的“戰(zhàn)爭”，各大電視臺(tái)之間除了一些常規(guī)層面上的合作外，相互之間更多是一種激烈的競爭關(guān)系。除了中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等知名電視臺(tái)“一枝獨(dú)秀”以外，其他電視臺(tái)的硬件與軟件實(shí)力都存在一定的差距，特別是一些地方電視臺(tái)或縣級電視臺(tái)，他們的發(fā)展十分緩慢，經(jīng)營特別困難，可謂舉步維艱。但是，每家電視臺(tái)都在想方設(shè)法做大做強(qiáng)，都想尋求發(fā)展的機(jī)遇，當(dāng)電視綜藝節(jié)目迅速走紅后，各大電視臺(tái)就會(huì)跟風(fēng)模仿，紛紛播出自己的電視綜藝節(jié)目，長此以往，電視綜藝節(jié)目的數(shù)量猶如“雨后春筍”般不斷劇增，這樣更加劇了各大電視臺(tái)以及不同類型電視綜藝節(jié)目間的惡性競爭，同時(shí)，由于有些電視臺(tái)缺乏必要的硬件和軟件實(shí)力，制作出來的電視綜藝節(jié)目內(nèi)容粗糙，毫無創(chuàng)意，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目的品質(zhì)越來越差，嚴(yán)重制約了電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。

（二）節(jié)目內(nèi)容、形式簡單復(fù)制，缺乏創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目的播出，確實(shí)很好地滿足了廣大觀眾的收視需求，為電視臺(tái)帶來收視率的大幅度提升，但是在新媒體時(shí)代，隨著觀眾的興趣愛好不停變化，廣大觀眾對電視綜藝節(jié)目的要求和期待也越來越高，一旦電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容與表現(xiàn)形式長期缺乏必要的創(chuàng)新，觀眾的審美和收視興趣就會(huì)降低，容易造成觀眾審美疲勞與收視疲勞，就會(huì)出現(xiàn)廣大觀眾不再追捧電視綜藝節(jié)目的情況。然而現(xiàn)實(shí)情況則是比較糟糕，由于創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式，需要電視臺(tái)投入更多的人力、財(cái)力和物力，這對綜合實(shí)力較弱的電視臺(tái)而言，這筆投入是無法承受的，這些電視臺(tái)只能照抄照搬央視或湖南衛(wèi)視等知名電視臺(tái)的電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格以及表現(xiàn)形式，如此一來，可以說全國的大多數(shù)電視綜藝節(jié)目高度雷同，“換湯不換藥”，這些復(fù)制克隆的電視綜藝節(jié)目毫無新意，慢慢就會(huì)被廣大觀眾無情拒絕，造成電視節(jié)目資源的大量浪費(fèi)。

（三）節(jié)目作假現(xiàn)象嚴(yán)重，為博眼球刻意炒作

隨著各大電視臺(tái)以及綜藝節(jié)目競爭的加劇，為了更好地爭奪電視觀眾，有些電視臺(tái)為博眼球，可以炒作電視綜藝節(jié)目，出現(xiàn)節(jié)目故意作假的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了電視綜藝節(jié)目的真實(shí)性，比如有些相親類、真人秀、情感類的電視綜藝節(jié)目，為了達(dá)到預(yù)期的播出效果，提前找好各種“托”并錄制排練好的內(nèi)容，造成節(jié)目的表現(xiàn)形式過于僵硬和死板，其實(shí)觀眾更喜歡真實(shí)、順其自然的電視綜藝節(jié)目，刻意造假的電視綜藝節(jié)目從長遠(yuǎn)來看，反而更加傷害電視綜藝節(jié)目的收視率[3]。

二、新時(shí)期我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢及創(chuàng)新舉措

（一）重新構(gòu)建電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈

電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展離不開電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化完善。目前現(xiàn)有的電視綜藝節(jié)目，通常都是由電視主持人、制片方和電視綜藝節(jié)目特邀嘉賓一起合作的，但是沒能讓觀眾更好地參與進(jìn)來，或者說，觀眾的價(jià)值沒有在電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈中得到體現(xiàn)。隨著新媒體的發(fā)展壯大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)又成為電視綜藝節(jié)目播出的一種全新渠道，重構(gòu)電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)成為促進(jìn)綜藝節(jié)目未來發(fā)展的必然趨勢，甚至可以說，未來網(wǎng)絡(luò)直播也將是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的一個(gè)新模式，這種模式可以讓觀眾更好地參與進(jìn)來，在電視綜藝節(jié)目的直播過程中，觀眾可以借助彈幕或短信平臺(tái)及時(shí)對綜藝節(jié)目發(fā)表自己的看法，甚至可以盡情地“吐槽”，這樣就增強(qiáng)了電視綜藝節(jié)目觀眾的黏性，也讓觀眾變成綜藝節(jié)目的重要構(gòu)成單位。

