新媒體環(huán)境下紙媒逆襲路徑思考

劉馨 半島都市報(bào)社

一、報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

紙媒主要指的是報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的傳統(tǒng)媒體，本文主要通過(guò)以報(bào)紙為例子，探討紙媒的發(fā)展方向。

(一)公信力和權(quán)威性依然存在

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遠(yuǎn)長(zhǎng)于新媒體的發(fā)展歷史，使很多人依然長(zhǎng)期保持著閱讀報(bào)紙、看紙質(zhì)書(shū)籍的習(xí)慣，紙媒尤其是報(bào)紙，報(bào)到內(nèi)容翔實(shí)、準(zhǔn)確、有質(zhì)量、有立場(chǎng)的特點(diǎn)使之依然能夠勝任黨和政府的喉舌，具有傳遞大政方針的作用。從我國(guó)的政策上來(lái)看，除了國(guó)家級(jí)別的媒體獲準(zhǔn)播報(bào)新聞，其他媒體無(wú)權(quán)播報(bào)，這也是報(bào)紙行業(yè)的權(quán)威性和公信力的重要體現(xiàn)。從傳遞內(nèi)容來(lái)看，報(bào)紙從采編內(nèi)容到編輯審核再到出版發(fā)行，其真?zhèn)涡院土?chǎng)都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，遠(yuǎn)勝于內(nèi)容來(lái)源復(fù)雜、真?zhèn)尾豢煽氐男旅襟w，精耕細(xì)作的制作流程和態(tài)度更能凸顯其權(quán)威地位。

(二)優(yōu)秀的新聞制作團(tuán)隊(duì)

上文提到過(guò)，以報(bào)紙為代表的紙媒是黨和政府的喉舌，擁有國(guó)家新聞的采訪播報(bào)權(quán)力，其公信力和權(quán)威地位也促使行業(yè)內(nèi)的精英趨之若鶩，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)為新聞從采編到制作保駕護(hù)航，內(nèi)容的精良制作也使很多新媒體在內(nèi)容上對(duì)紙媒有所依賴(lài)。

(三)相對(duì)于新媒體報(bào)紙更具有針對(duì)性

這里所提到的選擇性指的是新聞傳播者與受眾在新聞傳播過(guò)程中的選擇多樣性。從傳播者來(lái)看，以報(bào)紙為代表的紙媒能在重大事件發(fā)生時(shí)，通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度拓展和分析來(lái)彌補(bǔ)傳播速度不足，使讀者不但讀了新聞，更能多了解一種對(duì)新聞的態(tài)度。從受眾來(lái)看，新媒體新聞速度雖快，但也存在新聞很快被覆蓋找不到的缺憾，而報(bào)紙閱讀卻能規(guī)避這一缺點(diǎn)，對(duì)于自己喜歡的內(nèi)容不受時(shí)間、空間的限制，完全可以根據(jù)自己喜好習(xí)慣閱讀。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙行業(yè)的生存環(huán)境

每天我們通過(guò)手機(jī)、電視、各種app、公眾號(hào)等各種新聞充斥著我們的耳目，報(bào)紙成了網(wǎng)絡(luò)版本、雜志書(shū)籍成了電子版、就連各種學(xué)習(xí)渠道都是遠(yuǎn)程網(wǎng)課，有事沒(méi)事發(fā)一條朋友圈、刷一刷抖音似乎成了每個(gè)現(xiàn)代人新一天的正確打開(kāi)方式，新媒體通過(guò)這幾年的發(fā)展，逐漸有“號(hào)令天下”之勢(shì)。

(一)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，紙媒制作成本高顯劣勢(shì)

目前我國(guó)以報(bào)紙為代表的紙媒承擔(dān)引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)主旋律的作用，所以，就新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō)制作標(biāo)準(zhǔn)更高，內(nèi)容發(fā)布需要拿捏得當(dāng)，所以在選材還有新聞編輯上對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求比較高，制作過(guò)程煩冗復(fù)雜，每一個(gè)步驟的精耕細(xì)作都是一項(xiàng)成本消耗，而新媒體在這方面就顯得靈活很多，傳統(tǒng)紙媒和新媒體就像計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，新媒體能夠快速捕捉市場(chǎng)需要并快速做出反應(yīng)，保量保速但往往不保質(zhì)，這也大大降低了人力成本，在成本投入上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)廣告客戶(hù)流失加劇了紙媒的困境

