新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展分析

孔彪 江蘇省南京市高淳區(qū)廣播電視臺(tái)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)有了飛速的發(fā)展，廣泛運(yùn)用到人們的日常學(xué)習(xí)生活之中，給人們帶來(lái)了許多的便利之處。新媒體是一種萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，也就是每個(gè)人都可以運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)傳播信息，成為媒介傳播者。新媒體環(huán)境是一種立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，衛(wèi)星定位等，結(jié)合電腦、手機(jī)等各種移動(dòng)終端，給用戶提供豐富信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有大容量、實(shí)時(shí)性、交互性等特點(diǎn)。新媒體環(huán)境還具有以下四個(gè)特點(diǎn)：第一、媒體個(gè)性化鮮明，受眾可以接收到完全不同的信息；第二、受眾選擇性豐富，可以自由閱讀，瀏覽信息；第三、表現(xiàn)形式多樣，可融合文字、音頻、畫面為一體；第四、信息發(fā)布實(shí)時(shí)，受眾能夠快速接收信息?？偠灾?，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要抓住機(jī)遇，采取各種發(fā)展措施，有效提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好的為社會(huì)發(fā)展而服務(wù)。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題

當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過(guò)程中存在著許多問(wèn)題，并不利于自身的全方面發(fā)展。首先是傳統(tǒng)電視媒體自身固守傳統(tǒng)媒介發(fā)展模式，媒介人員素養(yǎng)參差不齊，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，管理模式僵化落后，并不能很好的發(fā)揮人員的工作能力，而這些問(wèn)題都讓傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展形成了一個(gè)惡性循環(huán)，造成了人才流失，資源浪費(fèi)，并不利于傳統(tǒng)電視媒體的后續(xù)發(fā)展。而新媒體環(huán)境的形成，更是給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展雪上加霜，傳統(tǒng)電視媒體曾經(jīng)不可替代的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。人們借助新媒體環(huán)境有了更好的選擇，傳統(tǒng)電視媒體如果不進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，那么也就不能適應(yīng)如今的新形勢(shì)。因此，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)必須要與時(shí)俱進(jìn)，采取有效措施，制定更加科學(xué)完善的發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)自身可持續(xù)的良性發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展分析

(一)在立足原有資源的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展移動(dòng)終端的傳播渠道

一個(gè)媒介的傳播渠道越多，也就意味著有更多的受眾能夠接收到媒介的信息，也就能夠擴(kuò)大媒介的知名度與影響力。而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要在立足原有資源的基礎(chǔ)上，拓展移動(dòng)終端的傳播渠道。首先傳統(tǒng)電視媒體要繼續(xù)堅(jiān)持電視臺(tái)的立臺(tái)之本，保持信息的質(zhì)量與效率，但更要把重點(diǎn)放在移動(dòng)終端的開(kāi)拓上。當(dāng)前微博、微信等移動(dòng)終端發(fā)展迅速，影響力巨大，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該要在這些移動(dòng)終端建立相應(yīng)的公眾賬號(hào)，加強(qiáng)信息傳播。例如在微博上，傳統(tǒng)電視媒體要建立微博賬號(hào)，借助原有的電視資源，將一些碎片化的信息資源進(jìn)行整合，發(fā)布在平臺(tái)上，供廣大網(wǎng)民瀏覽。而在微信平臺(tái)上，傳統(tǒng)電視媒體也要建立微信公眾號(hào)，將圖文資源與視頻資源相結(jié)合，進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，吸引受眾的關(guān)注，讓受眾更愿意通過(guò)平臺(tái)了解到媒體所發(fā)布的信息。要注意的是，在這些移動(dòng)終端上，傳統(tǒng)電視媒體要注重與受眾的互動(dòng)，讓受眾能夠更加了解電視媒體的信息內(nèi)容，增加他們對(duì)電視媒體的黏度。通過(guò)這種方式，電視媒體可以將豐富的信息資源投放到移動(dòng)終端上，借助新媒體技術(shù)的傳播力度，發(fā)出自己的聲音，讓更多的人知道并了解傳統(tǒng)電視媒體。

(二)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極合作，開(kāi)展臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式

當(dāng)前各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響巨大，在新媒體環(huán)境下掌握著十分重要的話語(yǔ)權(quán)，自帶龐大流量，傳統(tǒng)電視媒體可以大膽創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極合作，開(kāi)展臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式。視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有豐富多樣的頻道，能夠受眾的各種不同需求，深受廣大受眾的青睞，而傳統(tǒng)電視媒體則擁有更加權(quán)威，來(lái)源廣泛的信息資源，因此傳統(tǒng)電視媒體可以將自身的信息資源進(jìn)行整合，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行深入合作，將不同類型的信息發(fā)布在不同的網(wǎng)絡(luò)頻道上，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到更多的受眾，提高信息點(diǎn)擊率，從而達(dá)到雙贏的局面。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有足夠的信息爆炸，傳統(tǒng)電視媒體也借此提高了知名度與影響力，雙方在新媒體環(huán)境下共同發(fā)展。

(三)加強(qiáng)工作隊(duì)伍建設(shè)，提高傳播內(nèi)容質(zhì)量

在如今的新媒體環(huán)境下，各種信息層出不窮，傳統(tǒng)電視媒體提供的信息要想從中脫穎而出，就必須堅(jiān)守內(nèi)容至上的原則。因此，傳統(tǒng)電視媒體要加強(qiáng)工作隊(duì)伍建設(shè)，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。首先要培養(yǎng)出一批新媒體技術(shù)人才，對(duì)新媒體技術(shù)有足夠深入的了解，并且能夠靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播、反饋、互動(dòng)等工作；然后，傳統(tǒng)電視媒體在收集信息的過(guò)程中，要注重深度報(bào)道，讓工作人員挖掘出更多有新聞價(jià)值的信息，并且要時(shí)刻堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性等原則，讓電視媒體的信息能夠時(shí)刻真實(shí)，具有權(quán)威性。打鐵還需自身硬，傳統(tǒng)電視媒體必須要提高自身素養(yǎng)，保證信息內(nèi)容的質(zhì)量，才能通過(guò)新媒體技術(shù)對(duì)外傳播，獲得廣大受眾的青睞和信任，最終在新媒體環(huán)境下能夠勇立潮頭，穩(wěn)步發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體必須進(jìn)行深刻反思，認(rèn)識(shí)到自身的不足之處，并加以改進(jìn)，才能繼續(xù)立足在時(shí)代發(fā)展浪潮之中。因此，傳統(tǒng)電視媒體首先要改變固有的媒體思想，深入學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，掌握相應(yīng)的新媒體技術(shù)，并將其與傳統(tǒng)電視媒體緊密聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)化與創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的全方面發(fā)展，給人們提供跟更加豐富優(yōu)質(zhì)的信息資源。