科技媒體應(yīng)完成從“觀察者”到“推動(dòng)者”的角色提升
——激發(fā)科技型中小企業(yè)創(chuàng)新活力

吉菁菁 北京科技報(bào)社

從“鉛火光電”到“數(shù)字網(wǎng)絡(luò)”，科技媒體的船頭永遠(yuǎn)朝著技術(shù)浪潮的方向順勢(shì)而動(dòng)。隨著人工智能的崛起，5G 技術(shù)即將攻城略地，我國(guó)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新時(shí)代。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革讓“萬(wàn)物互聯(lián)，一切皆媒”，身處嶄新環(huán)境中的科技媒體除了肩負(fù)傳播科學(xué)技術(shù)、報(bào)道科技成果和普及科學(xué)知識(shí)的使命，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和我國(guó)對(duì)自主引領(lǐng)式創(chuàng)新成果的強(qiáng)烈需求，更應(yīng)有全方位助推科技創(chuàng)新和落地、助力提升國(guó)家科技軟實(shí)力的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

據(jù)普華永道的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，1000家全球創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)數(shù)量已從2005年的僅8 家，增加到2018年的145 家。目前“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的大環(huán)境下，創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈成為國(guó)家自主引領(lǐng)式創(chuàng)新生態(tài)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要支柱。在科技型龍頭企業(yè)持續(xù)發(fā)揮技術(shù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新核心作用的同時(shí)，科技型中小企業(yè)成為新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)最具活力的創(chuàng)新主體，同時(shí)也成為培育發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

科技型中小企業(yè)自主創(chuàng)新的難點(diǎn)之一是缺乏配套完善的創(chuàng)新服務(wù)體系。全媒體時(shí)代下，科技媒體除了應(yīng)朝向具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體努力，更要響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，秉持“媒體即服務(wù)”的心態(tài)，在激發(fā)科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新活力上積極作為，完成從“觀察者”到“推動(dòng)者”的角色提升。

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

傳播策劃?？萍夹椭行∑髽I(yè)的先天不足是缺乏資金，而想要獲得政策支持和資金青睞，往往需要提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。科技媒體可以發(fā)揮對(duì)新技術(shù)敏銳嗅覺(jué)的天然優(yōu)勢(shì)，提前介入，創(chuàng)新表達(dá)，挖掘有潛力企業(yè)的傳播價(jià)值，為其量身打造配套傳播策劃服務(wù)，做好創(chuàng)新技術(shù)的科學(xué)普及，用市場(chǎng)的力量鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)力度，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

智力支持。面對(duì)人工智能對(duì)產(chǎn)業(yè)的加速?zèng)_擊，科技媒體也應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)動(dòng)科技創(chuàng)新和科學(xué)普及的“雙引擎”，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，以及由這些技術(shù)為底部催生的新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新服務(wù)的“創(chuàng)新主戰(zhàn)場(chǎng)”，把有價(jià)值的信息精準(zhǔn)傳遞，為中小企業(yè)提供智力支持。企業(yè)在創(chuàng)新中，常面臨創(chuàng)新資金申報(bào)困難等問(wèn)題，與政府、高校、科研機(jī)構(gòu)有廣泛密切合作的科技媒體，可以整合學(xué)術(shù)資源，深度解讀國(guó)家政策，助力企業(yè)提供良好的創(chuàng)新環(huán)境?？萍夹椭行∑髽I(yè)也有專(zhuān)利布局以及成果轉(zhuǎn)化的需求，科技媒體應(yīng)加強(qiáng)客觀報(bào)道和深度科學(xué)解讀，借力社會(huì)資源，為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作提出前瞻性、建設(shè)性意見(jiàn)，為企業(yè)需求提供切實(shí)解決方案。

對(duì)標(biāo)榜樣。針對(duì)中小企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新意識(shí)的情況，加強(qiáng)報(bào)道科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)企業(yè)家精神、創(chuàng)新精神、工匠精神和重大創(chuàng)新成果的宣傳推廣，以引領(lǐng)和帶動(dòng)更多科技型企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；針對(duì)中小企業(yè)普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，科技媒體也要加大科普力度，樹(shù)立典型，提供可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)?zāi)０濉?/p>

