地市電視臺打造時(shí)政短視頻的幾點(diǎn)思考

熊 英

（漢中廣播電視臺綜合頻道，陜西 漢中 723000）

在4G時(shí)代，飽受沖擊的電視開機(jī)率下降，觀眾大量流失，廣告斷崖式下滑，特別是市場份額本來就弱小的地市級電視臺在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Υ蟠蛘劭?，面對這樣嚴(yán)峻的形勢，地市電視臺如何在有限的人力物力條件下，完成黨委政府交給的宣傳任務(wù)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，構(gòu)建融媒體宣傳格局，制作宣發(fā)時(shí)政短視頻是一個(gè)切實(shí)可行的突破口。

一、時(shí)政短視頻是地市級電視臺搶占輿論陣地的突破口

經(jīng)過多年運(yùn)行，地市級電視臺時(shí)政新聞的采編播已形成固定流程，節(jié)目編排、樣式、畫面和語言風(fēng)格程式化，難以滿足用戶接受資訊“短平快”的需求，盡快尋找新的新聞報(bào)道載體勢在必行。時(shí)政短視頻具有題材重大、形式短小精悍、語言生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，這樣的特點(diǎn)重新引發(fā)了用戶對時(shí)政新聞的興趣，內(nèi)容上的個(gè)性化、分眾化可以精準(zhǔn)黏住用戶，移動(dòng)端的推送滿足了用戶碎片化閱讀的需求。時(shí)政短視頻就成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體、繼續(xù)保持媒體影響力和公信力的切入點(diǎn)。

多年的積累，地市級電視臺也儲存了一大批政治立場堅(jiān)定、專業(yè)素養(yǎng)高的編輯記者，人才資源豐富；長期和黨委政府、各行各業(yè)廣泛聯(lián)系，信息渠道暢通，人脈資源豐富；在當(dāng)?shù)厥鼙娬J(rèn)可度高，擁有一批熱心觀眾，這是新媒體無法比擬的，也是地市級電視臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，打造時(shí)政短視頻的專業(yè)基礎(chǔ)和前提條件。

二、時(shí)政短視頻的樣式特點(diǎn)

以“央視新聞+”的《V觀》系列短視頻為例，它主要聚焦高層出訪、重大事件等內(nèi)容，而這些題材原來都是傳統(tǒng)電視新聞的主要報(bào)道內(nèi)容，很少出現(xiàn)在新媒體平臺上。將重大時(shí)政新聞“重新改造”，以短視頻的形式推出，《V觀》欄目屬于首次。例如，“V觀習(xí)主席出訪” “V觀G20峰會”等重大事件，都以短視頻的形式在央視新聞客戶端和央視網(wǎng)上同步傳播，引起了民眾對時(shí)政新聞的關(guān)注和媒體爭相轉(zhuǎn)載。

通過剖析《V觀》上發(fā)布的時(shí)政短視頻，我們可以從幾個(gè)方面歸納總結(jié)出時(shí)政短視頻的幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）主題重大，熱點(diǎn)突出

時(shí)政短視頻是新媒體傳播的一種形式，內(nèi)容還是以時(shí)政新聞為主。即解讀黨的方針政策，報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、重要會議、重大事件，主題新聞、人物新聞為主，這些內(nèi)容本是地市電視臺新聞的“保留節(jié)目”，現(xiàn)在仍然以這些內(nèi)容為依托，轉(zhuǎn)變采編思路和剪輯方法，制作成時(shí)政短視頻在網(wǎng)絡(luò)上宣發(fā)，讓新聞更具感染力。這樣的短視頻并不會完全取代地市電視臺主流報(bào)道方式，它可以作為傳統(tǒng)媒體的一種有益補(bǔ)充，開辟媒體融合新渠道。

（二）微觀角度，以情感人

十三屆全國人大一次會議期間，齊魯網(wǎng)推出的兩會短視頻《全國人大代表行囊里都裝了啥?》成為人物新聞的佳作。全國人大代表、淄博原山林場黨委書記孫建博在參加全國兩會時(shí)隨身帶著一個(gè)行囊，行囊里有他提出的159個(gè)建議議案匯集而成的《履職，永遠(yuǎn)在路上》一書，還有滿滿的一包藥品，孫建博是一名殘疾人，每隔六個(gè)小時(shí)就要吃一次止疼藥。短短兩分鐘的視頻，通過“打探”人大代表行囊這個(gè)獨(dú)特的視角，以小見大，情真意切，詮釋了人大代表的責(zé)任心和奉獻(xiàn)精神。視頻推出后，點(diǎn)擊量1小時(shí)超過10萬人次。

這個(gè)短視頻給我們的啟發(fā)是，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)思路，把重量級的時(shí)政內(nèi)容生產(chǎn)為輕量級的短視頻。要達(dá)到這樣的效果，選擇角度和情感挖掘成為兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

選取報(bào)道角度是讓新聞作品由“重”變“輕”的第一步。傳統(tǒng)的時(shí)政消息多采取倒金字塔式的結(jié)構(gòu)，四平八穩(wěn)，老持嚴(yán)肅，重要卻不好看，主題報(bào)道面面俱到，宏大厚重，嚴(yán)肅卻不親民，怎樣才能拉近時(shí)政報(bào)道和受眾距離，首先選取報(bào)道角度要有時(shí)效性，是當(dāng)下正在發(fā)生的新聞事實(shí)，其次事件富有宣傳報(bào)道要表達(dá)的主題和導(dǎo)向，有趣味性或懸念，能吸引受眾眼球。

