數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維下的“融合出版”發(fā)展路徑

鄭秋瑛 廣東經(jīng)濟(jì)出版社

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下，數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸得到了廣泛應(yīng)用。但在出版行業(yè)中卻常會由于單獨(dú)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)的成效較差，繼而出現(xiàn)部分出版單位拒絕應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)或是“姿態(tài)性應(yīng)用”，致使數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用、發(fā)展受到了嚴(yán)重限制。由此本文就介紹了數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)思維的融合，以便解決單獨(dú)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)而產(chǎn)生的發(fā)展沖突問題。

一、現(xiàn)階段“融合出版”的發(fā)展趨勢

在出版行業(yè)中，融合發(fā)展的趨勢一直處于動態(tài)變化的狀態(tài)，其常被歸類為一類學(xué)術(shù)假設(shè)和出版行業(yè)的創(chuàng)新趨勢。通常來說，技術(shù)方面的融合、發(fā)展往往是我國出版行業(yè)融合發(fā)展的核心。但基于技術(shù)發(fā)展的視域來說，出版融合的融合發(fā)展趨勢往往又表現(xiàn)在出版業(yè)的渠道、模式、推廣上，諸如“社交＋傳播”“線上＋線下”等各類現(xiàn)代新型商業(yè)模式往往都有力地推動了現(xiàn)代出版行業(yè)的發(fā)展[1]。故總的看來，出版行業(yè)融合發(fā)展趨勢往往是出版技術(shù)的融合過程，在這一過程中就需要出版行業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新、發(fā)展與融合，進(jìn)而基于新型出版模式與發(fā)展方案，從而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、全面發(fā)展的發(fā)展趨勢。而這就需要出版行業(yè)的相關(guān)人員能夠重視起出版技術(shù)的創(chuàng)新與新型技術(shù)的應(yīng)用，如中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺作為現(xiàn)代最大的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)布平臺，經(jīng)由該綜合平臺所應(yīng)用的數(shù)字化技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等為現(xiàn)代出版行業(yè)的發(fā)展指出了明確方向。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也拓寬了現(xiàn)代出版行業(yè)的發(fā)展空間，現(xiàn)階段的促辦行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，基于融合發(fā)展的新型出版商業(yè)模式也受到了更廣泛的應(yīng)用與重視。比如淘寶網(wǎng)上書店中電子書籍銷售模式就是將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一的一種革新。

二、數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維下的“融合出版”發(fā)展路徑

(一)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)的出版平臺

在“融合出版”的理論基礎(chǔ)上，由IT 企業(yè)所提出的“數(shù)字出版平臺”，在通過各出版企業(yè)、單位的探索、完善、優(yōu)化后，也逐漸在現(xiàn)階段的出版市場中占據(jù)了一席之地。而隨著數(shù)字出版平臺的廣泛應(yīng)用，其也逐漸取得了良好的出版效果，現(xiàn)階段數(shù)字出版平臺已成為應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)的出版行業(yè)發(fā)展中重要的技術(shù)手段之一，更是相關(guān)企業(yè)、單位首選的商業(yè)模式。由此現(xiàn)階段投資開發(fā)數(shù)字出版平臺也受到了國家、社會的更大重視，諸如中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺、維普資訊數(shù)字出版平臺等都是現(xiàn)階段學(xué)術(shù)出版中的重要數(shù)字出版平臺，各類數(shù)字出版平臺也為相關(guān)學(xué)者、學(xué)生都提供了較大便利。而除了如圖書查看、收集等功能，數(shù)字出版平臺還能開展大規(guī)模的在線網(wǎng)絡(luò)課程，比如中國大學(xué)的視頻公開課，由此實(shí)現(xiàn)教育圖書的出版、講解等工作[2]。并且通過數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”，也能解決部分出版單位對數(shù)字出版的抵觸、碰撞等問題。同時(shí)經(jīng)由“融合出版”，也能加速出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并能使出版單位建設(shè)出更高質(zhì)量的數(shù)字化出版平臺，以解決部分平臺建設(shè)項(xiàng)目中數(shù)字出版平臺質(zhì)量偏低的問題。

(二)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維的虛擬書店

現(xiàn)階段出版商業(yè)模式的核心多為“社交＋傳播”，而經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)思維的融合，往往能有效擴(kuò)大其商業(yè)模式的經(jīng)營范圍，比如人人網(wǎng)、twitter 等新型社交平臺均為出版商業(yè)模式的發(fā)展、傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐平臺。同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅能有效提高出版商業(yè)模式的社交與傳播范圍，還能擴(kuò)大商業(yè)模式的運(yùn)營時(shí)間，進(jìn)而全面提升出版商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)階段諸如亞馬遜網(wǎng)上書店、京東網(wǎng)上書店、淘寶網(wǎng)上書店等都應(yīng)用著24 小時(shí)的營業(yè)模式，而參考實(shí)體書店中24 小時(shí)的營業(yè)績效，24 小時(shí)運(yùn)營制的網(wǎng)上書店無疑有著更廣闊的發(fā)展空間[3]。并且還可采取線上線下相結(jié)合的方式，經(jīng)由晝間正常營業(yè)，夜間開展虛擬書店的商業(yè)模式，從而促進(jìn)現(xiàn)階段實(shí)體書店的發(fā)展。

