論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困境

李建華

（江西省高安市廣播電視臺(tái)，江西 高安 330800）

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度極快，范圍極廣，因此新聞傳播也可以利用互聯(lián)網(wǎng)這一天然優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。不論是手機(jī)、電腦，還是戶外數(shù)字屏等，新媒體無時(shí)無刻不在向受眾傳遞著新聞信息，新媒體的出現(xiàn)讓新聞傳播不再受到時(shí)間和地域限制，傳統(tǒng)電視新聞傳播的地位岌岌可危。在新媒體環(huán)境下，電視工作人員必須全面分析自身存在的不足，才能制定針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策。

一、傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨的困境

（一）傳播主體不夠多元化

新媒體在信息傳播受眾方面，要比傳統(tǒng)電視新聞傳播廣泛得多。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，其信息傳播主體和受眾都發(fā)生了較大變化，并且由于互聯(lián)網(wǎng)具備互動(dòng)性，傳播主體和受眾之間的關(guān)系得到了強(qiáng)化。而在資源、體制和政策方針等因素的限制下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播主體較為單一，一般是中央電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)等，并且由于傳統(tǒng)媒體不具備互動(dòng)性，觀眾只能被動(dòng)接收信息。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人權(quán)、話語權(quán)等權(quán)利越來越受到重視，傳統(tǒng)電視新聞媒體已經(jīng)無法滿足高學(xué)歷、高消費(fèi)、高收入群體對(duì)信息資源的要求，而新媒體信息傳播的自由度、廣泛度吸引了年輕一代，越來越多的人開始轉(zhuǎn)向新媒體。傳統(tǒng)電視新聞媒體也關(guān)注到了存在的問題，通過現(xiàn)場采訪、電話連線等方式加強(qiáng)媒體和觀眾之間的溝通，希望給觀眾帶來親切感以吸引觀眾。部分電視臺(tái)也積極改革，開設(shè)了一些征集民間故事的欄目，觀眾可以使用手機(jī)、相機(jī)等將身邊的突發(fā)事件錄制下來，投稿后可能會(huì)被電視臺(tái)采納，這種節(jié)目設(shè)置方式一定程度上突破了傳播主體過于單一的問題，但是由于觀眾投稿仍然需要電視臺(tái)采納和編輯才能出現(xiàn)在節(jié)目中，主動(dòng)權(quán)仍然不是掌握在觀眾手里，局限性仍然很明顯。

（二）信息覆蓋不夠廣泛

傳統(tǒng)電視新聞主要通過有線電視、衛(wèi)星等方式向觀眾傳播，有的觀眾調(diào)侃說這種方式是“稍縱即逝”的。顯然，電視新聞節(jié)目每天的播出時(shí)間和播出渠道基本是固定的，一旦錯(cuò)過就失去了接收信息資訊的機(jī)會(huì)。而新媒體顯然沒有這個(gè)問題，特別是手機(jī)、平板電腦等，十年前我國的手機(jī)用戶已經(jīng)高達(dá)7億人以上，而同時(shí)期的電視用戶僅有手機(jī)用戶的一半左右，信息接收終端差距明顯。不論是手機(jī)報(bào)還是手機(jī)新聞客戶端，這些新聞傳播方式都非常方便，依托手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的便攜性，人們可以隨時(shí)隨地查看新聞，客戶端還可以及時(shí)推送突發(fā)事件和重要新聞，極大地滿足了人們對(duì)新聞時(shí)效性的需求。自2009年網(wǎng)絡(luò)電視開通以來，我國的傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在奮起直追，取得了一定成績，但是目前在內(nèi)容、受眾等方面仍然存在一些問題。

（三）內(nèi)容和形式難以引起觀眾興趣

一直以來，新聞內(nèi)容和形式單一是導(dǎo)致觀眾缺乏興趣的主要原因，雖然新興傳播技術(shù)得到了應(yīng)用，但是這種情況并沒有有效改善。新媒體立足于高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，而傳統(tǒng)媒體得以生存則是由于其雄厚的資源積累。而目前不論是中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》還是地方臺(tái)的地方新聞節(jié)目，其內(nèi)容和形式都缺乏多樣性，一般是按照經(jīng)濟(jì)政治、文化體育、國內(nèi)國外的形式進(jìn)行報(bào)道，主持風(fēng)格長期未更換，播報(bào)氛圍沉悶枯燥，解說詞“大而空”，采訪記者自問自答的現(xiàn)象也很常見。這種新聞報(bào)道形式固然保持了其穩(wěn)定性，但是對(duì)于觀眾來說是非常影響觀看興趣的因素。雖然近年來的電視新聞節(jié)目逐漸貼近基層，內(nèi)容更加生活化，但是其報(bào)道形式仍然是千篇一律，難以引發(fā)觀眾的觀看興趣。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的發(fā)展策略

（一）充分發(fā)揮電視新聞?dòng)休^強(qiáng)權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)

