社會化媒體時代報紙新聞客戶端應(yīng)用研究

王躍東 伊春日報社

互聯(lián)網(wǎng)+時代人們獲取新聞的方式和方法發(fā)生了巨大的變化，以報紙為代表的傳統(tǒng)新聞媒介逐漸淡出人們尤其是年輕人的生活。新時代背景下，報紙行業(yè)應(yīng)當順應(yīng)時代發(fā)展要求，保持與時俱進；報紙新聞客戶端作為報紙行業(yè)的新時代轉(zhuǎn)型，同時也是報紙新聞、互聯(lián)網(wǎng)二者相互聯(lián)合的新時代產(chǎn)物，具有跨時代意義。在當前智能手機以及平板電腦占領(lǐng)民眾生活的背景下，多種社會化的媒體平臺也相繼產(chǎn)生，比如環(huán)球時報、人民日報以及澎湃新聞等報紙客戶端的推出，說明報紙客戶端的推出重要性得以重視。然而，從報紙行業(yè)發(fā)展過程中的新聞客戶端應(yīng)用實況來看，報道并不精準、及時，仍需進一步創(chuàng)新和完善。

一、報紙新聞客戶端應(yīng)用及發(fā)展現(xiàn)狀分析

移動資訊行業(yè)的發(fā)展使得競爭加劇，各類報社開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新聞客戶端平臺的研發(fā)方面不斷加大投入力度。比如，人民網(wǎng)2017年推出的媒體融合傳播指數(shù)報告，數(shù)據(jù)顯示有大約87.5%的傳統(tǒng)報社正在開發(fā)以及推出和應(yīng)用新聞客戶端，超過70 家企業(yè)研發(fā)出可適用于兩種系統(tǒng)的客戶端；不僅是數(shù)量上的增加，而且內(nèi)容質(zhì)量也有了質(zhì)的變化。在結(jié)合傳統(tǒng)報紙母體優(yōu)勢以及采編基礎(chǔ)條件下，報紙行業(yè)的新聞客戶端推出的內(nèi)容也更加關(guān)注廣大用戶的訴求。新聞內(nèi)容深度、可讀性均有所改善，而且新聞客戶端也有了更多的看點。

目前來看，新時代背景下傳統(tǒng)報紙新聞客戶端只有存在著兩大難題亟待解決，一是品牌延伸，二是獲取收益。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2017年國內(nèi)新聞客戶端手機用戶的規(guī)模已經(jīng)超過了6.3億，一方面使報紙新聞客戶端用戶群體增大，另一方面也提出品牌延伸以及收益模式構(gòu)建等難題。以澎湃新聞客戶端為例，其營收體系以及具體運作機制均存在問題與不足，尤其是用戶積極以及參與體系的構(gòu)建，使得客戶端下載量以及關(guān)注有效轉(zhuǎn)化為粉絲，并且成為品牌延伸的主要方向。就盈利而言，現(xiàn)階段的報紙新聞客戶端鮮有提及；實踐中可以看到，一些報紙企業(yè)的產(chǎn)品以新聞思想平臺為口號，其所面對的主要是高級知識分子，品牌覆蓋面必然受到影響，延伸空間明顯不足。仍以澎湃新聞客戶端為例，在長期的發(fā)展過程中其并未探索出一套真正合適企業(yè)發(fā)展的盈利機制；從數(shù)據(jù)信息來看，目前澎湃新聞客戶端在實際運營時仍僅依賴于傳統(tǒng)的廣告獲利，而所獲得的利益遠無法支付運營費用。

二、社會化媒體時代加強報紙新聞客戶端研發(fā)應(yīng)用的有效路徑

隨著我國報紙行業(yè)的快速發(fā)展，新聞客戶端研發(fā)不斷推進，尤其是現(xiàn)代移動市場上有影響力的客戶端占據(jù)優(yōu)勢地位，仍有很多新聞客戶端處在“邊緣”。在當前新媒體背景下，傳統(tǒng)報紙行業(yè)應(yīng)當保持與時俱進，加強新聞客戶端的研發(fā)與應(yīng)用。

