融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略

黃凱彬 饒平縣廣播電視臺

社會的發(fā)展出現(xiàn)了很多新型的媒體，這些新媒體以其自身獨特的優(yōu)勢迅速的吸引了大批的觀眾，對傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的收視率不斷下降，為此，傳統(tǒng)媒體迫切需要進行改革。經(jīng)過不斷的探索發(fā)現(xiàn)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，發(fā)揮融媒體的影響力，能夠較大的促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

一、融媒體的概念

融媒體顧名思義就是肉融合的媒體，信息時代的到來，信息的數(shù)量不斷增加，信息的更新速度也不斷提升。但是傳統(tǒng)媒體在新聞的制作上要經(jīng)歷繁瑣的步驟，這完全不能滿足人們的信息需求。所以融媒體就應(yīng)運而生了，借助新型傳媒為傳統(tǒng)媒體注入新的發(fā)展活力，以此保障傳統(tǒng)媒體的主流地位。

二、融媒體對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播帶來的沖擊

(一)觀念與技術(shù)落后

很多的傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體，過去在媒體中占有主導(dǎo)地位。在技術(shù)不發(fā)達的年代，人們獲取信息的方式不外乎這幾種：報紙、廣播、雜志、電視或者口口相傳。這幾種傳播形式里，唯有電視能夠滿足人們視聽覺上雙重體驗，因此受到人們的廣泛歡迎。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的播放不管是從內(nèi)容上還是形式上都過于老套。

(二)不能調(diào)動觀眾的興趣

社會的發(fā)展，使得社會的娛樂性加強，很多人尤其是現(xiàn)在的年輕人都以玩樂主義至上，新聞因為缺乏吸引力不能滿足他們的需求，使得觀眾的觀看興趣降低。再加上，各種電子設(shè)備的出現(xiàn)，幾乎人手一部電子設(shè)備，使得他們觀看電視的幾率不斷下降。

(三)新聞影響性降低

新傳播媒介的出現(xiàn)，威脅著電視媒體的主流地位。電視機體積龐大不便于攜帶，這對生活頻率不斷加快的現(xiàn)代人來說，幾乎沒有時間觀看電視節(jié)目。再加上，現(xiàn)代人的壓力過大，繼續(xù)通過娛樂節(jié)目進行解壓。但是，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主持風(fēng)格以及播放形式老套，不符合現(xiàn)代人的觀看需求，這就使得新聞的影響力下降。

(四)缺少互動性

很多的電視新聞節(jié)目都是提前錄制好的，只有現(xiàn)場的觀眾才能真正的參與到節(jié)目當(dāng)中，電視機前的觀眾根本沒有互動的機會。參與感的降低，使得他們失去對電視節(jié)目的興趣。尤其是電視新聞節(jié)目，其權(quán)威性使得他們在節(jié)目錄制的過程中幾乎不可能會有觀眾在演播室進行現(xiàn)場的觀看，這就使得電視新聞節(jié)目的活動性降低。

(五)新聞的時效性降低

電視新聞節(jié)目的制作是一個非常復(fù)雜的過程，需要進行新聞素材的搜集，審核等等一系列的過程，往往制作播出時間已經(jīng)距離新聞事件的發(fā)生時間比較晚，這就極大地降低了新聞節(jié)目的時效性。但是，新媒體的制作簡單，能夠在較短的時間內(nèi)進行播放，這是電視節(jié)目不能比擬的。

三、融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略

(一)更新技術(shù)與觀念

電視新聞制作單位要及時更新自身的技術(shù)以及觀念，不能再抱有電視節(jié)目主流不倒的觀念，主動探索新的發(fā)展方式，立足于新聞內(nèi)容進行適當(dāng)?shù)牟シ判问絼?chuàng)新，提高電視新聞的影響力。

(二)調(diào)動觀眾興趣

觀眾的興趣是收視率的保證，這就需要電視新聞節(jié)目能夠借助新媒體吸引觀眾的注意力。由于現(xiàn)代人競爭壓力大，生活節(jié)奏快，并沒有大塊的時間進行電視新聞節(jié)目的觀看，但是可以利用碎片時間接觸一些新聞。這就需要電視臺能夠?qū)⑿侣勗陔娮釉O(shè)備上進行片段式播放，通過有趣的形式以及合適的方式滿足觀眾的需求。

(三)創(chuàng)新節(jié)目形式

電視新聞要；立足于新聞內(nèi)容進行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。例如在播放形式上可以與其他媒體進行融合；在播報方式上可以加入詼諧幽默的內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下的流行語，以吸引更多人的觀看。

(四)增強與觀眾的互動性

微信、微博等互動APP 的出現(xiàn)，使得人們可以通過這些APP 發(fā)表自己的言論，提出自己的看法。因此，電視新聞節(jié)目也可以建立自己的公眾號等，通過線上溝通評論的方式，提高觀眾的參與感。

(五)提高新聞的時效性

新聞的時效提高也能夠通過融媒體實現(xiàn)，融媒體可以較快的進行新聞制作。而且借助電視新聞的權(quán)威以及公信力，通過它們的融媒體發(fā)布出的新聞可信度更高。

四、結(jié)束語

融媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，通過其新穎以及多元化的傳播途徑以及傳播載體收到了很多人的歡迎，確實為電視新聞節(jié)目的傳播起到了巨大的推動作用。但是，正是由于其傳播渠道的廣泛性，加之網(wǎng)絡(luò)的虛擬使得大量的虛假新聞的出現(xiàn)，如果融媒體不能提高虛假新聞的辨別度就會淪為其傳播的場所，對新聞的真實性造成很大的影響，也損壞了電視新聞節(jié)目在大眾心中的權(quán)威性。所以，融媒體必須制定嚴(yán)格的傳播策略。作者認(rèn)為本文對該問題的研究還存在很大的不足，日后還會繼續(xù)進行研究、分析。