論融媒體時代電視新聞的轉(zhuǎn)型

馬曉娟 新疆廣播電視臺

一、媒體融合的背景和措施

其一是中度融合。在這一階段的融合過程中表現(xiàn)出各媒體的交叉互補現(xiàn)象，電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)了和諧共處的狀態(tài)，能夠通過初步的合作引導(dǎo)公眾的輿論力量。在新的節(jié)目開播之前可以先通過新媒體的途徑給新節(jié)目預(yù)熱，這一步驟實際上也是對新節(jié)目的一種檢測，如果新的節(jié)目能夠被公眾接受，那么在傳統(tǒng)媒體上同樣能夠使用新的節(jié)目傳播新聞內(nèi)容，達(dá)到新聞形式的多元化發(fā)展目的。除此之外在節(jié)目播出之后還可以通過新媒體實現(xiàn)后期的新聞跟蹤和采訪。

其二是深度融合。這一階段中的表現(xiàn)能夠?qū)崿F(xiàn)“你中有我，我中有你，不分彼此”的狀態(tài)。處于深度融合狀態(tài)的融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容、傳播途徑、媒體平臺的融合，同時媒體的經(jīng)營和管理也能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展。

二、電視新聞轉(zhuǎn)型的有效措施

時代在發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在進(jìn)步，電視新聞媒體同樣應(yīng)當(dāng)不斷的創(chuàng)新，跟上時代的腳步。傳統(tǒng)的媒體不管是在觀念還是在傳播途徑上都應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新和改變。

(一)堅持內(nèi)容為王的戰(zhàn)略

電視新聞的核心內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是注重新聞的客觀事實，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容贏得觀眾的目光。這一核心觀念不管是在融媒體時代之前還是之后都不會改變，因此傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅持走內(nèi)容為王的戰(zhàn)略方針，注重媒體新聞的內(nèi)容質(zhì)量。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾對新聞的內(nèi)容提出了更高的要求，不同階段的人群希望觀看的新聞內(nèi)容不同，這種情況下，媒體行業(yè)中出現(xiàn)了“選題荒”的現(xiàn)象。在這種情況下浙江電視臺推出了《經(jīng)視新聞》節(jié)目，該節(jié)目的工作者通過“走轉(zhuǎn)改”的方式將新聞市場進(jìn)行了細(xì)化，將不同年齡段的人群喜好進(jìn)行了統(tǒng)計，提高了新聞內(nèi)容和市場的匹配度。比如浙江經(jīng)視315 同其他各大電視臺聯(lián)合策劃2019 問題車展這一新聞已經(jīng)成為當(dāng)?shù)貙Σ黄绞虑槠毓獾闹匾α?，維護(hù)了社會的和諧穩(wěn)定，提升了電視新聞的社會地位。

傳統(tǒng)媒體在注重新聞內(nèi)容的同時還應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時代的發(fā)展。新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重將新聞節(jié)目的形式從信息模式向著解讀模式轉(zhuǎn)變。隨著現(xiàn)代人們對外界信息的關(guān)注度越來越高，新聞在人們的生活中占據(jù)的地位越來越重，很多人對外界大事的了解都是通過新聞的形式獲取的信息，但是因為現(xiàn)代社會中新聞事件的復(fù)雜性越來越高，單純的以信息模式的新聞方式很難揭示事實背后的故事，因此現(xiàn)代新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重對新聞信息的引導(dǎo)。比如《新聞深呼吸》節(jié)目中就是通過思想的引導(dǎo)形成情感的統(tǒng)一，將原本“傳播機(jī)”式的媒體變成了具有更高競爭力的新聞媒體。

注重通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)提高對新聞內(nèi)容的解讀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是一個信息爆發(fā)的時代，在這一時代中信息的傳播方式呈現(xiàn)出高速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。人們的生活中出現(xiàn)了許許多多互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的應(yīng)用，同時公眾對外界信息的獲取也變得更加容易。電視新聞媒體要想在現(xiàn)代的環(huán)境中保持足夠的競爭力就需要注重對新聞內(nèi)容的解讀，而依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能夠提升媒體對新聞的傳播效果，同時也能夠引起公眾的情感共鳴。注重互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能夠提高對新聞內(nèi)容的解讀效果，擴(kuò)大新聞的價值，引導(dǎo)公眾的輿論力量，肩負(fù)起新聞媒體的社會責(zé)任。

