關(guān)于媒體融合的思考與實(shí)踐

徐 剛

（遵義日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，貴州 遵義 563000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊也越來(lái)越大，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何加快轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展是擺在媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重大而緊迫的課題。新媒體與傳統(tǒng)媒體作為兩種媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，可以起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)的更好發(fā)展。對(duì)此，媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性，加大投入，積極走媒體融合發(fā)展道路。

一、媒體融合發(fā)展的意義

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)上與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，這種融合主要體現(xiàn)在技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式兩個(gè)層面。傳統(tǒng)媒體是通過(guò)機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息的媒體，如報(bào)紙、電視、廣播等。新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為兩種不同的媒介形態(tài)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有重大現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，雖然傳統(tǒng)媒體權(quán)威性高，但是其時(shí)效性差，在新媒體崛起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始淡出人們的視野，因?yàn)樾旅襟w打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體融合發(fā)展，才能更好地立足市場(chǎng)，不斷提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新媒體而言，雖然新媒體時(shí)效性強(qiáng)，但是其權(quán)威性不高，在信息成爆炸性增長(zhǎng)的時(shí)代，受眾對(duì)新媒體所傳播的信息一直抱有遲疑態(tài)度，進(jìn)而阻礙了新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，可以彌補(bǔ)新媒體的不足，進(jìn)而推動(dòng)新媒體的更好發(fā)展。對(duì)于受眾而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，可以拓寬信息傳播渠道，加快資源的共享，更好地滿足受眾的需求，讓受眾接觸更多的內(nèi)容資源，推動(dòng)媒體市場(chǎng)的更好發(fā)展。

二、媒體融合發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題

（一）信息資源缺乏有效整合

新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)也迫使傳統(tǒng)媒體開(kāi)始與新媒體融合，走融合發(fā)展道路。但是就目前來(lái)看，這種融合比較淺顯，主要是借助新媒體技術(shù)來(lái)傳播信息，滿足用戶的收看需求，信息資源缺乏有效整合，比較零散，以至于許多資源得不到有效利用。另外，新媒體的信息資源不足，信息資源的真實(shí)性得不到有效保障，一定程度上阻礙了媒體的融合。

（二）新舊媒體之間的呼應(yīng)不足

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這也造成了許多傳統(tǒng)媒體會(huì)產(chǎn)生“利己主義”心理，在這種心理下，會(huì)忽略新媒體，不重視新媒體的作用。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，有著顯著優(yōu)勢(shì)，但是由于兩種媒體之間缺乏有效的呼應(yīng)，依然停留在舊觀念上，使得傳統(tǒng)媒體無(wú)法在新媒體興起的時(shí)代占據(jù)一席之地，新媒體無(wú)法被更多的人認(rèn)同。

（三）服務(wù)內(nèi)容比較單一

隨著新媒體優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，許多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始利用其新媒體，但是這種利用也僅停留在表面，主要是借助新媒體技術(shù)建立門戶網(wǎng)站，借助新媒體來(lái)推廣一些信息，可以說(shuō)新媒體服務(wù)內(nèi)容比較單一，難以滿足受眾的新聞需求。

（四）專業(yè)人才的不足

媒體融合發(fā)展過(guò)程中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是專業(yè)人才問(wèn)題。媒體融合是兩種不同媒介形態(tài)的融合，即包括了經(jīng)營(yíng)方式的融合，也包括了技術(shù)融合。這種融合對(duì)人才有著較高要求。但是就目前來(lái)看，我國(guó)媒體缺少專業(yè)的人才，現(xiàn)有的媒體工作人員對(duì)兩種媒體的涉及不夠深入，不了解兩種媒體形態(tài)特點(diǎn)，從而阻礙了媒體融合發(fā)展。另外，媒體工作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)落后，不了解新媒體特點(diǎn)，他們還停留在傳統(tǒng)的工作模式中，不能做出突破，從而影響了媒體行業(yè)的發(fā)展。