新媒體環(huán)境下，新聞資源來源渠道廣泛，而傳統(tǒng)電視新聞媒體職業(yè)化程度很高，新聞采集非常系統(tǒng)化，并且經(jīng)過幾十年發(fā)展，我國的電視新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性，在群眾里公信力較大。這種公信力來源于傳統(tǒng)新聞媒體經(jīng)過幾十年發(fā)展積累的信譽(yù)度，而觀眾對(duì)于這種公信力的認(rèn)識(shí)，則體現(xiàn)在新聞資訊的真實(shí)性、時(shí)效性和重大程度等方面。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為核心，而互聯(lián)網(wǎng)具有匿名性、開放性等特點(diǎn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息不可能做到全面審核，這也導(dǎo)致了信息過度開放的問題，可以看到現(xiàn)在不少新聞客戶端雖然內(nèi)容豐富，但是信息真實(shí)性難以辨別，噱頭極大。很多新聞客戶端和門戶網(wǎng)站的新聞來源仍然是傳統(tǒng)媒體，而本身沒有專業(yè)的新聞隊(duì)伍，導(dǎo)致新聞良莠不齊，碎片化現(xiàn)象明顯，內(nèi)容不夠深入，而這必將成為傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體抗衡的利器。

（二）對(duì)電視新聞節(jié)目的深度整合

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活工作壓力增加，對(duì)信息的需求更傾向于碎片化和快餐化，在一天繁忙的工作和生活后，可能拿不出半個(gè)小時(shí)來觀看新聞節(jié)目，他們更喜歡使用手機(jī)去閱讀自己喜歡的新聞。因此電視新聞節(jié)目應(yīng)該將碎片化的內(nèi)容整合起來，針對(duì)性地呈現(xiàn)給觀眾，讓電視新聞節(jié)目更有吸引力。專題類新聞節(jié)目對(duì)于觀眾深入關(guān)注某些話題的新聞非常有利，這種節(jié)目是通過多種手段，將相同主題的新聞?wù)暇幣牌饋恚岣咝侣勗掝}的內(nèi)涵深度。新媒體雖然具有傳播速度快、便捷性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但是其信息往往是碎片化和無序的，很多信息都缺乏深度和內(nèi)涵，而新聞電視節(jié)目通過打造專題節(jié)目，讓觀眾能夠了解新聞全貌，提高了信息的權(quán)威性和真實(shí)性。新聞的情感也是至關(guān)重要的，傳統(tǒng)形式的新聞節(jié)目氛圍沉悶，主持人情感不夠豐富，觀眾親切感不強(qiáng)。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，增加觀眾參與度是激發(fā)觀眾興趣的一大方法，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以充分利用新媒體交互性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)交流。同時(shí)利用新媒體向觀眾宣傳新聞節(jié)目，拉近觀眾和新聞節(jié)目的距離，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力。

（三）用好直播報(bào)道等新式新聞報(bào)道方式

新聞時(shí)效性一直是觀眾非常重視的一點(diǎn)，如果能夠?qū)⑿侣剤?bào)道后期的編輯整理階段弱化，就能有效提高新聞的時(shí)效性，直播報(bào)道模式也是傳統(tǒng)電視新聞傳播可以和新媒體抗衡的重要模式。采用這種模式，電視臺(tái)需要不間斷直播各種新聞資訊，內(nèi)容處于不斷更新的狀態(tài)。新媒體雖然可以利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，但是其新聞資訊豐富度遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視新聞媒體。目前部分電視臺(tái)已經(jīng)開始試點(diǎn)這種新興的新聞節(jié)目模式，但是由于人力、物力、認(rèn)識(shí)水平等因素的影響，不少電視臺(tái)的直播報(bào)道都是在走形式，雖然節(jié)目播出未間斷，但是一直在重復(fù)播放內(nèi)容，推動(dòng)直播常態(tài)化也是促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展的重要力量。

（四）利用新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合

新媒體的出現(xiàn)將原本電視新聞節(jié)目觀眾分流了一部分，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨困境。但是如果傳統(tǒng)電視媒體抓好機(jī)遇，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)媒介融合，利用互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、平板電腦等多種方式傳播信息，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的全方位、多層次傳播，仍然能夠提高傳統(tǒng)電視媒體的競爭力。媒介融合是近年來才出現(xiàn)的概念，顧名思義，媒介融合就是多種媒介的一體化形式，在新媒體環(huán)境下，是以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的融合為代表的。媒介融合能夠擴(kuò)展新聞傳播渠道，改變傳統(tǒng)電視媒體信息只能單向傳輸?shù)娜秉c(diǎn)，整合多種形態(tài)的媒介實(shí)現(xiàn)信息的高速、大范圍傳播。媒介融合還能夠提高新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富度和層次性，讓新聞更加豐滿和生動(dòng)。鼓勵(lì)公民使用手機(jī)、相機(jī)等工具和設(shè)備，將身邊發(fā)生的事情拍攝下來發(fā)布在網(wǎng)上，而這些素材也能夠被電視新聞媒體所利用，彌補(bǔ)新聞?dòng)浾邿o法捕捉的一些新聞畫面，而這些素材的民間性質(zhì)將會(huì)得到更多觀眾的認(rèn)可和歡迎。

三、結(jié)束語

綜上所述，在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞傳播要想增強(qiáng)生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須充分利用新媒體傳播速度和范圍的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)充分發(fā)揮自身的權(quán)威性和公信力，通過媒介整合來提供新聞節(jié)目的質(zhì)量。