試論網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭與融合

陳澤赟 多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，作為新生產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體有著巨大的潛力。但是正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，從而使得傳統(tǒng)媒體面臨了一定的危機(jī)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體存在著競爭，但是兩者也有著融合的契機(jī)。兩者雖然運(yùn)用的傳播方式不同，但是其本質(zhì)還是相同的，而兩者也由于自身的不同而擁有著不同的優(yōu)勢和劣勢。為了更好的促進(jìn)媒體事業(yè)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是必然的，因此只有把握兩者的優(yōu)勢，改進(jìn)兩者的劣勢，才能夠更好的促進(jìn)兩者融合發(fā)展，從而推動媒體事業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

(一)速度快，傳播范圍廣

作為新興的媒體產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度更快，而且傳播的范圍更廣。往往一個小縣城的小新聞也能在發(fā)生的當(dāng)天傳播到各個地方。而且人們也能夠更加快速的了解這些信息，不再像傳統(tǒng)媒體一樣需要依靠電視、報紙、廣播的形式進(jìn)行傳遞。僅僅依靠隨身攜帶的手機(jī)，人們便能夠較好的了解天南地北的信息，雖然傳統(tǒng)媒體也有著較快的傳播速度，但是報紙、廣播、電視卻有著其自身的限制性，從而使人們不能盡快的得知新聞。手機(jī)作為現(xiàn)代人們生活的必需品，人們不僅能夠人手一部，還能隨時隨地的使用，從而也使人們能夠更好的查閱新聞。而有網(wǎng)絡(luò)的地方也就能接收網(wǎng)絡(luò)媒體新聞，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播和發(fā)展。

(二)保留時間長，方便查閱

除了傳播速度快，傳播范圍廣之外，網(wǎng)絡(luò)媒體也有著保留時間長、方便查閱的優(yōu)點。因為網(wǎng)絡(luò)媒體是通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播的，而網(wǎng)絡(luò)也能夠較好的將網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容保留下來。這樣一來，即使人們不能夠即時查看這些新聞，也能夠通過回放，或者利用網(wǎng)絡(luò)引擎去搜索與新聞時事有關(guān)的字眼，從而去觀看相關(guān)的新聞。有了網(wǎng)絡(luò)媒體這樣便捷的功能后，人們既能夠較好的工作，也能夠在工作閑暇之余去瀏覽新聞，從而避免了傳統(tǒng)媒體時間空間限制的問題。人們不僅能夠更好的接受信息，還能夠更加自主的選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行瀏覽。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅給予了人們更多的方便，還展現(xiàn)了較為自主的新聞瀏覽方式，從而使人們能夠更好的利用媒體獲得自身所需要的信息。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

(一)資源豐富，擁有一定的人力、物力基礎(chǔ)

雖然傳統(tǒng)媒體沒有網(wǎng)絡(luò)媒體那樣快捷的傳播方式，但是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時間更長，其背后的技術(shù)團(tuán)隊也更優(yōu)秀，人力、物力基礎(chǔ)也更加豐富。往往一天電視新聞的制作需要幾個不同團(tuán)隊的協(xié)力合作，從記者采訪、到主持人播報以及后期的錄制等各個流程都需要大量的工作人員付出較多的努力。正是因為傳統(tǒng)媒體的資源更加豐富，工作人員更多，從而也使得傳統(tǒng)媒體更加具有嚴(yán)謹(jǐn)性。很多時候人們雖然不相信網(wǎng)絡(luò)上的新聞，但是卻會相信電視上的新聞，這也使得傳統(tǒng)媒體更加具有權(quán)威性。同時由于傳統(tǒng)媒體擁有的團(tuán)隊力量更多，從而也使得傳統(tǒng)媒體所播報的新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)部分也更加到位，能夠讓人們更好的了解新聞的整體經(jīng)過。

(二)擁有較好的媒體經(jīng)驗

在網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之前，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了許久，從而也積累了較多的經(jīng)驗。雖然暫時網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)窃谖磥淼囊欢〞r間里也會暴露出一些隱患問題。而傳統(tǒng)媒體因為積累了較多的經(jīng)驗，即使出現(xiàn)了一定的問題，也能夠快速的解決并且能夠處理好問題帶來的影響。同時傳統(tǒng)媒體擁有的人力、物力資源也更加豐厚，結(jié)合相關(guān)工作人員的豐厚經(jīng)驗，傳統(tǒng)媒體也能夠更好的解決自身的問題，從而更好的面對發(fā)展中的不利因素。而且傳統(tǒng)媒體具有較多的媒體經(jīng)驗也能讓傳統(tǒng)媒體更好的應(yīng)對時代變化，從而能夠較好的改進(jìn)自身，跟上時代潮流。傳統(tǒng)媒體的豐富經(jīng)驗也使得傳統(tǒng)媒體擁有更強(qiáng)的生命力，從而能夠讓傳統(tǒng)媒體在迎接挑戰(zhàn)的同時更好的改進(jìn)自身，從而獲得更多的機(jī)遇。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

(一)建設(shè)網(wǎng)站，融合兩種媒體優(yōu)勢

時代在迅速發(fā)展，從而兩種媒體的發(fā)展都會面臨較大的挑戰(zhàn)，因而兩者的融合也是必然的。通過兩者的優(yōu)勢，媒體事業(yè)能夠較好的發(fā)展并且獲得較大的機(jī)遇。為了兩者更好的融合，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，從而更好的傳遞信息，播放新聞。如傳統(tǒng)媒體可以建設(shè)相關(guān)網(wǎng)站，從而能夠?qū)?dāng)天的新聞在網(wǎng)站上進(jìn)行備份，這樣人們不能及時觀看電視新聞時，也能夠更好的去網(wǎng)站上回看。而且建立了網(wǎng)站之后，傳統(tǒng)媒體也能更好的進(jìn)行新聞歸類，從而能夠讓人們更好的根據(jù)自身需要去選擇不同的新聞瀏覽。

(二)加強(qiáng)改進(jìn)，減少劣勢影響

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有較多的優(yōu)勢，但是它也有著自身的劣勢。首先很多網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)鎸嵍炔桓撸覂?nèi)容上也沒有傳統(tǒng)媒體那么精細(xì)，久而久之也容易出現(xiàn)一定的困境。而傳統(tǒng)媒體則能夠較好的幫助網(wǎng)絡(luò)媒體解決這個問題，通過融合，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠使自身的新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)也更加豐富。同時傳統(tǒng)媒體則能夠借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，豐富自身的呈現(xiàn)形式，使自身的新聞更受人們的歡迎。通過吸取兩者的優(yōu)點，兩者都可以較好的避免自身的劣勢，從而使自身發(fā)展更好。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體作為兩種不同的媒體形式，都能夠較好的傳遞信息，達(dá)到傳播新聞的目的。但是不同的傳播方式也使得它們各有不同的優(yōu)勢和劣勢，因而兩種媒體的融合也是必然的。為了很好的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體需要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，從而達(dá)到取長補(bǔ)短的目的。這樣既是媒體事業(yè)的發(fā)展，也是兩種媒體的機(jī)遇。也只有兩者能夠較好的融合，才能更好促進(jìn)兩種媒體的發(fā)展，從而能夠更好的傳播新聞。