媒體新技術(shù)環(huán)境下主持傳播格局的演變探究

王雪玉潔 四川音樂學(xué)院傳媒學(xué)院

近年來，以微信為首的新媒體發(fā)展趨勢(shì)迅猛，截至到2015年年初，微信的月活量已經(jīng)達(dá)到5.5 億，由微信衍生的公眾號(hào)、小程序等更是數(shù)不勝數(shù)，以微信等新媒體為生已形成了一條全新的傳播產(chǎn)業(yè)鏈條，微信和其所代表的新媒體勢(shì)力在潛移默化的影響和改變著我們每一個(gè)人的生活。除了對(duì)我們生活造成翻天覆地變化外，微信和其所代表的新媒體對(duì)媒體界的框架與格局也催生著變化。

一、新媒體背景下的信息傳遞

新媒體的定義有廣義和狹義之分。如今我們常常談及的新媒體，并非是以往的數(shù)字電視方面，而是說伴隨信息媒體技術(shù)的發(fā)展，傳播速度的加快，相比當(dāng)前的主流媒體而言，以數(shù)字技術(shù)為依托，研發(fā)出的能夠承載更多信息傳輸量、擁有更高傳輸速度以及更多樣化的新型媒體。相比主流媒體，新媒體是跨越時(shí)間與空間的，同時(shí)也更注重傳播受眾和傳播者間的互動(dòng)性。強(qiáng)時(shí)空性、高互動(dòng)性是新媒體迥異于傳統(tǒng)媒體的特性，正是這些特性對(duì)我們的思維方式與活動(dòng)方式造成了極大影響。

二、新媒體背景下主持傳播的新特點(diǎn)

主持傳播，以主持人貫穿廣播節(jié)目的開始與結(jié)束，以節(jié)目形式傳達(dá)觀念展現(xiàn)給普羅大眾，這一傳播方式是廣播電視傳播的重要途徑。一般而言，主持傳播擁有兩個(gè)特征，分別為大眾傳播和人際傳播。有別于其他傳播方式，該類型的傳播方式以主持人為引導(dǎo)者，在傳播過程中，主持人的個(gè)人魅力對(duì)節(jié)目質(zhì)量以及節(jié)目傳播效果有著決定性的作用。因其鮮明的特點(diǎn)，主持傳播歷來被稱為跨越等級(jí)的電視產(chǎn)品的標(biāo)志。新媒體環(huán)境下，因新媒體的高互動(dòng)性，使得新媒體對(duì)媒體的沖擊更多的集中在主持傳播領(lǐng)域。在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，對(duì)主持傳播引發(fā)了較為深遠(yuǎn)的影響。

(一)傳播主體增多，主持人門檻降低

相比過去嚴(yán)肅媒體對(duì)主持人要求的高專業(yè)性，如今新媒體環(huán)境下傳播主體增多，主持人的門檻降低，即便不是專業(yè)的主持人在經(jīng)過短暫訓(xùn)練后也可成為主導(dǎo)一個(gè)節(jié)目的主持人。極大的擴(kuò)充了主持人的類型與規(guī)模，節(jié)目的主持形式也不再拘泥于傳統(tǒng)的手持話筒的播音形式，更多的路人和普通演員也加入到這一行列之中。

(二) 傳播平臺(tái)增加，互動(dòng)形式更加豐富

新媒體的發(fā)展以微信為首，但并非是一家獨(dú)大，新媒體環(huán)境下的發(fā)展是百花盛開式的，這也造就了傳播平臺(tái)的大量增加，此外，原有主流媒體領(lǐng)域也在利用自己的體量?jī)?yōu)勢(shì)，積極開展新媒體領(lǐng)域的拓展，更是加大了新媒體傳播平臺(tái)的數(shù)量。傳播平臺(tái)的增加，一方面是對(duì)新媒體傳播產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)，另一方面，不同的平臺(tái)出現(xiàn)也豐富了新媒體傳播的互動(dòng)形式。如今的主持人們不僅僅會(huì)拘泥于微信與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，更可通過實(shí)施彈幕以及貼吧等互動(dòng)形式來和網(wǎng)民、“水友”等溝通。

