新媒體時代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新分析

王 衢

（中共黑龍江省委奮斗雜志社，黑龍江 哈爾濱 150001）

一、引言

如今我國的社會發(fā)展水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的趨勢。在新媒體時代下，新聞媒體行業(yè)既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎來了空前的發(fā)展機遇。如今，在新技術(shù)的推動下，新思維與新觀念不斷涌現(xiàn)，新聞工作者需要結(jié)合當(dāng)前的社會現(xiàn)狀來對新聞傳播模式進行探索與創(chuàng)新，促進新聞傳播的高效發(fā)展。

二、新媒體時代下的新聞傳播的基本特點

（一）時效性加強

在當(dāng)前的發(fā)展趨勢下，人們的信息需求量越來越大，同時對新聞時效性的要求也越來越高。在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中，人們只能通過廣播、報紙和電視來獲取新聞信息，這些傳播渠道的信息準確性強但是時效性差，不能實現(xiàn)信息的實時傳輸，并且這種傳播模式的交互性差，受眾不能在第一時間發(fā)表自己的意見或建議。但是新媒體的發(fā)展改變了這一局面，時效性成為了人們共同追求的目標，新聞報道一旦失去了時效性就失去了傳播的價值與意義。因此，在新媒體時代，時效性成為了傳統(tǒng)媒體面臨的主要問題。

在新的發(fā)展時期，受眾可以利用移動終端隨時隨地了解世界各地發(fā)生的事情，人們真正走進了信息共享的時代。簡單、快捷、方便是新媒體主要的發(fā)展優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下也大大增強了新聞傳播的時效性。時效性的進一步提高一方面可以讓受眾在最短的時間內(nèi)了解事件發(fā)展的動向，另一方面還可以減少決策的失誤，為決策的制定提供信息基礎(chǔ)。

（二）互動性增強

在新媒體時代，新聞傳播的互動性也有了很大程度的提高，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是時代發(fā)展的整體趨勢。傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播的過程中，忽視了新聞的互動性，不能與受眾及時有效地進行溝通。新聞傳播模式是一種單向的傳播方式，尤其在對一些新政策進行傳播的過程中，不能及時了解群眾對新政策的反應(yīng)。但是在新媒體時代，這些問題都得到了有效解決，新聞傳播的互動性大大增強，新聞APP以及彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)可以有效提高新聞傳播的互動性，受眾可以通過發(fā)送彈幕或投票的方式來發(fā)表自己的看法，這在很大程度上提高了新聞傳播工作的效率，可以實現(xiàn)新聞信息的有效傳播，同時有利于促進社會的整體發(fā)展。

（三）全媒體化

在新媒體時代，全媒體化也是一個主要特征，在過去的新聞傳播模式中，信息的傳播只能依靠廣播電視與報紙，這種傳播模式雖然很大程度上體現(xiàn)了新聞的真實性與客觀性，但是時效性比較弱，不能實現(xiàn)即時交互。但是在新的發(fā)展時期，新聞傳播模式開始呈現(xiàn)出了全媒體化的發(fā)展方向。首先體現(xiàn)在傳播方式的全媒體化，由傳統(tǒng)的文字與圖畫轉(zhuǎn)化成了視頻、動畫等模式，吸引了大批的年輕受眾，同時也增加了新聞的趣味性。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，受眾群體大部分是成年人，在傳播模式呈現(xiàn)出全媒體化之后，青少年也開始關(guān)注新聞，很大程度上推進了新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。另外還體現(xiàn)在傳播介質(zhì)的全媒體化，伴隨著當(dāng)前科技的發(fā)展以及信息化技術(shù)的不斷進步，出現(xiàn)了多種多樣的移動終端，人們獲取信息的渠道越來越多，不但豐富了人們的閱讀方式，并且實現(xiàn)了信息的快捷傳播，為新聞傳播業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

（四）新聞傳播主體的多樣性

首先，進入新媒體時代后，傳播主體變得更加多元化。曾經(jīng)掌握在大眾傳媒手中的信息傳播特權(quán)逐漸流向廣大受眾。大眾傳播模式取代了“點對面”的傳播模式，信息技術(shù)的發(fā)展使新聞信息的傳播更加便利。新媒體時代的新聞內(nèi)容經(jīng)過傳播主體多元化的演繹變得更加豐富，讓自媒體新聞報道角度體現(xiàn)出靈活性和多樣性，信息內(nèi)容體現(xiàn)出海量性特征。并且，新媒體時代下的信息傳播多數(shù)都是去中心化的。去中心化這一概念主要是針對傳統(tǒng)媒體的傳播方式而言的。在新媒體環(huán)境下，人人都可以作為信息的發(fā)布者，而不是只掌握在專業(yè)人員手中。形成了人人都可以參與創(chuàng)造的信息環(huán)境。這樣很大程度上弱化了傳統(tǒng)媒體的傳播地位，人人都可以作為信息中心，也可以作為信息的接收者。

