融媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑探析

丁勇 貴州廣播電視臺

融媒體的大時代下媒體融合的發(fā)展路徑可以圍著實現(xiàn)全媒體能力，堅持以觀看的人為接受訊息的重心、讓新媒體與傳統(tǒng)媒體吸收對方的優(yōu)點并進(jìn)行融合，培養(yǎng)優(yōu)秀人才和健全媒體融合法律管理制度等方面進(jìn)行。

一、關(guān)于媒體的基本概述

我們說的媒體，是指大家傳遞信息的辦法，便于達(dá)到信息交流的目的。融媒體的大背景下，在很大程度上的減緩了舊媒體前進(jìn)的腳步，減弱它的競爭能力，輻射的區(qū)域和影響力也越來越小。而緊跟著時代發(fā)展腳步的新媒體正在飛快的奔向到我們的視線里，簡化了信息獲得的步驟，拓寬了信息的發(fā)展區(qū)域。尤其是對新出現(xiàn)事物接受能力強(qiáng)的年輕人來說，新媒體的發(fā)展使他們的生活更加方便快捷，提高了信息的即時性。

同時，從媒體自身來說，“上面?zhèn)鬏斚旅娅@得”方式的信息公布制度已經(jīng)開始變?yōu)槿巳硕际前l(fā)出聲音的人，人民群眾的話語權(quán)得以凸顯，融媒體空間里的自由討論已經(jīng)成為了趨勢，所有熱點性的話題以最快的速度在網(wǎng)絡(luò)里傳播。

由此可以看出，舊媒體的作用正在不斷的減小，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和更多人的使用，手機(jī)、平板等智能的工具已經(jīng)變成了我們平時生活里的必需品，我國上網(wǎng)的人數(shù)越來越多，使得信息的輻射區(qū)域變得更大了，新媒體的不斷發(fā)展減慢了舊媒體的發(fā)展速度。在融媒體時代下，必須充分的體現(xiàn)出新舊媒體融合的力量，提升消息的即時性還有實效性。

二、融媒體時代媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)新媒體要繼承發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點

現(xiàn)在，新媒體是順應(yīng)時代而出現(xiàn)的，體現(xiàn)出媒體的無限生機(jī)，擁有自己獨有的優(yōu)點。新媒體要想在激烈的市場競爭中取得勝利，就必須要充分的繼承并且發(fā)揚舊媒體的優(yōu)點。和新媒體比較來說，舊媒體的信息審核步驟更加的嚴(yán)格，提升了大家對消息的信任程度，而這是新媒體所不具備的。所以，新媒體必須加大訊息的審查強(qiáng)度，做好訊息的控制，確保訊息是真實可靠的。同時，舊媒體的制作更精細(xì)愚昧，能找到消息深層次要表達(dá)的東西，提升信息的價值，體現(xiàn)出訊息權(quán)威性和號召力，而新媒體以傳播速度快、方便快捷的特點，大多不具有深層次的挖掘信息的力度，同時用戶作為自由發(fā)言的人，讓真實和虛假的消息都存在網(wǎng)絡(luò)里，會造成用戶的不相信并且減小了媒體的號召力。

(二)傳統(tǒng)媒體要借鑒吸收新媒體的優(yōu)點

新的形勢下，舊媒體要跟著時代前進(jìn)的腳步，積極進(jìn)行改變，吸收新媒體的優(yōu)點，不斷地給傳統(tǒng)媒體加入新鮮的元素，提升新媒體的競爭能力。一方面，舊媒體必須努力尋找新的技術(shù)形式，在保證信息的真實度的前提下，積極并快速地找到大家都關(guān)心的話題，提高信息的即時性，為接受信息的人提供更多的、真實的訊息；同時，在已有的技術(shù)的支持下，擴(kuò)展舊媒體的表達(dá)辦法，讓內(nèi)容展示出的畫面更美麗，激起大家閱讀的興趣，提高舊媒體在市場中的競爭能力。另外，舊媒體必須改變以前作為掌控信息的主導(dǎo)人員，讓用戶能夠主動進(jìn)行參與。舊媒體要拓寬閱覽者的表達(dá)方法，建立溝通的平臺，讓大家發(fā)表出自己的話題的看法，讓舊媒體知道大家關(guān)心的重點，為以后的工作指明前進(jìn)的方向。