三、“融合出版”的深入發(fā)展為我國出版業(yè)發(fā)展的推動

(一)推動出版行業(yè)的融合發(fā)展

“融合出版”作為現(xiàn)代新型的出版理論范式，其無疑能夠更為切合現(xiàn)代發(fā)展環(huán)境與發(fā)展趨勢，即便基于出版學(xué)理的層面來說，以“融合出版”作為學(xué)術(shù)命題也有著為現(xiàn)代出版業(yè)的務(wù)實(shí)創(chuàng)新提供發(fā)展方向的意義。而隨著“融合出版”在學(xué)歷、務(wù)實(shí)等方面的發(fā)展，現(xiàn)階段出版行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢、方向也逐漸清晰，出版行業(yè)的跨界行為也有了相應(yīng)的依據(jù)與規(guī)范作為進(jìn)行基礎(chǔ)。同時(shí)，在出版實(shí)務(wù)方面，出版行業(yè)的融合發(fā)展也不再是其單方面的融合，而逐漸演變成了出版行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙向、互動融合，出版行業(yè)既在不斷將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、動漫等各類產(chǎn)業(yè)融入自身發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在將出版行業(yè)被動地拉入其發(fā)展關(guān)系中，由此不僅有著實(shí)現(xiàn)資源共享、文化繁榮局面的作用，也有著推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)與出版行業(yè)的市場興盛，繼而在一定程度上推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[4]。并且出版行業(yè)作為人類文化的承載，其本身也屬于一種文化，故諸如電信、電視、電影等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往也離不開出版行業(yè)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。但由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)的紙質(zhì)媒介出版市場已逐漸萎縮，由此相關(guān)人員就應(yīng)重視起數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“融合出版”，并經(jīng)由該出版模式的應(yīng)用，從而將出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)化，拓寬出版行業(yè)市場與發(fā)展的空間。比如中國出版集團(tuán)公司就引入了管理網(wǎng)絡(luò)與管理體系，以此為公司運(yùn)行、發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)保障。

(二)解決出版行業(yè)的發(fā)展沖突

現(xiàn)階段信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)不斷推動著各類書籍、知識的普及，這也導(dǎo)致現(xiàn)代閱讀群體逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)閿?shù)字化的閱讀群體。由此現(xiàn)階段數(shù)字出版市場的發(fā)展空間也在不斷拓展，然要向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、升級，基于現(xiàn)階段出版行業(yè)的現(xiàn)狀來看，在未來發(fā)展中出版行業(yè)將會存在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并存的情況，這無疑將導(dǎo)致傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版產(chǎn)生難以規(guī)避的經(jīng)濟(jì)沖突。同時(shí)除了經(jīng)濟(jì)方面的沖突，在文化上數(shù)字化出版往往更偏向于現(xiàn)代、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，而傳統(tǒng)出版則偏重于傳統(tǒng)書籍、歷史遺產(chǎn)等，故而兩類出版間還易出現(xiàn)文化碰撞。再加上現(xiàn)階段部分出版單位數(shù)字化出版平臺的建設(shè)質(zhì)量較差，這就更易引發(fā)傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字化出版間的沖突。由此在傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的發(fā)展中，相關(guān)人員就應(yīng)重視起兩者的融合，經(jīng)由將傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版進(jìn)行融合，以便保證兩者的穩(wěn)定、共同發(fā)展?，F(xiàn)代數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版便是在不斷的沖突和碰撞中發(fā)現(xiàn)“抵觸”、“沖突”不利于兩者的發(fā)展，故而傳統(tǒng)出版單位、人員采逐漸提出與數(shù)字出版融合發(fā)展的共同發(fā)展模式。而基于兩者的融合發(fā)展，不僅能夠通過數(shù)字化技術(shù)手段從而拓展傳統(tǒng)出版的市場空間，也能經(jīng)由兩者內(nèi)容的結(jié)合，從而豐富出版業(yè)的內(nèi)容，進(jìn)而提高閱讀群體的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)利用數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新型技術(shù)，也能經(jīng)由第一生產(chǎn)力的技術(shù)發(fā)展，繼而推動傳統(tǒng)出版的發(fā)展速度。再加上傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版咋競爭基礎(chǔ)上謀求融合發(fā)展，故傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，不管是在融合方面還是在發(fā)展方面，均有著較高效率與顯著成效，基于兩者融合往往能夠?qū)崿F(xiàn)出版行業(yè)的共贏發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，基于數(shù)字化平臺與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)階段出版商業(yè)模式中“融合出版”理念逐漸出現(xiàn)，而這也是現(xiàn)代出版行業(yè)階段性的發(fā)展成果，故為了推動現(xiàn)代出版行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)人員就應(yīng)積極在“融合出版”這一范式下降出版規(guī)范、產(chǎn)業(yè)與模式等進(jìn)行全面革新，以此利用“融合出版”的新型出版范式來推動行業(yè)整體的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)對中國出版行業(yè)的推動發(fā)展。