二、橋梁紐帶

橋梁作用?？萍济襟w應(yīng)注重在政府和企業(yè)之間發(fā)揮橋梁的作用。加大科技資源的集聚共享，發(fā)揮渠道融合的優(yōu)勢(shì)。在政府與企業(yè)之間，注重上傳下達(dá)：通過(guò)引入專(zhuān)家學(xué)者的優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合實(shí)地采訪調(diào)研工作，監(jiān)測(cè)科技型中小企業(yè)發(fā)展情況，為其創(chuàng)新提供專(zhuān)業(yè)參考，為政府完善政策措施形成支持。政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和合作企業(yè)之間，科技媒體應(yīng)發(fā)揮在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，形成聯(lián)動(dòng)傳播。成立于2014年的醫(yī)療創(chuàng)新企業(yè)北京雅果科技有限公司，創(chuàng)新成果最初一直“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，公司也面臨房租成本壓力。2017年，關(guān)于公司的采訪報(bào)道通過(guò)北京科技報(bào)社刊登在當(dāng)?shù)乜莆膬?nèi)刊上，當(dāng)?shù)乜莆S后去企業(yè)深入走訪調(diào)研，雅果科技入選2018年度大興區(qū)科技發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目支持課題名單，目前已和十幾家醫(yī)院達(dá)成學(xué)術(shù)合作。

紐帶作用。在科研機(jī)構(gòu)、高校與企業(yè)之間，發(fā)揮紐帶的作用?？萍夹椭行∑髽I(yè)由于資金不足，常面臨設(shè)備和人才短缺的困境，科技媒體應(yīng)引導(dǎo)創(chuàng)新資源和創(chuàng)新人才向科技企業(yè)集聚，推動(dòng)科研儀器、實(shí)驗(yàn)設(shè)施等向科技型中小企業(yè)開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)科技資源的共享，助推科技成果的落地轉(zhuǎn)化。

在離崗創(chuàng)業(yè)“走出去”的科研人員和企業(yè)之間，發(fā)揮紐帶的作用?？蒲腥藛T帶著科研項(xiàng)目或科研成果“走出去”創(chuàng)辦企業(yè)，由于缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)實(shí)往往沒(méi)有想象中那么美?？萍济襟w應(yīng)推動(dòng)科研人員與企業(yè)的交流機(jī)會(huì)，增強(qiáng)聯(lián)系合作，凝心聚力，促成共贏局面。

三、搭建平臺(tái)

科技型中小企業(yè)在創(chuàng)新層面上，常常面臨“關(guān)起門(mén)來(lái)”“單打獨(dú)斗”的局面?？萍济襟w應(yīng)利用好集聚效應(yīng)，通過(guò)信息供給和線下活動(dòng)，搭建好面向科技型中小企業(yè)的服務(wù)平臺(tái)。引導(dǎo)政府和社會(huì)資本牽頭，成立專(zhuān)門(mén)投資科技型中小企業(yè)的“雙創(chuàng)”基金，培育發(fā)展專(zhuān)注投資初創(chuàng)期科技型中小企業(yè)的孵化器；舉辦科技企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品博覽會(huì)，做好創(chuàng)新科技成果面向社會(huì)公眾的展覽展示，推動(dòng)企業(yè)的融資對(duì)接、技術(shù)轉(zhuǎn)移、政府采購(gòu)等綜合服務(wù)。

美國(guó)《大眾科學(xué)》(Popular Science，PS)雜志從1977年開(kāi)始，每年依據(jù)當(dāng)下最新、最前沿的技術(shù)和應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出100 項(xiàng)“全球最佳科技創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，2016年入選的9 家中國(guó)企業(yè)一時(shí)備受矚目，對(duì)提升企業(yè)的市場(chǎng)影響力、吸引風(fēng)投、增強(qiáng)國(guó)際間的交流合作都起到促進(jìn)推動(dòng)的作用。

四、合作共贏

先進(jìn)技術(shù)常常意味著先進(jìn)的生產(chǎn)力，科技媒體也應(yīng)投身創(chuàng)新的浪潮中，成為推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展的的一分子。習(xí)近平總書(shū)記要求，要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)前新華社等媒體已率先用上了寫(xiě)稿機(jī)器人和虛擬主播等人工智能技術(shù)，全媒體時(shí)代下，科技媒體應(yīng)滿(mǎn)足在線新聞跨平臺(tái)、多形式的報(bào)道需求，增強(qiáng)信息生產(chǎn)、分發(fā)、收集、反饋的能力，達(dá)到引領(lǐng)媒體縱深融合發(fā)展的目的。

同時(shí)，科技媒體也應(yīng)加強(qiáng)與科技型企業(yè)的跨界合作，使用科技型企業(yè)的技術(shù)服務(wù)，尋求共贏支點(diǎn)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》(Financial Times，F(xiàn)T)中文網(wǎng)為了提升訂閱讀者數(shù)量和商業(yè)機(jī)會(huì)，借助一體化SaaS 管理云平臺(tái)獲取各類(lèi)線下大型活動(dòng)的CRM(客戶(hù)關(guān)系管理)數(shù)據(jù)。不但實(shí)現(xiàn)了多部門(mén)之間的高效合作，而且自動(dòng)化跟進(jìn)和收集潛在的訂閱讀者和合作伙伴讓FT 中 文 網(wǎng)CRM 的 數(shù) 據(jù) 在2015 到2018的三年內(nèi)，平均增幅超過(guò)155%。