從跨界看職業(yè)主持人的競(jìng)爭(zhēng)力思考

宋香宜

（海南廣播電視總臺(tái)，海南 ?？?570000）

所謂跨界，就是對(duì)既往傳媒固有的業(yè)態(tài)邊界的打破。以主持行業(yè)為例，跨界既可以是指非播音主持專業(yè)的學(xué)生從事主持工作，也可以理解成新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)做綜藝節(jié)目主持人，而目前最新鮮也是最火熱的，還是演藝明星轉(zhuǎn)行做起了主持人。“跨界主持人”是在傳統(tǒng)的“節(jié)目主持人”概念上附上“跨界”的限定，指其自身原有職業(yè)不是主持人，如演員、歌手、學(xué)者、作家、運(yùn)動(dòng)員、模特等，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域頗有建樹，且大多并未接受過(guò)專業(yè)的播音主持技能訓(xùn)練，但同樣在電視節(jié)目中駕馭節(jié)目進(jìn)程，承擔(dān)主持人角色。

一、跨界主持人的魅力

良好的社會(huì)知名度、豐富的行業(yè)積累、可用可不用的靈活性使他們成為“簽約主持人”的首選?！靶切恰笨缃缰鞒?，從參與度和功能上來(lái)看，借用相聲演員分工的表述，大致可以分為兩類：捧哏型、逗哏型。

胡海泉之于《我是歌手》、蔣昌建之于《最強(qiáng)大腦》，擔(dān)任的多是報(bào)幕和串場(chǎng)的工作，屬于捧哏型主持人。除了知名度和高人氣的因素之外，“歌手”胡海泉對(duì)于音樂(lè)的理解，“學(xué)者”蔣昌建對(duì)于科學(xué)的判斷，定是高于“界外”人的，因而在相關(guān)領(lǐng)域的主持上也就更加自信、自如。

金星之于《金星秀》、王自健之于《今晚80后脫口秀》，屬于逗哏型主持人，憑借著不俗的口才和各具特色的表現(xiàn)力，在節(jié)目當(dāng)中是“挑大梁”的主角。這種鮮明的個(gè)人特色和與眾不同的表達(dá)方式，與節(jié)目定位和節(jié)目風(fēng)格相契合，同時(shí)也能夠吸引受眾的眼球，提高節(jié)目收視率。

綜合來(lái)看，不論是捧哏還是逗哏，在已經(jīng)聚集起來(lái)的高人氣之下，通過(guò)跨界主持人，欄目組可以輕而易舉地吸引眼球，賺足收視率——因?yàn)椴徽摽缃缗c否，這些“星星”本身已經(jīng)具備了核心競(jìng)爭(zhēng)力，并且形成了具有個(gè)人特色的話語(yǔ)表達(dá)樣式。

（一）強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心競(jìng)爭(zhēng)力具體是指主持人的價(jià)值性、稀缺性、不可替代性和難以模仿性。

跨界主持人的年齡、身份、職業(yè)等個(gè)人屬性鮮明，擁有了自己習(xí)慣的并且已經(jīng)被受眾接受了的服裝造型、語(yǔ)言風(fēng)格，甚至是明顯的個(gè)人好惡等個(gè)性化標(biāo)簽，鮮活的個(gè)人形象已然形成。與此同時(shí)，跨界主持人因?yàn)椤翱纭保鴽](méi)有“界內(nèi)”人頭腦中和行動(dòng)上的“條條框框”，在主持過(guò)程中的狀態(tài)也會(huì)更加真實(shí)、親切。

（二）話語(yǔ)表達(dá)樣式

節(jié)目當(dāng)中，跨界主持人是“親切地說(shuō)、走心地聊”，這種話語(yǔ)表達(dá)樣式具體表現(xiàn)在語(yǔ)態(tài)、心態(tài)和姿態(tài)上。

1.語(yǔ)態(tài)：說(shuō)學(xué)逗唱

隨著科技的進(jìn)步和傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展，微信取代了書信，飛機(jī)、高鐵取代了馬車，簡(jiǎn)單明了、方便快捷的工具在漸漸取代婉約含蓄、慢條斯理的方式。而基于各自領(lǐng)域的豐富表現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，跨界主持人在夸張時(shí)更有表現(xiàn)力，在自嘲時(shí)更易拉近距離，在調(diào)侃時(shí)更有感染力，基于演藝界內(nèi)的豐富經(jīng)驗(yàn)，“說(shuō)學(xué)逗唱”式的表達(dá)自如且順暢。

2.心態(tài)：順其自然

跨界主持人，在自己的專業(yè)范圍內(nèi)已經(jīng)獲得了認(rèn)可，退一步說(shuō)，即使這一步?jīng)]有跨好，也并不妨礙其在本專業(yè)即自己界內(nèi)繼續(xù)發(fā)展，因此，在節(jié)目里，跨界主持人可以是一個(gè)很好的交流對(duì)象，傾聽(tīng)或者表達(dá)，多是按照談話的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)的。在《金星秀》里的《金星時(shí)間》板塊，金星更像是邀請(qǐng)朋友來(lái)家里喝茶聊天的“主人”——當(dāng)“主人”沒(méi)有設(shè)置太多的預(yù)期和防線時(shí)，“客人”即嘉賓也會(huì)更加輕松、自如，更容易敞開(kāi)心扉，“看客”們當(dāng)然就更加享受并且樂(lè)在其中了。