三、媒體融合發(fā)展策略

（一）樹(shù)立正確的融合發(fā)展觀念

媒體融合是時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在要求，更是媒體行業(yè)快速發(fā)展的重要出路。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，兩種媒介都存在一定的弊端，而實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰的效果。因此，媒體行業(yè)要樹(shù)立正確的媒體融合發(fā)展觀念。傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，善于借助新媒體來(lái)推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，構(gòu)建完善的業(yè)務(wù)體系；而新媒體要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)完善自身，提高新媒體服務(wù)水平，進(jìn)而更好地服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）管理體制的改革

基于媒體融合發(fā)展的需要，改革管理體制尤為重要。制度是行業(yè)發(fā)展的保障，健全管理制度，可以更好地約束和規(guī)范行業(yè)行為。相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)新舊媒體之間的共性及特殊性，建立起與媒體融合發(fā)展相匹配的管理制度，從制度層面對(duì)相關(guān)行為做出約束和規(guī)定。首先，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行明確規(guī)定，確保媒體行業(yè)行為規(guī)范；其次，建立有效的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)新聞傳播有效地進(jìn)行監(jiān)督，以便規(guī)范媒體市場(chǎng)。另外，建立起有效的反饋機(jī)制，讓受眾參與到媒體行業(yè)監(jiān)督中來(lái)，進(jìn)而更好地完善媒體行業(yè)。

（三）立足內(nèi)容為王

新媒體突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，人人都可以成為信息傳播者。由于新媒體傳播自由，使得許多虛假的信息開(kāi)始肆意傳播，擾亂了媒體傳播市場(chǎng)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，一旦報(bào)道了不真實(shí)的新聞，就會(huì)引起負(fù)面社會(huì)輿論，進(jìn)而削弱自身市場(chǎng)影響力。對(duì)此，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，媒體要保證傳播內(nèi)容真實(shí)，立足內(nèi)容為王。媒體要注重傳播內(nèi)容，不僅要對(duì)新聞素材的真實(shí)性進(jìn)行審查，同時(shí)還要站在客觀的立場(chǎng)去剖析新聞事件，將最真實(shí)的新聞?wù)嫦鄠鬟_(dá)給受眾，進(jìn)而引導(dǎo)受眾正確輿論。

（四）突出媒體互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體的傳播屬于單向傳播，而新媒體的傳播屬于雙向傳播，受眾可以參與新聞評(píng)論，也正是因?yàn)樾旅襟w的這一優(yōu)勢(shì)，使得許多受眾比較傾向新媒體。因此，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，要突出媒體的互動(dòng)性。首先，直播單元要突出“現(xiàn)場(chǎng)+體驗(yàn)”，設(shè)置訪談、互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓嘉賓和觀眾能夠參與到直播中來(lái)；其次，借助新媒體技術(shù)，建立有特色的門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并開(kāi)設(shè)用戶評(píng)論區(qū)，讓受眾可以參與到新聞評(píng)論中來(lái)，進(jìn)而更好地完善媒體發(fā)展。

（五）加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才競(jìng)爭(zhēng)是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合，就必須加大專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，結(jié)合媒體融合的需要，有針對(duì)性地強(qiáng)化媒體工作人員知識(shí)教育和能力培訓(xùn)，使得媒體工作人員既熟悉傳統(tǒng)媒體，也熟悉新媒體，能夠準(zhǔn)確把握兩者的特征來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)工作；其次，對(duì)外引進(jìn)專業(yè)的媒體人才，尤其是新媒體方面的人才，壯大媒體人才隊(duì)伍。另外，國(guó)家要鼓勵(lì)各大院校開(kāi)設(shè)專業(yè)課程，有針對(duì)性地培養(yǎng)人才。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，開(kāi)始沖擊傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位，而傳統(tǒng)媒體要想穩(wěn)定發(fā)展下去，走融合發(fā)展道路已成必然。媒體融合是時(shí)代所致，是媒體提高自身市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要出路?；趦煞N不同的媒介形態(tài)，要想真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就必須考慮兩者的個(gè)性與共性，深入技術(shù)研究，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)，為媒體融合提供支持。