(三)主持人增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，需找尋個(gè)人特色

在新媒體傳播平臺(tái)與傳播節(jié)目日益增加的基礎(chǔ)上，雖然對(duì)主持人的門檻要求降低許多，只要有心人人都可以成為主持人，但相應(yīng)的主持人數(shù)量的急劇增多，使得彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也相應(yīng)加劇。主持人需要找尋更多的個(gè)人特色，必須推陳出新，以更加豐富多彩的節(jié)目形式來吸引受眾的關(guān)注和持續(xù)關(guān)注。以往坐在鏡頭面前，不茍言笑，一口播音腔的主持風(fēng)格已不再適用，受眾們需要的是更具特色的主持風(fēng)格，能夠通過自身的特色或節(jié)目特色擊中受眾“痛點(diǎn)”。從這一角度來看，在新媒體背景下，主持空間相比以往得到極大拓展，主持的氛圍被要求的更加貼合大眾，主持人與受眾的關(guān)系前所未有的被拉近。

(四)進(jìn)入娛樂至死的時(shí)代 新媒體節(jié)目以點(diǎn)擊至上

這是一個(gè)流量的時(shí)代，是一個(gè)娛樂的時(shí)代。大量新媒體平臺(tái)和主持人的涌入，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，如何在眾多平臺(tái)和主持同行之間脫穎而出，獲取更多點(diǎn)擊成為每一個(gè)新媒體傳播者面前亟須解決的問題。在此基礎(chǔ)之上，各種吸引人眼球、博出位的標(biāo)題和新媒體傳播內(nèi)容開始泛濫，以至于許多新媒體平臺(tái)出現(xiàn)了一些低級(jí)、惡俗的內(nèi)容，而這一現(xiàn)象目前并沒有被一項(xiàng)妥善的行業(yè)準(zhǔn)則所規(guī)范。以近些年較為火爆的某新媒體平臺(tái)為例，點(diǎn)開其主頁，不難發(fā)現(xiàn)充斥著各樣怪異標(biāo)題和直播內(nèi)容的房間躍入眼簾，點(diǎn)擊率居高不下的除了經(jīng)營(yíng)有方具備一定粉絲基礎(chǔ)的唱歌類主持方式外，其他的不乏有在鏡頭前抽煙、爆粗口同房間內(nèi)粉絲聊天的較為低俗的直播形式。

(五)5G 時(shí)代到來，引發(fā)傳播革命

5G 網(wǎng)絡(luò)傳輸速度大幅提升，超高速、載量大等成為5G 網(wǎng)絡(luò)屢被提及的優(yōu)點(diǎn)，將這兩大優(yōu)點(diǎn)投放到主持傳播領(lǐng)域，會(huì)將推動(dòng)現(xiàn)有信息的“視頻化”，視頻傳輸難度變低，未來的主持傳播更多的會(huì)以視頻這一綜合的視聽語言形式展現(xiàn)。

三、媒體新技術(shù)背景下主持傳播的格局變化

(一)以電視為首的傳統(tǒng)媒體的地位受到威脅

長(zhǎng)久以來，電視、廣播等在媒體傳播領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)著霸主地位。相應(yīng)的廣播與電視節(jié)目的主持人吸引著大量的受眾，因此具有一般媒體從業(yè)人員無可比擬的地位和影響力，可以說是媒體界“偶像”一般的人物。伴隨新媒體傳播平臺(tái)和新媒體傳播主體的不斷增加，傳統(tǒng)電視、廣播等主流媒體出現(xiàn)分流現(xiàn)象，電視、廣播等節(jié)目不在一家獨(dú)大，新媒體傳播中也開始呈現(xiàn)各種各樣受追捧的新媒體主持人?？梢哉f，以電視為首的傳統(tǒng)媒體的地位受到威脅，與之息息相關(guān)的媒體從業(yè)人的地位同樣受到影響。

