新媒體背景下傳統(tǒng)黨報(bào)影響力提升途徑探究

李亞鋒 伊犁日?qǐng)?bào)社

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善，電子、通信科技也正在飛速發(fā)展，信息傳播領(lǐng)域中也不斷有新的媒體形式出現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，可以說(shuō)如今的信息傳播已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。從當(dāng)前的信息傳播形勢(shì)來(lái)看，如電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的傳播力已經(jīng)大大下降，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上微博、微信等新媒體的信息傳播速度，難以滿足當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活與工作方式[1]。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體也必須要積極的尋求改變契機(jī)，以增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，黨報(bào)也是如此。我國(guó)黨報(bào)肩負(fù)著宣傳國(guó)家政策、弘揚(yáng)先進(jìn)文化的重要使命，是我國(guó)建設(shè)和諧社會(huì)精神文明、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的輿論指引以及精神支柱[2]，然而在各種新媒體和自媒體快速興起的背景下，黨報(bào)也同樣受到了沖擊，影響力受到削弱。但我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，這種沖擊并不是一味的帶來(lái)阻礙，只要利用得當(dāng)，它也是黨報(bào)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、增加自身影響的一種機(jī)遇。我們要持續(xù)探討將壓力轉(zhuǎn)換為動(dòng)力的途徑，讓黨報(bào)發(fā)揮出其應(yīng)有的主流媒體的引導(dǎo)力和影響力。

一、找準(zhǔn)定位，正視時(shí)代挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著信息傳播進(jìn)入新媒體時(shí)代，各類媒體形式如百花齊放般涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)黨報(bào)帶來(lái)了一定程度的影響。如今的媒體環(huán)境有著創(chuàng)新速度快、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境寬松的特點(diǎn)，無(wú)論是輿論監(jiān)督還是重大事件報(bào)道，各類新媒體都十分活躍，在這樣的前提下，傳統(tǒng)黨報(bào)更要堅(jiān)守初心，找準(zhǔn)自己的定位，堅(jiān)持“黨報(bào)姓黨”，時(shí)刻牢記自身是聯(lián)結(jié)政府與群眾之間的一道溝通橋梁[3]，把國(guó)家的政策、方針、精神準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞給人民。即使是面對(duì)各種各樣新媒體的挑戰(zhàn)，也一樣要保持對(duì)自身職責(zé)的清醒認(rèn)知，用積極、健康的心態(tài)迎接時(shí)代挑戰(zhàn)，不氣餒也不自負(fù)，盡職盡責(zé)傳遞新時(shí)代信息，通過(guò)突出自身黨性與權(quán)威性，逐步提升在新媒體時(shí)代中的話語(yǔ)權(quán)。

二、抓住機(jī)遇，改傳統(tǒng)思維為互聯(lián)網(wǎng)思維

習(xí)近平總書記告訴我們：人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒[4]。在如今的新媒體社會(huì)，人們了解信息的途徑非常多，只是其中傳統(tǒng)媒體的受眾大大減少了，絕大部分的人們轉(zhuǎn)而以微博、微信、手機(jī)端新聞APP 為主要的信息來(lái)源渠道。新媒體有著傳播快、更新快、范圍廣、便于信息反饋與交互等多種優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多的受眾，網(wǎng)絡(luò)空間也逐漸成為人們交流信息的主流空間，因此也該成為黨報(bào)重點(diǎn)拓展的新陣地。黨報(bào)要改傳統(tǒng)思維為互聯(lián)網(wǎng)思維，積極、主動(dòng)的促進(jìn)黨報(bào)與新媒體的深度融合，擴(kuò)大傳播范圍，改善報(bào)道方式，發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)黨報(bào)影響力。例如，在貫徹黨性原則的前提下，做好兩微一端，打造官方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，善用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，用新的介質(zhì)幫助黨報(bào)改變傳播方式，積極擴(kuò)大主流信息以及先進(jìn)精神文化的宣傳，擺脫以往傳播手段單一桎梏，有利于讓黨報(bào)的主流媒體地位更加牢固，從而增加影響力。

三、堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要

新媒體信息雖然傳播和更新速度都叫快，但是在內(nèi)容方面往往呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，信息比較零散，同時(shí)也很少配以深度解讀，黨報(bào)可以以此為契機(jī)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，在新媒體時(shí)代的傳播領(lǐng)域中開疆拓土。許多的新媒體媒介為了追求速度，往往對(duì)信息內(nèi)容不加篩選，也會(huì)從其他渠道搬運(yùn)信息、東拼西湊，所以在內(nèi)容方面存在泥沙俱下、良莠不齊、信息片面的弊端，而黨報(bào)內(nèi)容更多是通過(guò)記者下沉、深入采訪調(diào)查后獲得，內(nèi)容質(zhì)量方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體，所以黨報(bào)如果想增強(qiáng)影響力，就要從其權(quán)威性與公信力入手，首先必須要注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性和解讀的深入性，不弄虛作假，同時(shí)在報(bào)道中堅(jiān)持創(chuàng)新，不打官腔，了解受眾思維，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，用大眾樂(lè)于接受的方式和新聞?wù)Z言，增加黨報(bào)親和力與吸引力，塑造黨報(bào)口碑，在重大事件與輿情中不缺位，提升輿論引導(dǎo)力。

四、增添活力，打造積極工作機(jī)制

機(jī)制僵化是傳統(tǒng)黨報(bào)的一大弊端，在多種新媒體的不斷沖擊下，黨報(bào)的工作形式也在悄然發(fā)生變化，工作的強(qiáng)度和難度都相應(yīng)的提升了，所以要想保持黨報(bào)的影響力，黨報(bào)應(yīng)從自身入手，打造積極的工作機(jī)制，增添工作活力。制定科學(xué)、合理的人才引進(jìn)與激勵(lì)制度，讓黨報(bào)工作者更具熱情，定期舉行宣傳教育，強(qiáng)化黨報(bào)工作者的思想堅(jiān)守，加強(qiáng)工作人員的自信感與使命感，在工作中才能更加積極、主動(dòng)，從而幫助傳統(tǒng)黨報(bào)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。打造健全應(yīng)急機(jī)制，并且注重人才教育，建設(shè)強(qiáng)兵采訪與采編隊(duì)伍，對(duì)時(shí)事要聞?dòng)忻翡J的洞察力，時(shí)刻關(guān)注政策趨勢(shì)，敢于引導(dǎo)，善于疏導(dǎo)，打造精品新聞，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，從而提升傳統(tǒng)黨報(bào)在新媒體背景中的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體的興起與發(fā)展是時(shí)代的大趨勢(shì)，在這樣的趨勢(shì)背景下，傳統(tǒng)黨報(bào)想要提升起身影響力，首先要在堅(jiān)定自身立場(chǎng)的前提下，做到抓住機(jī)遇、轉(zhuǎn)變思維、堅(jiān)持內(nèi)容、力求創(chuàng)新、增添活力、與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣才能肩負(fù)好輿論引導(dǎo)的職責(zé)，擔(dān)負(fù)起政治傳播的光榮使命。