(一)轉(zhuǎn)變思想觀念，強化品牌意識

新時代背景下新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)信息傳播模式呈現(xiàn)出多元化的特點，尤其是傳播流程和方式等打破了固定模式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，日新月異的變化對數(shù)據(jù)信息即時性有較高的要求。在新聞生產(chǎn)過程中，應(yīng)當摒棄以往局限單一的數(shù)據(jù)采集方式，而是應(yīng)當研發(fā)與用戶訴求相符的產(chǎn)品，從根本上打破傳統(tǒng)的報紙內(nèi)容生產(chǎn)流程，強化思維，為用戶帶來全新的體驗。第一，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念和思維模式。傳統(tǒng)意義上的新聞內(nèi)容生產(chǎn)相對單一，模式化現(xiàn)象嚴重，往往采用固定傳播模式以及流程對外傳播。社會化媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為其發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障，而且其更新速度更快，傳播效率更高。當代人的思想已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，而且對新聞信息的要求不再僅僅局限于層次的了解，更多要求新聞內(nèi)容的共建分享，而且新聞內(nèi)容不只是其自身內(nèi)容的傳遞，更多的是要滿足客戶的訴求。報紙轉(zhuǎn)型時應(yīng)當注意互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)據(jù)信息傳遞的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變以往陳舊的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，為讀者提供更新的體驗。第二，增強運營品牌意識。傳統(tǒng)報紙行業(yè)新聞生產(chǎn)經(jīng)營過程中，應(yīng)當加強對品牌效應(yīng)的重視，尤其在客戶端推廣中應(yīng)當增強品牌意識。報紙新聞客戶端的推廣，不只是新聞生產(chǎn)，滿足客戶群體的客觀需求以及心理訴求才是關(guān)鍵。目前報紙新聞客戶端有很多種，其數(shù)量也特別多，部分報紙新聞客戶端缺乏品牌意識，以至于未能正確定位客戶端的發(fā)展方向，最終導(dǎo)致報紙客戶端失去自己的特色，品牌效益不佳。為此，實踐中報紙新聞客戶端應(yīng)當明確定位，積極打造客戶端品牌效應(yīng)。

(二)全面把握用戶需求變化，注重與其他媒介的融合

互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容無法滿足廣大受眾需求，這就要求對用戶的需求、習慣等進行全面了解和把握，這樣才能更有針對性，才能使策劃的報紙新聞內(nèi)容更加的個性化、人性化。廣大用戶在移動終端上通常會體驗微博等媒介產(chǎn)品，用戶習慣體現(xiàn)出當前的媒介融合重要性，并且反映出全媒體時代的用戶需求特點?；诖耍瑘蠹埿侣効蛻舳藶榱四軌蛴行д紦?jù)主動，應(yīng)當與其他媒體相互融合，使數(shù)據(jù)信息覆蓋效果更佳。同時，媒介產(chǎn)品之間應(yīng)當相互引導(dǎo)以及有效鏈接，這樣才能實現(xiàn)新、舊媒體之間的有機融合以及共同發(fā)展。

(三)建立溝通交流機制，整合資源

報紙新聞客戶端盈利的主要路徑是建立良好的溝通交流機制，整合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)資源內(nèi)部共建共享。在當前市場經(jīng)濟發(fā)展格局下，盈利決定傳統(tǒng)報紙新聞客戶端的生死?，F(xiàn)實中如何將用戶流量與關(guān)注度有效轉(zhuǎn)化成消費群體，探究有效的廣告投放制度，對報紙新聞客戶端而言應(yīng)當大膽創(chuàng)新和借鑒，比如借鑒和學習網(wǎng)易新聞的客戶端運行模式；應(yīng)當認識到報紙新聞內(nèi)容傳播過程中應(yīng)當有社會化平臺，而且還應(yīng)當建立與公眾廣泛聯(lián)系的參與交流系統(tǒng)。在交流機制健全的同時，傳統(tǒng)報紙新聞客戶端還應(yīng)當基于自身資源的融入為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上探索盈利之道。同時，還應(yīng)當整合資源，強化內(nèi)部共建共享，這是報紙新聞客戶端云時代的必由之路。以《東方今報》為例，其新聞傳播功能已經(jīng)移至澎湃新聞，資源得以整合與共享。在新聞資訊傳遞以及展示過程中，多媒體技術(shù)以及云計算技術(shù)的應(yīng)用，逐漸成為主流發(fā)展之勢。就目前國內(nèi)報紙新聞客戶端而言，應(yīng)當利用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算優(yōu)勢，積極創(chuàng)新思維，探尋發(fā)展之路。

三、結(jié)束語

綜上所述，報紙曾為人們獲取信息的主要渠道，然互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體傳播格局已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化，報紙新聞客戶端應(yīng)當保持與時俱進，不斷創(chuàng)新和改進模式，這樣才能提高其客戶端應(yīng)用實效，才能更好地服務(wù)于民，才能保持健康發(fā)展。