探析主持人如何贏得受眾認(rèn)可和喜歡

李秉原

（新疆廣播電視臺新聞廣播，新疆 烏魯木齊 830000）

一、引言

受眾的喜歡程度是衡量一位主持人是否成功的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。通常來說，越是優(yōu)秀的主持人，越是能夠獲得受眾的喜歡，從而樹立自身的良好形象，打造較高的大眾口碑。而“和諧”，即肢體、表情、服飾、形象、內(nèi)容、表達(dá)方式之間的和諧，是主持人招人喜歡的標(biāo)準(zhǔn)之一。主持人在主持節(jié)目的過程中，只有做到身、形、意等之間的全面和諧，才能呈現(xiàn)最好的主持狀態(tài)，達(dá)到自身和節(jié)目以及主持內(nèi)容之間的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，強(qiáng)化主持效果。所以，主持人的和諧程度，對于是否能夠成為一名招人喜歡的主持人至關(guān)重要。

二、做一名招人喜歡的主持人的意義

（一）強(qiáng)化受眾忠誠度和黏性

受眾對于主持人的忠誠度，以及和主持人之間的黏性，對于主持人及其所主持的節(jié)目雙重發(fā)展來說具有重要的影響，也是衡量主持人是否招人喜歡的一大標(biāo)準(zhǔn)要素。受眾只有喜歡一位主持人，才會將這種喜歡不斷延續(xù)，持續(xù)關(guān)注其動(dòng)態(tài)，觀看、收聽其主持的多個(gè)節(jié)目，形成對于主持人的相對持久的忠誠度。如優(yōu)秀的節(jié)目主持人何炅，不僅是其主持的《快樂大本營》《向往的生活》，還是《明星大偵探》《拜托了冰箱》，都具有廣泛的受眾群體，并且受眾之間具有較大的重疊性。其中不僅和節(jié)目內(nèi)容形式的精彩程度密切相關(guān)，更和主持人的“受眾緣”密不可分。正如在節(jié)目播出過程中，受眾會通過彈幕的方式表達(dá)對主持人何炅的喜愛：“喜歡何老師，才會喜歡看他主持的所有節(jié)目?！边@是受眾喜歡一位主持人，從而愿意和主持人保持持久的黏性，自覺深化與其之間忠誠度最直接的體現(xiàn)。

（二）打造主持人和節(jié)目口碑形象

不管是對于電視還是廣播節(jié)目來說，要塑造主持人和節(jié)目的良好口碑，打造節(jié)目獨(dú)特、完美的形象，都離不開受眾的評價(jià)。而這其中主持人具有決定性的作用，因?yàn)橹鞒秩耸枪?jié)目的核心要素，是節(jié)目的形象代表。主持人不僅僅是節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)者，更掌握著節(jié)目的發(fā)展節(jié)奏，其是節(jié)目與受眾有效溝通的紐帶與橋梁。因此，觀眾是否喜愛主持人，對于其自身和主持的節(jié)目來說至關(guān)重要。如果主持人能夠獲得受眾的喜愛，就能夠吸引受眾的關(guān)注度，提升受眾對于主持人和其所主持節(jié)目的積極評價(jià)，久而久之，隨著這種積極評價(jià)的不斷擴(kuò)散、延伸，就會潛移默化轉(zhuǎn)化成主持人及其節(jié)目的良好口碑，塑造主持人良好形象，促使其在眾多同類型節(jié)目中脫穎而出。因此，做一名招人喜歡的主持人能夠提升節(jié)目傳播效果，不僅能夠有效地為節(jié)目增加光彩，促使聽眾成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲，而且可以讓節(jié)目有一個(gè)良好的市場口碑，有利于節(jié)目樹立起品牌魅力。

三、做一名招人喜歡的主持人努力方向

（一）服飾儀表形象和節(jié)目風(fēng)格保持一致

外在儀表形象是節(jié)目主持人形象魅力的重要內(nèi)容，有助于提升節(jié)目的受眾辨識度及喜歡程度。為了彰顯主持人的個(gè)性風(fēng)格，激發(fā)受眾的喜歡心理，主持人在個(gè)人的外在形象上，需依據(jù)不同的節(jié)目類型來選擇合適的服裝及造型，這有利于受眾更快地記住主持人。在節(jié)目中，主持人的形象往往是源于生活并高于生活的，因此，對于主持人的造型設(shè)計(jì)以及包裝需要格外注意，小到主持人的睫毛，大到主持人的整體形象，都需要充分地進(jìn)行考慮，促使主持人的形象、外貌能夠與所要主持的節(jié)目充分呼應(yīng)。另外，主持人的造型，不可太過于傳統(tǒng)，需要站在潮流的前線，但也要注意，主持人不可過于追求潮流，要想讓受眾充分地喜歡主持人的裝扮以及服裝，還需要長期形成。如新疆電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人于潔麗、馬銳等，外在形象設(shè)計(jì)均比較端莊、大氣，并且富有文化內(nèi)涵要素，能夠和地方新聞播報(bào)節(jié)目的政治性、嚴(yán)肅性和諧統(tǒng)一，從而收到受眾的愛戴和喜歡，將其和節(jié)目融合到一起。

