淺談新媒體時代廣播電臺新聞記者的自我提升策略

蔡曉靜 瑞安市廣播電視臺

一、什么是新媒體

面對新的挑戰(zhàn)，首先要了解什么是新媒體。

新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?/p>

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

簡單來說，“新媒體”是一種環(huán)境。它是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如：數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、博客微博、新聞網(wǎng)站、即時通訊平臺(微信、微信朋友圈)、短視頻平臺等，甚至還有即時交互的AR、VR 等，它們以數(shù)字形式在網(wǎng)絡上展現(xiàn)新的傳播和交互方式。所以，“新媒體”應該稱為“數(shù)字化新媒體”。新媒體，離不開“數(shù)字”和“網(wǎng)絡”。它利用數(shù)字和網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務；它具有網(wǎng)絡媒體的特點：傳播與更新速度快；信息量大，內(nèi)容豐富；超文本，多媒體傳播，互動性等。

二、“新媒體”下的傳統(tǒng)廣播新聞面臨的主要問題

(一)傳統(tǒng)廣播新聞在實時性上滯后于網(wǎng)絡媒體

最近幾年，廣播新聞中現(xiàn)場連線報道更是縮短了新聞出品的過程，凸顯實效特性。但是因為采編流程和播出途徑的自身條件限制，廣播新聞還是受到一定的時空限制。而網(wǎng)絡媒體受到的時空限制很小，僅僅一臺手機就能對新聞事件進行發(fā)布報道。這幾年國內(nèi)外一重大突發(fā)事件的報道，網(wǎng)絡媒體不斷創(chuàng)造了發(fā)稿時效第一的紀錄。相比網(wǎng)絡媒體更加及時、快速、便捷的傳播方式，傳統(tǒng)媒體廣播的實效優(yōu)勢不再。

(二)傳統(tǒng)廣播新聞報道手法及編播形式較單一

傳統(tǒng)廣播作為主流媒體，其新聞的內(nèi)容時政性內(nèi)容相對占的比例比較大。這類新聞內(nèi)容比較嚴肅性，加上陳舊的新聞編排模式，讓聽眾興趣缺乏。而廣播新聞的播報方式也無太大的突破性。以筆者所在的瑞安廣播電臺新聞節(jié)目《瑞廣新聞》為例，盡管采用了男女雙播，盡可能多地運用現(xiàn)場音效、記者口述等等聲音元素，但是還是限于聲音傳達的本質(zhì)，達不到視頻新聞直觀立體的效果。網(wǎng)絡媒體為人們提供的新聞信息：內(nèi)容豐富多彩、獲取渠道多、聲音視頻畫面更具視覺效果，更重要的是，受眾本身更具參與感。這些都極大地滿足了大眾審美趨勢和心理需要。因而人們更樂于通過電腦、手機瀏覽新聞，廣播新聞對受眾缺乏吸引力，有被邊緣化的趨向。

三、“新媒體”下，廣播新聞記者提高新聞質(zhì)量的策略

(一)有互聯(lián)網(wǎng)思維，熟練新媒體傳播技能，練好外功和內(nèi)功

1.“新媒體”下，廣播記者要具備互聯(lián)網(wǎng)思維

打造一個良好的資源共享關(guān)系網(wǎng)，使之成為新聞采寫工作的信息素材庫。這個更具專業(yè)性的資源圈子為高質(zhì)量、有深度、有廣度的新聞稿件提供多元的專業(yè)的有效信息。

2.“新媒體”下，廣播記者要熟練地運用新媒體傳播技術(shù)

面對電腦，廣播記者不只是通過網(wǎng)絡收發(fā)郵件，編輯文字，剪輯音頻。他要會視頻軟件、圖文編輯軟件，玩轉(zhuǎn)錄音軟件、影像編輯軟件；能做好微信推送，熟悉各種發(fā)布渠道。這是對廣播記者提出了更高的要求。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也需要全方位的新型記者。他要會上網(wǎng)，會發(fā)帖，會使用微博、微信、手機APP；還會各種相關(guān)的采集制作軟件，用盡可能豐富新聞元素，多角度多方位地報道新聞事件，多渠道多層次地傳播新聞。從最近一兩年傳統(tǒng)媒體發(fā)出的招聘信息也能看出一二。

