淺析黑龍江民俗文化短視頻傳播策略

孟令賢 花瑞潔 哈爾濱石油學(xué)院

近年來隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)傳播力度不斷增大，各地區(qū)也在不斷結(jié)合實際在發(fā)展經(jīng)濟的同時，積極探索加強民俗文化傳播的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的新媒體工具的出現(xiàn)，對于民俗文化的傳播提供了更多的工具和方法參考。目前，在淺析黑龍江民俗文化短視頻傳播方面受到多方面因素的影響，還存在一些問題。加強新形勢下對黑龍江民俗文化短視頻傳播的對策進行探析，具有深遠的現(xiàn)實意義和社會價值。

一、淺析黑龍江民俗文化的內(nèi)涵與發(fā)展探析

民俗文化是民建公眾風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱，是反映一個國家、地區(qū)、民族的公眾共同創(chuàng)造共享和傳承風(fēng)俗生活習(xí)慣的具體體現(xiàn)。民俗文化具有傳承性，又具有變異性和普遍性的特征，屬于意識形態(tài)的范疇。當前國家對精神文明建設(shè)非常重視，對于民俗文化的保護和傳承也出臺了相關(guān)的舉措，各地區(qū)也在結(jié)合實際積極探索傳播民俗文化的渠道和方法，民俗文化呈現(xiàn)出豐富多彩的景象。

黑龍江民俗文化內(nèi)涵豐富，得益于黑龍江地區(qū)良好的地理優(yōu)勢和文化基金，隨著歷史不斷向前發(fā)展，黑龍江民俗文化也在不斷豐富和完善，并且體現(xiàn)了時代性和發(fā)展性的特征。尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源日益豐富，與群眾的生活息息相關(guān)。通過多種藝術(shù)表演形式、民俗活動和禮儀文化等進行傳播，融入了人的智慧、經(jīng)驗、技藝、精神等，呈現(xiàn)出多樣化的色彩。隨著民俗文化保護越來越重視，黑龍江省文化保護工作力度也在不斷加大，其中赫哲族的說唱藝術(shù)-伊瑪堪已經(jīng)列入了世界非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄，并且有多項列入了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這些民俗文化的產(chǎn)生和當?shù)氐纳贁?shù)民族文化具有緊密的聯(lián)系，并且體現(xiàn)了地域性特色。主要民俗文化包含賞冰玩雪的冰雪文化民俗、婚俗壽誕禮儀民俗、少數(shù)民族的祭祀民俗、少數(shù)民族游藝娛樂習(xí)俗、少數(shù)民族的說唱藝術(shù)、少數(shù)民族的生產(chǎn)民俗與節(jié)慶、少數(shù)民族的制造工藝、哈爾濱冰雪節(jié)與鏡泊湖旅游節(jié)等漢族傳統(tǒng)民俗等等。在不斷完善和豐富民俗文化體系的基礎(chǔ)上，民俗文化也逐漸滲透時代性的特征，與時俱進，形式更加靈活多樣。在秉承傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)容的基礎(chǔ)上，各種民俗博物館、傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容等不斷發(fā)生變化，民俗文化保護工作更加重視，為推動黑龍江民俗文化水平不斷提升奠定了基礎(chǔ)。

二、當前黑龍江民俗文化短視頻傳播現(xiàn)狀分析

短視頻是指短的視頻，通常時間不超過五分鐘，主要是指借助新媒體等通過一定的渠道和平臺等進行內(nèi)容的傳播，從而展示相關(guān)內(nèi)涵的傳播載體或者形式。短視頻具有較強的互動性、良好的參與性且制作成本相對比較低，所以備受青睞。

