“內(nèi)容為王”與融媒體時代研究

楊漢英 新疆廣播電視臺

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展和變化，現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)媒體之間已經(jīng)不分彼此，融媒體成為現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展的新道路。所謂的融媒體指的是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代新媒體技術(shù)實現(xiàn)的一種媒體變革。通過融媒體的變革之后，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容以新形式表現(xiàn)在大眾面前，提升了媒體的影響力和信息的傳播能力，將原本的媒體傳播方式變更為立體式傳播。因此融媒體需要的不僅僅是現(xiàn)代的媒體技術(shù)，同時還要注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵價值。

一、融媒體時代堅持走“內(nèi)容為王”的意義

其一，定位問題。以內(nèi)容制勝的傳統(tǒng)媒體雖然在現(xiàn)代媒體技術(shù)的沖擊下受到了影響，但是傳統(tǒng)媒體依然具有蓬勃的生機(jī)，傳統(tǒng)媒體具有的觀眾數(shù)量依然占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。分析這一原因能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體傳播的內(nèi)容與觀眾的生活息息相關(guān)，并且傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有較高的真實性和準(zhǔn)確性，符合公眾的需求。其二，真實性。老牌電視頻道通過深挖媒體的新聞價值贏得了公眾的忠實，這種媒體的內(nèi)容和現(xiàn)代快餐式的新媒體之間具有本質(zhì)的差距，傳統(tǒng)的老牌媒體內(nèi)容更加充實，與觀眾的契合度更高，這說明傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容定位上更為精準(zhǔn)，這是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。現(xiàn)在很多新媒體傳播的信息經(jīng)常會爆出烏龍事件，這些失誤降低了新媒體在公眾心中的地位，作為娛樂性的節(jié)目或許可以，但是入足新聞界略顯不足。“內(nèi)容為王”的媒體新聞戰(zhàn)略不僅僅是單純的提高媒體新聞的效率，同時更應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的真實性和公眾的需求。只有注重內(nèi)容的質(zhì)量和方向才能夠真正的把握住公眾的輿論力量，這也是“內(nèi)容為王”的核心理念。

社會中各種媒體技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展使得媒體領(lǐng)域的競爭激烈，在這種競爭中，信息的渠道和媒體技術(shù)占據(jù)了重要的地位，但是從整體上分析，媒體的根本還是離不開內(nèi)容，內(nèi)容才是媒體不變的永恒。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析能夠發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今社會中發(fā)展迅速的微信等媒體平臺，屬于較活躍的賬號占據(jù)了2%的比例，大部分的賬號處于僵尸狀態(tài)。根據(jù)騰訊公司給出的資料分析也能夠發(fā)現(xiàn)，在這類信息平臺上進(jìn)行信息交流的用戶對這些平臺的應(yīng)用更在乎情感的價值，對平臺的新聞價值并不重視。比如此類平臺中的內(nèi)容屬于生活休閑類的信息獲得的關(guān)注度達(dá)到了81%，新聞類的信息關(guān)注度僅為19%。這些數(shù)據(jù)說明在新媒體環(huán)境下，用戶的需求已經(jīng)不再是初級的信息內(nèi)容，而是能夠經(jīng)得起篩選、具有較高內(nèi)涵價值的有用信息。自2014年之后，很多的新媒體也認(rèn)識到了這一缺陷，紛紛開始注重媒體的內(nèi)容價值，比如今日頭條等移動APP 應(yīng)用，這也說明了在媒體行業(yè)中依據(jù)是“內(nèi)容為王”。

二、融媒體環(huán)境下“內(nèi)容為王”的策略

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體得到了更廣闊的發(fā)展空間，融媒體依據(jù)現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)了很多現(xiàn)代功能，成為媒體行業(yè)中的新發(fā)展趨勢。但是融媒體的發(fā)展在內(nèi)容上依據(jù)存在很多的不足。比如新聞的內(nèi)容出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化，內(nèi)容的準(zhǔn)確性不高，報道的內(nèi)容與實際的情況不符等。針對這種情況，融媒體應(yīng)當(dāng)注重媒體的內(nèi)容，提高內(nèi)容的內(nèi)在價值。

