淺談全媒體時(shí)代背景下媒體融合縱深發(fā)展之道

黃惠明 陽江廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目中心

伴隨著科技的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體也正在和新媒體產(chǎn)生交融發(fā)展，全媒體時(shí)代背景下各種信息資源的渠道越來越多，信息的共享也變得越來越頻繁，因此，探討該時(shí)代背景下媒體融合縱深發(fā)展之道就顯得非常有現(xiàn)實(shí)意義。

一、全媒體時(shí)代背景下新舊媒體的比較概述

(一)新舊媒體傳播內(nèi)容以及渠道的比較

在傳播內(nèi)容方面，舊媒體主要是指官方的一些主流發(fā)言等，其傳播的目的性較強(qiáng)，而新媒體相對(duì)來說比較隨意，每個(gè)公眾都有自己的發(fā)言權(quán)[1]。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)的舊媒體相對(duì)來說具有一定的滯后性，其傳播的渠道也比較復(fù)雜，很多時(shí)候信息的傳播需要經(jīng)過復(fù)雜的化簡，包括對(duì)信息的甄選，發(fā)布以及傳遞等，對(duì)于信息的實(shí)時(shí)性產(chǎn)生較大影響。新媒體可以實(shí)現(xiàn)消息的及時(shí)傳播，很多時(shí)候都是借著各種數(shù)字平臺(tái)，不會(huì)受到各種因素的影響。另外，傳統(tǒng)舊媒體的傳播更多時(shí)候需要公開傳播，而新媒體則可以實(shí)現(xiàn)匿名傳播[2]。

(二)新舊媒體傳播效果比較

新舊媒體的傳播效果更多的時(shí)候可以依據(jù)信息傳播的受眾群體大小來進(jìn)行判斷，相對(duì)來說，新媒體信息的傳播具有更好的實(shí)時(shí)性，因此其受眾較多，而且其受眾也不會(huì)受到一些客觀因素的影響，因此，相對(duì)于傳統(tǒng)舊媒體的傳播效果，新媒體的信息傳播效果更好。

(三)國外主要媒體融合發(fā)展比較

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，國外諸多媒體也開始營收多樣化的探索，對(duì)于諸多媒體機(jī)構(gòu)來說付費(fèi)墻模式成為首要的考慮選項(xiàng)，逐漸的追求內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)、平臺(tái)的多元化以及資源的集納等方向。英國的《金融時(shí)報(bào)》以及美國的《華爾街日報(bào)》等一些財(cái)經(jīng)類報(bào)紙率先采取“付費(fèi)墻”新模式，改變了傳統(tǒng)依靠廣告的模式，創(chuàng)新出一條數(shù)字化新道路，為傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。美國有線電視新聞也逐漸的開始實(shí)行自身轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的電視新聞機(jī)構(gòu)朝著全媒體新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，在2016年就開始逐漸的實(shí)施“移動(dòng)先行、數(shù)字第一”的新媒體發(fā)展策略。另外，在內(nèi)容資源方面也逐漸的開始集聚開發(fā)，比如荷蘭一家新媒體就靠集聚一些紙媒資源來打造一種全新的付費(fèi)閱讀模式，用戶可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，不滿意可以進(jìn)行退貨，這些方式都有效的提高了用戶互動(dòng)性和滿意度，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰。

二、全媒體時(shí)代背景下新舊媒體的融合

(一)傳播渠道的融合

全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)舊媒體應(yīng)該不斷的借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的傳播渠道經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)優(yōu)勢，不斷的加強(qiáng)對(duì)于受眾吸引力的研究和應(yīng)用，構(gòu)建一個(gè)更加具有個(gè)性化、新型的互動(dòng)交流傳播平臺(tái)，這樣可以更好的為受眾服務(wù)，更加有利于信息的傳播、表達(dá)，提高受眾的積極參與度[3]。另外，新媒體應(yīng)該加強(qiáng)探索與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新渠道和合作的機(jī)遇，不斷增強(qiáng)受眾對(duì)于新媒體的信任度，促進(jìn)新媒體的全面監(jiān)控發(fā)展。比如國內(nèi)的某衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體，在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體傳播的同時(shí)融入了新媒體技術(shù)，推出芒果TV 等品牌節(jié)目，整合新媒體資源，打造了更加新穎的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)，有效的融合了新舊媒體的傳播渠道。