3.“新媒體”下，廣播記者的自身綜合素質(zhì)更要過硬

為了更好地將新媒體傳播手段應用到廣播新聞，現(xiàn)在的廣播節(jié)目，頻繁地運用到了現(xiàn)場連線的形勢。和以前廣播新聞現(xiàn)場電話連線不同，現(xiàn)在的廣播現(xiàn)場連線已經(jīng)實現(xiàn)可視性。直播室通過直播軟件平臺和記者連接可視信號，記者通過手中的手機攝像頭向直播室傳遞現(xiàn)場實況，加上記者同步的口述補充，讓觀眾更加直觀感受新聞現(xiàn)場，了解新聞事件。同時還要完成微信推送，打開更多的參與和傳播渠道。此時，記者是編導、攝像、出鏡記者、平臺小編身兼數(shù)職。如筆者所在的瑞安電臺，除了常規(guī)的新聞節(jié)目，平時的廣播節(jié)目切分為15 分一個廣告周期，節(jié)目外連互動性很強。民生節(jié)目的現(xiàn)場調(diào)查，美食節(jié)目的現(xiàn)場走訪，還有對農(nóng)節(jié)目、汽車類節(jié)目都需要記者的配合。這對記者的自身業(yè)務水平提出了更高的要求。角度的切入，語言的組織，畫面的捕捉，鏡頭的選擇，這些都在極短的時間內(nèi)完成。極大地考驗記者的前期溝通協(xié)調(diào)能力、素材整合能力、現(xiàn)場應變能力等等。

(二)改變語言模式和節(jié)奏，用更加鮮活時尚的語言貼近受眾，提高廣播新聞的親和力

新媒體環(huán)境下，廣播的節(jié)目設置也發(fā)生了變化：新聞資訊碎片化，融入日常節(jié)目。廣播記者編輯采寫的新聞表述方式也要適應這個變化。如筆者所在的瑞安電臺。在早晚高峰時段，設置資訊伴隨節(jié)目。廣播新聞的采寫更加短小簡練，套話、空話不見了，記者的語言更加生活化，拉近了與聽眾的距離。因網(wǎng)絡而產(chǎn)生的社會新詞、新文體已經(jīng)逐漸撞斷融入日常生活。它們具有創(chuàng)新性和時代性。當它們應用于廣播新聞當中，能豐富廣播新聞語言，也更為年輕受眾喜聞樂見。這些語言模式的改變，也帶動著廣播節(jié)目節(jié)奏的加快，單位時間內(nèi)的新聞信息容量擴大。更貼近受眾的信息瀏覽習慣。唯有在兼容并蓄的基礎上保持自身特色，才能具有持久的生命力。

(三)堅定把牢記者職業(yè)道德底線

“新媒體”下，廣播記者在海量的信息面前要擦亮雙眼，學會辨別新聞的真實性。要記住：凡事不流于表面，多深入一步；不聽一面之詞，不看一家之言；要有大局意思，政治意思，責任意識。這是一名記者基本的職業(yè)操守。作為記者還要記住，我們寫下的一字一詞，在很大程度上影響著閱讀者所持的態(tài)度。在采訪中一定要端正采訪心態(tài)并保持良好的工作態(tài)度。如果沒有繃緊心中的那道線，很容易會受外界因素干擾在報道中添油加醋，影響新聞的真實性。只有理智、客觀地描述事件的經(jīng)過，才能確保新聞的真實性。廣播電臺應當定期加大對新聞記者的專業(yè)知識和能力的考核，鞏固其專業(yè)知識的掌握程度，并加強其繼續(xù)學習的自律性。堅定把牢記者職業(yè)道德底線，堅持正確的輿論導向，為大眾提供更加有效、值得信賴的高質(zhì)量新聞。提高大眾對新聞工作行業(yè)的信任度。

“新媒體”下，想要在引領(lǐng)輿論導向、傳承健康文化中繼續(xù)發(fā)揮主導作用，廣播新聞記者要以真情實意，以獨到的見解，真正做到“說真話、寫實情，言之有物、言之有理、言之有情”。又以“溫情型”、“知心型”、“平實型”話語贏得受眾的信任與青睞。讓廣播新聞變得“更有親和力、感染力、傳播力。”

四、結(jié)語

新媒體的涌現(xiàn)讓廣播等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。廣播新聞記者要主動借力新媒體放大自身優(yōu)勢，解決面臨的新問題?！耙环N新媒介通常不會置換或替代另一種媒介，而是增加其運行的復雜性?！丙溈吮R漢的這一重要觀點，用在今天的廣播媒體身上再恰當不過了。加強廣播新聞話語方式和傳播手段創(chuàng)新，加強廣播記者的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，增強記者的腳力、眼力、腦力、筆力，進一步提高廣播的新聞質(zhì)量，提高廣播新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，讓廣播在新媒體環(huán)境下煥發(fā)新的活力！