新媒體時代廣播媒體融合發(fā)展的研究

魯俊 安徽廣播電視臺交通廣播

在現(xiàn)階段發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力有了明顯提升，人們更加喜歡運用網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)信息。而正是受到這一因素的影響，使得廣播媒體發(fā)展受到了較大的影響。因此在這一背景下，廣播媒體想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，要主動分析新媒體優(yōu)勢，找出自身與新媒體融合的切入點，以此來實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

一、廣播媒體發(fā)展中存在的問題

(一)技術(shù)發(fā)展不足

在傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展中，主要以模擬信號傳輸與人工管理方式為主，但是在工作中卻很容易受到多種因素的影響，甚至在播放中還會發(fā)生串音等問題。加之在傳統(tǒng)工作模式中，廣播中的內(nèi)容難以轉(zhuǎn)變成為數(shù)字音頻內(nèi)容，最終也就影響到了在移動終端中的運用，難以實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。其次，在實際工作中由于受到新媒體的沖擊，使得受眾數(shù)量有了較大的變化，加之現(xiàn)階段人們的生活方式有了明顯的變化，使得受眾對廣播媒體的關(guān)注度不斷降低，最終也就影響到了廣播媒體的發(fā)展[1]。

(二)程序復(fù)雜程度高

在廣播媒體中由于所使用的程序有著一定的復(fù)雜性，所以也就很容易發(fā)生多種類型的故障，加之廣播媒體設(shè)備在維修上有著一定的難度，因此也就難以保證在播放中維持穩(wěn)定運行狀態(tài)。廣播主要是依靠抗阻與功率的匹配標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行的，一旦變壓器等發(fā)生問題，勢必會影響到廣播線路的工作開展。所以說受到播放程序復(fù)雜程度高的影響，使得廣播媒體的常規(guī)工作難以順利開展，最終也就降低了受眾對廣播媒體的關(guān)注度。

二、廣播媒體的價值

隨著新媒體的不斷發(fā)展，一些人認(rèn)為廣播媒體已經(jīng)進(jìn)入到了邊緣化的發(fā)展階段，不論是受眾還是媒介等都受到了較大的影響。但是從實際發(fā)展的角度來講，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下依然有著一定的發(fā)展優(yōu)勢。第一，廣播屬于伴隨性媒介，而這也就成為了廣播媒介最為顯著的特點之一，能夠便于用戶隨時接收相關(guān)信息，幫助受眾緩解疲勞感。在現(xiàn)階段發(fā)展中，受到生活節(jié)奏明顯加快的影響，使得人們的業(yè)余時間展現(xiàn)出了碎片化的特點，越來越多的人習(xí)慣將注意力放在手機(jī)上，而廣播則可以借助聲音的傳播方式來滿足聽眾需求，在幫助用戶緩解用眼疲勞的基礎(chǔ)上解決新媒體在發(fā)展中存在的問題。第二，在信息水發(fā)展下，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容依然是發(fā)展的主流。但是在現(xiàn)階段發(fā)展中，受到信息復(fù)雜程度增加的影響，優(yōu)質(zhì)化資源就成為了發(fā)展重點。受眾雖然具備了選擇權(quán)，但是在獲取有價值信息時卻表現(xiàn)出了一定的困難。而對于傳統(tǒng)廣播媒體來講，在發(fā)展中已經(jīng)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才，尤其是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生上是新媒體所不能比擬的?？梢哉f新媒體并不是單獨存在的，而是建立在及媒介基礎(chǔ)上形成的，雖然新媒體在發(fā)展中對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生出了較大的影響，但是在一定程度上也促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展。因此在發(fā)展中要從展現(xiàn)廣播優(yōu)勢出發(fā)，利用社交平臺等優(yōu)勢，促進(jìn)廣播的發(fā)展。通過對地域限制進(jìn)行創(chuàng)新，以此來為廣播發(fā)展提供全新發(fā)展方向。在過去受到設(shè)施、技術(shù)等因素影響，使得廣播傳播有著一定的限制性。但是在新媒體時代下，廣播媒介轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的地域限制，開始面向全國用戶，在一定程度上延伸了受眾群體。第二，用戶市場發(fā)生了較大的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代下視聽媒體的互聯(lián)網(wǎng)屬性有了明顯變化，大數(shù)據(jù)、人工智能等逐漸從概念進(jìn)入到了實際中，帶給了用戶全新的體驗。所以在發(fā)展中要從互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律出發(fā)，做好內(nèi)容研究工作，打造出優(yōu)質(zhì)化的傳播形式，贏得受眾的喜愛與認(rèn)可[2]。

