媒介融合背景下我國電視新聞的創(chuàng)新研究

雷晨 吉視傳媒股份有限公司

新媒體的產(chǎn)生改變了我國傳統(tǒng)的信息傳播方式，電視新聞媒體應(yīng)通過相互學(xué)習(xí)的方式，與新媒體尋求共同發(fā)展。目前，人們對于網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體平臺逐漸熟悉，使用也越來越頻繁，電視媒體的使用比例正在大幅度減少。因此，在媒介融合的背景下，研究我國電視新聞的創(chuàng)新十分關(guān)鍵。

一、媒介融合背景下新聞發(fā)展的具體情況

媒介融合的背景下，新聞信息出現(xiàn)了多媒體特征。21世紀(jì)初期新聞媒體發(fā)展逐漸網(wǎng)絡(luò)化，已有不少網(wǎng)站取得了新聞登載的資格。目前，我國的新聞媒體發(fā)展已經(jīng)到達(dá)媒介融合階段，新聞傳播的各個(gè)方面也都出現(xiàn)了數(shù)字化體驗(yàn)。但是，由于各種原因，數(shù)字平臺還處于獨(dú)立階段。新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部在發(fā)表不同信息時(shí)，還需要面對分別發(fā)表的現(xiàn)象，不利于電視新聞時(shí)效性的提高。另外，各個(gè)平臺不能互相合作，也沒有統(tǒng)一的制度進(jìn)行管理，制約了信息資源的交流和共享。另外，新聞媒體頻道的增多，使得同質(zhì)化信息大量出現(xiàn)，網(wǎng)民在觀看新聞的過程中，可能會由于大量的同質(zhì)化信息，而難以尋找需要的內(nèi)容。媒介融合時(shí)代使新聞信息和媒體之間出現(xiàn)了良好的融合和呈現(xiàn)，傳播者可以根據(jù)信息內(nèi)容的不同選擇相應(yīng)的方式，從而提高新聞信息的傳播效果。因此，新聞傳播者應(yīng)不斷了解媒介融合背景下的新聞傳播規(guī)律，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

二、媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展情況

互聯(lián)網(wǎng)的到來時(shí)傳統(tǒng)的電視市場受到了極大程度的沖擊，電視行業(yè)也出現(xiàn)了兩極化現(xiàn)象。一方面，上星衛(wèi)視的娛樂節(jié)目收視率居高不下，一片繁榮。另一方面，地方臺的收視率較差，出現(xiàn)了不少悲觀論調(diào)。傳統(tǒng)媒體要想在激烈的競爭中取得一定的優(yōu)勢，就應(yīng)對市場規(guī)律進(jìn)行遵循，與新媒體相互合作，實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。因此，電視新聞相關(guān)工作人員必須不斷了解新媒體，并在新媒體的基礎(chǔ)上尋求適合電視新聞的發(fā)展途徑。2010年，我國提出了三網(wǎng)融合的發(fā)展戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，三網(wǎng)的內(nèi)容出現(xiàn)了不斷融合，邊界也逐漸模糊。在這個(gè)背景下，除了有限、地面、衛(wèi)星等傳播渠道，新聞信息也可以通過互聯(lián)網(wǎng)等新的渠道進(jìn)行分發(fā)。這種渠道的多元化要求新聞節(jié)目不能只依靠渠道內(nèi)容，而是應(yīng)該采取渠道內(nèi)容終端三者結(jié)合的模式進(jìn)一步發(fā)展。

三、媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)困境的原因

(一)觀念束縛

媒介融合的背景下，電視新聞報(bào)道的手段正在逐漸發(fā)生改變。但是，我國部分電視媒體人還被傳統(tǒng)觀念所束縛，這些人在新聞播放前會對信息反復(fù)核查，并對畫面機(jī)位等進(jìn)行全面考慮，避免播出過程中出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。這種方式可以保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，嚴(yán)格遵守這個(gè)模式不僅會節(jié)省創(chuàng)新帶來的成本問題，還可以避免創(chuàng)新帶來的風(fēng)險(xiǎn)。但是，這也在一定程度上阻礙了電視新聞人對新聞節(jié)目的創(chuàng)新。因此，電視新聞人應(yīng)首先改變自身的觀念，大膽創(chuàng)新，才能促進(jìn)電視新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)節(jié)目形式和內(nèi)容陳舊

