數(shù)字時代下出版編輯力的提升

周欣 中國鐵道出版社

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們開始利用碎片化時間來通過網(wǎng)絡(luò)獲取到數(shù)字化信息，讀者閱讀習(xí)慣也有了巨大的轉(zhuǎn)變，開始對數(shù)字化的閱讀模式青睞有加，這在一定程度上給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了影響，數(shù)字時代下，傳統(tǒng)出版業(yè)只有不斷革新，向數(shù)字化方向發(fā)展。除此之外，數(shù)字化時代下傳媒結(jié)構(gòu)也有了極大的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的文字與圖片相結(jié)合的編輯出版形式轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、文字、音視頻相結(jié)合的出版模式，并且數(shù)字化時代加強了信息溝通與信息共享，作為編輯人員，只有不斷提升自己的編輯力，充分展示自己的專業(yè)魅力，才能讓出版社在巨大的市場沖擊中站穩(wěn)腳跟。

一、出版編輯力的概念

顧名思義，出版編輯力是作為一種生產(chǎn)力出現(xiàn)的，是出版工作的標尺，衡量著出版編輯人員的能力水平以及出版工作的質(zhì)量。提升編輯力能夠有效提高出版企業(yè)的核心競爭力，是編輯人員必備的工作能力。出版編輯力集策劃、編輯、加工、審校等工作于一體，是一項綜合性比較強的工作，給讀者提供合適的圖書雜志等文化產(chǎn)品，豐富讀者的精神世界，滿足讀者的閱讀需求。所以，編輯力對于出版企業(yè)來講，是一項至關(guān)重要的工作環(huán)節(jié)，與編輯人員的工作能力與專業(yè)素養(yǎng)有關(guān)，決定著出版企業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展能力。

二、傳統(tǒng)出版編輯力存在的問題

(一)理念亟待更新

在數(shù)字化時代的背景下，我國傳統(tǒng)的出版業(yè)面臨著改革與創(chuàng)新，要想更好地適應(yīng)新媒體市場，首先需要編輯人員轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)理念，在工作中要能夠認識到讀者角色從被動向主動的轉(zhuǎn)變，其擁有更廣泛的信息獲取渠道，只有在理念上從全面主導(dǎo)變?yōu)橛闲枨螅拍軌蚋鶕?jù)出版物的優(yōu)勢結(jié)合市場來創(chuàng)造出更好的效果。要對讀者的需求進行充分的了解與深度挖掘，提高出版物的服務(wù)性與針對性，加強與讀者的溝通，同時還要有敏銳的洞察力，能夠及時獲悉到市場的需求動態(tài)。這些都是傳統(tǒng)出版編輯力需要迫切轉(zhuǎn)變的理念問題。

(二)編輯人員知識面太窄

前面也提到了數(shù)字化時代，讓人們獲取信息的渠道越來越廣，作為編輯人員，要想得到讀者的認可與關(guān)注，必須要做好選題策劃工作，而想要做好選題策劃，必須要有敏銳的洞察力以及超前的發(fā)展眼光。當下的數(shù)字化時代背景讓選題策劃工作也變得更加靈活廣闊，其編輯人員的工作量也越來越大。但傳統(tǒng)出版行業(yè)編輯人員在知識結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)出了片面、單一化，難以適應(yīng)數(shù)字化時代下出版行業(yè)的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致出版社在選題策劃工作上出現(xiàn)了瓶頸難題?；诖?，出版行業(yè)對于編輯人員的工作能力提出了更高的要求，組建全能型編輯隊伍，成為了出版機構(gòu)的重點工作。

所謂的全能型，指的是編輯人員在熟練掌握自己的專業(yè)基礎(chǔ)上，也要做好其他專業(yè)的涉獵，尤其是對數(shù)字化出版的認知以及計算機網(wǎng)絡(luò)平臺的使用等。除此之外，出版機構(gòu)還要著重組建全能型編輯隊伍，隊伍中每個編輯都能夠有自身的一專之長且擁有較高的專業(yè)素質(zhì)與敏銳的市場洞察力。就目前來講，受到傳統(tǒng)出版工作的影響，編輯人員的知識面較窄，難以適應(yīng)數(shù)字化時代下的出版市場，長此以往不利于出版行業(yè)發(fā)展。編輯人員只有不斷拓寬自身知識面，才能夠更好的了解市場需求，提供更好的服務(wù)，為出版機構(gòu)創(chuàng)造更高的價值。

(三)編輯人員的數(shù)字化技術(shù)水平低

數(shù)字時代下拓寬了信息渠道，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，實現(xiàn)了閱讀方式的多樣化與媒體的信息化發(fā)展，在大量信息都能夠從互聯(lián)網(wǎng)平臺進行搜索的情況下，傳統(tǒng)的紙媒乃至電視媒體、廣播媒體，都呈現(xiàn)出發(fā)展的窘迫，所以要想在數(shù)字時代背景下尋求發(fā)展，編輯人員必須要具備較強的數(shù)字化技術(shù)。除此之外還要能夠熟練使用計算機相關(guān)軟件與平臺，實現(xiàn)信息的收集與分析，對有用信息進行篩選，不斷整合碎片化信息，從中探尋發(fā)展方向，讓選題策劃工作能夠更加符合讀者的需求。

