探析紙媒體育報(bào)道如何抓住讀者眼球

白 云

（太原日?qǐng)?bào)社，山西 太原 030002）

一、引言

作為一種重要的精神食糧，體育活動(dòng)的開展也在一定程度上反映著群眾的價(jià)值觀念、價(jià)值取向，不管是國(guó)家的發(fā)展還是群眾的生命健康都與體育活動(dòng)有著緊密聯(lián)系，所以作為一種重要文化產(chǎn)品，所以新聞媒體也逐漸認(rèn)識(shí)到了體育報(bào)道的重要性作用。和電視、廣播行業(yè)相比，紙媒體育本身就具備較強(qiáng)的局限性，因此無法在第一時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的傳播，存在信息滯后性問題，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的吸引。針對(duì)這種情況，本文主要對(duì)紙媒體育報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)作用進(jìn)行分析。

二、深度報(bào)道，激發(fā)讀者求知欲

新聞成功的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是有效選題，針對(duì)體育賽事，應(yīng)該選擇什么內(nèi)容和方式進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)吸引讀者眼球的目的，是當(dāng)前紙媒最需要研究的重點(diǎn)問題。體育不只有競(jìng)技體育活動(dòng)，其中也包含著一定的體育文化。報(bào)道人員應(yīng)在重視體育比賽內(nèi)容的基礎(chǔ)上，了解運(yùn)動(dòng)員的生活，捕捉場(chǎng)外新聞，報(bào)道賽場(chǎng)之外的故事，或使紙媒體育報(bào)道具有一定的娛樂性，但一定要適度，主要向讀者傳播正能量，加強(qiáng)讀者與紙媒之間的關(guān)系，提高紙媒在讀者心里的地位，吸引讀者的眼球[1]。

紙媒體育報(bào)道可將新聞內(nèi)容的擴(kuò)展作為主要工作內(nèi)容。因?yàn)榧埫街胁话嬅婕奥曇簦虼藞?bào)紙不能向著動(dòng)態(tài)新聞發(fā)展，應(yīng)借助深度報(bào)道吸引讀者眼球。如相較于場(chǎng)內(nèi)賽事，讀者更關(guān)注賽場(chǎng)外的故事，紙媒可以根據(jù)熱點(diǎn)新聞，具有娛樂性的評(píng)說當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，如貝克漢姆如何寵女兒等話題。也可以將體育賽場(chǎng)上的群眾互動(dòng)報(bào)道出來，如球迷的情緒變化。深入挖掘熱點(diǎn)新聞，參與到運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練中，采訪教練、運(yùn)動(dòng)員以及心理醫(yī)生之間的交流情況，獲得獨(dú)特的新聞視角等。雖然不報(bào)道體育賽事，但能夠從多方面挖掘體育新聞，整合體育報(bào)道，發(fā)揮出紙媒體育報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，使讀者了解體育新聞的內(nèi)涵，從而有效吸引讀者眼球。

三、創(chuàng)建靈活的采編形式

紙媒體育報(bào)道不僅需要記者實(shí)施一線采訪與調(diào)查，還需要記者對(duì)體育新聞內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘。同時(shí)為了加強(qiáng)紙媒體育報(bào)道對(duì)讀者的吸引，紙媒體育報(bào)道需要一定的采編周期及人員投入。在目前媒介發(fā)展的情況下，紙媒體育報(bào)道的采編特點(diǎn)嚴(yán)重影響著紙媒的發(fā)展，特別是報(bào)道突發(fā)事件，不能及時(shí)地將體育新聞事件報(bào)道出來，因此紙媒體育報(bào)道應(yīng)創(chuàng)建靈活的采編形式。

具體措施為：①紙媒為記者采訪提供相應(yīng)的保障，提高體育報(bào)道的成型效率[2]。②紙媒體育報(bào)道可以同時(shí)報(bào)道不同層次的新聞，提高新聞的深度性及時(shí)效性，從而有效吸引讀者注意力。

四、促進(jìn)紙媒與新媒體的融合

新媒體時(shí)代，新媒體在人們生活中發(fā)揮著重要作用，由于紙媒的信息資源有一定的限制，因此紙媒應(yīng)根據(jù)自身情況，發(fā)展新的方向，充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，與新媒體相結(jié)合，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。①紙媒在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)，可以結(jié)合線上線下結(jié)合的方式，在線上創(chuàng)建自己的網(wǎng)站等，對(duì)體育新聞內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，傳播體育話題；在線下發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新采編形式，深度報(bào)道體育新聞，兩者結(jié)合，互相補(bǔ)充促進(jìn)，從而吸引讀者眼球。②充分發(fā)揮出紙媒體育報(bào)道的闡釋能力，加強(qiáng)其在讀者中的影響。紙媒具有一定的權(quán)威性及公信力，在信息化發(fā)展的今天，紙媒的主要讀者為精英層次，因此紙媒應(yīng)發(fā)揮其特點(diǎn)，進(jìn)行專題報(bào)道、深度報(bào)道、分析及評(píng)論新聞等，提升紙媒的影響力，從而吸引讀者眼球。

五、延伸體育賽事

和電視、網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)媒體方式相比，紙媒的局限性較為明顯，存在較大劣勢(shì)，所以紙媒記者在報(bào)道的過程中更需要將目光放在攝像機(jī)不易發(fā)現(xiàn)的地方，拓展體育報(bào)道廣度。①延伸體育賽事。如在報(bào)道世界杯比賽時(shí)，紙媒體育報(bào)道過程中可以分析這屆世界杯比賽和其他世界杯比賽的差異，如球迷、裁判以及球星的表現(xiàn)情況、隊(duì)伍的變化等。還可以將體育賽事和當(dāng)?shù)氐捏w育賽事相結(jié)合，報(bào)道當(dāng)?shù)氐捏w育賽事以及當(dāng)?shù)氐捏w育文化[3]。②經(jīng)濟(jì)延伸。體育賽事不只包含競(jìng)技性，還影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此紙媒體育報(bào)道中可以報(bào)道體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，如帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等等。

六、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)然，上述提到的內(nèi)容并不能代表一篇稿件優(yōu)質(zhì)性的全部?jī)?nèi)容，一篇好的紙媒報(bào)道需要采訪前記者對(duì)工作的詳細(xì)策劃，只有這樣才能對(duì)臨場(chǎng)采訪工作進(jìn)行穩(wěn)定發(fā)揮，并將讀者需求放在首要位置上，通過對(duì)賽場(chǎng)中不易發(fā)掘的新聞進(jìn)行挖掘，更充分地發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)作用。雖然和網(wǎng)絡(luò)、電視等先進(jìn)媒體形式相比，紙媒存在較大局限性問題，不利于體育新聞的傳播，但是作為紙媒工作者不能自暴自棄，而是要在市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)有利位置，積極探索和發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，最終尋找適合紙媒發(fā)展的方式，提升紙媒在體育播報(bào)中的優(yōu)勢(shì)作用。