三、融媒體時代媒體融合的必要性分析

近年來，隨著新媒體的產(chǎn)生，讓我們都認(rèn)識到了數(shù)字載體。例如，微博、微信等都是新媒體的產(chǎn)物。和新媒體的形式相比，舊媒體都是在互聯(lián)網(wǎng)還沒有出現(xiàn)的信息傳播方式，報紙、雜志、電視廣播等都是典型的舊媒體媒介。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們可以更加自由的說出自己想說的，因為受到大家的廣泛監(jiān)督，許多的媒體領(lǐng)域都在進(jìn)行改變。現(xiàn)在，因為受到了網(wǎng)絡(luò)的促進(jìn)作用，舊媒體必須做出改變才能更好的適應(yīng)社會的發(fā)展，其中就需要和新舊媒體進(jìn)行融合。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的速度變快，我國文化領(lǐng)域的發(fā)展趨近了商業(yè)化，而在這樣的市場環(huán)境里，舊媒體的競爭能力逐漸變小，只有實現(xiàn)和新媒體的融合，才能夠發(fā)揮出新媒體的影響力，進(jìn)而在競爭取得一定的勝利。

對于媒體制度來說，必須對國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況進(jìn)行科學(xué)的探索，同時充利用現(xiàn)有的科學(xué)信息技術(shù)，進(jìn)而才不會全都依賴舊媒體，但我們必須依舊重視舊媒體的作用，促進(jìn)它的不斷發(fā)展，努力發(fā)揮出它的經(jīng)濟(jì)作用，同時促進(jìn)新媒體的快速發(fā)展。在我國媒體制度變化的時候，專門的提出有關(guān)的戰(zhàn)略變革，這對我國舊媒體的改變有很重要的作用，但只是促進(jìn)舊媒體向數(shù)字化發(fā)展，并不能從根本上解決舊媒體的滯后問題，所以，想要推進(jìn)整個媒體領(lǐng)域的進(jìn)步和發(fā)展，就必須努力讓新舊媒體進(jìn)行相互融合。

四、融媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑探討

(一)實現(xiàn)全媒體能力的與時俱進(jìn)

融媒體的時期，由于人民群眾的身份、地位和知識水平等方面都不一樣，這就代表著大家對信息的需求也是不同的，這對訊息的傳輸?shù)臏?zhǔn)確度提出了更嚴(yán)格的要求。媒體要充分的使用技術(shù)方法，在充分了解觀看者的愛好基礎(chǔ)上，能夠準(zhǔn)確的推送，提升觀看信息的人滿足感。因此，媒體融合發(fā)展的潮流要求媒體工作者提升全媒體能力，做一名和時代共同進(jìn)步的全能工作人員。一方面，媒體工作者必須能夠靈活的處理問題，可以根據(jù)訊息變化語言風(fēng)格，讓大家閱讀信息的時候感覺有意思，讓信息可以更加吸引讓人的目光。另外，媒體工作者要不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高自己的技術(shù)能力，為信息添加更多美學(xué)元素，讓畫面更美麗，提高觀看者的滿足感。

(二)堅持以客戶受眾為中心

融媒體的時期，媒體必須把閱讀資訊的人作為關(guān)鍵點，時時刻刻的圍繞觀看者的需求進(jìn)行工作，滿足所有觀看信息人不一樣的需求。伴隨社會與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大家的民主和個性化的需求越來越高，媒體要在各個方面滿足大家對訊息的需求，讓輿論走向正確的道路上，讓社會上所有人都養(yǎng)成正確的價值理念。融媒體的大時代下，媒體要坐上科學(xué)發(fā)展的列車，在技術(shù)方法的支持下，做好信息的收集還有整理工作。準(zhǔn)確的知道觀看者想要看的訊息是哪個類型的，洞察他們心理所想的，便于提高信息的針對性和時效性，滿足他們對信息的不同需要。同時，媒體要正確的分析互聯(lián)網(wǎng)媒介、方法的特點，讓信息的內(nèi)容更加五彩繽紛，激發(fā)觀看者對信息的閱讀興趣，從而提升媒體的競爭力，促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展的更好。

