傳統(tǒng)媒體與新媒體的對比及轉(zhuǎn)型方法探析

隋安龍

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130021）

在當(dāng)今新媒體的發(fā)展越來越有建設(shè)性，能夠表現(xiàn)出普通群眾的心聲，能夠客觀理性地對待新聞內(nèi)容。而新媒體發(fā)展引起黨和領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注，中共中央總書記習(xí)近平強(qiáng)調(diào)我國需要將主流媒體形態(tài)多樣化，并進(jìn)一步解放思想邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

一、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢及其劣勢

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容和信息量大、技術(shù)人員專業(yè)性強(qiáng)、記者人數(shù)充裕等特點(diǎn)，因?yàn)楦黢v地記者多能夠及時報道當(dāng)?shù)氐耐话l(fā)事件，能夠最大可能地還原新聞實(shí)際情況。再者，傳統(tǒng)媒體的主要支撐優(yōu)勢在于其版權(quán)所有，其代表中比如廣播電視臺就具有歷史深厚、品牌響亮等特點(diǎn)。所以說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是具備無與倫比的品牌號召力。

（二）傳統(tǒng)媒體的劣勢

但與此同時傳統(tǒng)媒體通常屬國有型企業(yè)，有別于正常的企業(yè)結(jié)構(gòu)，具有一定的僵化性，導(dǎo)致其出現(xiàn)思想僵化及市場敏感度較低等“國企通病”。這樣往往對導(dǎo)致無法跟上時代的發(fā)展需求。

二、新媒體的優(yōu)勢及其劣勢

（一）新媒體的優(yōu)勢

對比傳統(tǒng)媒體來看，新媒體自身具有無可比擬科技水平，在傳播新鮮資訊時突破了傳統(tǒng)內(nèi)容和地域束縛，通過新型媒介實(shí)現(xiàn)了資源共享。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中新媒體是建立在了解受眾的基礎(chǔ)上，將主要社會財富資源集中在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上，給新媒體的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持。

（二）新媒體的劣勢

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在內(nèi)容上并沒有那么豐富，其內(nèi)核是滿足用戶隨時從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新信息的需求，滿足用戶的多元化需求，更好地順應(yīng)資本市場的發(fā)展需求。這就導(dǎo)致其在版權(quán)內(nèi)容上需要巨額資金。新媒體將工具作為主要發(fā)展渠道，呈現(xiàn)出內(nèi)容缺乏的情況。

三、傳統(tǒng)媒體存在問題的原因

廣播電視臺曾是重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，是各地區(qū)最具競爭力的主流媒體之一，廣播電視臺是集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介為一體的綜合傳媒機(jī)構(gòu)，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是公眾獲取信息的主要渠道，對外、對內(nèi)宣傳的重要平臺，也是外界了解當(dāng)?shù)氐闹匾翱凇?/p>

其次，傳統(tǒng)媒體的入口價值遭到了快速削弱。用戶在進(jìn)行信息獲取過程中，通過手機(jī)、平板、電腦，就可以獲取信息，這樣一來，傳統(tǒng)的報紙、電視機(jī)被人們所“拋棄”。隨著電視機(jī)、報紙受眾人群的不斷縮減，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體商業(yè)廣告逐漸消失，由于缺乏一定的商業(yè)效益，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，可能要面臨資金問題。除此之外，新興媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體人才進(jìn)行吸引，又導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)人才流失的現(xiàn)象。

可見，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨極為尷尬的境地是：陣地還在，但是群眾卻不在了，隨著用戶快速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)，正經(jīng)歷著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

四、新媒體存在問題的原因

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的第一選擇，并且隨著移動通信設(shè)備的快速發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及和應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)在信息獲取過程中，具有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。根據(jù)CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截至2015年底，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)超過了6.8億，手機(jī)網(wǎng)民用戶超過了6個億。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶的不斷增加，人們在信息獲取過程中，可以借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，輕松地獲取相關(guān)信息，從而使生活變得更加方便。同時，隨著我國加快“智慧城市”和“無線城市”建設(shè)，WiFi得到了更為廣泛地應(yīng)用，人們可以實(shí)現(xiàn)隨時實(shí)地上網(wǎng)的需要，這樣一來，對網(wǎng)絡(luò)信息的獲取，將會更加簡便。2015年底，我國WiFi無線網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)90%以上，同比增長了9.5%，隨著相關(guān)政策加強(qiáng)這一技術(shù)手段的應(yīng)用，在未來發(fā)展過程中，WIFI將實(shí)現(xiàn)全城覆蓋，從而更好地提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)安全開始成為亟待解決的重要問題。