(二)傳播內(nèi)容的融合

在全媒體時(shí)代背景下，新舊媒體的融合發(fā)展需要考慮關(guān)于傳播內(nèi)容的融合，兩者之間需要不斷的相互合作和借鑒。一方面，傳統(tǒng)媒體可以更好的保持自身的真實(shí)度，同時(shí)借助新媒體的傳播渠道來進(jìn)行信息的傳播[4]。另一方面，新媒體在信息的獲取方面也可以借鑒傳統(tǒng)媒體的信息獲取渠道，不斷的提高信息傳播的真實(shí)度，然后融合自身的傳播范圍廣、傳播速度快等一系列優(yōu)勢，提高媒體發(fā)展的競爭力。比如，針對(duì)國際上的“馬航失聯(lián)”事件，傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播內(nèi)容有效的體現(xiàn)了相互互補(bǔ)的特點(diǎn)，針對(duì)新媒體傳播的內(nèi)容真實(shí)性較低問題，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了深度的事實(shí)挖掘報(bào)道，有效的整合了傳播內(nèi)容的真實(shí)度。

三、全媒體時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展的未來之路

在全媒體時(shí)代背景下，新舊媒體的未來發(fā)展之路肯定是相互融合的，而數(shù)字媒體的發(fā)展將為其信息的傳播提供更多新型模式，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也將逐漸迎來數(shù)字化發(fā)展道路。未來的全媒體將是一個(gè)智能化的傳播發(fā)展模式，將擁有更強(qiáng)的互動(dòng)性，在傳播信息的同時(shí)讓受眾和傳播者加強(qiáng)互動(dòng)，改變傳統(tǒng)的傳授關(guān)系[5]。同時(shí)，未來的信息傳播將具有一定的全時(shí)空性特征，信息的傳播可以打破空間的限定以及時(shí)間的束縛，真正的實(shí)現(xiàn)信息傳播的同步和即時(shí)性。在全媒體時(shí)代背景下，未來的信息傳播和發(fā)展將逐漸的趨于社區(qū)性和地方性，全國性的信息傳播模式也將逐漸趨于淡化，同時(shí)各種網(wǎng)絡(luò)互助服務(wù)以及電子商務(wù)等新型產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐漸增多，這些將會(huì)為全媒體時(shí)代背景下媒體行業(yè)的融合發(fā)展提供必要的條件。綜上所述，媒體融合的時(shí)代，傳播思維的方式也發(fā)生了巨變，對(duì)媒介定義的外延不斷擴(kuò)展，從傳統(tǒng)的宣傳、傳播的概念到如今的分享、IP 塑造，導(dǎo)向、采編逐漸向原創(chuàng)、聚合整理聚攏。新舊媒體的融合需要不斷探索的過程，數(shù)據(jù)化、可視化的趨勢將促使未來的媒體融合達(dá)到一種高度，就是OGC、PGC、UGC 三種業(yè)態(tài)上有機(jī)的融合，進(jìn)而形成強(qiáng)大的融媒體架構(gòu)，巨大的交互信息平臺(tái)。全媒體時(shí)代背景下，新舊媒體的發(fā)展需要不斷相互借鑒，在傳播渠道以及傳播內(nèi)容方面進(jìn)行融合，可以更好的為媒體的發(fā)展提供新的動(dòng)力。二者的融合發(fā)展是一個(gè)漫長的過程，在融合發(fā)展過程中，應(yīng)該不斷的探索和創(chuàng)新融合發(fā)展之道，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展升級(jí)提供動(dòng)力，全面促進(jìn)新媒體的發(fā)展。