(二)國家媒體的地位受到威脅

同國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展類似，國家媒體的發(fā)展有國家公信力為依托，受行政力量背書，擁有大量的受眾，因此國家媒體歷來在媒體當(dāng)中占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，近年伴隨新媒體的發(fā)展，主持傳播方式逐漸流行，國家媒體的受眾同樣出現(xiàn)分流情況，國家媒體在傳播界的地位不如以往那樣穩(wěn)固。這一變化，可以從近年的金話筒獎(jiǎng)獲取情況尋出端倪。照往年慣例，國家頒發(fā)的金話筒獎(jiǎng)往往在幾個(gè)央視頻道主持人中角逐，近年呈現(xiàn)的趨勢(shì)是越來越多地方媒體主持人獲得金話筒獎(jiǎng)這一殊榮。此外，通過媒體人影響力的排名也可見一斑，地方媒體主持人的影響力在逐漸向前靠攏，同前方的央視媒體人競(jìng)爭(zhēng)激烈。最后，最為直觀的一點(diǎn)便是收視率的問題，央視頻道的收視率從2008年首度弱于湖南臺(tái)開始，已逐年呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

(三)體制內(nèi)的主持傳播地位受到威脅

基于整體媒體格局的變化及市場(chǎng)導(dǎo)向的作用，有別于體制內(nèi)的民間媒體紛紛涌現(xiàn)，同體制內(nèi)媒體(典型如央視媒體等)分庭抗禮。民間媒體的從業(yè)人員在發(fā)光發(fā)熱，絞盡腦汁的做一些受眾更為接受的主持傳播節(jié)目，其發(fā)揮出的作用和日益體現(xiàn)出的社會(huì)影響力正不斷提升，并影響著體制內(nèi)從業(yè)者們的地位。

(四)傳統(tǒng)主持風(fēng)格受到?jīng)_擊

新媒體主持傳播出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，展現(xiàn)出的主持風(fēng)格多種多樣，極大的拉近著主持人與受眾之間的距離。相比之下，以往傳統(tǒng)坐在鏡頭前，一本正經(jīng)不茍言笑一口播音腔的正統(tǒng)主持方式受到?jīng)_擊，受眾們?cè)絹碓较Ｍ吹侥切┓钦降摹案拥貧狻币恍┑闹鞒诛L(fēng)格。央視目前的主持人如李思思等，主持風(fēng)格比較明顯，較為詼諧，但從本質(zhì)上講依然沒脫離傳統(tǒng)主持風(fēng)格的范疇。

四、媒體新技術(shù)背景下主持傳播的發(fā)展空間

新媒體背景下，對(duì)主持傳播的影響是深遠(yuǎn)的，很重要一點(diǎn)便是平臺(tái)的改變。這個(gè)平臺(tái)包含多方面的內(nèi)容，既有互動(dòng)空間的增加、內(nèi)容空間的擴(kuò)展、路徑空間的提升以及創(chuàng)新空間的拓展等。平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，既是發(fā)展良機(jī)，也意味著即將面臨的挑戰(zhàn)?？傮w而言，新平臺(tái)的出現(xiàn)會(huì)為行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展提供新鮮血液，也是該行業(yè)和領(lǐng)域向更高層次進(jìn)化的必由之路。

(一)互動(dòng)空間方面

基于手機(jī)為首的移動(dòng)端的發(fā)展，為新媒體主持傳播的發(fā)展提供了良好的條件。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端設(shè)備，主播們可以隨時(shí)隨地依托手中的設(shè)備開展主持傳播活動(dòng)，受眾們也可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看。此外，移動(dòng)終端的發(fā)展還介入到具體主持活動(dòng)當(dāng)中，豐富了主持活動(dòng)開展的形式。例如，國內(nèi)一臺(tái)較知名的相親真人秀節(jié)目中，主持人可以在男嘉賓走上舞臺(tái)后向他發(fā)放平板電腦，通過平板電腦來完成心儀女孩的選擇，同時(shí)完成節(jié)目和舞臺(tái)的其他交互功能，極大的方便了觀眾們的觀看體驗(yàn)，簡(jiǎn)化了主持傳播活動(dòng)的流程。此外，對(duì)那些網(wǎng)絡(luò)直播的主播而言，在非直播時(shí)間段，同樣可以通過微信或者QQ 等即時(shí)通訊工具來完成與粉絲間的互動(dòng)。與此同時(shí)，直播過程中的彈幕和贈(zèng)送禮物等形式也加強(qiáng)了主播與受眾間的距離和關(guān)系，這樣高互動(dòng)性的主持傳播行為是迥異于傳統(tǒng)主持傳播行為的。

