全媒體時代背景下的報業(yè)轉型路徑探究

韓莎莎 新疆維吾爾自治區(qū)伊寧市伊犁日報社

報紙作為一種信息傳遞媒介，最早出現(xiàn)在1605年，從那以后，報紙開始逐漸滲入到人們的生活中，并對人們的生活帶來了一定的改變[1]。在此后的數(shù)百年中，隨著科技的不斷進步，尤其是近年來網(wǎng)絡技術的普及，讓很多新型媒介應運而生，電腦、手機客戶端等多種多項的新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)。在全媒體時代的影響下，傳統(tǒng)報業(yè)的弊端逐漸凸顯，傳播渠道狹窄、產(chǎn)品單一、受眾面積小等等問題[2]，都讓傳統(tǒng)報業(yè)的處境更加雪上加霜，如果不積極的尋求突破和轉型，那么被淘汰也只是時間問題。

一、全媒體環(huán)境對傳統(tǒng)報業(yè)的影響

全媒體環(huán)境中，人們獲取信息的習慣發(fā)生了翻天覆地的變化，截止2018年年底，我國網(wǎng)民數(shù)量超過8.29 億，其數(shù)量和規(guī)模都遠遠超過國際平均水平，網(wǎng)絡的普及率高達59%，其中98%以上的網(wǎng)民都是通過手機接連入網(wǎng)絡[3]，通過手機閱讀和獲取信息已經(jīng)成為日常習慣，電視、報紙反而成為不太常用的信息獲取渠道。這對報業(yè)的影響是顯而易見的，其中最直觀的影響就是報業(yè)的廣告收入連年降低、發(fā)行量持續(xù)下滑。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)現(xiàn)實，從2012年開始我國報業(yè)廣告市場就已經(jīng)開始負增長，并且連年降低，廣告市場被占據(jù)，2017年、2018年連續(xù)兩年的廣告收入比上年下滑超過30%[4]。失去了廣告收入的支撐，傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營步逐漸艱難。另外在發(fā)行量方面，隨著受眾閱讀習慣的改變，我國報業(yè)整體發(fā)行量下滑，無論是發(fā)行的種類，還是發(fā)行的數(shù)量都在下降，這一趨勢從2011年開始就已經(jīng)出現(xiàn)了，更有許多報刊因不堪重負而?？蚋纱喾艞壖堎|報刊，轉而做電子報刊。與傳統(tǒng)包夜且戰(zhàn)且退的情況相對的是，全媒體市場的全面增長態(tài)勢，廣告收入、廣告投放份額都在上升。

在如今傳統(tǒng)報業(yè)生存空間已經(jīng)被壓縮的十分狹小的情況下，報業(yè)人也在積極的尋求出路，不斷探索轉型路徑，在數(shù)年的摸索中，既有成功經(jīng)驗，也有失敗與教訓，然而報業(yè)的轉型不會停止，為了找到科學的、清晰的發(fā)展路徑，仍需要繼續(xù)進行積極的嘗試。本文也在此背景下對全媒體時代中的報業(yè)轉型路徑進行探討。

二、全媒體時代背景下的報業(yè)轉型路徑

(一)路徑之一：做好內(nèi)容的深度挖掘

“快”是全媒體的一大特征，信息產(chǎn)生的速度快，傳播的速度也快，但“快”同時也導致了大量無用化、碎片化的信息出現(xiàn)，甚至有很多虛假信息混雜其中，在內(nèi)容質量方面仍不如傳統(tǒng)報業(yè)更具有權威性。因此報業(yè)轉型的第一點，就是要以己之長，攻彼之短，立足于高質量的信息內(nèi)容，做好深度挖掘，充分發(fā)揮自身權威化、專業(yè)化的特點，將最真實的信息傳遞給讀者。

具體來說，首先，傳統(tǒng)報業(yè)要實現(xiàn)自身采編流程的轉型，打造精英式的采編隊伍，吸收有專業(yè)素養(yǎng)的記者和編輯隊伍，對時事新聞、特大事件、民生輿論有深刻的領悟力和理解力，在與其他媒體報道同一件事件時，也能做到以內(nèi)容取勝，能夠從新聞信息中為讀者解讀更深層次的內(nèi)容，建設科學合理的采訪與發(fā)布流程，著重加強對報業(yè)權威品牌的打造；其次，傳統(tǒng)報業(yè)要實現(xiàn)新聞內(nèi)容的優(yōu)化，因為不管信息流通的方式怎樣變化，內(nèi)容永遠是最核心的競爭力，因此要做到避免新聞內(nèi)容的快餐化，做到內(nèi)容的有質量、有思想，從內(nèi)容上做到與其他媒體的差異化，突出優(yōu)勢，這既是報業(yè)的一大優(yōu)勢，同時亦是報業(yè)需時刻遵守的準則。

(二)路徑之二：推動報業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

實際上，過去的報業(yè)已經(jīng)屬于一個比較獨立以及完整的產(chǎn)業(yè)，造各種媒體沒有出現(xiàn)井噴式發(fā)展之前，報業(yè)已經(jīng)取得較好的發(fā)展，也涌現(xiàn)了一些比較知名的品牌。然而，隨著信息傳播進入全媒體時代，報業(yè)的利益空間被嚴重擠占，傳統(tǒng)報業(yè)想要求生，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是必經(jīng)之路。首先，要從單一經(jīng)營方式轉型為立體經(jīng)營方式，不單純依賴報紙，而是多渠道開拓業(yè)務空間，例如可以涉足與文化產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)相關的一些業(yè)務，如小視頻、書籍、游戲等，同時也可以與其他產(chǎn)業(yè)達成合作，以南方報業(yè)為例，該報業(yè)在經(jīng)營傳統(tǒng)報刊業(yè)務的基礎上，也積極的開展社會輿情、政府智庫建設等業(yè)務，同時積極與相關高校、研究所尋求合作，打造了南方輿情研究院，為許多政府決策提供了參開，非常有價值，同時也獲得了很多的財政經(jīng)費，這不失為報業(yè)轉型的一種積極探索。

(三)路徑之三：實現(xiàn)傳播形態(tài)的創(chuàng)新

在如今科技飛速發(fā)展的背景下，能夠做好“與時俱進”也是一種能力，這并不是傳統(tǒng)報業(yè)向全媒體的妥協(xié)，而是一種順應時代的進步。傳統(tǒng)報業(yè)也應利用好時代優(yōu)勢，更新傳播形態(tài)，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)絡的有機結合，做好“兩微一端”建設，打造自己的報業(yè)新媒體品牌，并依照不同平臺的特點，靈活使用多種傳播方式，如圖片、視頻、音頻等，為讀者第一時間提供新聞資訊，做好紙質媒介、電腦端和手機端的協(xié)同發(fā)展，只有先增強傳統(tǒng)報業(yè)的話語權，轉型才能夠更好的進行。