（二）創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的主流模式

在媒介發(fā)展的新時(shí)期，隨著電視臺(tái)“管辦分離”的進(jìn)一步落實(shí)，將來會(huì)出現(xiàn)更多的制作和發(fā)行電視綜藝節(jié)目的公司，不同制作公司的制作理念以及模式會(huì)有所差異，但無論采取何種模式，都要根據(jù)當(dāng)前的電視媒介發(fā)展環(huán)境和電視綜藝節(jié)目所處的地位，不斷創(chuàng)新主流模式，增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵、思想內(nèi)涵，除了能滿足廣大觀眾的娛樂性消費(fèi)外，還要通過電視綜藝節(jié)目的不斷播出，對觀眾加強(qiáng)“真善美”的熏陶，避免電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容出現(xiàn)低俗、色情、暴力、虛假等現(xiàn)象，如果電視綜藝節(jié)目流于表面形式，觀眾自然就不會(huì)收看。

（三）提升行業(yè)人員綜合素質(zhì)，鼓勵(lì)原創(chuàng)

新時(shí)期電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歸根到底離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)，尤其電視綜藝節(jié)目的制片人、主持人，他們綜合專業(yè)素質(zhì)的高度直接決定著電視綜藝節(jié)目的品質(zhì)，因此，一定要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)，重點(diǎn)提高電視綜藝節(jié)目主持人的臨場反應(yīng)能力和現(xiàn)場駕馭能力，避免出現(xiàn)因綜藝節(jié)目主持人能力不足而造成的冷場或?qū)擂蔚木置?。此外，還要加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)意識(shí)，各大電視臺(tái)要打造最具特色的電視綜藝節(jié)目，制定合理的管理機(jī)制，鼓勵(lì)原創(chuàng)，不能肆意模仿或抄襲其他電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目形式，只有這樣才能保持電視綜藝節(jié)目的新意，才能激發(fā)廣大觀眾的收視興趣和好奇心。

（四）加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目版權(quán)的保護(hù)

隨著全國范圍內(nèi)電視綜藝節(jié)目隨意抄襲、盲目跟風(fēng)現(xiàn)象的越演越烈，電視綜藝節(jié)目的整體質(zhì)量不斷下降，觀眾對電視綜藝節(jié)目的興趣以及信心不斷弱化，電視綜藝節(jié)目的市場環(huán)境必須要嚴(yán)格整頓，因此，國家相關(guān)政府部門要及時(shí)出臺(tái)相關(guān)保護(hù)政策和行業(yè)規(guī)范制度，尤其對綜藝節(jié)目的版權(quán)加以保護(hù)，嚴(yán)厲打擊各種抄襲、模仿的行為，避免原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目的電視臺(tái)的利益受損，增強(qiáng)電視臺(tái)原創(chuàng)的熱情，維護(hù)電視綜藝節(jié)目市場的穩(wěn)定，從而促進(jìn)整個(gè)電視綜藝行業(yè)的繁榮發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，在媒介發(fā)展的新時(shí)期，新媒體給電視等傳統(tǒng)媒體帶來的競爭壓力日益加大，電視媒體要與新媒體緊密融合發(fā)展，利用新媒體的各種資源優(yōu)勢，增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力，同時(shí)，電視媒體要對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新升級，無論電視新聞節(jié)目還是電視綜藝節(jié)目，都要切實(shí)打造高品質(zhì)的節(jié)目，增強(qiáng)電視節(jié)目的競爭力，尤其要真正地解決電視綜藝節(jié)目存在的種種問題，找到最合適的發(fā)展策略與創(chuàng)新模式，打破電視綜藝節(jié)目發(fā)展的瓶頸，增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的潛在受眾群體數(shù)量，重塑電視綜藝節(jié)目的輝煌，盡可能地讓我國電視綜藝節(jié)目盡快走出發(fā)展的困境，重新煥發(fā)新春。