關于游戲IP開發(fā)“熱”的“冷”思考
——以王者榮耀為例

張語桐 北京印刷學院

IP 即intellectual property，也稱為“知識產(chǎn)權”，指“權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權利。”隨著IP 熱由網(wǎng)絡文學向影視、音樂、游戲等領域的延伸，現(xiàn)在IP 可以是一個故事，也可以是一個角色或其他任何大量用戶喜愛的事物?！爸灰写罅糠劢z存在，就存在IP開發(fā)價值。”①

根據(jù)《2016-2017 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》可知，2016年網(wǎng)絡游戲用戶由4.51億增長到了5.66 億，增長幅度超過25%，同時網(wǎng)絡游戲收入約827 億，占整體收入的14%。這些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了網(wǎng)絡游戲雄厚的粉絲基礎。同時《2017 中國IP 產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，近一年中國IP 游戲收入已達173.6 億元，IP 移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。因此，不少網(wǎng)絡游戲紛紛樹立起IP 開發(fā)意識，而有著巨大用戶群的王者榮耀更是花費大量時間維護自己的超級IP。那么在王者榮耀IP 開發(fā)過程中有哪些創(chuàng)新路徑，又存在怎樣的問題與不足？

一、王者榮耀及IP 開發(fā)現(xiàn)狀

(一)王者榮耀簡介

王者榮耀是基于微信和QQ 社交關系鏈的MOBA 類多人聯(lián)機在線競技手游。它的產(chǎn)品定位是“5V5 英雄公平對戰(zhàn)手游”。王者榮耀上線后，以低上手難度、精美的畫面迅速占領手游市場。根據(jù)Appannie 報告統(tǒng)計，目前王者榮耀已是全球下載量最大的手機游戲，2017年第一季度收入達到60 億，是全球營收最高的游戲，游戲的注冊用戶達到2 億人次，一個游戲皮膚1 天就可以賣1.5 億元，騰訊2017年的一季報顯示手機游戲收入是129 億元，同比增長57%。上線兩年來，王者榮耀未出現(xiàn)許多游戲必經(jīng)的衰敗周期，生命力長久，其中的原因就在于其團隊注重圍繞王者榮耀構建自己的價值體系與生態(tài)，注重王者榮耀IP 的開發(fā)。

(二)王者榮耀IP 開發(fā)現(xiàn)狀

新媒體的環(huán)境中，王者榮耀的IP 開發(fā)之路將粉絲經(jīng)濟、O2O 模式、泛娛樂模式充分融合。在騰訊《王者榮耀》IP矩陣中，囊括了文學、綜藝、傳統(tǒng)文化、二次元，以泛娛樂化模式全面囊括粉絲在各領域的興趣愛好，打通了產(chǎn)業(yè)的上下游，挖掘著更長遠的經(jīng)濟鏈。

截止到2018年2月，王者榮耀IP 開發(fā)可謂是全面發(fā)展：2017 秋季聯(lián)合騰訊地圖推出妲己語音導航系統(tǒng)，以游戲中的“水晶”、“草叢”命名現(xiàn)實中的目的地、十字路口，加深大眾對于游戲的了解，同時增強駕駛的樂趣；在音樂方面，王者榮耀邀請了華晨宇、李榮浩、毛不易三位人氣歌手推出了《智商二五零》、《后裔》、《項羽虞姬》三首英雄主題曲，擴大游戲影響力；2017年5月，王者榮耀還推出文化衍生欄目《王者歷史課》，通過視頻欄目向玩家普及歷史常識，開啟游戲化教育新模式，寓教于樂，反響不錯；2017年12月推出綜藝節(jié)目《王者出擊》實景真人對抗賽，是王者榮耀IP 授權在綜藝領域的首度跨界實踐，邀請人氣嘉賓Angelababy，林志玲，利用粉絲效應增進大眾對于王者榮耀的了解；在自身內(nèi)容豐富上，2018年1月王者榮耀上線CG 動畫《永遠的長安城》，畫質(zhì)卓越，更彰顯了王者榮耀未來制作劇情動畫的計劃與實力。

因此目前王者榮耀IP 開發(fā)所涉及領域全面，騰訊團隊勁頭十足，而王者榮耀作為超級IP 也是潛力無限，創(chuàng)新意識強，是目前游戲IP 開發(fā)熱潮中表現(xiàn)不俗的產(chǎn)品。

二、王者榮耀IP 開發(fā)優(yōu)勢

( 一) 利用大平臺優(yōu)勢，構建IP 生態(tài)帝國

騰訊力圖涉及王者榮耀IP 開發(fā)的方方面面，線上線下雙重結(jié)合，試聽體感全體輻射，使王者榮耀有大眾娛樂產(chǎn)品的形象。對于王者榮耀而言，僅游戲自身就有豐厚的利潤，并不適合深耕單一領域的IP開發(fā)，而是應該廣撒網(wǎng)，盡可能多的涉足其他領域，提高用戶對王者榮耀IP 的敏感度，深化超級IP 形象。這種做法，將使王者榮耀不再僅是一個游戲符號，而是構成王者榮耀IP 生態(tài)帝國，潤物細無聲的全面浸入用戶的生活。它所期待的是用戶有一天或許不再玩王者榮耀游戲，但是可能會看到王者榮耀的綜藝、漫畫、聽到王者榮耀的歌曲。同時，足夠泛娛樂化IP 開發(fā)，涵蓋了游戲之外的產(chǎn)業(yè)鏈，將帶來更加豐厚的盈利。

