全媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新思考

劉巍 吉林日報社

信息技術(shù)催生了新媒體，新媒體對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻。紙媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，正面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要更新理念，重新確定自己的定位，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，吸引更多受眾的注意力。

一、實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題的優(yōu)化

傳統(tǒng)紙媒講求先聲奪人，即通過新聞標(biāo)題來吸引受眾，激發(fā)受眾的閱讀興趣。標(biāo)題是傳統(tǒng)紙媒的符號，傳統(tǒng)紙媒需要優(yōu)化標(biāo)題，避免標(biāo)題過于冗長，導(dǎo)致受眾對新聞產(chǎn)生厭煩心理。對當(dāng)下的傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)很多新聞都存在標(biāo)題單一的情況，如“XX 會議召開”等等，并將各種領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容連綴在一起，導(dǎo)致新聞重點(diǎn)并不突出。新聞內(nèi)容平淡無奇，并不能引起受眾閱讀興趣[1]。

為了避免出現(xiàn)上述情況，傳統(tǒng)紙媒需要重新審視新聞標(biāo)題，不斷提升業(yè)務(wù)能力。對新媒體進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新媒體在標(biāo)題編輯上存在可取之處。很多新媒體標(biāo)題更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，且應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)流行語、方言等，貼合當(dāng)代人的閱讀需求，擴(kuò)展了新聞的傳播范圍。在編輯新聞時，可以汲取新媒體之長，對新聞內(nèi)容進(jìn)行高度概括，提取關(guān)鍵信息制作標(biāo)題。

在全媒體時代，新聞“讀題”傾向越發(fā)明顯。標(biāo)題成為受眾深入閱讀的重要條件：標(biāo)題越新穎有趣，受眾的閱讀欲望越強(qiáng)烈；標(biāo)題越單一乏味，受眾的閱讀興趣越低迷。想要讀者以快捷方式開展新聞閱讀，必須從標(biāo)題上入手。值得注意的是，標(biāo)題撰寫不能脫離新聞實(shí)際，傳統(tǒng)紙媒仍然要保證權(quán)威性、真實(shí)性，凸顯新聞的價值。

二、實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的豐富

在傳統(tǒng)紙媒新聞報道中，圖片的吸引力最強(qiáng)。受眾第一時間關(guān)注的是圖片信息，傳統(tǒng)紙媒需要依靠圖片制造氣氛。從某個角度來看，圖片是傳統(tǒng)紙媒新聞的眼睛，能夠滿足受眾的閱讀需求，豐富受眾的視覺體驗(yàn)。很多新聞報道都適合插入圖片，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該把握新聞報道的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文字與圖片的緊密融合[2]。

我國傳統(tǒng)紙媒大多是黨政機(jī)關(guān)創(chuàng)辦的，部分新聞對社會事件進(jìn)行了報道。事件性新聞報道離不開圖片，傳統(tǒng)紙媒需要依靠圖片來還原真實(shí)事件，使受眾獲得身臨其境之感。為了培養(yǎng)忠實(shí)讀者，我國傳統(tǒng)紙媒可以舉辦圖文欄目，如“聚焦視點(diǎn)”等，介紹社會的發(fā)展?fàn)顩r、國家的最新政策、人民群眾的日常生活、時代的滄桑變化等。通過陳列圖片，受眾能夠感受到今時與往日的不同，對傳統(tǒng)紙媒更加青睞。

在全媒體時代下，新聞圖片日益豐富，圖片成為媒體競爭的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男侣剤D片，激發(fā)受眾的閱讀欲望，不斷增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力。

三、實(shí)現(xiàn)新聞版式的創(chuàng)新

新聞版面同樣會對受眾產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)紙媒需要在版面上做文章，依靠新聞編排來調(diào)動受眾的閱讀積極性。新聞版式包括的內(nèi)容較廣，包括圖片處理、圖片制作、標(biāo)題形式等等。想要快速吸引受眾注意，傳統(tǒng)紙媒需要插入精致圖片，應(yīng)用生動形象的語言，提升新聞稿件的可讀性?！暗谝谎坌?yīng)”對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展至為關(guān)鍵，傳統(tǒng)紙媒要立足受眾的閱讀習(xí)慣，對文字字號、文字顏色、文字字體、圖片格式、圖片邊框等細(xì)節(jié)進(jìn)行推敲，確保新聞版式充滿吸引力。

我國部分傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦了民生欄目，在民生欄目中調(diào)查、解讀、報道了人民群眾最關(guān)心的工資問題、消費(fèi)問題等等，并介紹了國家的最新經(jīng)濟(jì)政策等。在民生問題新聞報道版面布置時，傳統(tǒng)紙媒可以對其進(jìn)行模塊分割，形成“事件調(diào)查”“政策解讀”“部門回應(yīng)”幾個模塊，方便受眾了解新聞內(nèi)容，為受眾閱讀提供便利。

我國傳統(tǒng)紙媒還應(yīng)該借鑒新媒體的版式特點(diǎn)，對新聞版面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。新媒體平臺發(fā)布的新聞，其版面往往由多重元素構(gòu)成，給予受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。傳統(tǒng)紙媒可以對視覺元素進(jìn)行組合，提升版面的審美價值，增強(qiáng)自身的核心競爭力[3]。

四、實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的提升

與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒有其獨(dú)特優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性，得到了人民群眾的普遍信賴。在全媒體時代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該繼續(xù)保持優(yōu)勢，不斷提升新聞質(zhì)量，對新聞事件進(jìn)行深度挖掘。

許多傳統(tǒng)紙媒報道了自然災(zāi)害信息，為了確保新聞質(zhì)量，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該派遣記者前往災(zāi)區(qū)，在第一時間捕捉新聞資訊。傳統(tǒng)紙媒需要根據(jù)版面需求、內(nèi)容需求，實(shí)現(xiàn)編輯與前方記者之間的聯(lián)系。編輯需要根據(jù)前方記者提供的信息，整合圖片內(nèi)容、文字內(nèi)容，并制作相關(guān)圖表等，傳遞最為準(zhǔn)確的信息，發(fā)揮良好的新聞效應(yīng)。

五、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，人們進(jìn)入到了全媒體時代。新媒體出現(xiàn)，對傳統(tǒng)紙媒造成沖擊，傳統(tǒng)紙媒需要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，增強(qiáng)競爭實(shí)力。具體來說，傳統(tǒng)紙媒需要不斷優(yōu)化新聞標(biāo)題、豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞版式、提升新聞質(zhì)量。