(一)提高新聞內(nèi)容編輯的技能

信息技術(shù)高速發(fā)展的在為媒體技術(shù)發(fā)展提供難得機(jī)遇的同時也成為現(xiàn)在媒體新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的重要原因。因為信息化發(fā)展迅速，很多媒體發(fā)現(xiàn)一個具有價值新聞的時候也能夠被其他同行業(yè)中的媒體組織獲取，造成了現(xiàn)在媒體行業(yè)中出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化新聞內(nèi)容。這種現(xiàn)象不僅會降低媒體組織的影響力，同時觀眾僅僅通過其中一家媒體就能夠獲取有關(guān)的信息，這對媒體的發(fā)展非常不利。除此之外很多的媒體為了能夠在同質(zhì)化環(huán)境中獲得更高的關(guān)注度將新聞拷貝之后包裝成具有更高觀看價值的新聞形式發(fā)布，通過這種方式贏得了更多的關(guān)注度。這樣媒體行業(yè)就從新聞的內(nèi)容逐漸向包裝方向發(fā)展。為了應(yīng)對這種困境，融媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)注重從內(nèi)容的根源入手，建設(shè)具有嗅覺靈敏的專業(yè)新聞獲取團(tuán)隊，從內(nèi)容的根源上取得勝利，打破現(xiàn)代新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，形成獨家報道的優(yōu)勢。

(二)完善內(nèi)容的審查制度

近期媒體企業(yè)為了迎合觀眾的喜好注重新聞媒體的娛樂化和高效化建設(shè)，在這種策略發(fā)展之下，原新聞的質(zhì)量得不到保障，影響了整體的媒體新聞發(fā)展。同時大量的娛樂化內(nèi)容占據(jù)了太多的媒體空間，這對行業(yè)的發(fā)展也具有不利的影響。因此融媒體應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容的審查制度作用，通過內(nèi)部審查確保媒體新聞的內(nèi)容具有較高的價值，降低娛樂性質(zhì)的新聞內(nèi)容的比例。媒體新聞的核心是能夠為大眾獲取身邊的大事和具有較高影響的事件，如果為了迎合觀眾的需求大量的播放娛樂性的新聞內(nèi)容那就失去了新聞的本質(zhì)，變成了娛樂節(jié)目。因此完善媒體的內(nèi)容審查制度勢在必行。

(三)提升新聞內(nèi)容評價的內(nèi)涵價值

融媒體的發(fā)展促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展，但是媒體依然要保證新聞內(nèi)容的公平和公正，注重新聞內(nèi)容的客觀性和輿論導(dǎo)向性。觀眾在觀看新聞節(jié)目的過程中會通過不同的角度看待新聞事件，并且觀眾會通過現(xiàn)代媒體技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)表自己對新聞內(nèi)容的看法，因此有價值的新聞內(nèi)容能夠經(jīng)得起觀眾的推敲和評價，同時新聞媒體的客觀性也是保證還原新聞本來面目的重要前提。由此可見，融媒體應(yīng)當(dāng)注重提升新聞內(nèi)容評價的內(nèi)涵價值。

(四)注重新型人才隊伍的建設(shè)

不管是新時期還是傳統(tǒng)的媒體時代，人才是媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，因此建設(shè)專業(yè)的人才隊伍對于融媒體的建設(shè)和發(fā)展具有重要的意義。媒體新聞的內(nèi)容要想贏得觀眾的認(rèn)可不僅僅需要精準(zhǔn)的定位媒體市場，同時也應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容編排的合理性，這些工作都離不開人的操作。媒體新聞的內(nèi)容要想到達(dá)觀眾的面前也離不開專業(yè)新聞團(tuán)隊的努力，因此融媒體時代下，媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重優(yōu)秀人才隊伍的建設(shè)，使用合理的獎懲措施激發(fā)工作人員的積極性，建設(shè)完善的福利待遇保證機(jī)制，使得新聞工作更加精細(xì)化。

(五)注重營銷和新聞傳播方式的創(chuàng)新

不斷地創(chuàng)新能夠成為融媒體發(fā)展的動力，也成為推動媒體行業(yè)不斷完善的重要保障。因此融媒體首先應(yīng)當(dāng)注重媒體新聞的內(nèi)容質(zhì)量，其次應(yīng)當(dāng)注重新聞的獲取渠道，保證新聞內(nèi)容具有創(chuàng)意。最后還應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢不斷的創(chuàng)新媒體的信息傳播方式，提高新聞內(nèi)容的觀賞度。

三、總結(jié)

融媒體時代為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)會，同時也是一種全新的挑戰(zhàn)，在這種挑戰(zhàn)下媒體行業(yè)應(yīng)該堅持走“內(nèi)容為王”的發(fā)展戰(zhàn)略，注重新聞的內(nèi)容質(zhì)量，落實新聞的采集工作和編輯工作，嚴(yán)格審查新聞的內(nèi)容，確保媒體新聞內(nèi)容具有較高的內(nèi)涵價值。融媒體應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)起自己的社會責(zé)任，注重媒體新聞的社會使命，做觀眾忠實的新聞發(fā)現(xiàn)者和傳播者，為觀眾提供更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，承擔(dān)起社會的輿論導(dǎo)向責(zé)任。