融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播分析

姚立軍 新疆廣播電視臺(tái)

一、融媒體對(duì)電視新聞業(yè)的影響

(一)正面影響

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視新聞節(jié)目的影響重大。其一，豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容，促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式以電視等設(shè)備為媒介，這種傳播方式是通過(guò)信號(hào)的傳遞將新聞的聲像共同傳遞至觀眾眼前，但是因?yàn)殡娨曉O(shè)備較笨重以及數(shù)量的限制，傳統(tǒng)的電視新聞傳播點(diǎn)只能是固定的。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種移動(dòng)終端設(shè)備的普及，促使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通過(guò)新的傳播方式呈現(xiàn)在公眾的面前。同時(shí)，新媒體的傳播技術(shù)除了能夠單向的傳播新聞節(jié)目之外，還能夠通過(guò)彈窗、評(píng)論等方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，極大的豐富了電視新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提升了觀眾的參與度。

其二，融媒體時(shí)代下的電視新聞傳播方式變得多元化。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，電視新聞的傳播方式不僅僅局限于單一的電視節(jié)目中，各種新媒體的傳播方式多種多樣，觀眾能夠通過(guò)個(gè)人喜好選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容。這種不受時(shí)間和空間限制的新聞?dòng)^看方式，改變了原本媒體向觀眾傳播新聞的形式。在融媒體的影響下，新聞的傳播方式變成了觀眾選擇觀看新聞的方式。比如，現(xiàn)在已經(jīng)普遍使用的微信、微博、新聞資訊等現(xiàn)代應(yīng)用程序，使得電視新聞的傳播方式變得多樣化。融媒體影響下的電視新聞可以通過(guò)傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播，也可以通過(guò)消息推送等方式傳播，還可以根據(jù)客戶(hù)的檢索，選擇性的觀看電視新聞。

其三，融媒體時(shí)代下的電視新聞傳播效率得到了極大的提升，新聞素材的搜集范圍擴(kuò)大。通過(guò)融媒體技術(shù)能夠?qū)π侣劦默F(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)直播，比如，對(duì)災(zāi)區(qū)環(huán)境和實(shí)時(shí)景象能夠通過(guò)新聞直播的方式，更加直觀的展現(xiàn)災(zāi)區(qū)的受災(zāi)情況。除此之外，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞的節(jié)目素材不斷豐富，目前，電視新聞的素材獲取已經(jīng)不再局限于專(zhuān)業(yè)的記者等人員，群眾通過(guò)拍攝設(shè)備也能夠保存珍貴的新聞素材。

(二)負(fù)面影響

其一，融媒體時(shí)代下，使得電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大。目前，媒體的娛樂(lè)節(jié)目和綜合類(lèi)的節(jié)目受到了觀眾的青睞，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑獲取外界的新聞，電視新聞的生存空間正在逐步壓縮。當(dāng)前，在傳統(tǒng)媒體中，尤其是廣播電視在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，受到了來(lái)自各方的不良影響，主要體現(xiàn)在：傳播路徑較為狹窄，沒(méi)有跟隨時(shí)代的發(fā)展步伐而作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使得其傳播范圍無(wú)法得到進(jìn)一步擴(kuò)大，反而出現(xiàn)了萎縮，同互聯(lián)網(wǎng)相比，其傳播速度慢、時(shí)效性不強(qiáng)。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代媒體行業(yè)注重不同媒體之間的融合，以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式提升整體的媒體行業(yè)發(fā)展水平，同時(shí)對(duì)于個(gè)體媒體來(lái)說(shuō)，也加重了其生存壓力。在這種環(huán)境中，電視新聞媒體要想獲得足夠的生存空間就需要不斷的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，豐富電視新聞的表現(xiàn)形式，增加電視新聞的魅力。

其二，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目形式落后，同現(xiàn)在的融媒體要求相差甚遠(yuǎn)。落后的新聞節(jié)目形式缺乏對(duì)觀眾的吸引力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞形式的影響，在觀眾的心目中，新聞就應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)肅的、客觀的，久而久之所有的新聞節(jié)目都成為了同一種形式，這種死板和單一的形式缺乏魅力，同大眾娛樂(lè)節(jié)目的多樣性相比缺少了對(duì)觀眾的吸引力。

其三，傳統(tǒng)的電視新聞只是單一的傳遞新聞，并不具備信息的互動(dòng)。在融媒體的時(shí)代中，各種媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息的雙向或者是多向傳遞，極大的提升了信息的互動(dòng)能力。在這種環(huán)境的影響下，缺乏互動(dòng)形式的電視新聞節(jié)目，對(duì)觀眾的參與度、影響力低，觀眾更愿意通過(guò)具有互動(dòng)功能的新媒體獲取外界的新聞。同時(shí)還能夠?qū)⒆约旱南敕ㄍㄟ^(guò)互動(dòng)平臺(tái)和其他觀眾共享。因此，電視新聞應(yīng)當(dāng)注重新聞傳播的互動(dòng)模塊建設(shè)，注重融媒體時(shí)代下的新要求。