二、職業(yè)主持人的個(gè)人品牌塑造

新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下催生的新的生活方式和交流樣態(tài)對(duì)于主持行業(yè)的要求也表現(xiàn)得更加迫切——回歸自我，塑造個(gè)人品牌。更加自由、更加包容的話語(yǔ)樣態(tài)需要主持人們走下“神壇”，放下架子，做回自己，以更加平等、更加尊重、更加關(guān)注、更加謙虛的話語(yǔ)樣態(tài)來(lái)面對(duì)受眾，與受眾互動(dòng)和交流。

此外，既然能“跨界主持”，那么也可以“主持跨界”。

主持跨界，敲掉主持人的殼，從主持人跨到歌手，從角色跨到自己?！叭￠L(zhǎng)補(bǔ)短”不失為一劑良藥。

（一）“取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”

無(wú)論是跨界主持人還是職業(yè)主持人，明星主持人都存在著一些共性的優(yōu)勢(shì)：做自己、有專長(zhǎng)、敢嘗試。

做自己——去程式化地表達(dá)，用真心、說(shuō)真話、動(dòng)真情。一方面，要做到表達(dá)內(nèi)容真。以往，職業(yè)主持人或多或少都會(huì)有“端著”的痕跡，而要想“真”，需要對(duì)節(jié)目意義真領(lǐng)悟，對(duì)節(jié)目邏輯真清楚，對(duì)節(jié)目流程真熟悉，對(duì)節(jié)目元素真剖析。在《天天向上》節(jié)目中，汪涵從主持人到制片人兼主持人，對(duì)節(jié)目流程更熟悉，把控度也更高。職業(yè)主持人需要更好地融進(jìn)節(jié)目，參與選題、策劃，熟悉節(jié)目從無(wú)到有的各個(gè)環(huán)節(jié)，而不單單是作為節(jié)目播出中最后呈現(xiàn)的一環(huán)。另一方面，要做到表達(dá)方式真。拿起話筒，職業(yè)主持人最應(yīng)該考慮的是說(shuō)什么、怎么說(shuō)，而不是自己的聲音是不是優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)、吐字是不是悅耳規(guī)范?！督鹦切恪防锝鹦堑闹鞒纸o人的感覺(jué)是實(shí)在的，沒(méi)有過(guò)多修飾，不矯情、不做作。受眾需要接收到的信息是“內(nèi)容”大過(guò)“聲音”的，“真誠(chéng)”多過(guò)“包裝”的，這樣，信息傳遞才會(huì)更高效，互動(dòng)交流也會(huì)更輕松。

（二）“取己之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”

職業(yè)主持人需要加強(qiáng)對(duì)基本功的訓(xùn)練，提高自己的個(gè)人修養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)——吐字清晰、談吐大方，面對(duì)鏡頭說(shuō)話更加自如，控場(chǎng)的概念和能力不斷增強(qiáng)。

同時(shí)，在節(jié)目當(dāng)中，職業(yè)主持人要更加明確自己的作用：把控節(jié)奏做主人，開(kāi)場(chǎng)結(jié)尾加串聯(lián)，起承轉(zhuǎn)合不冷場(chǎng)，臨時(shí)狀況沖在前。在《我是歌手》當(dāng)中，“孫楠臨時(shí)退賽”這個(gè)突發(fā)狀況發(fā)生時(shí)，汪涵憑借強(qiáng)大的心理素質(zhì)、豐富的經(jīng)驗(yàn)積累以及良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和反應(yīng)能力，逐漸平息直播當(dāng)中的風(fēng)波，保障節(jié)目順利進(jìn)行，體現(xiàn)了職業(yè)主持人應(yīng)有的風(fēng)采。

從生物進(jìn)化論的角度來(lái)看，達(dá)爾文曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“能夠生存下來(lái)的，不是那些最強(qiáng)壯的，也不是那些最聰明的，而是那些對(duì)變化做出最快反應(yīng)的?！庇谑?，職業(yè)主持人在遭遇“星星”跨界的變化、刺激之后，必須快速順勢(shì)做出反應(yīng)，才能在歷經(jīng)大浪淘沙的過(guò)程之后繼續(xù)生存下去。

商業(yè)原則是市場(chǎng)環(huán)境下媒體的第一原則，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一只“看不見(jiàn)的手”。媒介從業(yè)人員或主動(dòng)迎合或被動(dòng)接受，都無(wú)法不把這條原則當(dāng)作行動(dòng)和評(píng)價(jià)的最終標(biāo)準(zhǔn)之一。在電視媒體遭遇新媒體的沖擊、電視節(jié)目市場(chǎng)供大于求的今天，受眾掌握著主動(dòng)權(quán)，可以自主選擇節(jié)目，可以自由評(píng)論節(jié)目，甚至還可以自己制作節(jié)目。

三、結(jié)束語(yǔ)

跳脫固有業(yè)態(tài)邊界的限制，職業(yè)主持人大可以放下慣性思維模式，找尋個(gè)人的內(nèi)心訴求、性格特征、表達(dá)方式等一切個(gè)性化的表現(xiàn)符號(hào)，嘗試和挑戰(zhàn)未知領(lǐng)域的新鮮事物，廣泛培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好，“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”?？梢哉f(shuō)，隨著時(shí)代的變化，業(yè)界和受眾對(duì)“綜藝節(jié)目主持人”的訴求也變得更加多元化，主持人需要有靈活的頭腦和更為專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備。換位思考，在眾多節(jié)目當(dāng)中，最真誠(chéng)的才能打動(dòng)人，最奇葩的才能吸引人，最專業(yè)的才能說(shuō)服人——而對(duì)于主持人而言，真實(shí)不做作、個(gè)性不落俗、內(nèi)涵不平庸才能吸引受眾，實(shí)現(xiàn)職業(yè)角色的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。仰望星空，更要腳踏實(shí)地。