淺析媒介融合及其影響

江曉嵐 云南省紅河州石屏縣融媒體中心

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。媒介融合的定義是將不同類型的原有媒介結(jié)合在一起，最終得到一個新的媒介，是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的成果，是多功能一體化的必然趨勢。從目前來看，融合媒介可以被具體定義為紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體、互動性數(shù)字媒體之間的結(jié)合過程，這種結(jié)合是具有戰(zhàn)略的、科學性、可操作的，是取長補短、充分發(fā)揮各個媒體優(yōu)勢的結(jié)合過程。

我國的傳媒經(jīng)濟學專家喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟學》中提出，媒介融合是一種以計算機互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的紙媒、廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的趨同過程，是一種以數(shù)字手段打破傳統(tǒng)信息傳輸媒介壁壘的過程，在信息傳遞效率、信息傳遞范圍、信息傳遞成本上實現(xiàn)了各種突破。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展，原本不同媒介之間的聯(lián)系和整合越來越明顯，媒介融合成為現(xiàn)代媒介領域發(fā)展的必然趨勢。

在媒介融合概念之外，美國西北大學的傳媒教授戈登于2003年提出了五種“媒介融合”類型，其中又從“媒介組織行為”和從業(yè)人員兩個角度進行了進一步的劃分。

1.所有權(quán)融合：所有權(quán)融合屬于“媒介組織行為”角度的融合，即一家擁有不同類型媒介的大型傳媒集團掌握大量的信息資源，實施這些媒介內(nèi)容上的資源共享，能夠有效實現(xiàn)媒介的融合，如美國佛羅尼達坦帕市的the Media General company，就是一個在當?shù)負碛卸嗉壹埫健V播電視媒體、網(wǎng)站的大型傳媒集團，將集團所擁有的資源進行融合，就形成了媒介融合。

2.策略融合：策略融合屬于“媒介組織行為”角度的融合，即分屬不同傳媒集團的媒介就信息資源進行的融合，這是一種在所有權(quán)不同的基礎上進行的媒介、內(nèi)容上的共享，即分屬不同傳媒集團的多家紙媒、廣播電視媒體、網(wǎng)站之間進行信息共享的過程。

3.結(jié)構(gòu)融合：結(jié)構(gòu)融合屬于“媒介組織行為”角度的融合，是一種與新聞的采集、分配方式有關的融合過程，通常表現(xiàn)為新聞產(chǎn)品的打包出售或記者、編輯在職情況下根據(jù)合約去另外的媒體做節(jié)目。比如，美國《奧蘭多哨兵報》就做過這樣的結(jié)構(gòu)融合工作，雇用了一個團隊做新聞產(chǎn)品，加工后將新聞內(nèi)容打包出售給其他傳媒集團下屬電視臺。

4.信息采集融合：信息采集融合屬于從業(yè)人員角度的融合，是指在新聞從業(yè)者的環(huán)節(jié)上實現(xiàn)信息收集、處理、編輯過程的媒體融合，通俗來講，就是一名新聞從業(yè)者要具備多個傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的技能。

5.新聞表達融合：新聞表達融合屬于從業(yè)人員角度的融合，是指新聞從業(yè)者的環(huán)節(jié)上，針對新聞的播報、表達進行的媒體融合，通俗來講就是一個新聞的多種發(fā)表方式。比如：傳統(tǒng)紙媒信息可以公眾號文章的形式發(fā)表，以轉(zhuǎn)發(fā)、分享的方式傳播；傳統(tǒng)電視媒體信息可以短視頻形式發(fā)表。

而這五種媒介融合方式也給媒體市場帶來了四大顯著變化：

一是業(yè)務形態(tài)融合，多媒體日益興起；二是產(chǎn)品相嵌、多元融合；三是載體融合，新聞信息發(fā)表渠道的融合與接收渠道的融合；四是機構(gòu)融合，有了更高層次的再分工。

隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的大勢所趨，其對廣大受眾的影響也是顯而易見的。

在媒介融合的當下，不同媒介之間的競爭與融合，充分表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時代多元文化的全能性，雅俗共賞，兼容并包。之前的信息壁壘被打破，受眾可通過各種媒介渠道獲得各類信息資源，從之前單一的信息獲取渠道、信息缺乏進入了多元化、“信息的海洋”。

隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術的進步和全方位的滲透與應用，傳統(tǒng)媒介之間原本清晰的界限漸漸模糊，新媒體成為融合媒體的代名詞，其形式層出不窮。傳統(tǒng)媒介的單一屬性逐漸向多元化方向進化；傳統(tǒng)媒介開始承擔其他媒介的職責；特定范圍的媒介組織也開始拓展自己的業(yè)務范圍。在這種狀態(tài)下，消費者的想象力可以無限延伸，可以通過一種媒介終端來享受多種媒介功能，音頻、視頻、文字、圖片，通過電視、手機等其中一種媒介就可以同時呈現(xiàn)。

同時，經(jīng)濟收入、文化水平及新事物適應力的差異使消費者群體出現(xiàn)分化，使原有的社會階層在社會觀念分化的情況下發(fā)生了斷裂，社會觀念個性化的趨勢十分明顯，這說明傳媒領域正在進入“分眾時代”，人們根據(jù)自己的需要主動地、有目的的選擇信息，而不再是被動地接受信息。

另一方面，消費者的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。在過去，媒介消費基本免費，消費者可選項少，幾乎沒有選擇權(quán)，媒介經(jīng)營重視收視率、覆蓋率。而今天，媒介按需繳費，消費者可選項大幅度增加，與媒介組織的互動性增強，媒介經(jīng)營開始追求信息娛樂元素的豐富，開始重視消費者的信息需求。

媒介融合在很多方面對傳媒領域形成了推動，首先在內(nèi)容的集約化生產(chǎn)方面，媒介融合改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的發(fā)行模式，最大限度降低了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。新媒體的出現(xiàn)，使發(fā)生工具不止掌握在政府、企事業(yè)單位、社會團體手中，普通用戶也可以發(fā)出自己的聲音，承擔起采集、發(fā)布信息的責任。而現(xiàn)在，“自媒體”的興起，讓公眾也有了新聞話語權(quán)，能在信息媒介上發(fā)表信息和個人觀點，從之前的沒有選擇參與權(quán)的單一“受眾”身份逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒅黧w和信息接收者兩重身份。

隨著社會發(fā)展，經(jīng)濟、科技、娛樂類新聞信息產(chǎn)品將成為受眾的主要需求，雖然媒介融合打破了信息傳播的呆板限制，但新型媒介在其信息準入口和把關規(guī)則上存在著很大漏洞，和傳統(tǒng)媒體相比各種信息質(zhì)量參差不齊、真假難辨。受眾雖然有自主選擇信息的權(quán)利，但在海量信息面前，很容易失去判斷力和鑒別力，迷失在信息的大潮中，造成信息恐慌。另一方面，媒介融合必然帶來媒介盈利問題，在媒介投放的信息中，滲透式廣告、軟文的存在在所難免，而一般受眾很難辨認和意識到這一點，很容易就會受到媒介的影響，在潛移默化中進入媒介設置的“思維模式”，失去自我的判斷立場。

綜上，媒介融合是科技、媒體發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，也是滿足受眾對信息需求不斷增大的必然趨勢。一方面給人們帶來了大量的信息資源，讓人們有了選擇空間和自主發(fā)布信息的權(quán)利；另一方面，其良莠不齊的信息內(nèi)容、議程設置、過大的信息量往往將人們淹沒，讓人們迷失在信息當中，一定程度上失去了獨立思考和判斷的能力。