從中我們可以看出，在新媒體的不斷發(fā)展過程中，新聞傳播方式出現(xiàn)了比較大的變化，從原來單一的傳播模式變得更加多元化。因此新聞編輯與記者需要掌握新聞發(fā)布的主動權(quán)，對有價值的信息進行深入挖掘，這樣一方面可以滿足受眾的基本需求，并且變得更加方便快捷，很大程度上降低了新聞成本。另一方面，新聞傳播主體的多元化使得每個人都能成為新聞傳播的主體，讓大家有較強的認同感和歸屬感。

三、新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）將自媒體納入到新聞報道之中

將自媒體納入到新聞報道是新媒體時代下新聞傳播的互動性等決定的。我們需要適應(yīng)時代潮流，將自媒體納入到新聞報道之中。在新聞報道中，可以專門開設(shè)自媒體版塊，用來作為網(wǎng)友發(fā)布新聞的陣地。設(shè)置相應(yīng)的負責(zé)該版塊的新聞編輯，對有重大意義的新聞進行核實和追蹤報道，發(fā)布在其他相應(yīng)版塊，以供對嚴肅新聞有閱讀需求的讀者進行閱讀。對有價值的新聞進行核實之后，可以對新聞的第一發(fā)布者進行適當(dāng)獎勵，以鼓勵更多的人以認真負責(zé)的態(tài)度加入新聞報道之中。

（二）報道有深度、有價值的新聞

在新媒體時代，傳播主體更加廣泛，把關(guān)人缺失，導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化、低俗化的發(fā)展趨勢。一些自媒體在新聞傳播的過程中為了吸引受眾的眼球，傳播相對偏激的觀點，并且內(nèi)容浮夸、失真，嚴重阻礙了我國新聞行業(yè)的健康發(fā)展。因此，在當(dāng)前的發(fā)展形勢下需要對新聞傳播模式進行優(yōu)化與創(chuàng)新，讓報道更加有深度、有價值，從而正確引導(dǎo)社會的發(fā)展方向。

首先，新聞編輯或記者需要有獨立思考的能力，判斷信息來源是否準確，尋找有價值的新聞，避免嘩眾取寵，應(yīng)該選擇對社會發(fā)展具有積極意義的新聞信息。

其次，新聞報道應(yīng)該具有深度，具體體現(xiàn)在新聞報道可以引發(fā)人們的思考，影響人們的實際行為，讓受眾可以真正體會到社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。因此，新聞編輯與記者應(yīng)該積極報道有價值有深度的新聞，讓受眾了解新聞事件的來龍去脈，并在閱讀過程中形成正確的價值觀，為社會主義精神文明的建設(shè)提供思路。

（三）新聞發(fā)布要與讀者的閱讀習(xí)慣相契合

當(dāng)前的社會是一個發(fā)展速度相對較快的社會，新媒體的發(fā)展與大數(shù)據(jù)的不斷完善，使得當(dāng)前的信息量大大增加，受眾從中尋找適合自己的信息也變得更加困難。因此新聞編輯與記者在進行報道的過程中需要盡量了解受眾的基本需求，將新聞報道與人們的閱讀習(xí)慣相結(jié)合，最大程度上減少讀者尋找信息的時間，提升讀者的忠誠度。

首先，新聞編輯需要將信息進行分類，按照新聞的類型以及主要內(nèi)容進行分類，實現(xiàn)讀者的個性化閱讀。

其次，在新聞排版過程中保證頁面的清晰簡潔，讓讀者清晰地看到新聞的標題，根據(jù)自己的興趣進行選擇性的閱讀，這樣不僅僅可以大量節(jié)省讀者的閱讀時間，還可以優(yōu)化新聞傳播模式，促進新聞傳播的進一步發(fā)展。

最后，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)進行相關(guān)內(nèi)容的聯(lián)想，在頁面底部讀者推送相關(guān)的新聞鏈接，幫助讀者尋找感興趣的文章，在滿足讀者閱讀興趣的同時節(jié)省了讀者的閱讀時間。

四、小結(jié)

在目前的發(fā)展形勢下，信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式都為新聞傳播工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，同時也伴隨著巨大的發(fā)展機遇。在這一過程中，新聞工作人員需要不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，適應(yīng)當(dāng)前信息環(huán)境的發(fā)展。需要在迎接挑戰(zhàn)的同時牢牢抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)改革與創(chuàng)新，提供新聞傳播工作的價值，促進媒體事業(yè)的進一步發(fā)展。