大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)廣播的“融合”發(fā)展

于婷婷 攀枝花市廣播電視臺

隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代所隨之而來，并且在社會各個領(lǐng)域中滲透。在廣播媒體的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)時代的快速發(fā)展對其造成了一定影響，再加上當(dāng)前新媒體的發(fā)展與普及，傳統(tǒng)廣播媒體想要得到更好的發(fā)展，必須要與新媒體進行融合，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代下傳播廣播媒體的融合發(fā)展。

一、創(chuàng)新傳播渠道

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代與新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體可以通過新媒體客戶端對用戶收聽情況與互動數(shù)據(jù)進行準(zhǔn)確獲取，再通過大數(shù)據(jù)平臺對這些數(shù)據(jù)進行分析，從而給的廣播電臺的決策提供指導(dǎo)，促進廣播節(jié)目的創(chuàng)新，并使得廣播節(jié)目更好的滿足受眾需求，提高節(jié)目收視率，促進傳統(tǒng)廣播媒體的持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)廣播電臺在發(fā)展的過程中，所具有的優(yōu)勢為聽覺與互動，但同時也是限制廣播媒體長久發(fā)展的因素[1]。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，受眾的需求越來越多元化，對廣播節(jié)目參與度也越來越高，受眾更想要在互動中得到認(rèn)同。為此，傳統(tǒng)廣播電臺在發(fā)展中首先要轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)，由過去單一的形態(tài)轉(zhuǎn)變成以圖片、文字、視頻、音頻于一體的多元形態(tài)，并在原有的基礎(chǔ)上增加與受眾互動的方式，在移動互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)平臺上，實現(xiàn)以微信、微博、APP、網(wǎng)絡(luò)直播為代表的傳播平臺的打造，從而有效實現(xiàn)廣播電臺的收聽、收看與互動參與。

該融合方式將傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，通過與多方新媒體平臺的合作，打造出的多途徑、多方位跨界合作的廣播媒體新形勢，將“互聯(lián)網(wǎng)+”、“廣播+新媒體”的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而形成一個開放化以及多元化的媒體傳播格局。另外，傳統(tǒng)廣播媒體在發(fā)展中還要積極鼓勵受眾將社會素材提供給電臺，并表達自己的觀點，從而有效增強受眾對廣播電臺節(jié)目的參與感、認(rèn)同感以及依賴感，為傳統(tǒng)廣播電臺的融合發(fā)展提供更多支持。

二、開發(fā)新產(chǎn)品

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代下，受眾對廣播電臺節(jié)目的收聽渠道越來越多，其中一個就是利用互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播節(jié)目，并且這也是現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展新趨勢。廣播電臺在對節(jié)目制作的過程中，要加強對網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目的重視與開發(fā)力度，將更多具有較強特色、多樣性以及差異性的內(nèi)容引入其中。而廣播電臺節(jié)目不管是在過去的發(fā)展中，還是在現(xiàn)代的發(fā)展中，節(jié)目內(nèi)容直接影響節(jié)目以及節(jié)目收視率。因此，廣播電臺要加強對新產(chǎn)品的開發(fā)，將傳統(tǒng)廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)廣播電臺及網(wǎng)絡(luò)特征有效結(jié)合起來，從而將更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目提供給受眾，并有效促進廣播電臺的長久發(fā)展。另外，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代下，優(yōu)質(zhì)的廣播電臺節(jié)目不管是在策劃上、推廣商還是在內(nèi)容選擇上，都要樹立良好的品牌意識，只有這樣，才能進一步保證廣播電臺節(jié)目的高質(zhì)量。在具體工作中，廣播電臺要不斷創(chuàng)新，加強對廣播語言以及多元化藝術(shù)手段的應(yīng)用，從而使得廣播電臺節(jié)目更具獨特性，并進一步滿足受眾的多元化需求。

三、加強對廣播媒體數(shù)據(jù)的篩選

所謂大數(shù)據(jù)時代，就是互聯(lián)網(wǎng)時代的另一種稱呼，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)的持續(xù)發(fā)展在一定程度上對傳媒行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。而大數(shù)據(jù)所具有的數(shù)據(jù)分析、資源最大化等特點有效解決了傳統(tǒng)媒體所存在的用戶連接問題[2]?；诖?，傳統(tǒng)廣播媒體要將發(fā)展中所產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)當(dāng)做核心，對其進行分析與挖掘，從中發(fā)現(xiàn)高價值信息并進行篩選與分析，從而為其與新媒體的融合發(fā)展提供大量數(shù)據(jù)支持。

首先，在數(shù)以萬計的信息中選取高價值信息。傳統(tǒng)廣播媒體要將受眾數(shù)據(jù)全部都收集起來，然后根據(jù)其興趣愛好以及需求進行分類，總結(jié)出受眾獲取信息的途徑與習(xí)慣，并利用大數(shù)據(jù)平臺篩選出用戶關(guān)注度比較高的信息內(nèi)容，從而有效豐富廣播電臺節(jié)目的內(nèi)容。

其次，媒體投放更具有針對性。通過大數(shù)據(jù)平臺廣播媒體從訪問習(xí)慣、訪問頻率、訪問時間段、評論次數(shù)等多個角度對受眾的使用習(xí)慣進行分析，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)制作出與受眾需求相符的節(jié)目，增強廣播媒體投放的針對性，提高廣播節(jié)目的播出效果與收視率。

最后，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息采集、瀏覽、編輯、管理、發(fā)布的一體化。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)廣播媒體為了保證播出效果，必須要形成一套完成的數(shù)據(jù)處理流程。為此，傳統(tǒng)廣播新媒體中心要加大利用大數(shù)據(jù)平臺及其技術(shù)的力度，進一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息采集、瀏覽、編輯、管理、發(fā)布的一體化，從而有效提高廣播電臺節(jié)目的播出效果。

總之，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代下，廣播電臺媒體想要得到更好發(fā)展，必須要加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)與平臺的利用，有效實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。