目前，我國的電視新聞節(jié)目大多存在于創(chuàng)意匱乏的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)導(dǎo)致電視新聞的內(nèi)容和形式較為單一和枯燥，人們對于電視新聞節(jié)目喪失興趣，不利于電視新聞傳播度的提升。比如，自從《新聞聯(lián)播》開播以來，出現(xiàn)了各個(gè)地方臺與《新聞聯(lián)播》模式一致，沒有太大創(chuàng)新的現(xiàn)狀。另外，近些年出現(xiàn)的民生新聞節(jié)目也出現(xiàn)了單一、雷同的情況，與新媒體產(chǎn)生了一定的差距。

(三)采編人員的缺失

在媒介融合的背景下，電視新聞報(bào)道已經(jīng)很難滿足觀眾的具體需求，因此，電視新聞要想取得進(jìn)一步發(fā)展，就要向傳媒體新聞報(bào)道模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這種模式對于新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)的具體內(nèi)容都提出了新的要求。但是，目前我國新聞工作者本身的顧慮較多，電視臺也沒有為采編人員設(shè)立合適的崗位，導(dǎo)致新媒體人才出現(xiàn)了地位模糊的現(xiàn)象，不利于電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

四、媒介融合背景下我國電視新聞創(chuàng)新的對策

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式已經(jīng)不能滿足人們觀看新聞的要求，這就需要新聞媒體人能夠自主轉(zhuǎn)變新聞播報(bào)方式，將傳統(tǒng)的播放新聞轉(zhuǎn)變成探討新聞，注重新聞的評價(jià)以及新聞對社會的影響，甚至可以通過脫口秀的方式對新聞進(jìn)行播報(bào)。這種帶有評論色彩的新聞播報(bào)可以滿足當(dāng)前社會人們觀看新聞的要求，將電視新聞節(jié)目變得生動有趣，受到人們的推崇，從而提高新聞的傳播度和影響力。

(二)網(wǎng)絡(luò)信息的引入

現(xiàn)如今，人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了年輕人獲取信息的重要來源。在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，新媒體行業(yè)也隨著興起。因此，在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融入已經(jīng)成為了必然之勢。新聞媒體人在播報(bào)新聞的過程中，可以將網(wǎng)絡(luò)中的信息、視頻、圖片等進(jìn)行插入，豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，為電視新聞節(jié)目增添新的色彩。

(三)優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

電視新聞節(jié)目具有一定的公眾性，因此在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)該做到堅(jiān)守底線，避免過度娛樂化。過度娛樂化的新聞內(nèi)容雖然可以提高人們的關(guān)注度，但是可能會降低新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不利于電視媒體公信力的提升。因此，新聞媒體人在對電視媒體節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，提高節(jié)目的質(zhì)量，做出符合關(guān)注要求的、具有真實(shí)性的、注重人文關(guān)懷的電視新聞節(jié)目，引導(dǎo)觀眾積極向上地生活，豐富觀眾的日常生活。

(四)提高新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)

在媒體融合的背景下，對于新聞從業(yè)者的要求也逐漸增多。提高新聞專業(yè)學(xué)生的專業(yè)性，可以為電視新聞提供更多的人才。因此，高校在培養(yǎng)新聞人才的過程中應(yīng)注重對先進(jìn)的設(shè)備和知識進(jìn)行引進(jìn)，從而促進(jìn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

五、結(jié)束語：

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們對于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用也越來越廣泛。在這個(gè)背景下，電視新聞媒體受到了極為嚴(yán)重的沖擊。電視新聞節(jié)目要想獲取進(jìn)一步發(fā)展，就應(yīng)該不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，提高電視新聞的關(guān)注度和傳播度。