(三)實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的交流融合

融媒體的時期，要正確的看待新舊統(tǒng)媒體的不同作用，實現(xiàn)它們的融合發(fā)展。我們必須重視舊媒體的權(quán)威性，重要的價值理念也是我們需要學(xué)習(xí)的。同時，新媒體離不開科學(xué)技術(shù)，具有時效性、方式多種多樣、內(nèi)容十分豐富等特點。必須充分的吸收他們的優(yōu)點，然后站在觀看者的角度上，創(chuàng)造可以實現(xiàn)觀看者需求的，各種不同訊息。新媒體必須深層次的找出資訊的內(nèi)在含義，在確保信息能夠讓人信服的前提下，讓信息的種類更多同時增加趣味性，讓用戶對信息感興趣。融媒體時期，要加寬新聞的擴(kuò)散范圍，讓更多的人看到信息，實現(xiàn)新聞訊息的大眾化，讓大家喜歡閱讀訊息的趨勢發(fā)展。同時，媒體要從具有創(chuàng)造性變?yōu)榫哂袆?chuàng)新性的發(fā)展，創(chuàng)作高質(zhì)量、具有深刻的意義、充滿創(chuàng)新含義的新聞題目，提升媒體的號召力，同時更加吸引大家閱讀訊息。

(四)培養(yǎng)專業(yè)化人才

融媒體的腳步不但前進(jìn)的背景下，對媒體從業(yè)者的工作能力提出了更具體的要求。他們原來只需要的寫稿、編輯和排版是沒有辦法滿足融媒體發(fā)展的要求的。所以，媒體公司一方面需要及時改變選拔任用的步驟和原則，嚴(yán)格聘用職工的原則，提高新進(jìn)入單位的工作人員的能力，總體上提高媒體公司的人員素質(zhì)和能力。另外，媒體公司對已入職的從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)活動，邀請專業(yè)的人員幫助職工掌握最前沿的知識，找到社會現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，給工作指引前進(jìn)的道路，通過培訓(xùn)提高從業(yè)者的工作能力和操作水平，讓他們對新聞更加敏感，找尋新聞深層次內(nèi)涵，向所有人傳播積極向上的價值觀。同時，不斷地提高從業(yè)者的使用科學(xué)技術(shù)的能力，掌握新聞工作者所有應(yīng)該具有的基本能力。讓大家閱讀新聞訊息的時候感受到它的美。

(五)產(chǎn)業(yè)融合的路徑

新的媒體時期，在舊媒體和新媒體之間，并沒有明顯的界限，它們之間是不斷的在融合。媒體企業(yè)必須整合所有的資源，同時拓寬服務(wù)渠道，同時促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合，進(jìn)而提高舊媒體的市場競爭力。對舊媒體來講，表現(xiàn)最明顯的就是我國的軟實力，同時也是可以把我國的硬實力體現(xiàn)在觀看者的面前。在促進(jìn)媒體融合的時候，需要在版權(quán)許可的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行拓寬，重視研發(fā)出新的媒體產(chǎn)品，同時整合媒體的資源，加快建立網(wǎng)絡(luò)上的互助平臺，讓新舊媒體更好的融合。例如，以前的書店經(jīng)營的方法已經(jīng)不能取得很高的經(jīng)濟(jì)效益了，因此，可以通過現(xiàn)在快速發(fā)展的電子技術(shù)，建立互聯(lián)網(wǎng)平臺，促進(jìn)和實體店的融合，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效益。

(六)健全媒體融合法律監(jiān)管

現(xiàn)在，有很多非法分子惡意的散步不真實的言論，擾亂社會的秩序。網(wǎng)絡(luò)詐騙的人也是越來越多，對社會造成很不好的影響。針對網(wǎng)絡(luò)里的這些不良的現(xiàn)狀，必須建立完善的媒體融合法律，創(chuàng)建和諧健康發(fā)展的媒體。一方面，在考慮到媒體行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展的情況的前提下，制定有關(guān)媒體行業(yè)的法律法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范媒體活動，做到所說和所做的相同，內(nèi)容合乎情理，以公正的角度上討論事情，提升大家對新媒體的信任度。另外，提升平時監(jiān)管的力度，互聯(lián)網(wǎng)里的媒體形式有很多種，可以有效地滿足觀看者不同的需求，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化比較大，增添了媒體管理的困難度，所以，一定要做好媒體網(wǎng)絡(luò)的搜索制度，尤其是對一些熱議的話題必須實時的監(jiān)控，保證輿論方向的正確性。

五、結(jié)束語

綜上所述，融媒體的時期，媒體發(fā)展的道路一定要求新舊媒體共同融合發(fā)展的道路；媒體發(fā)展一定要充分的使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和自身的工作能力，以觀看者為受眾重點，進(jìn)一步創(chuàng)作出適合所有人需求的消息，提升媒體的競爭力。