（二）表情動(dòng)作副語言和有聲語言相協(xié)調(diào)

從廣義上來說，面部表情、手勢、體態(tài)動(dòng)作等都是副語言的重要組成部分。

主持人在主持節(jié)目時(shí)，其需要直接面對觀眾以及嘉賓，另外，由于主持人是時(shí)刻面對鏡頭的，因此，其各種表情以及手勢等動(dòng)作都是直觀地呈現(xiàn)了觀眾面前，這也是人們有效接收主持人信息的主要途徑，以此來理解主持人所要表達(dá)的想法及思想，進(jìn)而隨著主持人而進(jìn)入所要講述的主題中，突出有聲語言的含義及其表達(dá)效果。所以，要想成為一名優(yōu)秀并且廣受受眾喜歡的主持人，主持人一定要注重副語言的語言，將其和有聲語言協(xié)調(diào)在一起，強(qiáng)化有聲語言的內(nèi)涵，渲染節(jié)目分為。這一點(diǎn)在電視節(jié)目主持人表達(dá)方面尤為重要。為此，主持人要善于利用表情與動(dòng)作，合理運(yùn)用微笑和眼神，善于靈活的控制肢體，形成良好的形體禮儀，在主持生涯中形成具有個(gè)性形象的標(biāo)志性動(dòng)作，并在這個(gè)過程中通過外在形體表現(xiàn)形成觀眾與主持人和節(jié)目之間的默契，讓受眾對主持人的主持藝術(shù)和技巧印象深刻并且具有好感，強(qiáng)化對其所主持節(jié)目的認(rèn)識和喜歡程度，從而逐漸將自身塑造成受眾喜歡的、有聲語言和無聲語言有機(jī)協(xié)調(diào)的主持人。

（三）有聲語言表達(dá)和情感和諧統(tǒng)一

有聲語言表達(dá)是主持人和受眾溝通的核心載體，較高的語言表達(dá)藝術(shù)能夠增進(jìn)受眾對于主持人的心理距離，拉近雙方的關(guān)系。而情感，是有聲語言的重要內(nèi)在要素，只有具有情感的有聲語言，才能吸引受眾的收視收聽興趣，豐富表達(dá)節(jié)目語言內(nèi)容。情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)，是生存?zhèn)€體在一定價(jià)值取向的影響下，對作用于自身的外部刺激所做出的喜、怒、哀、樂等一系列主觀心理反應(yīng)。

以廣播節(jié)目為例，在聽眾難以看見主持人面部表情的節(jié)目形式下，主持人更要用具有情感的有聲語言，表達(dá)節(jié)目內(nèi)容。而這其中最為重要的就是，要保持情感和有聲語言的和諧性，讓聽眾聽之如見其人，感受到語言及主持人的溫度。而這樣適當(dāng)表現(xiàn)自己主觀情感的有聲語言，不僅是節(jié)目特性的體現(xiàn)與要求，也是節(jié)目主持人贏得嘉賓和受眾喜愛的核心。如新疆交通廣播電臺播音主持人俊青，被評為2018年新疆20佳優(yōu)秀播音員主持人。在其主持的交通廣播節(jié)目中，俊青能夠?qū)⑶楦泻陀新曊Z言完美融合在一起，帶給聽眾隨時(shí)隨地的好心情。如當(dāng)交通擁堵時(shí)，俊青會用一種相對柔和、舒緩并且歡悅的聲音和聽眾交流，能夠幫助聽眾緩解擁堵時(shí)的焦急心理；在交通順暢時(shí)，主持人俊青則會用一種更加輕松、自在的語言，將自身的愉悅?cè)谌胝Z言之中，并會適時(shí)提醒聽眾注意安全，讓聽眾產(chǎn)生一種朋友式的關(guān)心之感。這樣的和諧統(tǒng)一，能夠打動(dòng)聽眾的內(nèi)心世界，讓聽眾和主持人之間產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而提升受眾對于主持人的喜歡程度。

四、結(jié)論

在主持人領(lǐng)域競爭日益激烈的背景下，贏得受眾的喜愛，就是贏得受眾市場，也是主持人自身綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)。所以如何做一名受眾喜歡的優(yōu)秀主持人，不僅對于主持人自身，還是對于主持的節(jié)目，均具有重要的意義。然而成為一名招人喜歡的主持人不是一蹴而就的，是一個(gè)漫長、復(fù)雜的過程，需要主持人從觀念到言行的不斷完善，樹立“和諧”的理念，促進(jìn)自身肢體、語言、表情、動(dòng)作、情感與節(jié)目內(nèi)容等之間的相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，形成和諧的主持風(fēng)格、特點(diǎn)，讓受眾觀看、收聽主持人的節(jié)目之后，產(chǎn)生舒適感、愉悅感，由此才能提升受眾關(guān)注度，維護(hù)和受眾之間持久黏度，做一名優(yōu)秀、受眾尊敬和喜歡的主持人。