二、提升融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)绊懥Φ拇胧?/h2>

(一)緊隨時(shí)代，提升電視新聞的時(shí)代特色

電視新聞的核心原則就是注重事實(shí)的本質(zhì)，還原事情的真實(shí)情景，這就要求電視新聞在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以客觀的態(tài)度對(duì)待新聞內(nèi)容。這種要求在融媒體時(shí)代本身具有一定的約束性。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種新媒體逐漸的出現(xiàn)，同時(shí)媒體的表現(xiàn)形式也趨向于多樣化。在這種形勢(shì)下，電視新聞因?yàn)楦鞣N約束條件的影響，降低了媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。為此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重時(shí)代的發(fā)展，建設(shè)多樣化的新聞表現(xiàn)形式，合理的利用觀眾喜好和對(duì)待新聞的要求，注重新時(shí)代下的新聞傳播方式。電視新聞媒體完全可以在保證客觀的原則下添加當(dāng)代的時(shí)代特色，比如，流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)實(shí)際上也是時(shí)代產(chǎn)生的一種新文化，使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的方式既能夠提升電視新聞的時(shí)代新鮮感，同時(shí)還不會(huì)破壞原本的新聞本質(zhì)。

(二)注重新聞傳播的多樣性發(fā)展

目前，媒體傳播技術(shù)發(fā)展迅速，各種媒體形式多種多樣，媒介的信息傳播已經(jīng)不局限于單一的形式，比如，使用移動(dòng)終端設(shè)備、電腦、廣告屏幕等。隨著信息傳播方式的多樣性增加，信息傳播的效率也逐漸提升，公眾獲得外界信息的途徑也在不斷的增加。在新媒體技術(shù)的沖擊下，越來(lái)越多的人喜歡通過(guò)新媒體觀看娛樂(lè)、體育等方面的內(nèi)容，新媒體的社交功能也獲得了用戶(hù)的青睞。在這種環(huán)境的影響下，通過(guò)電視新聞媒體的形式獲取外界信息的人越來(lái)越少，傳統(tǒng)的媒體傳播方式同現(xiàn)在人們的需求也出現(xiàn)了極大的偏差，因?yàn)槿诿襟w的影響，人們更希望通過(guò)微信、微博等新媒體的形式獲取新聞信息。所以，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)改變?cè)械男侣剛鞑シ绞?，使用多樣性的新聞傳播途徑提升電視新聞的傳播效率，增加觀眾的收視率。比如，可以在播放電視新聞的同時(shí)，建立公眾號(hào)和微博號(hào)，充分的利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這樣不僅能夠擴(kuò)大電視新聞的影響力，還能夠吸引更多的觀眾，樹(shù)立電視新聞媒體在觀眾中的品牌形象。

(三)注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量

新聞的傳播形式和傳播途徑終究是外在表現(xiàn)，新聞的內(nèi)涵價(jià)值還是依靠電視新聞的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)。注重新聞質(zhì)量對(duì)提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的作用。不管是新媒體的經(jīng)營(yíng)還是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)，新聞的本質(zhì)都不曾改變，觀眾追求新聞的動(dòng)力也沒(méi)有發(fā)生太大的變化，因此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代，打造具有多樣傳播形式和高質(zhì)量的新聞。只有提高新聞的質(zhì)量才能夠避免陷入同質(zhì)化的市場(chǎng)陷阱，這也是提高電視新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。比如，人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道“中央廚房”的過(guò)程中尊重了新聞事件的本質(zhì)，突出了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為此，該媒體贏得了廣大的觀眾目光，成功的完成了新聞的傳播任務(wù)，擴(kuò)大了媒體的影響力。因此能夠看出，新聞的內(nèi)容在融媒體時(shí)代仍舊占據(jù)著非常重要的地位，注重新聞質(zhì)量還是現(xiàn)代新聞媒體的重點(diǎn)內(nèi)容。

三、總結(jié)

要想提升融媒體時(shí)代下的電視新聞?dòng)绊懥?，首先?yīng)當(dāng)充分的了解融媒體對(duì)新聞的雙向作用。其次應(yīng)當(dāng)注重時(shí)代的發(fā)展，提高新聞的傳播技術(shù)。最后充分的融合各傳播形式，提升新聞媒體的公眾影響力。