三、新媒體環(huán)境下廣播媒體融合發(fā)展措施

(一)做好節(jié)目制作工作

在新媒體時代發(fā)展下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了明顯的變化，資源庫作為人們獲取信息的重要渠道之一，要發(fā)揮出自身優(yōu)勢。但是也應(yīng)當(dāng)要明確的是現(xiàn)階段信息復(fù)雜程度明顯增加，所以用戶想要在海量信息中獲取到所需要的信息勢必存在一定的難度。所以針對這一現(xiàn)象，要求廣播媒體要做好信息篩選工作，選擇適合自身發(fā)展的信息，同時還要對所收集到的信息進(jìn)行整理，從而打造出高質(zhì)量的節(jié)目。在這一環(huán)節(jié)中要清楚認(rèn)識到篩選工作的重要性，利用信息技術(shù)等來打造出信息綜合處理中心，對所需要的信息進(jìn)行收集。在貼吧、論壇等的快速發(fā)展下，要求廣播媒體要做好信息真實性研究工作，只有保證信息的真實準(zhǔn)確，才能進(jìn)行信息背后事件的挖掘，才能為節(jié)目制作提供新鮮的信息。其次，要做好節(jié)目加工工作。在完成信息收集后要求工作人員要找準(zhǔn)制作方向，在明確節(jié)目立意的同時來完善工作內(nèi)容，找出能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的重點。在現(xiàn)階段發(fā)展中用戶所關(guān)注的焦點已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，其需求也在向著多元化方向發(fā)展。所以工作人員在進(jìn)行節(jié)目直走時要從用戶實際需求出發(fā)，在和堅持多元化與多層次原則的而基礎(chǔ)上來提高節(jié)目的質(zhì)量，帶給聽眾全新的感受與體驗[3]。

(二)做好轉(zhuǎn)型研究工作

在互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展下，用戶通過手機(jī)軟件獲取相關(guān)信息，不僅提高了信息傳播的速度，同時也對傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。尤其是對于一些地區(qū)來講，由于覆蓋面積小與創(chuàng)收能力不足，從而也就出現(xiàn)了許多的問題。但是在融媒體時代下，要從廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展出發(fā)，在引入全新發(fā)展思路的基礎(chǔ)上來做好推動共走，展現(xiàn)廣播媒體平臺的發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)對自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級。第一，做好與互聯(lián)網(wǎng)+的融合。通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此來打造出全新的直播平臺，轉(zhuǎn)變地域與資源等因素的不足，提升廣播媒體的覆蓋面。通過主動與各行業(yè)進(jìn)行溝通，以此來實現(xiàn)擴(kuò)寬發(fā)展渠道的目標(biāo)，如借助大數(shù)據(jù)技術(shù)找準(zhǔn)人們的關(guān)注熱點，做好二次開發(fā)工作，在明確主題的基礎(chǔ)上來進(jìn)行制作，提高節(jié)目質(zhì)量。第二，做好媒體與平臺之間的融合，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展目標(biāo)。通過以新媒體平臺為基礎(chǔ)，利用微博、微信等優(yōu)勢，在打造全新傳播渠道的基礎(chǔ)上來創(chuàng)新節(jié)目形式，從而收獲更多的聽眾[4]。

(三)做好管理模式研究

在互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展下，要做好廣播媒體發(fā)展研究工作，最大限度提升新媒體的精細(xì)化程度，實現(xiàn)對新媒體管理的優(yōu)化與創(chuàng)新，提高管理工作效率。通過對各類資源進(jìn)行分析，在加大管理力度的基礎(chǔ)上來提高信息獲取能力。在現(xiàn)階段發(fā)展中受到信息量不斷增加的影響，要不斷提高信息篩選能力，找準(zhǔn)信息重點，確保工作的順利開展。廣播媒體在開展共走時要從管理制度與規(guī)則等方面入手，做好細(xì)化研究工作，各工作人員也要嚴(yán)格遵守自身職責(zé)，在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)創(chuàng)收模式的同時做好創(chuàng)新，將廣告宣傳引入到各平臺中，在增加受眾數(shù)量的基礎(chǔ)上來提升投放范圍。

(四)完善生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容鏟射還能有著一定的復(fù)雜性，尤其是在新媒體時代下表現(xiàn)出了難以適應(yīng)的現(xiàn)象。所以針對這一現(xiàn)象，要結(jié)合現(xiàn)階段發(fā)展優(yōu)勢，做好生產(chǎn)流程創(chuàng)新工作。通過對新聞內(nèi)容進(jìn)行分級分揀，以此來打造出完善的發(fā)展體系，廣播人員也要主動發(fā)揮出自身的工作優(yōu)勢，利用先進(jìn)的媒體傳播系統(tǒng)來進(jìn)行工作創(chuàng)新，提升廣播媒體在行業(yè)市場中的競爭力。在收集信息時則要從受眾角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)階段發(fā)展情況，在保證內(nèi)容價值的同時來做好調(diào)整工作。在新時期發(fā)展下工作人員要發(fā)揮出自身的專業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合廣播媒體進(jìn)行事件傳播，找出信息的發(fā)生源點，在綜合受眾反應(yīng)與需求的基礎(chǔ)上來選擇有針對性的內(nèi)容[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著廣播媒體的不斷發(fā)展，想要提升在行業(yè)市場中的競爭力，要從新媒體發(fā)展優(yōu)勢出發(fā)，做好研究與完善工作，同時還要利用新媒體技術(shù)，找準(zhǔn)工作重點，確保信息內(nèi)容的真實性與有效性，從而實現(xiàn)全新的發(fā)展，提升自身競爭能力。