(二)內(nèi)容空間方面

基于新媒體環(huán)境下傳播平臺(tái)與傳播主體的增加，節(jié)目主持人與受眾間的關(guān)系被大幅拉近，受眾可以通過彈幕互動(dòng)或贈(zèng)送禮物的形式完成與主持人間的互動(dòng)，同時(shí)可以在節(jié)目之外為主持人提供主持傳播素材和新穎的節(jié)目idea，也就是說，在新媒體環(huán)境下，傳播的信息不僅僅是媒體內(nèi)部加工而成，也可以平臺(tái)形式收集觀眾信息在加工之后進(jìn)行發(fā)布，比之以往的節(jié)目?jī)?nèi)容，新媒體環(huán)境下的節(jié)目?jī)?nèi)容得到擴(kuò)充。

(三)路徑空間方面

相比以往的單一文字、音頻、視頻等傳播途徑，在當(dāng)下，隨著各式終端設(shè)備、技術(shù)的推陳出新，對(duì)傳播效率的提升起到極大促進(jìn)，以往單一的傳播途徑也變?yōu)轸酆狭艘纛l、文字、視頻在內(nèi)各元素的綜合信息，主持人們將這些信息發(fā)布到平臺(tái)后，可以同平臺(tái)內(nèi)的粉絲們實(shí)時(shí)開展互動(dòng)。

(四)創(chuàng)新空間方面

雖然新媒體環(huán)境下的主持傳播，對(duì)主持人的門檻有所降低，但新媒體下主持傳播過程中，主持人需要面對(duì)的事情更多，既需要立項(xiàng)滿足受眾好奇心，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注節(jié)目，也要在主持傳播過程中控制節(jié)目進(jìn)展，并需要具備隨機(jī)應(yīng)變的能力，針對(duì)主持傳播過程中發(fā)生的隨機(jī)事件有良好的應(yīng)對(duì)能力。這一整體的過程，對(duì)主持人的要求并不比傳統(tǒng)媒體中對(duì)主持人的要求低，甚至要求的范圍更加廣泛。實(shí)際情況是當(dāng)下的新媒體主持傳播節(jié)目，鮮有創(chuàng)新做的比較到位和全面的，多數(shù)主播對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知停留在較淺顯層面，節(jié)目無論從立項(xiàng)還是從實(shí)際經(jīng)營(yíng)來看，都比較缺乏新意。

(五)主持傳播角色方面

新媒體的發(fā)展對(duì)主持傳播的影響是方方面面的，不僅體現(xiàn)在運(yùn)作觀念、方式以及細(xì)節(jié)等方面，主持傳播的角色也在發(fā)生在轉(zhuǎn)變。在以往的主持傳播過程中，主持人是對(duì)著臺(tái)本以自己高超的個(gè)人素質(zhì)引領(lǐng)著節(jié)目的前行，新媒體環(huán)境下，主持傳播過程中，主持人相比傳統(tǒng)媒體中執(zhí)行人的身份，更像是一名意見領(lǐng)袖，通過一次次包含創(chuàng)意的節(jié)目來傳達(dá)自我觀念。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境的發(fā)展，對(duì)主持傳播的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。通過新媒體技術(shù)的革新，極大程度豐富了主持傳播的領(lǐng)域范圍，使其變得更加多姿多彩，同樣在新媒體主持傳播主體增加的形式下，主持傳播主體間出現(xiàn)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，由此引發(fā)了一系列低俗、一味博人眼球內(nèi)容的出現(xiàn)?？傮w來看，新媒體環(huán)境的發(fā)展，能夠改變當(dāng)下媒體行業(yè)一家獨(dú)大的格局，走向百家爭(zhēng)鳴的發(fā)展形勢(shì)。