從上面的分析來看，我國新媒體行業(yè)在未來發(fā)展過程中，具有廣闊的發(fā)展前景。隨著相關(guān)政策的支持，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將得到進(jìn)一步發(fā)展。我國在“十三五”規(guī)劃上提出，加強(qiáng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，注重對三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)手段進(jìn)行應(yīng)用，從而更好地促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從這一角度來看，新技術(shù)手段的發(fā)展和應(yīng)用，勢必會進(jìn)一步促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用，創(chuàng)造良好條件。

預(yù)計(jì)未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。新媒體不僅在思想觀念上創(chuàng)新，而且要建立“現(xiàn)代傳播體系”。

五、媒體融合的背景與必然性

（一）媒體融合的背景

就現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展面臨著較大的問題，逐漸被新媒體所取代。但是對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行吸收，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，對于促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展來說，具有十分重要的意義。同時，新媒體本身具有較強(qiáng)的兼容性和包容性，實(shí)現(xiàn)媒體融合具有較強(qiáng)的可行性。隨著新媒體追隨者的隊(duì)伍日益壯大，輿論引導(dǎo)自然也必須搶占互聯(lián)網(wǎng)這個意識形態(tài)新陣地，否則后果就會很嚴(yán)重，這就是媒體融合提出的基本背景。中央通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》更加說明了新舊媒體融合的勢在必行。

（二）媒體融合必然性因素

從傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程來看，信息傳輸主要依靠報紙、電視、廣播等進(jìn)行，在實(shí)際應(yīng)用過程中，為新聞媒體發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，這一情況發(fā)生了翻天覆地的變化，傳播方式、傳播渠道以及傳播手段等，都發(fā)生了巨大的改變。新媒體時代的到來，信息傳輸變得更加方便，并且信息傳輸渠道得到了有效拓展，使得信息傳輸受眾人群不斷擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳輸過程中，能夠?qū)ν话l(fā)性事件及時、有效地進(jìn)行報道，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深度挖掘，并且改變原來靜態(tài)性的傳播特點(diǎn)，使信息能夠進(jìn)行動態(tài)傳播，可以使人們更好地獲取信息。但新媒體在發(fā)展過程中，由于自身存在一定的弊端，需要對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢進(jìn)行借鑒，實(shí)現(xiàn)二者之間的融合，是當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的一個必然選擇。

首先，媒體融合有效地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互補(bǔ)，能夠?qū)Χ咴诎l(fā)展過程中存在的缺陷進(jìn)行補(bǔ)充，從而提升媒體發(fā)展能力。隨著社會需求的不斷變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體必須對自身發(fā)展過程中存在的不足進(jìn)行有效改善，使之能夠更好地滿足社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，保證信息傳輸過程中，能夠更好地滿足人們的需求。例如傳統(tǒng)媒體在信息傳輸過程中，具有一定的制度性和標(biāo)準(zhǔn)性，保證信息的真實(shí)、可靠，并具有一定的深度和廣度。而新媒體在發(fā)展過程中，在這一方面存在一定的缺陷。通過對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的融合，可以對新媒體發(fā)展過程中的問題較好地進(jìn)行解決，更好地促進(jìn)新媒體的發(fā)展和進(jìn)步。新媒體在發(fā)展過程中也無法完全對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行取代，二者之間只有構(gòu)建一種合作、依賴的關(guān)系，才能夠較好地促進(jìn)二者的發(fā)展和進(jìn)步。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，共同的目的在于更好地進(jìn)行信息傳播。這樣一來，二者具有相同的目的，在發(fā)展過程中，可以更好地進(jìn)行合作，從而促進(jìn)信息傳播工作的發(fā)展。

六、結(jié)論

習(xí)近平總書記在2014年2月份主持召開了網(wǎng)絡(luò)安全會議，在會議上，習(xí)總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，符合新聞傳播行業(yè)發(fā)展規(guī)律，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的借助，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展，從而使傳媒行業(yè)更好地適應(yīng)當(dāng)下社會發(fā)展需要。”①由此可見，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合和應(yīng)用，對于促進(jìn)新媒體日后的發(fā)展和進(jìn)步來說，起到了至關(guān)重要的作用。

注釋：

①習(xí)近平總書記主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議，2014．2．27．