新媒體憑借高科技手段、個(gè)性化的呈現(xiàn)方式、籠絡(luò)住了大部分青年消費(fèi)者，受眾的流失也就意味著關(guān)注度的下降，這直接導(dǎo)致了廣告客戶(hù)流失，新媒體在搶占市場(chǎng)的同時(shí)也分流了大部分的廣告商，隨著90 后、00 后隊(duì)伍的日漸壯大，紙媒如果不采取措施，這種劣勢(shì)將會(huì)越來(lái)越大。

三、新媒體環(huán)境下，報(bào)紙行業(yè)的蛻變轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)固然對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)造成威脅，但二者絕不是魚(yú)死網(wǎng)破的敵對(duì)博弈，新媒體也絕不會(huì)是報(bào)紙行業(yè)的“掘墓人”，通過(guò)上文對(duì)新媒體和報(bào)紙行業(yè)優(yōu)劣勢(shì)的分析，根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，報(bào)紙行業(yè)是否要在新媒體面前“俯首稱(chēng)臣”，取決于報(bào)紙行業(yè)如何融入新媒體為己所用，以四兩撥千斤的姿態(tài)完成自我的華麗蛻變，從而體現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)作為主流媒體的權(quán)威性和重要性。

(一)整合資源，提高服務(wù)質(zhì)量

報(bào)紙的廣告資金流向歸根到底取決于效益，在哪能帶來(lái)效益在哪就有廣告，因此，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為大客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)，已經(jīng)成為當(dāng)下報(bào)紙行業(yè)需要解決的新課題。針于此，紙媒必須強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，從由“拉廣告”觀念向“做廣告”的高度轉(zhuǎn)變[2]，根據(jù)自身報(bào)紙的品牌定位，量身創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn)，重視原創(chuàng)策劃，為客戶(hù)品牌傳播打造最佳賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)拉升策劃品質(zhì)來(lái)提高報(bào)紙關(guān)注度。

(二)通過(guò)融合創(chuàng)新，提高信息整合與處理能力

紙媒雖然具有一定的權(quán)威性和公信力，但就目前新媒體風(fēng)生水起的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如果不審時(shí)度勢(shì)，與新媒體融合轉(zhuǎn)型，那么紙媒的發(fā)展不容樂(lè)觀。為此，紙媒可以運(yùn)用團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，利用新媒體豐富的信息資源篩選、鑒別有價(jià)值的熱點(diǎn)新聞加以拓展延伸，做深度報(bào)道、專(zhuān)題策劃，做精良新聞，不但能縮減新聞制作成本、制作時(shí)間、還才能在內(nèi)容呈現(xiàn)上脫穎而出[3]。

(三)借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

新媒體在新聞呈現(xiàn)方面不但能滿(mǎn)足受眾的觀感，還能增強(qiáng)受眾參與度，比如在視頻新聞下面的評(píng)論區(qū)可以暢所欲言，增強(qiáng)了信息互動(dòng)，更有利于捕捉消費(fèi)者的閱覽需求。目前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在與新媒體融合上取得了一定成效，比如不少官方媒體開(kāi)通微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，甚至包括抖音這類(lèi)移動(dòng)直播平臺(tái)[1]。報(bào)紙行業(yè)也應(yīng)借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身特點(diǎn)尋求切入點(diǎn)，創(chuàng)新形式，不斷拓展報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的價(jià)值空間。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體產(chǎn)生難免會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，報(bào)業(yè)為代表的紙媒必須與時(shí)俱進(jìn)，積極擁抱新技術(shù)、新理念、新機(jī)制，才能提高服務(wù)能力，拓展業(yè)務(wù)空間，沖破危局。