近年來短視頻的出現(xiàn)，發(fā)展非常迅速，短視頻用戶每時每刻都在不斷增長，并且內(nèi)容也在不斷升級，從普通用戶、明星等逐漸融入了更多專業(yè)化的短視頻制作團隊，并且相關(guān)的平臺功能不斷強大，專業(yè)分工更加細化，進一步推動了短視頻+時代的不斷發(fā)展。此外短視頻宣傳逐漸依靠微信、朋友圈等載體進行不斷擴大宣傳，進一步提高了關(guān)注度和影響力。

對于黑龍江民俗文化而言，在短視頻傳播方面相關(guān)的領(lǐng)域探索不夠深入，也沒有形成專業(yè)化的力量，目前主要是依靠一些年輕的群體或者愛好抖音等短視頻制作的群體進行一些內(nèi)容的發(fā)布，通過圖片、文字結(jié)合等方式進行呈現(xiàn)，進而逐漸提高公眾對黑龍江民俗文化的關(guān)注度。但是可以看到在短視頻傳播方面目前依然存在一些不足，主要表現(xiàn)在一些傳播的內(nèi)容比較類似或者模仿，一些用戶為了獲得流量等甚至融入了一些低俗化的內(nèi)容，甚至在參觀景區(qū)等方面為了拍攝相關(guān)的短視頻對環(huán)境等造成一些破壞，內(nèi)容雜亂沒有特色。此外相關(guān)的監(jiān)管機制不夠完善，針對短視頻用戶內(nèi)容的發(fā)布以及審核等方面相關(guān)的管控機制不夠健全，一些用戶信息存在泄漏等情況，不利于黑龍江民俗文化在短視頻傳播領(lǐng)域的全面應(yīng)用和開發(fā)。

三、黑龍江民俗文化短視頻傳播對策探究

為了進一步提升黑龍江民俗文化短視頻傳播水平，建議從以下幾個方面進行探索：

(一)加強宏觀管理，積極探索黑龍江民俗文化短視頻傳播管理機制

要完善立法，提高對黑龍江民俗文化短視頻傳播的重視程度，并完善相關(guān)的管理機制，切實引導(dǎo)相關(guān)人員在進行民俗文化的傳播等方面提高規(guī)范意識，加強監(jiān)督管理，對發(fā)布低俗信息等網(wǎng)站或者用戶等通過封號、罰款等方式提高警戒性，明確具體的管理部門，定期進行動態(tài)排查，并完善信息管理反饋平臺，及時掌握黑龍江民俗文化短視頻傳播路徑和具體方式等，切實保護黑龍江民俗文化短視頻傳播工作有序開展。

(二)加強黑龍江民俗文化短視頻傳播路徑的創(chuàng)新探析

對于黑龍江民俗文化短視頻的傳播，可以有多種形式，所以要立足打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原則，加大對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保護力度，積極傳播更多正面的正能量的有文化內(nèi)涵的短視頻，同時要加強推送力度，通過推廣微信公眾號、信息移植等方式提高短視頻的傳播力度和影響面。此外還應(yīng)當加強數(shù)據(jù)用戶管理，結(jié)合用戶的喜好等組號大數(shù)據(jù)分析，為用戶推動更多的關(guān)聯(lián)內(nèi)容等，提高用戶對民俗文化學(xué)習(xí)和研究力度。

(三) 加強科技探索，不斷提高宣傳廣度

要不斷加強民俗文化以及短視頻傳播等方面人才的培養(yǎng)，注重選拔更多高素質(zhì)的專業(yè)化團隊進行黑龍江民俗文化短視頻傳播，并進行合理的包裝，積極探索新的科技技術(shù)，在5G 技術(shù)、VR 技術(shù)、全景技術(shù)的應(yīng)用方面注重結(jié)合用戶的需求、體驗等進行分析研究和構(gòu)建，從而更好地展示民俗文化的魅力與動態(tài)。同時要加強宣傳，借助電視、微博、搜索引擎等進一步擴大用戶關(guān)注規(guī)模，并通過建立相關(guān)的鏈接或者廣告載體等不斷提升短視頻的影響力與知名度。