新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展芻議

彭銳 安徽廣播電視臺

隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，生活水平日益改善，人民群眾對于生活質量要求逐漸提升，注重養(yǎng)生健康成為現(xiàn)在社會熱潮。在此種宏觀背景下，諸多養(yǎng)生健康類節(jié)目應運而生，并且擁有了相對穩(wěn)固的收視群體?！督】荡髥栐\》是安徽臺推出的一檔養(yǎng)身健康類節(jié)目，以“看得懂、學得會、用得上”為節(jié)目宗旨，整合“大名醫(yī)、大醫(yī)院、大健康”等優(yōu)質醫(yī)療與媒體資源，著力為中國老百姓提供最信賴的健康養(yǎng)生服務。著眼未來發(fā)展，為進一步提升節(jié)目的影響力與輻射面，《健康大問診》應在做好節(jié)目編排、完善線下活動的同時，積極應時而動，完善新媒體互動與支持平臺，推動新媒體在節(jié)目推廣與發(fā)展中的融合滲透，為提升節(jié)目層次與影響力奠定堅實基礎。

一、強化信息運用，優(yōu)化節(jié)目編排

在推動新媒體與《健康大問診》的融合過程中，應注重從觀眾收視群體特點與收視需要出發(fā)，立足衛(wèi)生健康類節(jié)目的比較特色，聽取觀眾群體與一線編導的意見建議，按照“有所為有所不為”的原則，充分考量前瞻性與實效性、宏觀性與個體性、先進性與經(jīng)濟性等方面的關系，展開布局謀劃，提升建設實效，使其能夠充分為《健康大問診》節(jié)目發(fā)展服務，以為節(jié)目品牌影響力提升，獲得更強的資源支持，提出更高的建設要求，具備更多的方向選擇。發(fā)揮新媒體的平臺端口效用，加強對于《健康大問診》收視與受眾情況的信息化追蹤，加強對于受眾收視需求與熱點的關注，充分利用新媒體所收集的信息情報分析結果，精準把握衛(wèi)生健康類的發(fā)展趨勢，明確當下、未來的節(jié)目選題與把握方向，從而建立更為科學、有效、準確的節(jié)目發(fā)展規(guī)劃，契合新媒體形勢下的節(jié)目發(fā)展需要。為了最大化的發(fā)揮資源效能，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，《健康大問診》可以與廣大醫(yī)院、醫(yī)生之間強化醫(yī)療信息、衛(wèi)生資源共享，結合各自的資源優(yōu)勢，構建跨組織的協(xié)同發(fā)展平臺，提升《健康大問診》建設的開放互動水平，促進優(yōu)質醫(yī)療資源的有效流動，進一步打破媒體、行業(yè)與專業(yè)限制，拓展《健康大問診》資源渠道，厚實《健康大問診》的數(shù)據(jù)資源基礎，使《健康大問診》可以深化外部經(jīng)驗分享與數(shù)據(jù)分析，使品牌發(fā)展更為契合觀眾收視需要，確保《健康大問診》節(jié)目未來宏觀設計與規(guī)劃更為科學，為推進《健康大問診》節(jié)目發(fā)展奠定堅實基礎。

二、構建信息平臺，優(yōu)化互動服務

《健康大問診》在節(jié)目建設過程中，著力為觀眾提供養(yǎng)生、運動、情緒等方面的知識信息與健康服務。但是，囿于收視空間的限制，相關服務滲透力度、互動深度與輻射廣度相對不足，并且個性化選擇與可逆性操作難以有效落實?；诖朔N現(xiàn)實情況，《健康大問診》可以通過引入微信公眾號等舉措，構建多元化的新媒體平臺，形成數(shù)字化、條目化、適時化的管理體系，將傳統(tǒng)媒體資源、醫(yī)療信息資源等內容進行數(shù)字化轉化，開發(fā)批量管理、即時存儲、便捷調用等管理模塊，使醫(yī)療信息檢索、往期節(jié)目視頻檢索、醫(yī)療問題互答等相關需求實現(xiàn)基于平臺的有效集成，把原來多頭分散的工作統(tǒng)一于特定的管理平臺之上，轉變《健康大問診》的服務模式，為《健康大問診》品牌建設有效推進奠定堅實基礎。與此同時，借助新媒體分析，為資源整合、數(shù)據(jù)挖掘等方面提供強有力的信息支持，通過新媒體信息采集與分析、流式數(shù)據(jù)處理等技術，加強與觀眾的適時互動，及時聽取觀眾對于節(jié)目的意見與建議，收集群眾的觀看感受與觀點。此外，在節(jié)目制作與播放過程中，可以借助新媒體平臺，進行相應的“收視分流”，將傳統(tǒng)平臺因為時間等條件限制，沒有播放的節(jié)目，集聚到新媒體平臺之上進行播出，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體資源的差異化投放，進一步豐富節(jié)目資源，擴大受眾基礎，增強品牌影響力。

三、整合媒體資源，優(yōu)化宣傳推廣

伴隨著新媒體滲透與應用的廣泛，要想實現(xiàn)《健康大問診》的理念、思路與資源的升級換代，提升節(jié)目的智能化、信息化、互聯(lián)化的程度，必須結合節(jié)目特點，創(chuàng)新宣傳推廣思路。一是加強新媒體平臺推廣。積極推送優(yōu)質閱讀內容，在傳統(tǒng)媒體中投放微信、微博公眾號，提升觀眾對于新媒體平臺關注程度，發(fā)揮推廣效果。組織諸如觀眾留言抽獎、在線選取現(xiàn)場觀眾、評選你心目中的名醫(yī)、名醫(yī)義診在線解答等方式深化與觀眾互動，增強觀眾的閱讀粘性，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體，提升節(jié)目宣傳效果。二是發(fā)揮品牌帶動效應。充分利用節(jié)目主持人周群、專家名醫(yī)的觀眾知名度，將新媒體平臺與其個人微博等進行聯(lián)通，通過個人微博進行相應的節(jié)目推廣，提升節(jié)目知名高度與認可度。三是積極開展線下活動。將新媒體喜歡融入與線下活動中，組織走訪網(wǎng)紅藥店、線下活動直播等活動，開辟線下活動宣傳、組織與實施的網(wǎng)絡客戶端，推動線下活動與線上活動的有機互動，增強觀眾的品牌關注度。