第二步需要“講好一個(gè)故事”。時(shí)政短視頻一般不超過五分鐘，這么短的時(shí)間里要想抓住用戶的眼球，講述一個(gè)完整精彩的故事是不錯(cuò)的方法。選取時(shí)政內(nèi)容的一個(gè)人物、一個(gè)片段、一個(gè)事件、一個(gè)場面，通過展示過程和細(xì)節(jié)，通過畫面、聲音、文字的結(jié)合，結(jié)構(gòu)成一個(gè)完整的故事，借助故事中傳達(dá)的情感引導(dǎo)人、感染人，要達(dá)到這樣的效果，故事的講述中記者需要帶著獨(dú)特的眼光，發(fā)現(xiàn)特別的場景和細(xì)節(jié)，以平實(shí)的方式傳遞體現(xiàn)溫度、傳達(dá)深度。

以小切口深入大方向、小細(xì)節(jié)蘊(yùn)含大主題是時(shí)政短視頻的選題標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持故事化、細(xì)節(jié)化、個(gè)性化是時(shí)政短視頻的制作策略，塑造有血有肉的領(lǐng)導(dǎo)人形象，，突出短、快、新、活的報(bào)道特色是時(shí)政短視頻追求的目標(biāo)。

（三）語態(tài)平實(shí)，生動(dòng)有趣

傳統(tǒng)的電視新聞?wù)Z言空話多、套話多、官話多，聽起來枯燥乏味有距離感。時(shí)政短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，語言要適應(yīng)年輕人的口味，多用新鮮詞匯、多用口語化語言，接地氣的文字，便于用戶理解易于傳播。

（四）形式新穎，元素豐富

時(shí)政短視頻是近年來出現(xiàn)的在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的新聞產(chǎn)品，它在內(nèi)容挖掘、過程展示和包裝形式上已經(jīng)和傳統(tǒng)的電視新聞大相徑庭。特別是在畫面、字幕、語言、配音等元素的運(yùn)用上都呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性色彩。

傳統(tǒng)的電視新聞大都是解說詞加畫面，中間穿插同期聲。但大多數(shù)短視頻放棄了傳統(tǒng)電視解說詞，采用同期聲配合畫面的表現(xiàn)形式。例如《初心》系列專題片中一句解說詞沒有，全部采用與習(xí)近平總書記共過事之人的同期聲配合畫面。這段短視頻里運(yùn)用有思想、有情懷的同期聲，摒棄傳統(tǒng)時(shí)政新聞中領(lǐng)導(dǎo)“強(qiáng)調(diào)、指出”等字眼，平易近人，感人至深。

在畫面應(yīng)用上，時(shí)政短視頻不再使用傳統(tǒng)單一的剪輯邏輯，而是使用更為豐富也更為簡短的碎片畫面，尤其突出典型性、可視化的畫面突出主題，突破了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的鏡頭規(guī)則。例如短視頻《40秒帶你看總書記7年里的植樹故事》，畫面選取7年里總書記植樹的大全景交代環(huán)境、植樹的中景表現(xiàn)人物的動(dòng)作和神態(tài)、苗木的特寫反映植樹的成果，畫面豐富信息量大，畫面的快速剪輯讓人目不暇接，耳目一新。

在這個(gè)短視頻里除了畫面外，還運(yùn)用了模版加快閃的鮮艷、醒目的大字體字幕，介紹了7年里總書記栽植的樹種和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，成為視頻畫面中的構(gòu)成要素，簡潔明了，新穎好看。在短視頻中，摳圖、漫畫、動(dòng)效等也逐漸成為主要表現(xiàn)形式，增加了觀賞性。在聲音的使用上，時(shí)政短視頻中的解說語氣輕松幽默，語速更快，娛樂化音效的加入贏得了年輕用戶的青睞。

三、時(shí)政短視頻的創(chuàng)作路徑

地市電視臺時(shí)政新聞已經(jīng)形成策采編播發(fā)的固有生產(chǎn)線。要想呈現(xiàn)給大家豐富多彩的新聞產(chǎn)品，需要重新制定一套工作流程，把采編人員從原有的傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)線上解放出來。

得到一個(gè)新聞線索后，策劃人員就要全盤考慮不同播發(fā)平臺的需要，讓記者帶著多種采訪思路拍攝畫面、收集內(nèi)容，記者采訪回來后，后期編輯根據(jù)需要加工出不同的產(chǎn)品類型，該嚴(yán)肅的嚴(yán)肅，該活潑的活潑，可以是電視新聞，可以是短視頻。遇到一個(gè)大的選題，可以全臺統(tǒng)籌安排，調(diào)動(dòng)不同部門的編輯記者臨時(shí)組成項(xiàng)目小組，共同攻關(guān)，生產(chǎn)類型各異的媒體產(chǎn)品。打破信息、人員、采訪資源的固化，讓這些要素隨著新聞產(chǎn)品的制播需求變成流動(dòng)的、可隨時(shí)組合的要素。通過優(yōu)化流程、統(tǒng)籌資源、平臺再造，大大提高新聞生產(chǎn)效率、“吃干榨凈”新聞資源。

習(xí)近平總書記說：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！痹诋?dāng)今媒體融合的大背景下，地市電視臺要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，集中優(yōu)勢兵力打好媒體“融合牌”，以更加積極的姿態(tài)拓展短視頻領(lǐng)域，更好地傳播主流“好聲音”，發(fā)揮好主流媒體引領(lǐng)輿論的作用。