(二)規(guī)范新聞?wù)Z態(tài)，提升品牌形象

根據(jù)電視新聞媒體的實際傳播效果能夠發(fā)現(xiàn)，使用規(guī)范的新聞用語能夠提高公眾對新聞的認(rèn)可度。電視新聞的節(jié)目質(zhì)量和主持人、記者的新聞規(guī)范用語也有直接的關(guān)系。除此之外電視新聞的語態(tài)同樣重要，隨著現(xiàn)代媒體的發(fā)展，電視新聞的語態(tài)需要跟隨時代的變化，使用更多老百姓能聽得懂的話和網(wǎng)絡(luò)化的流行語。這樣能夠提升觀眾對新聞節(jié)目的認(rèn)可度，而這種語態(tài)的改變應(yīng)當(dāng)遵循新聞的規(guī)范性。新聞節(jié)目的質(zhì)量和主持人的技能具有緊密的聯(lián)系，好的新聞主持人的主持風(fēng)格、語態(tài)能夠極大的帶動新聞節(jié)目的影響力。近期新媒體中很多的娛樂性節(jié)目獲得了觀眾的青睞，這類節(jié)目在媒體市場中具有更高的吸引力和娛樂價值。新媒體具有傳播速度快、信息覆蓋面廣的特點，面對新媒體的優(yōu)勢，電視新聞的主持人應(yīng)當(dāng)注重迎合觀眾的口味，提高新聞節(jié)目的吸引力。

其一，在風(fēng)格上尋求創(chuàng)新。新聞主持人的風(fēng)格不同對新聞節(jié)目的影響不同，創(chuàng)新電視新聞主持人的主持風(fēng)格能夠提高新聞節(jié)目在公眾心中的地位。首先從完善主持人的手稿開始，增加新聞稿的趣味性，凸顯主持人的個性，深化電視新聞節(jié)目在公眾心中的形象。其次提升電視新聞主持人在公眾心中的好感度。比如增加主持人風(fēng)趣的新聞用語，提升主持人在社會公眾中的形象等。最后轉(zhuǎn)變新聞的播報形式。主持人應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)的電視新聞播報形式，順應(yīng)時代的發(fā)展，為公眾定制個性化的新聞節(jié)目，打造具有自己特色的電視新聞表現(xiàn)形式。比如浙江衛(wèi)視中的《新聞深呼吸》節(jié)目就在新聞節(jié)目播報的過程中適當(dāng)?shù)奶砑用襟w對新聞事件的評論，這樣能夠深化新聞媒體在公眾心中的形象，同時還能夠引起公眾的情感共鳴。

其二，在形象上尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞主持人在新聞節(jié)目播報過程中是以嚴(yán)肅的姿態(tài)端坐在新聞節(jié)目中，這種播報方式表現(xiàn)出新聞客觀的思想，但是會產(chǎn)生生人勿近的感覺。同時傳統(tǒng)的新聞節(jié)目太過死板和同質(zhì)化，因此現(xiàn)代新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從新聞播報性形式上尋求創(chuàng)新，凸顯媒體的個性和新聞的魅力，提升主持人在公眾心中的形象。比如浙江衛(wèi)視《小夏熱線》節(jié)目中就是通過打造小夏這一公眾形象，提升節(jié)目的親和力和影響力。

(三)注重互聯(lián)網(wǎng)+的作用

融媒體時代注重信息的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，這就要求電視新聞媒體在傳播途徑上充分融合新媒體的技術(shù)，提升新聞的覆蓋范圍和影響力。以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的信息手段將傳統(tǒng)媒體中的新聞內(nèi)容通過復(fù)制和粘貼的方式擴(kuò)大新聞的傳播途徑，打造多元化的新聞傳播方式。

其一，融合報道。新聞節(jié)目在傳播方式上堅持“中央廚房”的模式，注重傳播途徑的多元化發(fā)展。目前這種新聞傳播方式已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，成為現(xiàn)代融媒體時代的標(biāo)志。首先記者通過各地的實地調(diào)查將有價值的新聞內(nèi)容發(fā)送至“中央廚房”，然后在不同的平臺上對原始新聞資料進(jìn)行編輯和篩選，使用不同的工具完成新聞信息的傳播，比如微信、微博等。

其二，互融互補。隨著融媒體時代的到來，新聞的傳播方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，公眾在觀看新聞的過程中也已經(jīng)突破了單一的信息接受模式，公眾可以通過現(xiàn)代媒體技術(shù)實現(xiàn)信息的互動，提升公眾的參與度。比如通過網(wǎng)絡(luò)的論壇能夠?qū)π侣勈录u論和留言。以此加強(qiáng)和觀眾的互動。比如浙江衛(wèi)視中《五朵金花跑兩會》節(jié)目就是通過互聯(lián)網(wǎng)+的思想實現(xiàn)信息的互動和信息多元化傳播的。

三、結(jié)束語

融媒體時代的來臨已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。融媒體的出現(xiàn)既提升了傳統(tǒng)媒體的傳播效率，同時也對傳統(tǒng)媒體的生存提出了更高的要求。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重同新媒體的融合，精準(zhǔn)的定位媒體市場，加快電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型。只有這樣才能夠保證電視新聞媒體在現(xiàn)時代中同樣獲得蓬勃的生機(jī)。