關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的影響研究

敬必果 康縣融媒體中心

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體新聞相對(duì)于傳統(tǒng)，在其效果以及多元方面更具優(yōu)勢(shì)，并且能夠?qū)⒚襟w資源進(jìn)行整合實(shí)現(xiàn)共享，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展形成較大的沖擊，同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，能夠?qū)⑿侣劦挠绊懛秶M(jìn)一步擴(kuò)大。因此，進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的影響十分有必要。

一、促進(jìn)媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的改變

傳統(tǒng)媒體新聞受到網(wǎng)絡(luò)直播的影響，其經(jīng)濟(jì)效益逐漸呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，需要及時(shí)將經(jīng)營(yíng)管理上的不足改善，從而將精力更多的用于新聞傳播，為其可持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。首先，在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢(shì)下，要結(jié)合市場(chǎng)的需要以及實(shí)際情況調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，將自身具有的有效資源充分利用。其次，要及時(shí)調(diào)整盈利模式，傳統(tǒng)媒體新聞的成本相對(duì)較低，可以結(jié)合這樣的特點(diǎn)，將盈利模式進(jìn)行科學(xué)的改變。例如，在廣告經(jīng)營(yíng)這一部分，可以借助新聞的影響力做品牌廣告，從而擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，為穩(wěn)定發(fā)展提供有力的支持。最后，進(jìn)行盈利渠道的探索，不能僅僅停留在傳統(tǒng)單一的方式上實(shí)現(xiàn)盈利，而是通過多種渠道實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。因此，通過改變經(jīng)營(yíng)方式能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體新聞的持續(xù)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

二、逐漸接受融媒體的發(fā)展理念

融媒體的發(fā)展理念是傳統(tǒng)媒體新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要參考方向。在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展背景下，多數(shù)受眾開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收聽新聞，在很大程度上占據(jù)了傳統(tǒng)媒體新聞的市場(chǎng)[1]。因此，在發(fā)展的過程中，新聞傳播人員可以通過融媒體的理念，促進(jìn)新聞與新媒體的有效融合，不僅能夠減少競(jìng)爭(zhēng)壓力，還能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利性，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體新聞與新媒體的融合可以通過兩方面實(shí)現(xiàn)，其一是利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，開設(shè)直播平臺(tái)，拓展新聞的傳播形式，并且互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠打破時(shí)間與空間上的制約，增加新聞節(jié)目的受眾范圍，提高收聽率。其二，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有利于擴(kuò)展信息收集渠道，加強(qiáng)其與合作對(duì)象的溝通。其次，互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)新聞與新媒體的融合，進(jìn)而借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用其平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目規(guī)模的擴(kuò)大。例如，通過建立微信公眾號(hào)、微博等，為新聞節(jié)目增添更多的傳播渠道，同時(shí)能夠有效增加瀏覽量，實(shí)現(xiàn)更高效的推送。新媒體平臺(tái)還能夠?yàn)槭鼙娞峁┰u(píng)論、討論的空間，增加與受眾之間的溝通與交流，從而能夠根據(jù)其需要調(diào)整節(jié)目。最后，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體新聞與傳統(tǒng)媒體的合作，通過互相融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，幫助傳統(tǒng)媒體新聞能夠進(jìn)一步發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

三、節(jié)目制作的創(chuàng)新

為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播效率與質(zhì)量的提升。第一，傳統(tǒng)媒體新聞需要借助相關(guān)技術(shù)與平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的整合與篩選工作。例如，對(duì)于來自微博、論壇等平臺(tái)的信息內(nèi)容要進(jìn)行仔細(xì)的分析，核對(duì)其可靠性，在保證其真實(shí)可靠的情況下才能開始進(jìn)入深入挖掘階段，逐漸了解其背后的故事，并將這些獨(dú)特的信息內(nèi)容經(jīng)過整體與編輯，用于節(jié)目的制作。第二，在信息的搜集與整理過程中，要注意從多個(gè)角度進(jìn)行分析與研究，能夠有效提升新聞節(jié)目的深度。第三，在進(jìn)入節(jié)目制作階段時(shí)，新聞人員需要將信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚恚蛊涓呱疃?，為受眾挖掘亮點(diǎn)，從而提升節(jié)目的吸引力，將重點(diǎn)放在受眾的角度，結(jié)合他們的需要調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)要考慮到新時(shí)代人們的興趣點(diǎn)往往不會(huì)集中在某一點(diǎn)，節(jié)目制作的過程中要保證內(nèi)容具有多元化的特點(diǎn)，增加節(jié)目的看點(diǎn)與質(zhì)量。第四，為了使新聞節(jié)目更具特色，要將同質(zhì)化的不足改善，新聞人員需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，特別是文化特色，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞的持續(xù)發(fā)展，也是打造品牌的關(guān)鍵立足點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒體新聞能夠在時(shí)代的發(fā)展中穩(wěn)定生存與發(fā)展。

四、管理模式的改善

通過改善管理方式，能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)展，并提升工作效率。首先，需要相關(guān)管理人員加強(qiáng)新聞與新媒體的融合方面的管理，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠使傳統(tǒng)媒體新聞在數(shù)據(jù)信息的搜集與獲取方面更加快捷、方便，但是從海量信息中選取有效信息，需要新聞人員具有一定的篩選能力。為了更好的保證信息的質(zhì)量與價(jià)值，還需要管理人員在信息的收集與獲取方面制定嚴(yán)格的管理制度，并將具體要求落實(shí)到個(gè)人，從而保證新聞工作人員能夠切實(shí)完成任務(wù)，信息質(zhì)量的提升，能夠?yàn)樾侣劰?jié)目的質(zhì)量提供保障。其次，在節(jié)目的宣傳方面，要善于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將宣傳范圍與力度進(jìn)一步擴(kuò)大，從而擴(kuò)大影響力，增加受眾范圍[2]。最后，在節(jié)目的制作方面也要加強(qiáng)管理力度，是相關(guān)人員能夠各司其職，從而更高效的完成工作，為節(jié)目質(zhì)量的提升創(chuàng)造有利條件，從而進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

五、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播背景下的新聞傳播方式也受到較大程度的影響，對(duì)于我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展有著積極作用。相關(guān)人員在實(shí)際工作中要注意了解其重要性，提高重視程度，并且針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)新聞傳播方式存在的不足，結(jié)合科學(xué)有效的對(duì)策進(jìn)行改善，從而促進(jìn)其發(fā)展。