融媒體時(shí)代廣電的危機(jī)與對(duì)策

王海波

（中廣天擇傳媒股份有限公司，湖南 長(zhǎng)沙 410002）

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)視聽媒體、平面媒體均可借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播，這種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是融媒體時(shí)代的主要表現(xiàn)。盡管近年來(lái)廣電媒體從節(jié)目制作、傳播等方面做出較多調(diào)整改變，但其中仍面臨較多與融媒體時(shí)代脫軌情況，制約廣電媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，如何改變這種現(xiàn)狀成為當(dāng)下需要考慮的內(nèi)容。因此，本文對(duì)融媒體時(shí)代下廣電發(fā)展相關(guān)研究，有十分重要的意義。

一、融媒體時(shí)代特征基本介紹

關(guān)于融媒體，可將其理解為將不同媒介載體整合，實(shí)現(xiàn)媒體間的互補(bǔ)，這種兼有利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容以及資源通融的新型媒體，可被叫作新型媒體，即融媒體。從融媒體時(shí)代特征看，主要體現(xiàn)在融合層面上，從結(jié)構(gòu)性、所有權(quán)以及策略性等多方面進(jìn)行融合，包括內(nèi)容口徑、新聞傳播時(shí)效以及采編人員安排等。與傳統(tǒng)媒體比較，融媒體有多樣的表現(xiàn)形式，在信息傳播速度上較快，有較強(qiáng)的互動(dòng)性與傳播區(qū)域范圍廣特點(diǎn)[1]。

二、融媒體時(shí)代下廣電發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體環(huán)境下，要求廣電媒體從節(jié)目制作、節(jié)目傳播以及人員素質(zhì)多方面進(jìn)行提升。然而從當(dāng)前廣電媒體發(fā)展實(shí)際看，雖然能夠正確認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代所帶來(lái)的影響，但存在的問(wèn)題仍較為明顯。如在新聞報(bào)道方面，標(biāo)題直白平淡、演講內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)、會(huì)議報(bào)道過(guò)多、編排效果差等，這些不僅使節(jié)目報(bào)道觀賞性下降，且報(bào)道的目的性也過(guò)于模糊，長(zhǎng)此以往將導(dǎo)致受眾收視率降低[2]。

三、融媒體時(shí)代下廣電發(fā)展相關(guān)建議

（一）明確廣電發(fā)展定位

針對(duì)當(dāng)前融媒體時(shí)代下廣電發(fā)展實(shí)際情況，首先要求在發(fā)展定位上明確。廣播電視媒體首先注意其自身作為黨與人民的喉舌，應(yīng)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，保證新聞?dòng)绊懥Α⒐帕?、引?dǎo)力與輿論傳播力提高，充分發(fā)揮思想輿論陣地作用。同時(shí)，廣電媒體也需注意肩負(fù)起向大眾傳遞黨與政府聲音的職責(zé)，充分發(fā)揮黨、政府與人民群眾之間的紐帶橋梁作用。在工作中，應(yīng)堅(jiān)持“三貼近”原則，包括貼近群眾、貼近生活與貼近實(shí)際等，保證信息報(bào)道的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。

（二）深度整合傳播方式

融媒體時(shí)代下，廣電媒體應(yīng)在傳播方式上整合優(yōu)化，注意融媒體平臺(tái)的構(gòu)建，依托于廣電媒體以往采編力量、硬件設(shè)施以及人員配置多方面的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，推動(dòng)廣電傳播渠道的拓寬。如在傳播過(guò)程中，借助傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)刊等形式的基礎(chǔ)上，可在APP客戶端、微信公眾號(hào)以及微博等方面開發(fā)應(yīng)用，盡可能滿足一次采集、多種生成與多元發(fā)布要求。

（三）加快融媒體中心建設(shè)

構(gòu)建融媒體中心中，主要強(qiáng)調(diào)對(duì)各平臺(tái)資源進(jìn)行整合，包括微信、微博、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站、報(bào)社、廣播與電視等，借助“中央廚房”模式運(yùn)行。若條件允許，在融媒體中心建設(shè)中，也可與央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)或其他媒體公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這樣在多方合作下，對(duì)推動(dòng)融媒體中心建設(shè)可發(fā)揮重要作用。

（四）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式

廣電媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容形式創(chuàng)新中，可采取用多種形式實(shí)現(xiàn)，如現(xiàn)場(chǎng)同期聲，并注意報(bào)道手法臨場(chǎng)感加強(qiáng)，且注意以現(xiàn)場(chǎng)展示取代配音說(shuō)教，整合碎片化信息，將信息核心部分提煉出來(lái)，保證內(nèi)容質(zhì)量。需要注意的是，融媒體時(shí)代，信息量呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，所以在內(nèi)容上可考慮取地域化、本土化特色內(nèi)容融入，打造節(jié)目特色，更有助于獲得大眾認(rèn)可。這種通過(guò)品牌節(jié)目打造形式，也是當(dāng)前融媒體時(shí)代下廣電媒體發(fā)展必然要求。例如江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》，以挑戰(zhàn)人類極限作為節(jié)目特色內(nèi)容，再如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》，屬于親子溫情節(jié)目。這些節(jié)目能夠體現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容正能量特點(diǎn)。

（五）提高團(tuán)隊(duì)綜合素養(yǎng)

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的節(jié)目采編、傳播等方式均面臨較大沖擊，這也要求廣電媒體工作者在理念、素養(yǎng)上更新。如在工作理念上，應(yīng)做到堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，能夠?qū)r(shí)代理念內(nèi)容融入節(jié)目制作與傳播。再如素養(yǎng)強(qiáng)化，廣電媒體單位應(yīng)注意適時(shí)開展培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)內(nèi)容集中表現(xiàn)在融媒體時(shí)代特征與發(fā)展趨勢(shì)、新媒體相關(guān)技術(shù)應(yīng)用等，確保工作人員在專業(yè)技能上強(qiáng)化。同時(shí)，人員素養(yǎng)的提高也體現(xiàn)在其他多方面，如責(zé)任意識(shí)、協(xié)作意識(shí)等，確保盡職盡責(zé)，保證節(jié)目制作與傳播效果達(dá)到最佳[3]。

融媒體時(shí)代到來(lái)為廣電媒體帶來(lái)較多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。廣電媒體發(fā)展中，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代特征，立足于當(dāng)前廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀，采取多方面創(chuàng)新發(fā)展策略，包括節(jié)目?jī)?nèi)容形式創(chuàng)新、融媒體中心建設(shè)、傳播方式深度整合、廣電發(fā)展定位明確以及團(tuán)隊(duì)綜合素養(yǎng)提高等。這樣在廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展下，更能與融媒體時(shí)代發(fā)展潮流吻合，推動(dòng)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。