就目前來講，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯人員在編輯領(lǐng)域上有較高的經(jīng)驗累積，卻在數(shù)字化知識領(lǐng)域有較少涉獵，數(shù)字化技術(shù)水平偏低，造成編輯人員做出的選題策劃等工作內(nèi)容不適應(yīng)數(shù)字化時代下的市場，難以發(fā)揮自身專業(yè)性打出品牌，忠實讀者開始出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

(四) 傳統(tǒng)出版流程不適應(yīng)數(shù)字出版要求

傳統(tǒng)的出版行業(yè)擔(dān)任著信息傳播的角色，讀者往往是被動接受信息，而數(shù)字化時代信息傳播變成了雙向，讀者既接受各個渠道帶來的訊息，還能夠擔(dān)任傳播者的角色來講信息進行傳播。這樣一來，出版行業(yè)的傳統(tǒng)出版流程便不再適應(yīng)數(shù)字化時代讀者的需求。所以在數(shù)字化時代，出版行業(yè)要轉(zhuǎn)變思想，在進行編輯出版前，深度挖掘讀者的需求與市場動向，從編輯內(nèi)容到傳播形式上，給予讀者更好地服務(wù)體驗，以此來提高用戶粘性，打造品牌。

三、提升數(shù)字時代出版編輯力的對策

(一)改變出版編輯人員的理念，提高其專業(yè)素養(yǎng)

編輯人員首先要做好傳統(tǒng)理念的轉(zhuǎn)變，正確認識數(shù)字化時代給出版行業(yè)帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，不斷學(xué)習(xí)與提升自身的全能發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用改變了人們的閱讀方式，從開始電子圖書的出現(xiàn)，到后來有聲閱讀、AR 閱讀等方式的涌現(xiàn)，讓人們擁有了更新奇、更便捷的閱讀體驗。這樣的發(fā)展背景對編輯人員提出了更為嚴苛的要求，除了需要有較強的專業(yè)素養(yǎng)外，還要能夠保持謙遜態(tài)度不斷學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種平臺與軟件的操作，挖掘讀者的真實需求，涉獵更多的知識領(lǐng)域，將自己培養(yǎng)為全能型編輯人員。

(二)加強學(xué)習(xí)和自我更新

只有不斷學(xué)習(xí)不斷探索，才能夠在數(shù)字化時代背景下，更好地迎合市場變化，去提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。出版機構(gòu)在市場的競爭，究其根本便是人才的競爭，編輯人員必須要保持學(xué)習(xí)的端正態(tài)度，深入了解當下市場環(huán)境中，新媒體的創(chuàng)造特點與運營模式，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，作用新平臺來拓展自己的傳播渠道，讓傳統(tǒng)的選題策劃活動通過信息化技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展。

(三)利用數(shù)字化技術(shù)進行編輯和市場營銷

要想加強學(xué)習(xí)實現(xiàn)自我提升，進而促進出版行業(yè)的發(fā)展，編輯人員需要不斷學(xué)習(xí)數(shù)字化技術(shù)并且將其合理運用到工作活動中。數(shù)字化出版要想尋求發(fā)展，編輯人員除了對信息進行基本的收集整理與分析工作外，還需要熟練掌握計算機、多媒體以及各種信息化平臺和軟件，學(xué)會運用各種數(shù)字化技術(shù)完成編輯工作。

除了編輯工作，出版行業(yè)的發(fā)展也離不開市場營銷。在數(shù)字化時代，要想創(chuàng)造更高的價值空間，必須要有較強的市場把控力。出版機構(gòu)需要組建全能型編輯隊伍，在保證服務(wù)質(zhì)量的同時，能夠?qū)κ袌鲞M行充分的調(diào)研與評估，策劃科學(xué)的營銷方式來不斷累積出版機構(gòu)的品牌優(yōu)勢，吸引更多的讀者。譬如，可以改變傳統(tǒng)的簽售會、座談會等營銷模式，采用線上營銷，利用微信、微博等各種社交平臺來與讀者實現(xiàn)即時互動，通過讀者的傳播力量來實現(xiàn)軟營銷，創(chuàng)造更高經(jīng)濟效益的同時還能夠拉近與讀者的距離。

(四)推進出版流程創(chuàng)新

數(shù)字時代下，要打破傳統(tǒng)的出版流程，實現(xiàn)編輯制作與市場營銷于一體的流程。編輯人員不能拘泥于傳統(tǒng)的出版經(jīng)驗，要不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的出版流程基礎(chǔ)上，結(jié)合市場的發(fā)展，利用數(shù)字化技術(shù)，不斷出版新產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷渠道，實打?qū)嵳驹谧x者需求的角度上努力打造個性化品牌，強化自身服務(wù)質(zhì)量，激烈的市場競爭中占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢。

四、結(jié)束語

我國已經(jīng)步入了信息化時代，數(shù)字技術(shù)被應(yīng)用到了各行各業(yè)，出版行業(yè)也要學(xué)會與時俱進，學(xué)會利用數(shù)字技術(shù)來不斷提升自己的服務(wù)質(zhì)量。在數(shù)字化背景下，充分了解讀者的真實需求，結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢，聘用有創(chuàng)新思想的編輯人員，并不斷通過培訓(xùn)深造等方式來提升編輯人員的編輯力，讓出版企業(yè)能夠占據(jù)主流市場，創(chuàng)造更高的價值。