(二)善于營銷，增強IP 影響力

由王者榮耀IP 衍生出來的真人實景對戰(zhàn)綜藝《王者出擊》，是首部游戲改編成綜藝的案例。這一舉措在證明王者榮耀是成功的游戲IP 同時，也彰顯了騰訊團隊非凡的營銷能力。游戲行業(yè)都在爭先恐后的做IP 開發(fā)，但影響力并不佳，并沒有達到1+1 大于2，衍生品之間互相營銷的效果?！锻跽叱鰮簟凡捎脮r下流行的綜藝節(jié)目形式，利用明星效應，吸引眾多粉絲觀看，使得非核心用戶可以了解王者榮耀這款游戲，轉(zhuǎn)換成游戲用戶。于是，游戲帶火了節(jié)目，節(jié)目成為游戲最好的廣告，同時節(jié)目獲得其他廣告代言的盈利，一舉三得，是王者榮耀IP 開發(fā)的經(jīng)典之舉。

(三)注重用戶生產(chǎn)力，形成正循環(huán)

王者榮耀“創(chuàng)業(yè)高地”計劃是以自身IP 為起點面向用戶進行創(chuàng)意征集、展示和商業(yè)化的平臺。每一位玩家的優(yōu)秀周邊實物創(chuàng)意設計都有機會在創(chuàng)意高地中展示，人氣作品將會進入《王者榮耀》官網(wǎng)周邊備選庫，未來有望被制作成為實物周邊、上架官方周邊商城供玩家購買。“創(chuàng)意高地”給予用戶平臺，發(fā)揮UGC，同時由于用戶自身的參與感，更會促使用戶自發(fā)傳播，最終再次回歸到王者榮耀IP 上。這種用戶與IP 之間的正循環(huán)有助于保持IP 生態(tài)圈的活力，使其經(jīng)久不衰，持之以恒。

三、王者榮耀IP 開發(fā)的冷思考

(一)游戲IP 自身“內(nèi)容”缺陷

王者榮耀以沒有冗長的故事線，快速進入對戰(zhàn)模式這種直接迅捷的游戲體驗取得成功。但注重游戲體驗的同時，自身IP 內(nèi)涵的沉淀成為問題。這種狀態(tài)使得用戶會誤認為是一個單純的對戰(zhàn)游戲，而沒有游戲精神的傳遞。一個成功的IP 一定要有豐富崇高的內(nèi)涵精神支撐，賦予內(nèi)容人格化的特點。例如《灰姑娘》，其中灰姑娘就是“堅強、善良、勤勞”人格化代表，符合觀眾對自身的美好期許。所以，改編傳統(tǒng)歷史英雄的為游戲人物的王者榮耀，更應該注重文化內(nèi)容的豐富。建議王者榮耀應該加強自身內(nèi)容建設，增強背景線，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，保持正確積極向上的價值觀，才可以在IP 開發(fā)之路上更進一層。

(二)大環(huán)境管理混亂，盜版問題頻現(xiàn)

在中國，山寨、盜版現(xiàn)象屢見不鮮，在游戲產(chǎn)業(yè)更是如此，許多商家為了降低研發(fā)成本，不愿將資金投入創(chuàng)新，而是仿制火爆游戲產(chǎn)品，導致行業(yè)內(nèi)盜版問題非常嚴重。王者榮耀作為時下最熱門的游戲，盜版產(chǎn)品也是層出不窮，在王者榮耀周邊商城上線之前，就有山寨“鯤”周邊橫行。國家版權局應該重視版權管理，采取措施加強監(jiān)管、審批力度，減少盜版侵權游戲的出現(xiàn)，同時騰訊也應該加強版權保護，打擊山寨產(chǎn)品，維護王者榮耀IP的形象。

(三)未能深度專耕王者榮耀，IP 開發(fā)速度稍慢

王者榮耀IP 開發(fā)現(xiàn)狀在國內(nèi)市場屬于領先地位，但這一優(yōu)勢現(xiàn)象主要依托于騰訊公司自身的大平臺，以騰訊的實力來說，王者榮耀IP 開發(fā)應該發(fā)展的更加迅捷精致。這主要與騰訊公司追逐利益有關，當王者榮耀用戶市場趨于飽和時，立刻投入新游戲“吃雞”的市場開發(fā)與爭奪之中。這種“見異思遷”的行為并非長久之計，騰訊作為以游戲為主要盈利項目的公司，在擴大自身游戲項目疆域同時，更應注重游戲的深度開發(fā)。因此，目前王者榮耀IP 開發(fā)速度稍顯緩慢，并沒有全力以赴。

四、總結(jié)

從游戲到綜藝到衍生品，從藝術家到PGC 到UGC，圍繞王者榮耀IP 的生態(tài)壁壘真的是在不斷被夯實。王者榮耀向市場展示了另一個“迪士尼世界”的可能，也充分證明了游戲IP 開發(fā)的無限機會與潛力。在王者榮耀構建自己超級IP 生態(tài)帝國的時候，展現(xiàn)了自身的優(yōu)點，以及問題與缺陷。希望由王者榮耀，以點帶面，了解到目前數(shù)字出版中游戲IP 開發(fā)熱潮的現(xiàn)狀與問題，政府相關部門以及游戲公司共同努力，加強IP 開發(fā)的管理，健全IP開發(fā)相關法律法規(guī)，使中國游戲IP 開發(fā)之路走得更長更遠。

注釋：

① 李月紅.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，得IP 者得天下[N].浙江日報，2016-04-14(013).